声誉管理：排名第一的 SEO 排名因素

已发表: 2019-02-12

您对 SEO 中的声誉管理有多重视？ 必须指出的是，在过去 12 个月中，最近有一些“核心”算法更新，而这些更新恰逢谷歌发布其质量评级指南。

正如 Chris Silver Smith 在 SEL 中指出的那样，所有这些最近的 Google 更新都表明，您可以将提高 SEO 性能视为管理您的网站或品牌的在线“声誉”，如 Google 质量评级指南中所述。

许多 SEO 引用了 Google 质量评级指南中包含的那些“质量因素”，这些因素在 SERP 中的权重变得越来越重要。

因此，您应该将品牌的在线声誉作为排名第一的因素，受谷歌 QRG 中列出的那些“质量因素”的影响。

请继续阅读，了解 Google 如何结合分析算法模型使用“人工质量评估者”来改进其主要的“核心”质量算法。

评估专业知识、权威和可信度 (EAT) 的“核心”质量算法，或者换句话说，您的网站和品牌的“声誉”。

Google SearchLiaison 已多次向搜索社区重申，他们应该“查看我们的搜索质量评估者指南”，因为这些是搜索质量评估者用来检查他们的搜索“食谱”是否有效的说明。 它专注于 Google 的 EAT 信号：专业知识、权威和信任。

问题仍然是谷歌究竟是如何使用算法得出网站质量的结论的？

因为他们正在指导营销人员遵循一套针对“人类质量评估者”的指导方针，这些指导方针看似是可信度、权威性和信任度的主观概念。

我们可能期望一种算法来分析一组信号，例如用户评论、反向链接和用户体验指标； 然后使用这些来评估基于链接信任分析和搜索查询分析的相关性的质量。

然而，正如 Chris Silver Smith 在 SearchEngineLand 上指出的那样，这似乎太有限了。 他认为，除了反向链接和查询分析之外，谷歌正在考虑进一步的排名因素。

Chris 从 2013 年开始获得网站质量信号生成专利，该专利描述了如何使用人类来评估网站的质量； 然后，谷歌将使用一种分析算法来自动识别人类评分值和量化信号之间的关系，以开发用于确定质量得分的模型。

质量因素可能包括以下内容（稍后将详细概述）：

  • 大量空白页
  • 语法错误
  • 页面布局
  • 广告数量
  • 网站评论
  • 反向链接/链接信任

然后，谷歌可以在开发他们的关系模型时使用来自人类质量评估者的这些信号； 然后，此关系模型使算法能够评估未评级的网站（那些未经人工质量评估者审查的网站）。

这是一种可扩展的方法，可提高算法确定网站质量得分的能力。

重要的是要记住，谷歌几乎肯定会使用机器学习来计算质量得分，以了解人类质量评级信号与网站或网页特征之间的关系。

这将有助于对关系如何影响质量得分进行更复杂的分析。 该专利概述了这种方法：

“在某些实现中，该模型可以使用实现支持向量回归的机器学习子系统从网站信号和网站质量评级中得出。”

一旦计算的关系模型应用于搜索结果，人工评估者将再次评估 SERP 以逐步改进结果，随后再次输入关系模型。

因此，可能影响人类评估者和算法确定您的质量得分以及专业知识、权威和信任 (EAT) 的声誉信号包括：

  • 用户评论情绪——谷歌的质量评估指南提到了评论数量的阈值，这可能是一个关键因素； 还要考虑到谷歌在情感分析方面也有一些专利。
  • PageRank – 经典 PR 的进化版本正在运行，主要关注反向链接的质量和可信度。
  • 社交提及情绪– 可以分析具有积极情绪的社交媒体帖子以评估质量，尽管我们怀疑 Google 的算法是否过于强调第三方社交数据消防水管。
  • 点击率（CTR） ——关于点击率对自然搜索结果的影响存在很多争论。 我认为这是谷歌用来确定搜索查询网页质量的一个强有力的指标，它与跳出率、网站停留时间和每次会话的页面数相结合。
  • 缺少识别信息的网站——如果人工质量评估员正在评估网站的权威性和信任度，他们可能会发出信号，将完整且信息丰富的“关于我们”或“联系我们”页面作为重要指标。 这可以输入到关系模型中并由算法使用。
  • 网站速度——这是一个关键的排名因素，也是值得关注的事情。 如果您的网站速度较慢，声誉将受到损害。
  • “新鲜”内容信号——定期审查和更新的内容在 Google 质量评估指南中被提及作为 EAT 的标志。 在您的文章页面模板上包含一个可见的“最后更新”日期，并确保您定期查看您的内容并确保它与您的目标搜索查询相关。
  • 无内容和精简内容页面——Google 的爬虫计算您网站上内容精简（低 HTML）与内容丰富的页面的百分比。 确保使用 SEO 抓取软件抓取这些内容并保持您的网站精简。

基于各种研究，上面列出的一些排名信号已经围绕它们对 SERP 的真正影响进行了辩论，有些可能一开始可能很难看出一些与“声誉”的关系。

但重要的是要记住，您的网站或公司的整个数字足迹是其“声誉”的代表。 这包括社交媒体之类的内容以及您的品牌形象。

您应该积极寻找专业论坛，并通过提供有用的建议和专家内容来寻求建立声誉的机会。

维护网站或品牌的在线“声誉”，其中包含上面列出的许多组成部分，将产生显着的 SEO 收益。 你的品牌在哪里？