制定公共关系策略以促进您的小型企业

经营一家小型企业绝非易事，尤其是当您刚刚起步时——您的时间、资源和预算有限，同时努力完成工作以提高知名度并发展您的品牌。 尽管如此，尽可能多地宣传您的公司名称以产生客户管道并获得稳定的收入至关重要。 所以，问题就变成了：最好的开始方式是什么？

公关或公共关系对于小企业在 2021 年的发展比以往任何时候都更加重要，而且它不必非常复杂或成本高昂。 下面概述了启动小型企业公关并让人们关注您的品牌的几种最基本的方法。

掌握最低悬的果实：撰写并发布新闻稿

新闻稿如何运作

首先，发布一份包含有关您的小企业的具有新闻价值的信息的新闻稿被认为是公关行业中唾手可得的成果。 新闻稿（通常也称为“新闻发布”或“媒体发布”）是贵公司针对记者、媒体公司和记者的官方公告。 它通常是一个或两个页面，突出与您的业务相关的新进展或里程碑。 这可以是任何东西，例如产品发布、成功的融资轮次、最新的研究报告或出版物，或新的商业伙伴关系。 目标是发布您的小企业的官方声明，以引起相关媒体和记者的注意，然后他们可以在他们的出版物、故事和社交媒体中使用它。 换句话说，您的新闻稿的目标受众是记者，而不是您的客户。 如果您的公关更具新闻价值，来自知名出版物的记者将在他们的故事中报道它，为您提供曝光率并宣传您的小型企业需求。

如何撰写新闻稿

现在，让我们来看看如何从头开始编写新闻稿。 如果您没有指定的公关团队或代理机构，则必须学习如何自己编写新闻稿。 如果您想自己动手，请务必查看大量新闻稿示例，以了解好的新闻稿是什么样的。

也许最重要的项目包括确保你有一个引人注目的标题和格式化你的新闻稿以便于浏览。 记者每天都会从各种来源获得数百份 PR，因此确保标题正确以确保您的发布甚至被打开至关重要。

请牢记以下格式提示以取得成功：

• 最多写2-3行的短段
• 尝试将您的新闻稿限制为 5 段
• 在正文中包含原始引号
• 在适用的情况下使用项目符号列表
• 包括相关的图像、图表或屏幕截图
• 以第三人称的声音代表您的公司写作

为您的小型企业编写新闻稿并不一定像您想象的那样令人困惑或艰巨。 如果您遵循上述说明并深入研究一些编写良好的新闻稿示例，您将能够从人群中脱颖而出，并为您的品牌获得宝贵的媒体报道和牵引力。

确保您的公关策略讲述一个故事并且具有相关性

你在世界上所说和所做的一切都被视为公共关系。 毕竟，公共关系最简单的形式就是通过不同的媒体渠道吸引公众并影响舆论。 然而，这并不意味着你应该简单地把你的感受放在那里让公众批评，不管它是严格关于你的小企业还是更多的个人想法。 与人保持联系并保持谦虚应该是每位 CEO、创始人和初创公司的首要任务。

简而言之，确保您的公关策略是真实的、及时的，并遵循讲故事的叙述。 如果人们认为他们可以与您的品牌和您发布给全世界阅读的信息相关联，他们就会更热衷于忠诚于您的小型企业的产品和/或服务。 如果做得正确，公关可以成为您的营销和整体业务战略的关键要素。 归根结底，公共关系专家本质上是专业的讲故事者——他们不断地寻找关于您的产品或品牌的积极信息，他们正在寻找故事创意来帮助产生积极的新闻和公众反馈。

始终提升您的品牌价值和形象以建立信任

当您刚开始时，公共关系的另一个重要方面是建立品牌认知度并在您的受众中灌输信任。 品牌一致性是您的小型企业如何传递与您的核心价值观、客户体验以及品牌标识和承诺因素相一致的信息。 它指的是贵公司的公共关系和营销内容相对于您的整体品牌标识和指导方针的“品牌化”程度。 促进品牌一致性将确保您的品牌在所有营销渠道和公关接触点上都易于识别。 这最终将培养一个有凝聚力和一致的品牌形象，从而为现有和潜在客户带来统一的体验。

总部位于纽约的全方位服务公共关系和数字营销机构 ZavoMedia Group 的创始人兼首席执行官 Liana Zavo 最近接受了福布斯关于小型企业公关技巧的采访，获得了很多关注。 也许她在采访中最关键的一点是：

“我认为品牌应该从目标受众那里获得的最重要元素是信任。 没有信任，就很难增加曝光率和追随者。 缺乏可信度最终会导致品牌成长失败和销售损失。 公共关系可以通过视频营销、思想领袖作品、专业活动等来帮助弥合企业与目标消费者之间的差距。”

就 Liana Zavo 而言，客户倾向于倾向于具有相关性的品牌，并鼓励员工宣传公司的品牌价值、信息和故事。 这有助于小型企业向当前客户和潜在客户描绘更专业的形象。 为了保持品牌一致性，无论员工在公司中扮演什么角色，都必须代表品牌的核心价值观。

外卖

这些概述的公关策略是成功的门票，但如何真正实现它们需要仔细的计划和大量的工作。 一旦业务盈利，许多人会聘请专门从事品牌形象和宣传的外部公关公司，但如果您还没有做到这一点，只需了解通过营销建立信任的重要性就可以确保您走在正确的道路上。 了解你的听众，做你的研究，与你的客户建立联系，你就会走上自己的路。

图片： Depositphotos