如何定位和实现 Google 精选片段：36 个问题和答案
已发表: 2018-08-30赢得“位置 0”通常被认为是 2018 年最大和最有前途的 SEO 成就之一。在不断变化的谷歌搜索结果环境中，精选片段将您的内容一直带到顶部，提高流量和转化率，作为提高品牌知名度的好方法。 也就是说，难怪我们在 8 月 21 日举办了由 Sixt 的 SEO 经理 Izzi Smith 主持的网络研讨会，不仅有大量的与会者，而且围绕该主题产生了大量的问题。 事实上，你们中的许多人都想深入了解如何定位和实现精选片段，因此我们决定以书面形式回答最常见的问题。 如果您有没有找到答案的问题，只需在博文上发表评论即可。
观看网络研讨会！
我们在本文中介绍的内容：
基础知识：精选片段以及在哪里可以找到它们
点击率和网站流量：数字排名第 0
台式机和手机的区别
不同国家、语言和搜索引擎的精选片段
精选片段的出现
如何优化新的和增强现有的精选片段
最佳实践：如何使用结构化数据、表格和列表
如何跟踪和衡量您的精选片段
基础知识：精选片段以及在哪里可以找到它们
#1：为什么叫位置0？ 这不算是常规排名吗？ 第 1 页上可以有精选片段和 10 个常规结果吗？
Izzi ：它的昵称是因为它出现在排名第一的正上方。 如果您赢得精选片段，您的标准自然排名也将保留在 SERP 上，因此在第 1 页上会出现两次相同的着陆页。此昵称不会影响排名跟踪工具或 Search Console 中对其进行衡量的方式。 如果您在精选片段中，谷歌去年测试了从 SERP 中删除标准有机排名，但这并没有坚持下去。
#2：位置 0 的排名是否高于 AdWords？
伊兹：不。
Malte : 不。但你可以在两者中排名！
#3：自然搜索结果旁边的信息图表是精选片段还是丰富片段？
Malte ：这通常是一个知识面板，信息来自知识图。 但是，有时有些杂种看起来更像是精选片段。
#4：精选片段的波动性如何？ 它们会像 Google 新闻框一样出现和消失，还是更稳定？ 为什么某些精选片段会不断变化？ 有一天，有一个精选片段。 第二天就没了。 今天它显示一个网站，明天另一个。
Malte ：精选片段在出现和消失方面非常不稳定。 对于我正在跟踪的一些关键字集，我每周都看到巨大的波动。
Izzi ：它们可能非常不稳定。 我认为在德国等一些国家，Featured Snippet 的质量总体上仍在提高，因此可能是 Google 认为某个结果适合这项工作，但不知何故在迭代后他们意识到事实并非如此。
在 Sixt，我们在开始时（2016 年末）经历了波动，但通常在找到适合我们的成功秘诀后，它们会保持相当稳定。
#5：为什么关键字“元标签”与关键字“元标签”有不同的精选片段？
马尔特：我不知道。 当我今天尝试它时，我实际上无法重现它。 正如我上面所说，精选片段仍然非常不稳定。
Izzi：我也无法重现这一点，但也许“元标签”在各种文章中经常被拼错，以至于谷歌认为它应该有自己的特别精选片段。
点击率和网站流量：数字排名第 0
#6：您有精选片段与常规搜索结果的点击率数字吗？
Izzi ：仅针对 Sixt 域（我不能提供数字，只能提供图表），但我对关键字 CTR 数据的分析表明，即使精选片段可能不会显着提高排名第一的点击率（与富结果），当您在 SERP 中排名较低时，它仍然要高得多。
#7：如果精选片段回答了完整的问题，与没有精选片段的常规位置 1 排名相比，我会获得更多还是更少的流量？
伊兹：这取决于。 始终评估某人是否有访问您的目标网页、了解更多信息并希望进行转化的意图。 定位正确的关键字并在提供出色的答案内容方面找到正确的平衡，从而赢得精选片段和点击。
Malte ：理想情况下，目标是只回答 75% 的问题。 这样，人们从阅读中获得价值，但有动力点击您的网站。 我宁愿回答完整的问题，也不愿让其他人接受精选片段。
#8：精选片段点击率与丰富片段点击率：您如何对精选片段流量和丰富片段流量进行分类？
Izzi ：对丰富网页摘要点击率进行分类要容易得多，因为它已经在 Search Console 中的 Search Analytics 下为您完成了。 在 Search Appearance 过滤器下，您可以选择仅查看 Rich Results、导出查询数据并根据排名创建漂亮的 CTR 曲线。
遗憾的是，在 Google 搜索分析中没有过滤器可以查看精选片段查询，您确实必须跟踪一致的位置 0 结果，然后结合这些数据来评估它们的性能。
台式机和手机的区别
#9：精选片段是否仅在桌面上可用，或者它们也存在于移动设备上？ 如果它们存在于移动设备上，那么移动设备上的数量是否比桌面设备上的多或少？
Izzi ：我通常在台式机上看到的比在移动设备上要多得多。 我认为是在 8 月初左右，我看到移动精选片段的大幅下降。 然而，最近我们在美国看到了全新的可扩展精选片段，这些片段仅在移动设备上显示，因此这些片段可能会变得更加突出。
Malte ：它们也存在于移动设备上。 根据您询问的对象，移动设备上有或多或少的精选片段。 我会等待答案，直到我看到数字稳定下来。
#10：为什么某些关键字在桌面和移动设备上有不同的精选片段？
Malte ：搜索意图和上下文有时非常不同——因此在精选片段中也可以看到一些差异。
Izzi：就像正常的有机 SERP 一样——不同设备的排名总是存在差异的。 在移动设备上，您不仅要与不同的内容（例如 AMP 页面、动态服务等）竞争，而且搜索者的意图与桌面设备相比确实有所不同。
不同国家、语言和搜索引擎的精选片段
#11：我有一个带有 hreflang 的多语言网站。 我在德国有精选片段。 这对在法国和英国获得精选片段有帮助吗？
Izzi ：不。在一个市场上拥有精选片段是件好事，但这并不意味着您会在其他国家/地区取得成功，因为您将与许多不同的因素竞争。 Hreflang 不会对您的精选片段获胜产生任何影响（您只是指出搜索引擎应该在该地区提供哪些语言版本，而不是在这些 SERP 上放置您的位置）。
Malte ：只要有意义，您就应该使用 hreflang。 但我没有看到任何证据表明它实际上有助于在多个市场捕获精选片段。
#12：Bing 和百度有精选片段吗？
马尔特：是的！ Bing 甚至对有争议的话题有一个“来自网络的观点”的东西，他们展示了两个具有不同观点的精选片段。
Izzi ：我无法在 Bing 中复制我们的 Sixt 精选片段，而且我看到它们的频率几乎没有 Google 精选片段那么频繁，但是它们就在那里！ Rich Results 有多种版本，例如下面的示例，它将整个 Wikipedia 文章分解为选项卡式内容，并允许您阅读整个页面，甚至无需单击链接。 还有可扩展的精选片段，可以在成分列表下向您显示整个食谱。 这是在解决 SERP 上的用户需求方面更加激进的做法，我不是一个忠实的粉丝。
百度也有精选片段； 下面是“为什么天是蓝的”的例子，但他们通常只从自己的产品中获取数据，例如百度智道（类似于雅虎问答的问答网站）和食谱精选片段仅取自百度精研（食谱）所以，有点像与谷歌的快速答案竞争，我认为在那里赢得精选片段要困难得多。
#13：谷歌是否在所有国家和语言中显示精选片段？
Malte ：我相信他们会。 但我不得不承认，我没有检查所有国家和语言。
Izzi ：我也没有机会检查所有内容，尽管我确实倾向于在英国和美国看到比其他国家更多的东西。 我们团队发现的最“异国情调”的 Sixt 是在瑞典！
精选片段的出现
#14：对于哪种搜索词，您最常和最不常看到精选片段？
Izzi ：精选片段更有可能由具有信息意图的查询（例如问题和比较）触发。 最不可能显示精选片段的是明确的交易关键字，因为这些关键字会产生更多的付费结果，例如购物、广告或本地包。 谷歌知道他们可以轻松地通过这些查询获利。
#15：精选片段是否特别存在于某些行业和利基市场？ 像电子商务与实体企业一样？ 我如何知道精选片段是否与我相关？
马耳他：是的。 在美国和德国，精选片段在健康和金融领域比在电子商务、旅游和媒体领域更为常见。 但这并不意味着精选片段与某个市场无关。 例如，在旅游领域，我们有航班和酒店等细分市场，目前精选片段并没有真正发挥作用； 以及诸如租车之类的细分市场，其中精选片段非常存在。
我喜欢做的是找出特色片段是否与域相关，是将此域输入 Searchmetrics Research Cloud，然后查看该域的精选片段存在多少关键字。
#16：参考 SERP 旅游利基，其他市场（例如工作板）的特色片段的 SEO 机会如何？
Malte ：我在我们的英国数据库中检查了Indeed 、 Totaljobs和Reed ，我可以看到 Featured Snippets 占他们排名关键词的 4% 到 8%。 与 Healthline 和 WebMD 相比，该值在 33% 到 36% 的范围内。 因此，对于工作委员会，我会说精选片段不是主要优先事项。 他们应该更加关注 Google Jobs 出现在他们大约 70% 的关键字中的事实。
如何优化新的和增强现有的精选片段
#17：域权限是否在出现在精选片段中发挥作用？
Malte ：我相信向 Google 展示您拥有 EAT（专业知识、权威、信任）不会损害您生成精选片段的能力。 如果我查看在英国生成最多精选片段的域，这些显然是具有高 SEO 可见性的域； 但没有强相关性。 很明显，其他因素，如 EAT 和您拥有的内容类型，发挥了作用。
#18：您是否尝试过操纵已有的精选片段？ 假设更改内容或图像中的标题。
Izzi ：操纵，不。 改进——是的！ 如果 CTR 正在下降，或者不如您预期的那么好，您应该对结果进行微小的更改，以最大限度地提高其性能。 这可能是诸如重新排序列表或表格以优先考虑片段中显示的数据，或提供带有号召性用语的图像。
但是，不要一次更改太多，因为您可能会完全失去精选片段。 我曾经对我们的位置 0 结果之一进行了太多更改（我正在测试，因此您不必总是这样做；））并且我丢失了结果。 将其更改回原始版本在一周内让我获得了该片段。
#19：网站是否有任何已知的“障碍”能够接收位置 0 的特色片段？ 例如，如果一个网站没有精选片段（但有几个排名 1/2 的位置），您是否认为这纯粹是由于内容结构欠佳？
Izzi ：是的，对于我们的德国域名，我们根本没有精选片段，因为几年前我们因操纵结构化数据而受到人工处罚。 这使得我们的域无法生成任何增强的片段——丰富或精选。 删除惩罚后，我们看到丰富的结果再次出现，因此请仔细检查您是否没有类似的情况影响您的网站。 如果您已经在这些查询中排名靠前的有机位置，这并不意味着您有权获得位置 0 结果，但它确实表明您的 SEO 基础受到检查。 因此，这可能是由于您的结构化内容，希望我在直播中提供的提示现在可以帮助您进入那个位置！
#20：为什么精选片段有时会显示完全不相关的库存照片，这些照片来自与文本不同的网站？ 如果我已经是文本的来源，我如何成为精选片段的图像来源？
Izzi ：Google 使用他们的机器学习模型来确定精选片段中显示的图像（您可以通过使用他们的可视化分析 API 了解它的工作原理），但当然这并不总是正确的。
我发现为您的解释提供视觉帮助的与主题相关的图像和图表效果最好。 通过压缩图像（文件大小更小）和横向 4:3 的比例来优化您的图像，因为它们更有可能被拍摄。
#21：到目前为止，我还没有找到一个始终占据第 0 位的网站。你能推荐一些在精选片段方面扼杀它的网站吗？ 我想看看他们正在做什么以复制它。
Malte ：上面我给出了一些英国成功网站的例子。 “简单”的解决方案是“像维基百科一样”
最佳实践：如何使用结构化数据、表格和列表
#22：我如何影响精选片段的外观？ 我可以使用结构化数据吗？ 表情符号？ 图标？
Malte ：我建议在网络研讨会录音中观看 Izzi 的回答。
#23：我有一张非常大的桌子，里面有很多空字段。 如何针对精选片段进行优化？
Izzi ：如果您有空字段，因为填写它们没有意义，只需添加“-”或“N/A”（不适用）。 同样，我需要查看示例才能做出更明智的判断，但这对我们有用。
如果它是一个非常大的表格，您还可以考虑通过重复表格标题在这么多行之后将其分解。 有时用户需要提醒每列所描绘的内容，因此对于较大的表格，他们需要向上滚动以恢复记忆。 将其与列标题分开有助于提高可读性，并且您有机会将表格下方的数据拉出以用于精选片段。
#24：当您从表格精选片段开始时，有什么快速的胜利？
Izzi ：我想避免使用“快速获胜”这个词，因为这意味着它在某种程度上是快速和简单的（并非总是如此！）。 但是，一些最佳实践是使表格尽可能简单地构造。 我已经测试过构建更复杂的 HTML 表格，例如具有不同的列跨度，但遗憾的是，这些表格从未在 SERP 中作为精选片段复制。
#25：如果两者都是显示内容的有趣格式，你如何决定是使用列表还是表格？
Izzi ：如果您可以为两种格式提供不同的数据，我会尝试在同一页面上测试两种格式，就像我给出的使用多种格式的示例一样，以便让 Google 自己选择他们认为最好的结构化内容。
如果没有，请查看您所定位的查询更频繁地显示哪种格式。 如果没有当前的精选片段，请分别测试 1-2 个月以确定它们的影响。
#26：对于表格和列表，您总是使用简短的介绍性句子还是仅使用副标题，然后直接使用表格/列表？
Izzi ：我通常会选择任何有意义的东西——有时表格需要解释性句子，有时不需要介绍。 根据内容，一般来说，我发现有一个标题来解释表格/列表的目的是一种最佳做法。
#27：关于列表：我使用项目符号、数字列表或字体真棒图标来创建列表是否重要？
Izzi ：无论您使用哪种类型，都可以被 Google 获取。 只需坚持对内容使用最相关的列表类型。 例如，如果您提供指南的操作步骤：使用有序（编号）列表。 如果您要提供快速信息点：使用无序（要点）列表。 谷歌也可以获取带有字体真棒图标或其他字符的列表，但这些图标不会显示在 SERP 中，谷歌只会用他们认为合适的图标替换它们。
#28：我们在文章顶部集成了特别准备的表格，但谷歌仍然在我们的一些特色片段中使用 h3 标题……谷歌如何决定它使用哪些内容作为特色片段？
Izzi ：我需要看看你的文章才能给出更详细的回复，但我猜你需要稍微改变内容元素的位置。 我确实经常谈论通过将您提名为位置 0 位置的内容优先放在首屏上，但它不必位于最顶部。 我注意到 Google 不会将第一段内容作为该点，因此请始终以对主题的介绍以及该表存在的原因开始文章。
谷歌非常不清楚为什么他们会优先考虑某些内容，而且他们有时会弄错精选片段，所以你并不孤单。
#29：如果我使用结构化数据，结构化数据中的文本是否应该与用户看到的相同？ 或者我可以对其进行一些优化以提供最佳答案，同时坚持精选片段的限制吗？
Izzi : 很好，我喜欢你的风格，但是 100% 应该和着陆页上的内容完全一样。 谷歌在结构化数据指南方面非常具体，并且由于它可以很容易地被操纵以获得丰富的结果，因此他们非常密切地监控这一点。
标记页面上没有的内容或使用误导性标记可能会导致 Google 手动处罚，并可能使您在整个域中失去所有丰富的结果。
Malte ：我的建议是让它保持不变。 如果您可以针对结构化数据对其进行优化，请在用户可见的页面上对其进行优化。
#30：谷歌是否会因使用过多结构化数据而受到处罚？ 如果您知道任何情况，请您提供一些详细信息吗？
Izzi ：Google 提倡正确使用 Schema 标记，因为它可以帮助他们理解和分类网络上的内容，所以我无法想象使用太多结构化数据会受到惩罚。 但是，请始终确保您注意指南（如前所述），以避免错误地表示您的数据或围绕标记发送垃圾邮件。
Malte ：不一定是因为使用了太多的结构化数据。 老实说，只标记你拥有的数据。 不要编造诸如“如果有 10 个人点击我的文章，我可以说它有 5/5 的评分”之类的东西。
#31：在语音搜索过程中，精选片段是否总是答案？ 如何为语音搜索做准备？ 我应该使用 schema.org 吗？ 如果是，是哪一个？ 问题和问答页面？ 还是会说话？
Izzi ：不，并非总是如此，但他们有机会被录取，因为他们已经通过了测试，因为这是一个很好、简洁且易于阅读的答案。 因此，优化精选片段是语音搜索朝着正确方向迈出的一步——但不是唯一必要的步骤。 就 Schema 而言，“Speakable”标记目前仅在美国由谷歌支持并具有一定的指导方针，但对其进行测试没有害处，或者至少在必要时应用它，以便为可预测的未宣布推出做好准备。
Malte ：在智能手机上，它们通常是。 在我的 Google Home 上，我觉得精选片段和语音答案之间没有很强的相关性。 但这可能是由于精选片段的高波动性造成的，并且 Google 助理可能使用不同的索引或不同版本的索引。 有屏幕的手机和无屏幕的谷歌主页之间的用例非常不同。 尤其是当涉及到用户对不完美答案的反应时，因此在选择语音答案时应用不同的标准是有意义的。
如何跟踪和衡量您的精选片段
#32：你如何检查你当前的精选片段和特征片段队列？
Izzi ：您可以通过搜索关键字加上“-”搜索功能来排除赢得精选片段的域。 像这样：
查询-featuredsnippet.com
如果您不是第二行，使用搜索运算符“AND”可以过滤掉更多域。 这是示例搜索：
查询 –featuredsnippetdomain.com AND –secondsnippet.com AND –third.com
如果您看到一组正常的有机结果，则意味着没有其他人有资格获得头把交椅，需要进行改进。
#33：当您出现在精选片段中时，您使用什么工具来跟踪？
Malte ：您可以使用 Searchmetrics 搜索体验来跟踪您的个人给定关键字集的精选片段。
#34：我如何注意到我有精选片段？
Malte ：您可以使用 Searchmetrics Research Cloud 为 30 个国家/地区的任何域识别精选片段。
#35：我可以在 Google Search Console 中识别精选片段吗？ 平均位置会小于 1 吗？
Izzi ：与 Rich 和 AMP 结果不同，无法在 Search Console 中识别精选片段。 在搜索分析中，触发“位置 0”结果的关键字被报告为排名第 1 - 因此如果不进一步调查就很难判断这是否意味着您已经获得了精选片段……或者您只是以正常方式排名第一。
此外，我们不要忘记，在没有突出特色片段的情况下，查询可能会获得高点击率，因此您也不能依赖通过该指标来识别它们。
#36：有没有像 answerthepublic.com 这样的德国工具？
Malte ：我推荐 Searchmetrics Content Experience。 您可以在我们的数据库中搜索超过 10 亿个关键字的问题。 或者，您可以创建内容简报并针对您要撰写的主题提出问题。
总之，实现和增强精选片段的最佳选择是彻底分析潜在的展示位置并创建结构良好的答案内容，以适应用户的需求。 有关 Sixt 领域成功案例研究的更多实践建议和示例，请查看我们网络研讨会的点播版本。 如果您还有其他问题，我们很乐意在下面的评论部分中回答。
观看网络研讨会！