Yerel Arama Hakkında Cevaplanan En Önemli 10 Soru

İlgili konumların hacmi ve arama motorlarının ve tüketici tercihlerinin değişme hızı göz önüne alındığında, yerel kurumsal SEO'yu yönetmek hiç de küçük bir girişim değildir. Bülten okuyucularından ve yerel pazarlama web seminerlerimizin katılımcılarından yerel arama hakkında pek çok harika soru alıyoruz ve en çok sorulan soruları burada sizin için tek bir kaynakta derledik.

Google İşletme Profilleri, işletme listeleri, yerel olarak alakalı içerik, yerel incelemelerin arama sıralamaları üzerindeki etkisi, yerel veri toplayıcılar ve daha fazlası hakkında yaygın yerel kurumsal SEO sorularına anında yanıt almak için okumaya devam edin.

1. Yerel SEO nedir ve organik SEO'dan farkı nedir?

Yerel SEO , arama motorları tarafından dizine eklenecek ve ilgili yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer alacak blog gönderileri ve makaleleri, yerel sayfalar, yerel işletme listeleri ve diğer içerik türleri oluşturma ve optimize etme uygulamasıdır.

Yerel SEO, işletmelere belirli bir coğrafi bölgedeki müşterilerle daha fazla görünürlük sağlar ve "yakınımdaki restoranlar" gibi terimler için yerel arama sonuçlarında görünmek isteyen tüm işletmeler için çok önemlidir.

Organik SEO ise, "en iyi Meksika restoranı" veya "en iyi tacoları nerede bulabilirim?" gibi sektöre özel veya genel arama sorgularında daha yüksek sıralamalar için içeriği optimize etme uygulamasıdır. Genellikle anahtar kelime araştırması, bağlantı kurma, içerik stratejisi ve diğer SEO uygulamalarını içerir.

2. Google İşletme Profilleri kurumsal markalar için neden önemlidir?

Google İşletme Profilleri (GBP'ler ve eski adıyla Google My Business), işletme ve konumlarının her biri hakkında Google'a tek bir bilgi kaynağı sağladığı için kurumsal markalar için çok önemlidir. Bu profiller, markanın tüm cihazlarda ve Haritalar gibi Google'a özgü platformlarda Google'ın arama sonuçlarında görünür olmasını sağlar. Bu, şirketin potansiyel müşterilerin karşısına çıkmasına ve çok daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur.

Bir yerin İngiliz Sterlini, genellikle olası bir müşterinin markanızla yaptığı ilk etkileşimdir. Bu listeler, müşteriler için yerel incelemeler, Google Gönderileri aracılığıyla promosyon tekliflerine erişim , ayrıntılı işletme bilgileri, fotoğraflar, randevu planlama, SSS, mesajlaşma (etkinleştirilmişse) ve çok daha fazlası dahil olmak üzere kapsamlı bilgi ve dönüştürme seçenekleri sunar.

İşletmeler GBP'lerinden ve diğer yerel listelemelerinden çevrimiçi görünürlüklerini önemli ölçüde artırabilir ve randevu rezervasyonlarını, restoran rezervasyonlarını ve siparişlerini ve mağaza içi yaya trafiğini artırabilir. Yüzlerce veya binlerce GBP'yi yönetmek, teknoloji ve uzman desteğinin doğru kombinasyonunu gerektiren karmaşık bir girişimdir.

Rio SEO, bir Google İşletme Profilinde Öne Çıkan İş Ortağıdır ; bu, markaların, Google Arama ve Google Haritalar da dahil olmak üzere Google'da büyük ölçekli kritik işletme bilgilerini anında yayınlamak için API entegrasyonumuzu kullanabileceği anlamına gelir. Rio SEO'nun Apple'ın Business Connect API'si ile entegrasyonu, Apple Maps ile aynı yayınlama işlevselliğine de izin verir. Şirket içi yerel arama uzmanlarımız, markanızın strateji oluşturmasına ve sahiplik anlaşmazlıkları ve yinelenen listeleme sorunları gibi karmaşık listeleme sorunlarını çözmesine yardımcı olmaya da hazırdır.

Önerilen okuma: Yinelenen Listelemeler ve Sahiplik Anlaşmazlıkları: Uzman İpuçları

3. Web içeriğimizi yerel arama yapanlar için nasıl daha alakalı hale getirebiliriz?

Web içeriğini yerel arama yapanlar için daha alakalı hale getirmek için işletmelerin ilgi çekici, özgün, yerel odaklı içerik oluşturması ve mevcut içerik kitaplıklarını iyileştirmesi gerekir.

Bu, yerel iş etkinlikleri hakkında içerik oluşturmayı, belirli topluluklar hakkında blog gönderileri yazmayı ve sürdürmeyi, mevcut içeriği konuma özgü anahtar kelimeler ve yeni bilgilerle optimize etmeyi veya eski ve alakasız içeriği tamamen kaldırmayı içerebilir. Web içeriği genellikle bir müşterinin markanızla yaptığı ilk etkileşimdir ve bu nedenle yerel müşteri deneyiminin ayrılmaz bir parçasıdır .

Anahtar kelime ve konu araştırması, ekibinizin içerik stratejinizi bilgilendirmek için her alandaki arama yapanların ilgilendiği terimleri ve konuları belirlemesine yardımcı olabilir. Arama motorlarının içeriğinizin belirli yerel sorgularla alaka düzeyini anlamasına yardımcı olmak için bu anahtar kelimeleri ve konuları web sayfası başlıklarına, meta açıklamalarına, resim alt metnine ve diğer içeriğe ekleyin.

Önerilen okuma: Kurumsal ve Çok Lokasyonlu Markalar için Yerel İçerik Pazarlama Stratejisi

4. Yerel incelemelerin markamızın arama sıralamaları üzerindeki etkisi nedir?

Yerel incelemeler , bir kurumsal markanın arama sıralamalarını önemli ölçüde etkileyebilir, çünkü bunlar aramadaki listelerde görüntülenir ve Google için ağır ağırlıklı bir güven sinyalidir .

Yerel müşteriler tarafından paylaşılan hikayeler ve derecelendirmeler, markanızın itibarının önemli bir parçasıdır ve başkalarını da o konumda iş yapmaya yönlendirebilir – veya etkilemez. Genel olarak, olumlu yerel incelemeler görünürlüğü artırmaya yardımcı olurken, olumsuz incelemeler görünürlüğü azaltabilir. Bununla birlikte, müşteriler bir markanın hiç kötü yorumu olmadığında güvenmeme eğilimindedir, bu nedenle Google'dan veya diğer platformlardan bunları profilinizden silmesini istemeyin.

Bunun yerine, olumsuz yorumlara yanıt vermek için bir strateji ve şablonlar geliştirin . Müşterilerin hangi lokasyonla uğraştıklarından bağımsız olarak aynı deneyimi yaşaması, çok lokasyonlu markalar için çok önemlidir ve inceleme yönetimi de bir istisna değildir. İncelemeler ve yanıtları herkesin okuması için web'de canlı olarak kaldığından, yerel yöneticilerinizin veya franchise'larınızın nasıl yanıt verdiği markanızın genel iş hedeflerinin ve web varlığının bir parçası haline gelir. İletmek istediğiniz şey, markanızın aktif olarak dinlediği, duyarlı olduğu ve bir sonraki müşteri için daha iyi bir sonuç sağlamak üzere gelişmeye istekli olduğudur.

Aşağıdaki özelliklere sahip bir itibar yönetimi platformu kullanın :

• Müşterilerin kullandığı birçok yerel platformdan gerçek zamanlı olarak incelemeler düzenler,
• Yeni incelemeler için yerel yöneticilere/franchise alanlara uyarılar gönderir
• Markanıza hem üst düzey içgörüler hem de belirli konumlara inme yeteneği verir
• En yüksek ve en düşük performans gösteren konumlarınızı belirlemek için müşteri duyarlılığını değerlendirir
• Müşterileri deneyimlerini gözden geçirmeye teşvik eden e-postalar ve/veya metinlerle satışları veya mağaza içi ziyaretleri takip etmenizi sağlar

Önerilen okuma: Kurumsal Markalar için 5 Önemli Yerel İnceleme Fırsatı

Olumsuz yorum yanıtı örneği

5. Her lokasyon için ayrı bir web sitesine veya web sayfasına ihtiyacımız var mı?

Evet, her konum için ayrı bir web sitesine veya web sayfasına sahip olmak en iyi uygulamadır. Bu, yerel aramalarda daha iyi sıralanmak için her bir konumun web varlığının doğru adres ve iletişim bilgileriyle güncel olmasını sağlamaya ve müşterilerin hızlı bir şekilde çevrimiçi satışa veya mağaza içi ziyarete dönüşmesine yardımcı olur. Ayrıca şirketlerin içeriklerini farklı bölgeler için uyarlamasına ve özellikle o alandaki müşterileri hedeflemesine olanak tanır.

Yerel sayfalar ayrıca işletmelerin, tüketicilerin arama yaparken sıklıkla kullandıkları hem genel (ürün, hizmet veya sektörle ilgili) hem de yerelleştirilmiş terimler (şehir adları, önemli noktalar ve mahalleler) için optimizasyon yapmasına olanak tanır.

6. Yerel işletmeler için bazı etkili PPC taktikleri ve özellikleri nelerdir?

PPC (tıklama başına ödeme) reklamcılığı, özellikle konumlarınızın ilk 3 yerel arama sonuçlarında yer almadığı son derece rekabetçi alanlarda, organik ve yerel SEO stratejileriniz için harika bir tamamlayıcı olabilir.

Markalar, coğrafi hedefleme, yeniden pazarlama ve coğrafi reklam uzantıları gibi etkili PPC taktiklerini kullanabilir. Coğrafi hedefleme, şirketlerin reklamlarını IP adreslerine veya aramalarına göre belirli bir coğrafi alandaki kişilere hedeflemesine olanak tanır. Yeniden pazarlama, reklamları web sitenizi veya yerel sayfanızı zaten ziyaret etmiş ve muhtemelen markaya daha aşina olan kişilere gösterir. Coğrafi reklam uzantıları, işletmelerin Google arama sonuçlarında mağaza adresleri veya işletme çalışma saatleri gibi ek bilgileri görüntülemesine olanak tanır.

Bir başka etkili PPC aracı, Google'ın yerel hizmet işletmeleri için özel olarak hazırlanmış ve onları çevrelerinde hizmet arayan müşterilerle buluşturan bir reklam biçimi olan yerel hizmet reklamlarıdır. İnsanlar yerel hizmet sağlayıcıları Google Haritalar ve Arama'da bulabilir. Google'ın yerel hizmet reklamları, küçük işletmeler için daha fazla görünürlük sağlayarak yenilikçi, uygun maliyetli bir reklam platformu aracılığıyla daha fazla kişiye ulaşmalarını sağlar; çünkü şirketler, yalnızca tüketiciler kendileriyle gerçekten iletişime geçerse reklamlar için ödeme yapmak zorunda kalır.

Yerel Hizmet Reklamları örneği

7. Önce hangi yerel veri toplayıcılara başvurmalıyız ve sonuçları görmek ne kadar sürer?

Yerel veri toplayıcılar, Google ve Bing dahil arama motorlarına ve YP.com gibi dizinlere ve telefon dizinlerine yerel veriler sağlayan büyük işletme bilgi veritabanlarıdır. Dört ana veri sağlayıcı Factual , Acxiom , Data Axle ve Localeze'dir .

Toplayıcıların konumlarınızla ilgili temel iş bilgilerini ne kadar geniş çapta paylaştığı göz önüne alındığında, paylaşacakları doğru verilere sahip olmaları çok önemlidir. Yerel listelemeleri geniş ölçekte yönetmek mümkün değildir, bu nedenle Rio SEO'nun listeleme çözümü , web'i sürekli olarak hatalar için tarama ve düzeltme sürecini otomatik hale getirir. Bir mağazanın veya ofisin telefon numarası, adresi, çalışma saatleri veya resmi işletme adı gibi önemli konum bilgileri değiştiğinde, doğru bilgileri yerel veri toplayıcılara ve yerel arama ekosistemine dağıtırız.

Önerilen okuma: Yerel Listelemeler için Bir Yol Haritası: Müşteri Yolculuğunu Yükseltme [Web Semineri Özeti]

8. Bir kurumsal arama stratejisinde yerel fotoğraflar ne kadar önemlidir?

Yerel benzersiz, yüksek kaliteli fotoğraflar, özellikle gerçekten öne çıkmanız gereken rekabetçi yerel pazarlarda, bir kurumsal arama stratejisinde çok önemlidir.

Görsel içerik, aramadan daha yüksek tıklama oranları elde edilmesine yardımcı olabilir ve potansiyel müşterilerin herhangi bir yerde yaşayabilecekleri deneyimi daha iyi anlamalarını sağlar. Fotoğraflar, müşterilerin satın almak veya kullanmakla ilgilenebilecekleri ürünleri görselleştirmelerine de olanak tanır.

Yüksek kaliteli, ilgi çekici yerel fotoğraflar, girişlerinizi ayırt etmenize yardımcı olur ve yerel arama yapan kişinin deneyiminin ayrılmaz bir parçasıdır. Kaliteli fotoğrafların vazgeçilmez olduğu ana platformlardan biri de Google İşletme Profili fotoğraflarıdır. Jenerik stok fotoğraf kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, binanızın dışının ve iç kısmının, çalışanlarınızın ve ürün ve hizmetlerin profesyonel bir fotoğrafçı tarafından çekilmiş orijinal, yüksek kaliteli fotoğraflarını paylaşın.

Arama motorlarının fotoğraflarınızın içeriğini ve bağlamını da anlaması önemlidir. Görsel şemasını ve alternatif metni kullanarak heceleyerek erişilebilirliği artırabilirsiniz.

Önerilen okuma: Görünürlüğü Artırmak için Google İşletme Fotoğrafları Nasıl Optimize Edilir?

9. Sosyal medya etkinliği bir arama sinyali değilse yerel SEO için neden önemli?

Sosyal medya etkinliği, yerel SEO için hala önemlidir. Google, yerel sıralamaları belirlemek için sosyal sinyalleri kullanmaz; sosyal medya, müşterilerin markanız hakkında konuştuğu ve genellikle yorum bıraktığı yerdir. Sosyal medya ağızdan ağza pazarlamaya katkıda bulunur ve markanızın konuşmanın bir parçası olması gerekir.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ve TikTok'un tümü dahili arama motorlarına sahiptir ve insanlar genellikle sosyal medyada yerel işletmeleri arar. Sosyal medyada aktif bir varlık, şirketlerin hedef kitleleriyle ilişki kurmasına ve onlarla ilişki kurmasına olanak tanır.

Doğrudan arama sıralaması avantajı olmasa da, sosyal medyanın SEO'yu desteklemesinin birçok dolaylı yolu vardır, bu nedenle çevrimiçi stratejinizde bunu bir öncelik haline getirmeniz çok önemlidir. Çok konumlu sosyal medya yönetimiyle ilgili yardım için çözümünüzü burada bulabilirsiniz .

10. Markamızın yerel listelemelerini ne sıklıkla güncellememiz gerekiyor?

En iyi uygulama olarak, doğru olması için liste kaydı bilgilerinizi en az üç ayda bir güncellemenizi öneririz. Ayrıca, mağaza bilgilerinde tatil saatleri, promosyonlar, etkinlikler veya yeni hizmetler gibi herhangi bir değişiklik olması durumunda markalar bilgilerini daha sık güncellemelidir.

Girişlerinizi güncel tutmak, müşterilerin her zaman işletmenizle ilgili doğru bilgilere erişmesini sağlar. Listeleme platformlarının ayrıca belirli bilgilerin ne sıklıkta güncellenmesi gerektiğine ilişkin kendi gereksinimleri olabilir; örneğin, bazıları listelerin ayda en az bir kez yenilenmesini gerektirebilir.

Yerel liste yönetimi, "ayarla, unut" etkinliği değildir. Bunun yerine, kurumsal markalar, yanlışlıklar için listeleme izlemeyi otomatikleştirmek için teknolojiyi ve yetenekli bir yerel ortağı kullanabilir; doğru bilgileri yerel veri toplayıcılara, arama motorlarına ve dizinlere düzenli olarak dağıtın; ve daha karmaşık listeleme hatalarında manuel olarak müdahale edin.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz?Bu yararlı kaynaklara göz atın.

• Unutulmaz Yerel Deneyimler İnşa Etmek İçin Bir Marka Rehberi
• Yerel Arama Müşteri Deneyimini Kişiselleştirmeye Yönelik 16 Strateji
• Yerel Pazarlama Başarısını Ölçmenin Arkasındaki Gizemi Çözmek