답변된 지역 검색에 대한 상위 10개 질문

관련된 위치의 양과 검색 엔진 및 소비자 선호도의 빠른 변화 속도를 고려할 때 현지 기업 SEO를 관리하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 뉴스레터 독자 와 지역 마케팅 웨비나 참가자 로부터 지역 검색에 대한 좋은 질문을 많이 받고 여기에서 가장 많이 묻는 질문을 하나의 리소스로 정리했습니다.

Google 비즈니스 프로필, 비즈니스 목록, 현지 관련 콘텐츠, 검색 순위에 대한 현지 리뷰의 영향, 현지 데이터 집계 등에 대한 일반적인 현지 기업 SEO 질문에 대한 즉각적인 답변을 읽어보세요.

1. 로컬 SEO란 무엇이며 오가닉 SEO와 어떻게 다릅니까?

로컬 SEO 는 블로그 게시물 및 기사, 로컬 페이지, 로컬 비즈니스 목록 및 기타 유형의 콘텐츠를 생성하고 최적화하여 검색 엔진에서 색인을 생성하고 관련 로컬 검색 결과에서 높은 순위를 매기는 관행입니다.

지역 SEO는 특정 지리적 영역에 있는 고객에게 더 큰 가시성을 제공하며 "내 주변 레스토랑"과 같은 용어에 대한 지역 검색 결과에 나타나기를 원하는 모든 비즈니스에 필수적입니다.

반면 유기적 SEO는 "최고의 멕시코 레스토랑" 또는 "최고의 타코는 어디에서 찾을 수 있습니까?"와 같은 산업별 또는 일반 검색어에서 더 높은 순위에 콘텐츠를 최적화하는 관행입니다. 일반적으로 키워드 연구, 링크 구축, 콘텐츠 전략 및 기타 SEO 관행이 포함됩니다.

2. Google 비즈니스 프로필이 엔터프라이즈 브랜드에 중요한 이유는 무엇인가요?

Google 비즈니스 프로필 (GBP 및 이전에는 Google 마이 비즈니스로 알려짐)은 Google에 비즈니스 및 각 위치에 대한 단일 소스를 제공하기 때문에 기업 브랜드에 필수적입니다. 이러한 프로필을 사용하면 모든 기기 및 지도와 같은 Google 전용 플랫폼에서 Google 검색결과에 브랜드가 표시될 수 있습니다. 이것은 회사가 잠재 고객 앞에 나타나고 훨씬 더 많은 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

위치의 GBP는 종종 잠재 고객이 브랜드와 갖는 첫 번째 상호 작용입니다. 이러한 목록은 지역 리뷰, Google Posts 를 통한 프로모션 코드 액세스 , 자세한 비즈니스 정보, 사진, 약속 일정, FAQ, 메시지 (활성화된 경우) 등 고객을 위한 포괄적인 정보 및 전환 옵션을 제공합니다 .

GBP 및 기타 지역 목록을 통해 비즈니스는 온라인 가시성을 크게 높이고 약속 예약, 레스토랑 예약 및 주문, 매장 방문 수를 늘릴 수 있습니다. 수백 또는 수천 GBP를 관리하는 것은 기술과 전문가 지원의 올바른 조합이 필요한 복잡한 작업입니다.

Rio SEO는 Google 비즈니스 프로필 추천 파트너 입니다. 즉, 브랜드에서 API 통합을 사용하여 Google 검색 및 Google 지도를 비롯한 Google 전체에서 중요한 비즈니스 정보를 대규모로 즉시 게시할 수 있습니다. Rio SEO는 Apple의 Business Connect API 와 통합되어 Apple Maps와 동일한 게시 기능을 사용할 수 있습니다. 또한 당사의 사내 지역 검색 전문가가 귀하의 브랜드가 소유권 분쟁 및 중복 목록 문제와 같은 복잡한 목록 문제를 전략화하고 해결하도록 도와줍니다.

권장 자료: 중복 목록 및 소유권 충돌: 전문가 팁

3. 웹 콘텐츠를 지역 검색자와 더 관련성 있게 만들려면 어떻게 해야 합니까?

웹 콘텐츠를 지역 검색자와 더 관련성 있게 만들려면 기업은 매력적이고 정통하며 지역에 초점을 맞춘 콘텐츠를 만들고 기존 콘텐츠 라이브러리를 개선해야 합니다.

여기에는 지역 비즈니스 이벤트에 대한 콘텐츠 생성, 특정 커뮤니티에 대한 블로그 게시물 작성 및 유지 관리, 위치별 키워드 및 새로운 정보로 기존 콘텐츠 최적화 또는 오래되고 관련 없는 콘텐츠를 모두 제거하는 작업이 포함될 수 있습니다. 웹 콘텐츠는 종종 고객이 브랜드와 갖는 첫 번째 상호 작용이므로 현지 고객 경험 의 필수적인 부분입니다 .

키워드 및 주제 연구는 팀이 각 영역의 검색자가 관심을 갖는 용어와 주제를 식별하여 콘텐츠 전략을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 웹 페이지 제목, 메타 설명, 이미지 대체 텍스트 및 기타 콘텐츠에 이러한 키워드와 주제를 포함하여 검색 엔진이 특정 지역 쿼리에 대한 콘텐츠의 관련성을 이해하는 데 도움을 줍니다.

권장 자료: 기업 및 다중 지역 브랜드를 위한 지역 콘텐츠 마케팅 전략

4. 현지 리뷰가 브랜드 검색 순위에 미치는 영향은?

지역 리뷰 는 검색 목록에 표시되고 Google에 대한 신뢰도가 매우 높기 때문에 기업 브랜드의 검색 순위에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다 .

현지 고객이 공유한 이야기와 평가는 다른 사람들이 해당 위치에서 비즈니스를 하도록 영향을 미칠 수 있는 브랜드 평판의 중요한 부분입니다. 일반적으로 긍정적인 지역 리뷰는 가시성을 높이는 데 도움이 되는 반면 부정적인 리뷰는 가시성을 감소시킬 수 있습니다. 그러나 고객은 브랜드에 나쁜 리뷰가 없으면 신뢰하지 않는 경향이 있으므로 Google 또는 다른 플랫폼에 프로필에서 해당 리뷰를 삭제하도록 요청하지 마세요.

대신 부정적인 리뷰에 대응하기 위한 전략과 템플릿을 개발하십시오 . 멀티 로케이션 브랜드의 경우 고객이 거래하는 위치에 관계없이 동일한 경험을 하는 것이 필수적이며 리뷰 관리도 예외는 아닙니다. 지역 관리자 또는 프랜차이즈가 응답하는 방식은 브랜드의 전반적인 비즈니스 목표 및 웹 존재의 일부가 됩니다. 리뷰 및 응답은 모든 사람이 읽을 수 있도록 웹에 실시간으로 남아 있기 때문입니다. 당신이 전달하고 싶은 것은 당신의 브랜드가 다음 고객을 위해 더 나은 결과를 보장하기 위해 적극적으로 경청하고, 반응하며, 개선하려는 의지가 있다는 것입니다.

다음과 같은 평판 관리 플랫폼 을 사용하십시오 .

• 고객이 사용하는 많은 현지 플랫폼에서 실시간으로 리뷰를 큐레이트하고,
• 새 리뷰에 대해 지역 관리자/프랜차이즈에 알림을 보냅니다.
• 브랜드에 높은 수준의 통찰력과 특정 위치로 드릴다운하는 기능을 모두 제공합니다.
• 고객 감정을 평가하여 성과가 가장 좋은 위치와 가장 낮은 위치를 식별합니다.
• 고객이 자신의 경험을 검토하도록 권장하는 이메일 및/또는 문자로 판매 또는 매장 방문에 대한 후속 조치를 수행할 수 있습니다.

권장 자료: 기업 브랜드를 위한 5가지 주요 현지 리뷰 기회

부정적인 리뷰 응답 예시

5. 각 위치에 대해 별도의 웹사이트나 웹페이지가 필요합니까?

예, 각 위치에 대해 별도의 웹사이트 또는 웹페이지를 보유하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 각 위치의 웹 존재가 올바른 주소와 연락처 세부 정보로 최신 상태가 되어 지역 검색 에서 더 높은 순위에 오르고 고객이 온라인 판매 또는 매장 방문으로 빠르게 전환할 수 있습니다. 또한 기업은 다양한 지역에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하고 해당 지역 내의 고객을 구체적으로 타겟팅할 수 있습니다.

또한 지역 페이지 를 통해 기업은 소비자가 검색할 때 자주 사용하는 일반 용어(제품, 서비스 또는 산업 관련) 및 지역화된 용어(도시 이름, 랜드마크 및 주변 지역) 모두에 맞게 최적화할 수 있습니다.

6. 지역 비즈니스에 영향을 미치는 PPC 전술 및 기능은 무엇입니까?

PPC(클릭당 지불) 광고는 특히 귀하의 위치가 상위 3개 지역 검색 결과에 포함되지 않는 경쟁이 치열한 지역에서 귀하의 자연 및 지역 SEO 전략을 크게 보완할 수 있습니다.

브랜드는 지역 타겟팅, 리마케팅, 지역 광고 확장과 같은 영향력 있는 PPC 전술을 사용할 수 있습니다. 지역 타겟팅을 통해 회사는 IP 주소 또는 검색을 기반으로 특정 지역에 있는 사람들에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 리마케팅은 이미 귀하의 웹사이트나 지역 페이지를 방문한 적이 있고 브랜드에 대해 더 잘 알고 있는 사람들에게 광고를 표시합니다. 지리적 광고 확장을 사용하면 비즈니스에서 매장 주소나 영업시간과 같은 추가 정보를 Google 검색결과에 표시할 수 있습니다.

또 다른 영향력 있는 PPC 도구는 Google의 지역 서비스 광고 입니다. 이 광고는 주변 서비스를 검색하는 고객과 연결해 주는 지역 서비스 업체에 특별히 맞춘 광고 형식입니다. 사람들은 Google 지도 및 검색에서 지역 서비스 제공업체를 찾을 수 있습니다. Google의 지역 서비스 광고는 소비자가 실제로 연락하는 경우에만 광고 비용을 지불하면 되므로 혁신적이고 비용 효율적인 광고 플랫폼을 통해 더 많은 사람들에게 도달할 수 있도록 하여 소기업에 더 많은 가시성을 제공합니다.

지역 서비스 광고의 예

7. 먼저 어떤 지역 데이터 집계자에게 제출해야 하며 결과를 보는 데 얼마나 걸립니까?

로컬 데이터 수집기는 Google 및 Bing을 포함한 검색 엔진과 YP.com 및 전화 번호부와 같은 디렉토리에 로컬 데이터를 제공하는 대규모 비즈니스 정보 데이터베이스입니다. 네 가지 주요 데이터 공급자는 Factual , Acxiom , Data Axle 및 Localeze 입니다.

애그리게이터가 위치에 대한 주요 비즈니스 정보를 얼마나 광범위하게 공유하는지 고려할 때 공유할 올바른 데이터가 있어야 합니다. 지역 목록을 대규모로 관리하는 것은 단순히 실현 불가능하기 때문에 Rio SEO의 목록 솔루션 은 지속적으로 웹을 검색하고 부정확성을 수정하는 이 프로세스를 자동화합니다. 매장이나 사무실의 전화번호, 주소, 영업시간 또는 공식 상호명과 같은 주요 위치 정보가 변경되면 현지 데이터 집계자 및 지역 검색 생태계 전체에 정확한 정보를 배포합니다.

권장 자료: 지역 목록을 위한 로드맵: 고객 여정 향상 [웨비나 요약]

8. 기업 검색 전략에서 로컬 사진은 얼마나 중요합니까?

지역 고유의 고품질 사진은 엔터프라이즈 검색 전략, 특히 눈에 띄어야 하는 경쟁이 치열한 지역 시장에서 매우 중요합니다.

시각적 콘텐츠는 검색에서 더 높은 클릭률을 유도하고 잠재 고객이 특정 위치에서 경험할 수 있는 경험을 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 또한 사진을 통해 고객은 구매 또는 사용에 관심이 있는 제품을 시각화할 수 있습니다.

고품질의 눈길을 끄는 지역 사진은 목록을 차별화하는 데 도움이 되며 지역 검색자의 경험에 필수적입니다. 고품질 사진이 필수적인 주요 플랫폼 중 하나는 Google 비즈니스 프로필 사진입니다. 일반적인 스톡 사진을 사용하지 마십시오. 대신 전문 사진작가가 촬영한 건물의 외부 및 내부, 직원, 제품 및 서비스에 대한 실제 고품질 사진을 공유하세요.

검색 엔진이 사진의 내용과 맥락을 이해하는 것도 중요합니다. 이미지 스키마와 대체 텍스트를 사용하여 설명하고 접근성을 향상할 수 있습니다.

추천 자료: 가시성 향상을 위해 Google 비즈니스 사진을 최적화하는 방법

9. 소셜 미디어 활동이 검색 신호가 아닌 경우 로컬 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

소셜 미디어 활동은 여전히 ​​로컬 SEO에 중요합니다. Google은 소셜 신호를 사용하여 지역 순위를 결정하지 않습니다. 소셜 미디어는 고객이 브랜드에 대해 이야기하고 종종 리뷰를 남기는 곳입니다. 소셜 미디어는 입소문 마케팅에 기여하며 브랜드가 대화의 일부가 되어야 합니다.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram 및 TikTok에는 모두 내부 검색 엔진이 있으며 사람들은 종종 소셜 미디어에서 지역 비즈니스를 검색합니다. 소셜 미디어에 적극적으로 참여하면 기업은 대상 청중과 관계를 맺고 관계를 구축할 수 있습니다.

직접적인 검색 순위 혜택은 없지만 소셜이 SEO를 지원하는 간접적인 방법이 많기 때문에 온라인 전략에서 우선순위를 두는 것이 중요합니다. 여러 위치의 소셜 미디어 관리에 대한 도움이 필요한 경우 여기에서 솔루션을 찾으십시오 .

10. 브랜드의 지역 목록을 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?

가장 좋은 방법은 정보를 정확하게 유지하기 위해 매 분기마다 한 번 이상 목록 정보를 업데이트하는 것입니다. 또한 브랜드는 휴무일, 프로모션, 이벤트 또는 새로운 서비스와 같이 매장 정보에 변경 사항이 있는 경우 더 자주 정보를 업데이트해야 합니다.

목록을 최신 상태로 유지하면 고객이 항상 비즈니스에 대한 올바른 정보에 액세스할 수 있습니다. 목록 플랫폼에는 특정 정보를 업데이트해야 하는 빈도에 대한 자체 요구 사항이 있을 수도 있습니다. 예를 들어, 일부는 적어도 한 달에 한 번 리스팅을 새로 고쳐야 할 수 있습니다.

지역 목록 관리는 "설정하고 잊어버리는" 활동이 아닙니다. 대신 기업 브랜드는 기술과 숙련된 현지 파트너를 사용하여 부정확한 리스팅 모니터링을 자동화할 수 있습니다. 로컬 데이터 수집기, 검색 엔진 및 디렉토리에 정확한 정보를 정기적으로 배포합니다. 더 복잡한 리스팅 오류의 경우 수동으로 개입합니다.

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