วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

ผู้ช่วยเสียงกำลังเพิ่มขึ้น หลังจาก Google, Apple (Siri) และ Microsoft (Cortana), Amazon (Alexa) ได้เปิดตัวบริการของตัวเองแล้ว แต่อะไรคือผลที่ตามมาของความนิยมในการค้นหาด้วยเสียงสำหรับการตลาด?

การพูดคือการพิมพ์แบบใหม่ คำค้นหาผ่านการค้นหาด้วยเสียงเพิ่มขึ้นบนอุปกรณ์พกพา ตัวอย่างเช่น Google CEO Sundar Pichai พูดถึง 20 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาในสหรัฐอเมริกาแล้ว Classic SEO และ SEA ยังคงเป็นธุรกิจแบบวันต่อวัน แต่การปรับให้เหมาะสมของการค้นหาด้วยคำพูดกำลังกลายเป็นจุดสนใจมากขึ้น

คำค้นหา โครงสร้างการโทร การส่งข้อความและข้อความ – ความเป็นไปได้ของการใช้สมาร์ทโฟนในขณะพูดนั้นมีความหลากหลายและทำให้ชีวิตประจำวันของเราง่ายขึ้น สิ่งที่ผู้ใช้ทำได้ง่ายอย่างน่าพอใจยังเป็นโอกาสใหม่สำหรับบริษัทต่างๆ ในการวางหน้าเว็บของตนให้สูงที่สุดในผลการค้นหา

แบบสอบถามภาษาสำหรับเครื่องมือค้นหาส่งผลให้เกิดลักษณะเฉพาะที่ต้องพิจารณาใน SEA และ SEO ภาษาที่พูดนั้นซับซ้อนกว่าคำค้นหาที่พิมพ์โดยเจตนาซึ่งมักจะประกอบด้วยคำหลักเพียงไม่กี่คำเท่านั้น

เนื่องจากการสอบถามที่พิมพ์ออกมามีโครงสร้างที่แตกต่างจากคำที่ใช้พูดมาก ซึ่งมักเป็นการปลอมแปลงน้อยกว่าและมักมีข้อมูลที่ไม่เฉพาะเจาะจง จึงมีความแตกต่างพื้นฐานบางประการเกี่ยวกับ SEO และ SEA ความตั้งใจของผู้เขียนและผู้พูดก็ต่างกัน งานวิจัยหนึ่ง อีกส่วนต้องการคำตอบที่รวดเร็วและแม่นยำ

สิ่งที่ควรระวังด้วยโฆษณาบนเสิร์ชเอ็นจิ้น

ในปัจจุบัน คำหลักที่รวมกันมักไม่ยาวนัก – ประมาณสามถึงสี่คำ ด้วยการใช้การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น จะมีการเปลี่ยนแปลงในระยะยาวต่อชุดค่าผสมของคำหลักที่ยาวขึ้น ผู้ใช้เพิ่งเริ่มสำรวจการค้นหาด้วยเสียงและรวมเข้ากับชีวิตประจำวันของพวกเขา

คำถามแรกมีการกำหนดขึ้นอย่างจงใจเพียงเพราะคุณไม่แน่ใจว่าผู้ช่วยเสียงสามารถเข้าใจคำถามที่ซับซ้อนได้มากน้อยเพียงใด สำหรับคนรุ่นใหม่ ซึ่งก็คือชาวดิจิทัล คุณจะเห็นว่าพวกเขาสร้างคำค้นหาด้วยวาจาที่ยาวขึ้นและมีรายละเอียดมากขึ้น

เพื่อตอบสนองต่อการพัฒนานี้ คุณควรสร้างแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาของคุณเองสำหรับการสอบถามด้วยเสียงที่มีคำหลักตามคำถาม

คีย์เวิร์ดควรปรับปรุงด้วย: คีย์เวิร์ดที่ยาวขึ้นซึ่งปรับให้เข้ากับภาษาพูดและคำของคำถามที่ตรงกัน (คำถาม W) คีย์เวิร์ดที่อิงจากภาษาเขียนและคำคำถามที่ไม่เหมาะกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์จะถูกลบออก

ตัวอย่างเช่น หากคุณเสนอกระเป๋าเดินทาง คุณไม่ต้องการให้ถูกเล่นงานในคำค้นหาผู้โดยสาร เช่น "กระเป๋าเดินทางของฉันจะหนักแค่ไหน"

ตรงกันข้ามกับความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นของคำหลักหางยาว คำหลักที่ตรงทั้งหมด เช่น การใส่ข้อความค้นหาที่เหมาะสมอย่างแม่นยำ อาจกลายเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็น เนื่องจากผู้ใช้ทุกคนถามคำถามต่างกัน มีเพียงคำถามมาตรฐาน เช่น "พรุ่งนี้อากาศจะเป็นอย่างไร" เป็นข้อยกเว้น

นอกจากนี้ คีย์เวิร์ดของคำคำถาม 3 อันดับแรกควรแสดงในข้อความโฆษณา คำหลักหางยาวส่วนใหญ่สร้างการเข้าชมเพียงเล็กน้อย การใส่คำคำถามที่เกี่ยวข้องจะทำให้สามารถรับคำขอเสียงได้มากขึ้น

ข้อความโฆษณาควรเขียนในลักษณะที่ในอีกด้านหนึ่ง จะตอบคำถามของผู้ใช้ และในทางกลับกัน หลอกล่อพวกเขาให้มาที่เว็บไซต์และเข้าสู่กระบวนการขายในอุดมคติ ไม่น้อยไปกว่าพื้นหลังของการค้าเชิงสนทนาที่เพิ่มขึ้น

แม้แต่ผู้ช่วยภาษาก็อาจผิดพลาดและเข้าใจผิดบางอย่างได้ เสียงพื้นหลังหรือการออกเสียงชื่อและคำต่างประเทศที่ไม่ถูกต้องมักนำไปสู่การบันทึกคำพูดที่ไม่ถูกต้อง

Behshad Behzadi ผู้อำนวยการการค้นหาของ Google กล่าวว่าอัตราข้อผิดพลาดเพิ่มขึ้นจาก 20 เปอร์เซ็นต์เป็น 8 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่ข้อผิดพลาดในการสะกดคำที่ผู้ช่วยภาษาสามารถทำได้ควรยังคงถูกจองไว้

ตัวอย่างเช่น คำค้นหา "ฉันจะซื้อจักรยานได้ที่ไหน" ระบบสั่งงานด้วยเสียงอาจถูกเข้าใจผิดเพราะคำว่า "จักรยาน" นั้นคล้ายกับคำว่า "คำแนะนำ" ทางการออกเสียง

สิ่งที่คุณต้องพิจารณาเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SE

นอกจากนี้ยังมีสิ่งที่ต้องทำมากมายในด้าน SEO เนื่องจากการใช้การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ใช้มักใช้การค้นหาด้วยเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ไม่เพียงแต่เน้นที่คำหลักเท่านั้น แต่ยังรวมถึงหัวข้อด้วย ความสำคัญของบริบททางความหมายกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

เช่นเดียวกับ SEA ควรสังเกตความแตกต่างระหว่างภาษาพูดและภาษาเขียน ที่นี่เช่นกัน คำหลักหางยาวกำลังได้รับความสำคัญ คำหลักเกี่ยวกับเงินทั่วไปและทั่วไปสูญเสียปริมาณการค้นหาเป็นผลให้

หน้าที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักแต่ละคำจะสูญเสียการเข้าชมในระยะยาว แทนที่จะใช้แต่ละคำและวลี คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพด้วยทั้งประโยคและคำหลักหางยาว

นอกจากนี้ คำคำถามยังมีความสำคัญกับ SEO ข้อความค้นหาที่มีคำต่างๆ เช่น "ใคร" "อะไร" "ที่ไหน" และ "อย่างไร" เพิ่มขึ้นถึง 61 เปอร์เซ็นต์นับตั้งแต่เปิดตัวการค้นหาด้วยเสียง – เวลาที่ใช้ในการทำ SEO

ในอีกด้านหนึ่ง คุณสามารถประมวลผลคำถาม W ในหัวข้อที่กำหนดภายในเนื้อหา และในอีกทางหนึ่ง ให้ตอบคำถามที่อาจพบบ่อยในส่วนคำถามที่พบบ่อย

ตัวอย่างเช่น: “ฉันจะแลกบัตรกำนัลของฉันได้อย่างไร” หรือ “ค่าสมัครสมาชิกราคาเท่าไหร่” โดยทั่วไป ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าและเนื้อหา คุณต้องนึกถึงสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาบนหน้านั้น ๆ และวิธีที่คำถามเหล่านี้สามารถตอบคำถามเหล่านี้ได้ในเนื้อหา

เนื่องจาก Google จะพยายามตอบคำค้นหาด้วยเสียงภายในข้อมูลโค้ดแนะนำและคำตอบทันที เนื้อหาของตัวอย่างข้อมูลแนะนำส่วนหนึ่งมาจากกราฟความรู้ ส่วนหนึ่งมาจากข้อความที่ตัดตอนมาจากหนึ่งในเว็บไซต์ในหน้าหนึ่งของ SERP สำหรับวลีที่ค้นหา เนื้อหา -โครงสร้างสามารถปรับให้เข้ากับรูปแบบที่ Google ใช้ภายในคำตอบทันที (ตำแหน่ง # 0) วิธีนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผลการค้นหาของคุณจะรวมอยู่ในตัวอย่างข้อมูลเด่น

ข้อมูลด่วนสำหรับผู้พูดและผู้ให้ทิป

แม้ว่าการพัฒนาคำค้นหาผ่านการค้นหาด้วยเสียงในปัจจุบันยังคงเป็นกล่องของ Pandora แต่เว็บไซต์ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงในขณะนี้ ความท้าทายในอนาคตคือการรวมข้อกำหนดของส่วนประกอบทั้งสองเข้าด้วยกันเพื่อให้ทั้งลำโพงและทิปเปอร์สามารถไปถึงจุดหมายปลายทางได้ในเวลาอันสั้นที่สุดโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย