如何优化您的网站以进行语音搜索？

已发表: 2020-10-02

语音助手目前正在兴起。继谷歌、苹果（Siri）和微软（Cortana）之后，亚马逊（Alexa）现在也推出了自己的服务。但是，营销语音搜索热潮的后果是什么？

口语是新的打字方式。移动设备上通过语音搜索进行的搜索查询正在增加，例如，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊已经谈到了美国 20% 的搜索查询。经典的 SEO 和 SEA 仍然是日常业务，但语音搜索的优化越来越成为焦点。

搜索查询、通话结构、发送笔记和消息——说话时使用智能手机的可能性是多种多样的，让我们的日常生活更轻松。对用户来说轻松愉快的事情也是公司将他们的页面放在搜索结果中尽可能高的新机会。

搜索引擎的语言查询导致需要在 SEA 和 SEO 中考虑的特性。口语比故意输入的搜索查询复杂得多，后者通常只包含几个关键字。

由于打字查询的结构与口头查询的结构非常不同——它们不那么人工，而且通常包含不特定的信息——在 SEO 和 SEA 方面存在一些根本差异。作者和演讲者的意图也不同——一个研究，另一个需要快速、准确的答案。

搜索引擎广告需要注意什么

目前，组合关键字通常不会那么长——大约三到四个字。然而，随着语音搜索的使用越来越多，将出现向更长的关键字组合的长期变化。用户才刚刚开始探索语音搜索并将其融入他们的日常生活。

第一个问题是故意提出的，只是因为你不确定语音助手能在多大程度上理解复杂的问题。对于年轻一代（数字原住民），您已经可以看到他们制定的口头搜索查询更长、更详细。

为了应对这种发展，为语音查询创建自己的广告系列或广告组是有意义的，其中包含基于问题词的关键字。

关键词也应调整：较长的关键词，适应口语和匹配的疑问词（W题），基于书面语言的关键词和不适合产品或品牌的疑问词被删除。

例如，如果您提供手提箱，您不希望在诸如“我的手提箱有多重？”之类的乘客搜索查询中发挥作用。

与长尾关键词的相关性增加相比，精确关键词，即精确匹配的搜索词，可能变得多余。由于每个用户都以不同的方式提出问题，因此只有诸如“明天天气如何？”之类的标准问题。是个例外。

此外，前 3 个问题词关键字应出现在广告文字中。大多数长尾关键词产生的流量很少。通过插入相关的疑问词，可以拾取更多的语音请求。

广告文本的编写方式应一方面回答用户的问题，另一方面引诱他们访问网站并理想地进入销售渠道，尤其是在对话式商务不断增长的背景下。

即使是语言助理也可能出错并误解某些内容。背景噪音或姓名和外来词的错误发音通常会导致口语记录不正确。

据谷歌搜索主管 Behshad Behzadi 称，过去两年错误率已从 20% 提高到 8%，但仍应预订语言助手可能犯的拼写错误。

例如，搜索查询“我在哪里可以买到自行车？” 语音助手可能会误解，因为关键字“bike”在语音上与“advice”一词相似。

由于语音搜索的使用越来越多，在 SEO 领域也有很多工作要做。由于用户经常求助于语音搜索，尤其是本地搜索，因此不仅要关注关键字，还要包括主题。语义上下文的重要性正在迅速增长。

与 SEA 一样，应注意口语和书面语之间的差异。在这里，长尾关键词也越来越重要。结果，通用和典型的金钱关键字失去了搜索量。

从长远来看，针对单个关键字优化的页面将失去流量。您应该优化整个句子和长尾关键字，而不是单个单词和短语。

此外，问题词成为搜索引擎优化的焦点。自引入语音搜索以来，包含“谁”、“什么”、“哪里”和“如何”等词的搜索查询增加了 61%——是时候将它们用于 SEO。

在这里，您一方面可以处理内容中给定主题的 W 问题，另一方面可以回答常见问题解答部分中可能出现的常见问题。

例如：“我如何兑换我的代金券？” 或“订阅费用是多少？”。一般来说，在优化页面和内容时，您必须考虑用户在页面上究竟在寻找什么，以及如何在内容中回答这些问题。

由于 Google 将尝试在精选片段和即时答案本身中回答语音搜索查询 - 精选片段的内容部分来自知识图，部分来自搜索短语的 SERP 第一页上的一个网站的摘录 -内容结构可以适应谷歌在其即时答案中使用的格式（位置#0）。这增加了您自己的搜索结果被包含在特色片段中的可能性。

虽然语音搜索查询的发展目前仍是潘多拉魔盒，但网站现在应该针对语音搜索进行优化。未来的挑战将是结合这两个组件的要求，以使扬声器和自卸车都可以在最短的时间内轻松到达目的地。