あなたの中小企業を促進するための広報戦略を開発する

中小企業を経営することは決して簡単な作業ではありません。特に始めたばかりの場合は、時間、リソース、予算が限られていますが、意識を高めてブランドを成長させるために物事を成し遂げようとしています。 それでも、顧客パイプラインを生成し、安定した収益を上げるには、会社名をできるだけ公開することが重要です。 したがって、問題は次のようになります。開始するための最良の方法は何ですか？

PR（PR）は、2021年に中小企業が成長するためにこれまで以上に不可欠であり、非常に複雑で費用がかかる必要はありません。 以下に、中小企業のPRを開始し、人々にあなたのブランドについて話題を集めるための最も基本的な方法のいくつかを概説します。

ぶら下がっている果物をマスターする：プレスリリースを書いて公開する

プレスリリースの仕組み

何よりもまず、あなたの中小企業を取り巻く報道価値のある情報を含むプレスリリースをリリースすることは、PR業界では手に負えない成果と見なされています。 プレスリリース（「ニュースリリース」または「メディアリリース」とも呼ばれる）は、記者、メディア企業、ジャーナリスト向けの会社からの公式発表です。 ほとんどの場合、ビジネスに関連する新しい進歩またはマイルストーンを強調する1ページまたは2ページのポケットベルです。 これは、製品の発売、成功した資金調達ラウンド、最新の研究報告または出版物、または新しいビジネスパートナーシップなどの範囲に及ぶ可能性があります。 目標は、関連するメディアアウトレットやジャーナリストの注目を集め、出版物、ストーリー、ソーシャルメディアで使用できる、中小企業からの公式声明を発表することです。 言い換えれば、プレスリリースの対象読者はジャーナリストであり、顧客ではありません。 あなたのPRが非常に報道価値がある場合、有名な出版物からのレポーターは彼らの物語でそれをカバーし、あなたに中小企業のニーズを暴露し、話題にします。

プレスリリースの書き方

それでは、プレスリリースを最初から作成する方法を見てみましょう。 指定されたPRチームまたは代理店がない場合は、自分でプレスリリースを作成する方法を学ぶ必要があります。 あなたがそれを自分でやりたいのなら、良いプレスリリースがどのように見えるかを理解するためにたくさんのプレスリリースの例を見てください。

おそらく最も重要な項目には、説得力のある見出しがあることの確認と、簡単にスキミングできるようにプレスリリースをフォーマットすることが含まれます。 ジャーナリストはさまざまなソースから毎日何百ものPRを取得しているため、リリースが確実に開かれるように、その見出しを正しく取得することが重要です。

成功を見つけるには、次のフォーマットのヒントを念頭に置いてください。

• 最大2〜3行の短い段落で書く
• プレスリリースを5段落に制限してみてください
• 本文に元の引用を含める
• 該当する場合は箇条書きを使用する
• 関連する画像、グラフ、またはスクリーンショットを含める
• あなたの会社を代表して第三者の声で書く

あなたの中小企業のためのプレスリリースを書くことは、あなたが思うかもしれないほど混乱したり、骨の折れることである必要はありません。 上で概説した指示に従い、いくつかのよく書かれたプレスリリースの例を掘り下げると、群衆から目立ち、あなたのブランドにとって貴重なメディア報道と牽引力を得ることができます。

あなたのPR戦略が物語を語り、関連性があることを確認してください

あなたが世界で言うことやすることはすべて広報と見なされます。 結局のところ、広報は、最も単純な形では、さまざまなメディアを通じて一般市民を引き付け、意見に影響を与えるという手法です。 しかし、それは、それが厳密にあなたの中小企業またはより個人的な考えに関するものであるかどうかにかかわらず、あなたが一般の人々に批評するためにあなたがそこに感じているすべてを単に置くべきであるという意味ではありません。 人々とつながり、謙虚であることは、すべてのCEO、創設者、スタートアップにとって最優先事項でなければなりません。

つまり、PR戦略が真実でタイムリーであり、ストーリーテリングの物語に従っていることを確認してください。 人々は、あなたのブランドや世界に向けて発信しているメッセージに関連していると感じた場合、中小企業の製品やサービスに忠実になることを熱望しています。 正しく行われると、PRはマーケティングおよび全体的なビジネス戦略の重要な要素になる可能性があります。 結局のところ、広報の専門家は本質的にプロのストーリーテラーです。彼らは常にあなたの製品やブランドについてのポジティブなメッセージを探し求めており、ポジティブな報道やパブリックフィードバックを生み出すのに役立つストーリーのアイデアを探しています。

常にブランド価値とイメージを宣伝して信頼を築く

あなたが最初に始めたとき、広報のもう一つの重要な側面は、ブランド認知度を高め、あなたの聴衆に信頼を植え付けることです。 ブランドの一貫性とは、中小企業がコアバリュー、カスタマーエクスペリエンス、ブランドアイデンティティおよび約束の要素に沿ったメッセージを配信する方法です。 それはあなたの会社の広報とマーケティングコンテンツがあなたの全体的なブランドアイデンティティとガイドラインに関してどれほど「オンブランド」であるかを指します。 ブランドの一貫性を促進することで、すべてのマーケティングチャネルとPRタッチポイントでブランドを簡単に認識できるようになります。 これにより、最終的にはまとまりのある一貫したブランドアイデンティティが促進され、既存の顧客と潜在的な顧客の両方に統一されたエクスペリエンスがもたらされます。

ニューヨークを拠点とするフルサービスの広報およびデジタルマーケティングエージェンシーであるZavoMediaGroupの創設者兼CEOであるLianaZavoは、注目を集めた中小企業向けのPRのヒントについてForbesに最近インタビューを行いました。 おそらく、インタビューで彼女の最も重要なポイントの1つは、次のとおりでした。

「ブランドがターゲットオーディエンスから取得する必要がある最も重要な要素は信頼であると私は信じています。 信頼がなければ、露出とフォローの増加を達成することは困難です。 信頼性の欠如は、最終的にブランドの成長の失敗と売上の損失につながる可能性があります。 広報活動は、ビデオマーケティング、ソートリーダーシップの作品、専門的なイベントなどを通じて、ビジネスとターゲット消費者の間のギャップを埋めるのに役立ちます。」

Liana Zavoの指摘によれば、顧客は関連性のあるブランドに引き寄せられ、従業員に会社のブランド価値、メッセージ、ストーリーを宣伝するように勧める傾向があります。 これは、中小企業が現在のクライアントや潜在的な顧客に対してより専門的なイメージを表現するのに役立ちます。 ブランドの一貫性を保つためには、会社での役割に関係なく、従業員がブランドのコアバリューを表すことが重要です。

テイクアウェイ

概説されているこれらのPR戦略は成功へのチケットですが、実際にそれらを実現する方法には、慎重な計画と多くの作業が含まれます。 多くの人は、ビジネスが利益を上げたらブランドイメージと宣伝を専門とする外部のPR会社を雇いますが、まだそこにいない場合は、マーケティングを通じて信頼を築くことの重要性を理解するだけで、正しい道を歩むことができます。 あなたの聴衆を知り、あなたの研究をし、そしてあなたの顧客とのつながりを作りなさい、そうすればあなたはあなたの道にいるでしょう。

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