Bagaimana cara mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara?

Asisten suara saat ini sedang naik daun. Setelah Google, Apple (Siri) dan Microsoft (Cortana), Amazon (Alexa) kini juga telah meluncurkan layanannya sendiri. Tapi apa konsekuensi dari booming dalam pencarian suara untuk pemasaran?

Berbicara adalah pengetikan baru. Permintaan pencarian melalui pencarian suara meningkat pada perangkat seluler, CEO Google Sundar Pichai, misalnya, telah berbicara tentang 20 persen permintaan pencarian di AS. SEO klasik dan SEA masih menjadi bisnis sehari-hari, tetapi optimalisasi pencarian lisan semakin menjadi fokus.

Permintaan pencarian, struktur panggilan, pengiriman catatan dan pesan – kemungkinan menggunakan smartphone saat berbicara beragam dan membuat kehidupan kita sehari-hari lebih mudah. Apa yang menyenangkan bagi pengguna juga merupakan peluang baru bagi perusahaan untuk menempatkan halaman mereka setinggi mungkin dalam hasil pencarian.

Permintaan bahasa ke mesin pencari menghasilkan kekhasan yang perlu dipertimbangkan dalam SEA dan SEO. Bahasa lisan jauh lebih kompleks daripada permintaan pencarian yang diketik dengan sengaja, yang biasanya hanya terdiri dari beberapa kata kunci.

Karena pertanyaan yang diketik memiliki struktur yang sangat berbeda dari pertanyaan yang diucapkan – pertanyaan tersebut tidak terlalu dibuat-buat dan sering kali berisi informasi yang tidak spesifik – ada beberapa perbedaan mendasar terkait SEO dan SEA. Maksud penulis dan pembicara juga berbeda – yang satu meneliti, yang lain membutuhkan jawaban yang cepat dan tepat.

Apa yang harus diperhatikan dengan iklan mesin pencari

Saat ini, kata kunci gabungan biasanya tidak terlalu panjang – sekitar tiga hingga empat kata. Namun, dengan meningkatnya penggunaan pencarian suara, akan ada perubahan jangka panjang menuju kombinasi kata kunci yang lebih panjang. Pengguna baru saja mulai menjelajahi pencarian suara dan mengintegrasikannya ke dalam kehidupan sehari-hari mereka.

Pertanyaan pertama agak sengaja dirumuskan hanya karena Anda tidak yakin sejauh mana asisten suara dapat memahami pertanyaan kompleks. Dengan generasi yang lebih muda – penduduk asli digital – Anda sudah dapat melihat bahwa mereka merumuskan kueri penelusuran verbal mereka lebih lama dan lebih detail.

Untuk menanggapi perkembangan ini, masuk akal untuk membuat kampanye atau grup iklan Anda sendiri untuk pertanyaan suara yang berisi kata kunci berbasis kata tanya.

Kata kunci juga harus disesuaikan: kata kunci yang lebih panjang, yang disesuaikan dengan bahasa lisan dan pencocokan kata tanya (W pertanyaan), kata kunci berdasarkan bahasa tertulis dan kata tanya yang tidak sesuai dengan produk atau merek dihilangkan.

Misalnya, jika Anda menawarkan koper, Anda tidak ingin dipermainkan dalam kueri penelusuran penumpang seperti “Seberapa berat koper saya?”.

Berbeda dengan meningkatnya relevansi kata kunci ekor panjang, kata kunci yang tepat, yaitu istilah pencarian yang tepat, bisa menjadi berlebihan. Karena setiap pengguna mengajukan pertanyaan dengan cara yang berbeda, hanya pertanyaan standar seperti "Bagaimana cuaca besok?" Apakah pengecualian.

Selain itu, 3 kata kunci kata tanya teratas harus diwakili dalam teks iklan. Sebagian besar kata kunci ekor panjang menghasilkan sedikit lalu lintas. Dengan memasukkan kata-kata pertanyaan yang relevan, lebih banyak permintaan suara dapat diambil.

Teks iklan harus ditulis sedemikian rupa sehingga, di satu sisi, menjawab pertanyaan pengguna dan, di sisi lain, memikat mereka ke situs web dan idealnya ke saluran penjualan, paling tidak dengan latar belakang perdagangan percakapan yang berkembang.

Bahkan asisten bahasa pun bisa salah dan salah memahami sesuatu. Kebisingan latar belakang atau pengucapan nama dan kata-kata asing yang salah sering menyebabkan kesalahan perekaman kata-kata yang diucapkan.

Menurut Direktur Pencarian Google Behshad Behzadi, tingkat kesalahan telah meningkat dari 20 persen menjadi 8 persen selama dua tahun terakhir, tetapi kemungkinan kesalahan ejaan yang dapat dilakukan oleh asisten bahasa masih harus dicatat.

Misalnya, kueri penelusuran “Di mana saya bisa mendapatkan sepeda?” Bisa disalahartikan oleh asisten suara karena kata kunci “sepeda” secara fonetis mirip dengan kata “saran”.

Apa yang harus Anda pertimbangkan saat mengoptimalkan SE

Ada juga banyak yang harus dilakukan di bidang SEO karena meningkatnya penggunaan pencarian suara. Karena pengguna sering menggunakan pencarian suara, terutama untuk pencarian lokal, penting untuk tidak hanya fokus pada kata kunci, tetapi juga untuk memasukkan topik. Pentingnya konteks semantik berkembang pesat.

Seperti halnya KLHS, perbedaan antara bahasa lisan dan tulisan harus diperhatikan. Di sini juga, kata kunci berekor panjang semakin penting. Akibatnya, kata kunci uang umum dan umum kehilangan volume pencarian.

Halaman yang dioptimalkan untuk kata kunci individual akan kehilangan lalu lintas dalam jangka panjang. Alih-alih kata dan frasa individual, Anda harus mengoptimalkan dengan kalimat utuh dan kata kunci berekor panjang.

Selain itu, kata tanya menjadi fokus dengan SEO. Permintaan pencarian yang mengandung kata-kata seperti “siapa”, “apa”, “di mana” dan “bagaimana” telah meningkat sebesar 61 persen sejak pengenalan pencarian suara – waktu untuk menggunakannya untuk SEO.

Di sini Anda dapat di satu sisi memproses pertanyaan-W tentang topik tertentu dalam konten dan di sisi lain menjawab pertanyaan yang berpotensi sering diajukan di bagian FAQ.

Misalnya: “Bagaimana cara menukarkan voucher saya?” Atau “Berapa biaya berlangganannya?”. Secara umum, saat mengoptimalkan halaman dan konten, Anda harus memikirkan apa yang sebenarnya dicari pengguna di halaman dan bagaimana pertanyaan ini dapat dijawab dalam konten.

Karena Google akan mencoba menjawab pertanyaan pencarian suara dalam Cuplikan Unggulan dan Jawaban Instan itu sendiri – konten Cuplikan Unggulan sebagian berasal dari Grafik Pengetahuan, sebagian dari kutipan dari salah satu situs web di halaman satu SERP untuk frasa yang dicari – Struktur Konten dapat disesuaikan dengan format yang digunakan Google dalam Jawaban Instannya (posisi # 0). Ini meningkatkan kemungkinan hasil penelusuran Anda sendiri disertakan dalam cuplikan unggulan.

Informasi cepat untuk pembicara dan keterangan rahasia

Meskipun pengembangan kueri melalui pencarian suara saat ini masih menjadi kotak Pandora, situs web harus dioptimalkan untuk pencarian suara sekarang. Tantangan di masa depan adalah menggabungkan persyaratan kedua komponen sedemikian rupa sehingga pembicara dan tipper dapat mencapai tujuan mereka dalam waktu sesingkat mungkin dengan sedikit usaha.