중소기업 홍보를 위한 홍보 전략 개발

소규모 비즈니스를 운영하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 특히 이제 막 시작하는 경우에는 시간, 리소스 및 예산이 제한적이며 인지도를 높이고 브랜드를 성장시키기 위해 노력해야 합니다. 그럼에도 불구하고 고객 파이프라인을 생성하고 안정적인 수익을 올리려면 회사 이름을 최대한 널리 알리는 것이 중요합니다. 따라서 질문은 다음과 같습니다. 시작하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

PR 또는 홍보는 2021년에 소규모 비즈니스가 성장하는 데 그 어느 때보다 중요하며 매우 복잡하거나 비용이 많이 들 필요가 없습니다. 다음은 소규모 비즈니스의 PR을 시작하고 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 관심을 갖도록 하는 가장 기본적인 몇 가지 방법에 대한 개요입니다.

가장 적게 매달린 과일 마스터하기: 보도 자료 작성 및 게시

보도 자료의 작동 방식

무엇보다도, 중소기업에 관한 뉴스 가치가 있는 정보가 포함된 보도 자료를 발표하는 것은 PR 업계에서 쉽게 볼 수 있는 과일로 간주됩니다. 보도 자료(종종 "뉴스 보도 자료" 또는 "미디어 보도 자료"라고도 함)는 기자, 미디어 회사 및 언론인을 위한 회사의 공식 발표입니다. 귀하의 비즈니스와 관련된 새로운 발전이나 이정표를 강조하는 한두 페이지 분량의 문서인 경우가 가장 많습니다. 여기에는 제품 출시, 성공적인 자금 조달 라운드, 최신 연구 보고서 또는 출판물, 또는 새로운 비즈니스 파트너십과 같은 모든 것이 포함될 수 있습니다. 목표는 관련 미디어 아울렛과 언론인의 관심을 끌 수 있는 중소기업의 공식 성명을 발표하여 출판물, 기사 및 소셜 미디어에서 사용할 수 있도록 하는 것입니다. 즉, 보도 자료의 대상 독자는 고객이 아니라 기자 입니다. 귀하의 PR이 뉴스 가치가 더 높은 경우, 잘 알려진 출판물의 기자가 기사에서 이를 취재하여 소기업 요구 사항을 노출하고 화제를 불러일으킵니다.

보도 자료 작성 방법

이제 처음부터 보도 자료를 작성하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 지정된 PR팀이나 에이전시가 없다면 스스로 보도자료를 작성하는 법을 배워야 합니다. 직접 해보고 싶다면 많은 보도 자료 예를 살펴보고 좋은 보도 자료가 어떤 것인지 파악하세요.

아마도 가장 중요한 항목은 설득력 있는 헤드라인을 가지고 있는지 확인하고 쉽게 훑어볼 수 있도록 보도 자료의 형식을 지정하는 것입니다. 언론인은 다양한 출처에서 매일 수백 건의 PR을 받기 때문에 보도 자료가 공개되도록 하려면 해당 헤드라인을 올바르게 파악하는 것이 중요합니다.

성공하려면 다음 형식 지정 팁을 염두에 두십시오.

• 최대 2-3줄의 짧은 단락으로 작성
• 보도 자료를 5 단락으로 제한하십시오.
• 본문에 원본 인용문 포함
• 해당되는 경우 글머리 기호 목록 사용
• 관련 이미지, 차트 또는 스크린샷 포함
• 회사를 대신하여 제3자의 목소리로 작성

중소기업을 위한 보도 자료를 작성하는 것이 생각만큼 혼란스럽거나 힘들지 않아야 합니다. 위에 설명된 지침을 따르고 잘 작성된 보도 자료의 예를 자세히 살펴보면 군중에서 눈에 띄고 브랜드에 대한 가치 있는 언론 보도와 관심을 얻을 수 있습니다.

PR 전략이 스토리를 전달하고 관련성이 있는지 확인하십시오.

세상에서 당신이 말하고 행동하는 모든 것은 홍보로 간주됩니다. 결국 PR은 가장 단순한 형태로 다양한 언론 매체를 통해 대중을 참여시키고 의견에 영향을 미치는 기술입니다. 그러나 그것이 당신의 소기업에 관한 것이든 개인적인 생각에 관한 것이든 상관없이 대중이 비판할 수 있도록 당신이 느끼는 모든 것을 단순히 넣어야 한다는 의미는 아닙니다. 사람들과 연결되고 겸손해지는 것은 모든 CEO, 설립자 및 스타트업에게 최우선 순위가 되어야 합니다.

요컨대, PR 전략이 진실되고 시기적절하며 스토리텔링 내러티브를 따르는지 확인하십시오. 사람들은 당신의 브랜드와 당신이 세상에 내놓는 메시지에 공감할 수 있다고 생각한다면 중소기업의 제품 및/또는 서비스에 충성하기를 더 원합니다. 올바르게 수행되면 PR은 마케팅 및 전체 비즈니스 전략의 중요한 요소가 될 수 있습니다. 결국 PR 전문가는 본질적으로 전문적인 스토리텔러입니다. 그들은 제품이나 브랜드에 대한 긍정적인 메시지를 찾기 위해 끊임없이 노력하며 긍정적인 언론과 대중의 피드백을 생성하는 데 도움이 되는 스토리 아이디어를 찾고 있습니다.

항상 브랜드 가치와 이미지를 홍보하여 ​​신뢰 구축

처음 시작할 때 홍보의 또 다른 중요한 측면은 브랜드 인지도를 높이고 청중에게 신뢰를 심어주는 것입니다. 브랜드 일관성은 중소기업이 핵심 가치, 고객 경험, 브랜드 아이덴티티 및 약속 요소와 일치하는 메시지를 전달하는 방법입니다. 이는 전반적인 브랜드 아이덴티티 및 지침과 관련하여 회사의 홍보 및 마케팅 콘텐츠가 얼마나 "온 브랜드"인지를 나타냅니다. 브랜드 일관성을 촉진하면 모든 마케팅 채널과 PR 접점에서 브랜드를 쉽게 알아볼 수 있습니다. 이는 궁극적으로 응집력 있고 일관된 브랜드 아이덴티티를 육성하여 기존 고객과 잠재 고객 모두에게 통일된 경험을 제공할 것입니다.

NYC에 기반을 둔 풀 서비스 홍보 및 디지털 마케팅 대행사인 ZavoMedia Group의 설립자이자 CEO인 Liana Zavo는 최근 Forbes와의 인터뷰에서 많은 주목을 받은 소규모 비즈니스를 위한 PR 팁에 대해 인터뷰했습니다. 인터뷰에서 그녀의 가장 중요한 요점 중 하나는 아마도 다음과 같았을 것입니다.

“브랜드가 타겟 고객으로부터 얻어야 할 가장 중요한 요소는 신뢰라고 생각합니다. 신뢰가 없으면 노출과 팔로잉의 증가를 달성하기가 더 어렵습니다. 신용 부족은 결국 브랜드 성장에 실패하고 매출 손실로 이어질 수 있습니다. 홍보는 비디오 마케팅, 사고 리더십 작품, 전문 이벤트 등을 통해 비즈니스와 대상 소비자 간의 격차를 해소하는 데 도움이 될 수 있습니다.”

Liana Zavo의 요점에 따르면 고객은 공감할 수 있는 브랜드에 끌리는 경향이 있으며 직원이 회사의 브랜드 가치, 메시지 및 스토리를 홍보하도록 권장합니다. 이는 중소기업이 현재 고객과 잠재 고객에게 보다 전문적인 이미지를 제공하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 일관성을 유지하려면 직원이 회사에서 어떤 역할을 하든 브랜드의 핵심 가치를 나타내는 것이 중요합니다.

테이크아웃

요약된 이러한 PR 전략은 성공을 위한 티켓이지만 실제로 실행하는 방법에는 신중한 계획과 많은 작업이 필요합니다. 많은 사람들이 비즈니스가 수익성이 나면 브랜드 이미지와 홍보를 전문으로 하는 외부 PR 회사를 고용하지만 아직 거기에 있지 않다면 마케팅을 통해 신뢰 구축의 중요성을 이해하는 것만으로도 올바른 길을 가고 있는지 확인할 수 있습니다. 청중을 알고, 조사를 하고, 고객과의 관계를 구축하십시오. 그러면 목표를 달성할 수 있습니다.

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