SEO 办公时间，2022 年 3 月 11 日

这是2022 年 3 月 11 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

单个页面可以影响整个域吗？

6:50 “ [...]我们最近在我们的网站上添加了一个页面，该页面一直在推动大量流量和参与度 [...]。 我的问题是，具有极高参与度和流量的单个页面会对整个域产生影响吗？ […] ”

约翰回答说：“我认为我们不会将参与度作为一个因素。 但通常情况下，网站内的页面与网站的其余部分相互链接。 通过网站上的这些内部链接，我们确实转发了一些信号。 因此，如果我们看到一个页面是一个非常好的页面，并且我们希望在搜索中显示它很多，也许它也有各种外部链接，那么这为我们提供了很多关于该页面的额外上下文。 我们可以将其中的一些转发到网站的其余部分。 所以通常，这是一件好事。

我可能要注意的是，它是否会推动你对你关心的事情的参与。 这只是我有时看到的情况，对于某些查询，页面可能非常明显，但是当您查看查询时，您会觉得，好吧，我真的不想为此排名。 我的话题是别的。 因此，这可能只是谨慎看待指标。”

然后，该人询问页面某个部分的核心 Web Vitals 分数是否会影响该域的其余部分。 如果您不熟悉她提到的指标：最大内容绘制 (LCP) 和累积布局偏移 (CLS)，我建议您阅读我们关于什么是最大内容绘制和什么是累积布局偏移的指南。

8:28 “[...]对于 Core Web Vitals，我们优先考虑我们的高搜索页面以进行产品改进，[...]。 具有较差 LCP 或 CLS 的页面子集，仅说网站上不是主要或次要甚至不是第三个搜索流量驱动页面的网站上的视频页面，是否会影响网站的整体核心 Web Vitals 的其余部分分数？ […] “

约翰回答说：“通常，这不是问题。 所以我认为有两个方面。 一方面，对于 Core Web Vitals，我们查看了这些页面的流量示例，我不知道是通过Chrome 用户体验报告功能完成的。 我相信这在 Chrome 端的某个地方有记录。 但它本质上是您网站流量的一部分。 所以这意味着，在大多数情况下，我们会看到最多的东西实际上是访问次数最多的页面。 因此，如果您有没有人看过的随机页面，而且它们真的很慢，那么这些页面就不会拖累您的网站。 反之亦然——如果这些随机页面真的很快，它们就不会拉动您的网站。 即使是很多随机页面，如果总体而言，它们只是没有获得大量流量，那么我们并不真正关心它。 […]人们看到的东西应该有良好的用户体验。 因此，如果大多数人看到您网站的某个部分，那么这就是我们想要关注的部分。

另一件事是，随着页面体验的更新，根据我们拥有的网站数据量，我们可能会将其分成不同的部分。 我们试图通过了解网站上的哪些页面本质上相似来做到这一点。 这可以是模板类型或类似的东西，这意味着，如果我们可以看到，例如，对于电子商务网站，所有产品页面都非常快，也许我们有足够的数据来查看产品页面分开，然后我们可以让那组页面单独处理它。 如果站点上有一个不同类型的页面有足够的数据但速度有点慢，那么我们会说，这种页面更慢。 所以这是第二部分，如果你有一种非常慢的页面，我们有足够的数据让那种页面理解，嗯，这只是网站的那一部分，那么就那一部分受 Core Web Vitals 和页面体验更新的影响。 ”

太多的内部链接会损害您的网站？

12:50 “所以在之前的办公时间里，你曾经说过，在同一个页面上使用过多的内部链接会冲淡它们的价值，也许谷歌将无法理解网站结构。 因此，在您看来，电子商务网站每页理想的内部链接数量是多少，可能有数百万个页面？ ”

约翰回答说：“我认为没有最佳数字。 我需要注意的部分是，当您抓取网站时，您仍然可以识别出其中的结构。 因此，尤其是对于您仍然可以识别的电子商务网站：这是主主页，这是顶级类别，二级类别，您仍然可以识别该结构，以便清楚各个页面的上下文. […] 如果每个页面都与其他页面链接，则更难识别结构。 如果您的网站上有数百万个页面，那么每个页面上都不会有数百万个链接。 所以从这个角度来看，我通常认为电子商务网站没有任何问题，只是因为，我不知道，无论如何，电子商务 CMS 倾向于以这种方式设置，你有不同级别的类别然后是某个时候的单个产品页面。 “

诊断小型网站的抓取问题

25:47 “我们查看了 Search Console 中的 Crawl Stats 报告，并一直在尝试确定 Google 抓取我们的网站是否存在技术方面的问题。 如果 Google 正在努力抓取某些内容，或者 Googlebot 被无关的文件分散注意力 [...]，有哪些需要识别的信号或事物会为我们指明方向？ ”

John 确保提出问题的人正在管理一个相对较小的网站，然后他回答：“好的，所以我的猜测是，在这种情况下 [对于小型网站]，Crawl Stats 报告对您没有用处，因为使用 Crawl统计报告，您实际上是在查看网站抓取的汇总视图。 通常，如果你有几十万页的东西，我不知道，这更有意义。 然后你可以看着它说，哦，好吧，平均而言，爬行很慢。 然而，如果你有一个网站，我不知道，大概有 100 页左右，那么基本上，即使爬网速度非常非常慢，那么这 100 页，我们仍然可以得到它，比如，一旦一天，最坏的情况，也许一周一次。 这不会是关于爬行的技术问题。

本质上更多的是理解该网站实际上提供了我们需要索引的独特和有价值的东西。 因此，关于抓取方面的问题较少，而关于索引方面的问题更多。 如果您的网站确实存在重大技术问题，则例外情况。 但这就是您会立即看到的内容，因为您可能会检查这些 URL 的各个并注意到，哦，Google 根本无法抓取它们。 返回了一个错误，或者返回了一个noindex [tag]。 这将是非常明显的。 所以我的假设是，特别是对于一个较小的网站，这实际上是确保谷歌了解网站的价值并且它知道尽可能多地编制索引是有意义的。 因为爬行侧不会成为限制因素。 这实际上更像是，你必须首先说服 Google 实际上它应该尝试抓取。 ”

为什么同义词会影响排名

39:34 “为什么同义词的微小差异 [...] 会在排名位置上产生如此大的差异？”

该人提供了以下同义词示例：“编辑视频”和“视频编辑器”。

约翰回答说：“所以从我们的角度来看，这可能是完全正常的，这就是一方面，我们确实尝试理解查询中的同义词之类的东西，但我们也尝试查看完整的上下文查询。 尤其是当涉及同义词时，我们可能会假设某事主要是同义词，但这并不意味着它完全是同义词。 尤其是当您查看“编辑视频”与“视频编辑器”之类的内容时，用户方面的期望会有所不同。 一方面，您想编辑视频。 另一方面，您可能想要下载视频编辑器。 它看起来非常相似，但用户想要的东西略有不同。 所以从我的角度来看，我们会在那里展示不同的排名是有道理的。 我们也有相同的单词拼写略有不同。 就像你有一个英国或美国版本的英语单词，如果你有一个带有口音的单词或字母，但它没有口音，我们知道这些大部分是相同的，但我们也理解它们重新略有不同。 我们尝试显示考虑到这一点的搜索结果。”

在页面上组合多种丰富的结果类型

42:06 “我们发现，在我的国家，大多数食谱网站都没有提供非常有用的信息，我们试图通过提供更多有用的信息来改变这一点，并在每个食谱中添加常见问题解答。 添加这些常见问题的最佳方法是什么？ ”

约翰回答说：“[……]从我的角度来看，这完全取决于你。 在这种情况下，我要注意的一件事是，您有多种可能与您的页面相关的丰富结果类型，其中一些类型我们可以组合，而其中一些我们不能真正组合好。 我不知道具体何时涉及食谱，我们是否可以将它们组合在一起，或者我们是否必须选择其中一种。 如果你注意到没有其他食谱网站有食谱丰富的片段加上底部的常见问题解答部分，那么我们可能无法将它们结合起来。 然后，您最好选择您真正想要展示的富媒体搜索结果类型，并专注于该类型。 ”

如何确保付费墙不会触发隐形惩罚

43:43 “谷歌在其订阅和付费内容指南中解释说，必须将特定模式添加到页面才能将付费内容共享到索引中并且不会触发伪装惩罚。 然而，在实施后，富结果测试似乎并没有识别出这一点，我们是不是无意中冒着伪装惩罚的风险？”

John 说：“所以我假设 Rich Results Test 会显示这一点，但我并没有真正检查过它，因为 Rich Results Test 在大多数情况下，关注的是 Google 实际会在搜索结果中作为富结果类型显示的内容. 本质上，付费专区内容可能不是我们将显示为特定富结果类型的内容之一。 因此，我们可能不会在该测试中显示这一点。 一种简单的方法是制作一个非常简单的测试页面，然后单独测试该页面。 您可以进行的另一项测试，以确保 Google 实际看到带有标记的完整内容是正常的 URL 检查测试，您可以在其中制作页面的实时草图，并查看为此生成的 HTML页。 您可以将其复制到编辑器中并仔细检查以确保您希望在那里可见的结构化数据实际显示在那里。 所以这就是我要去的方向。”

页面某些部分中的链接对 Google 更重要吗？

45:11 “ […] 网站某些部分中的链接是否以不同的方式看待？ 例如，如果一个页面链接在页眉或页脚中，因此包含在网站的每个页面中，Google 对这些链接的看法是否与页面正文中的链接不同？ ”

约翰回答说：“我们在那里并没有真正区分。 因此，如果某些 [页面] 链接在您的页面页脚中，并且它们是从整个网站链接的，那么，从我们的角度来看，您拥有来自整个网站的这些链接。 我们不会说，哦，页脚中的链接权重较小或没有那么有用，我们会忽略它们，或类似的东西。 所以从这个角度来看，当涉及到链接时，我们基本上只是将它们视为页面上的链接。

那里的文本略有不同，因为我们试图了解页面的主要内容是什么。 当涉及到相对于您网站上其他内容的排名时，我们将尝试关注页面的主要内容部分。 但是，从我们的角度来看，链接只是帮助我们更好地理解网站的结构。 无论它们是在页眉、页脚、侧边栏还是主要内容中，这对我们来说并没有真正改变任何东西。 ”

移动优先索引是否可以帮助您排名更高？

46:33 “移动优先索引是否有助于搜索排名？ Googlebot 桌面版仍在抓取我们的网站。 而且我们无法弄清楚为什么它没有切换到移动优先。 我们已经完成了 Google 文档和故障排除，但没有发现任何问题。 迁移到Progressive Web App和离线支持会有帮助吗？ ”

约翰回答说：“首先，移动优先索引不会改变任何排名。 因此，您不需要强制任何方式转向移动优先索引。 这纯粹是索引和挑选我们将在网站上使用的内容的问题。 所以从这个角度来看，我不会担心这个。 如果您的网站在移动设备上运行良好，那么，在某个时候，它会被切换。 我相信还有一些我们还没有切换的网站。 但在大多数情况下，我猜，我们已经切换了大多数网站。 而那些剩下的，我们将继续仔细检查它们。 当它们准备好并且我们认为它们已经准备好时，我们将把它们切换过来。

但是，除非移动版与桌面版有显着差异，否则您不会注意到那里的任何排名变化。 这也是我们不切换到移动优先索引的原因。 如果移动版本明显不同，并且我们确实为您的网站使用了移动优先索引，那么我们基本上只会根据移动版本索引您的内容。 如果桌面版本有更多内容，我们会忽略它。 所以从这个角度来看，我不会试图强迫这一点。 迁移到渐进式 Web 应用程序是您可以做的事情，但我认为这不会影响移动优先索引在您的网站上的外观。 通常，当涉及到渐进式 Web 应用程序时，它们是 JavaScript 框架网站。 这带来了一系列其他挑战，因为您需要确保 Google 可以实际看到您的内容，因为 JavaScript 是我们通常可以很好地呈现和处理的东西，但它并不总是像纯静态那样容易HTML 页面。 ”