Web sitenizi sesli arama için nasıl optimize edebilirsiniz?

Sesli asistanlar şu anda yükselişte. Google, Apple (Siri) ve Microsoft'un (Cortana) ardından Amazon (Alexa) artık kendi hizmetini de başlattı. Ancak pazarlama için sesli aramadaki patlamanın sonuçları nelerdir?

Konuşmak yeni yazımdır. Örneğin Google CEO'su Sundar Pichai, mobil cihazlarda sesli arama yoluyla yapılan arama sorguları artıyor, örneğin ABD'deki arama sorgularının yüzde 20'sinden bahsediyor. Klasik SEO ve SEA hala günlük işlerdir, ancak sözlü aramanın optimizasyonu giderek daha fazla odak noktası haline geliyor.

Arama sorguları, aramaların yapısı, not ve mesaj gönderme – konuşurken akıllı telefonu kullanma olanakları çok çeşitlidir ve günlük hayatımızı kolaylaştırır. Kullanıcılar için oldukça kolay olan şey, şirketlerin sayfalarını arama sonuçlarında olabildiğince yukarı yerleştirmeleri için yeni bir fırsattır.

Arama motorlarına yapılan dil sorgusu, SEA ve SEO'da dikkate alınması gereken özelliklerle sonuçlanır. Konuşulan dil, genellikle yalnızca birkaç anahtar kelimeden oluşan, kasıtlı olarak yazılmış bir arama sorgusundan çok daha karmaşıktır.

Yazılan sorgular, sözlü muadillerinden çok farklı yapılandırıldığından - daha az yapaydırlar ve genellikle spesifik olmayan bilgiler içerirler - SEO ve SEA ile ilgili bazı temel farklılıklar vardır. Yazarın ve konuşmacının niyetleri de farklıdır - biri araştırır, diğeri hızlı ve kesin yanıtlara ihtiyaç duyar.

Arama motoru reklamlarında nelere dikkat edilmelidir?

Şu anda, birleştirilmiş anahtar kelimeler genellikle o kadar uzun değil - yaklaşık üç ila dört kelime. Bununla birlikte, sesli aramanın artan kullanımıyla birlikte, daha uzun anahtar kelime kombinasyonlarına yönelik uzun vadeli bir değişiklik olacaktır. Kullanıcılar sesli aramayı keşfetmeye ve günlük yaşamlarına entegre etmeye yeni başlıyorlar.

İlk sorular daha çok kasıtlı olarak formüle edilmiştir çünkü sesli asistanların karmaşık soruları ne ölçüde anlayabileceğinden emin değilsiniz. Daha genç nesillerle – dijital yerliler – sözlü arama sorgularını daha uzun ve daha ayrıntılı formüle ettiklerini zaten görebilirsiniz.

Bu gelişmeye tepki verebilmek için soru kelime bazlı anahtar kelimeler içeren sesli sorgulamalar için kendi kampanyalarınızı veya reklam gruplarınızı oluşturmanız mantıklı olacaktır.

Anahtar kelimeler de ayarlanmalıdır: konuşma diline uyarlanmış daha uzun anahtar kelimeler ve eşleşen soru kelimeleri (W soruları), yazı diline dayalı anahtar kelimeler ve ürün veya markaya uymayan soru kelimeleri kaldırılır.

Örneğin, valizler sunuyorsanız, “Bavulum ne kadar ağır olabilir?” gibi yolcu arama sorgularında yer almak istemezsiniz.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin artan alaka düzeyinin aksine, tam anahtar kelimeler, yani tam olarak uyan arama terimleri gereksiz hale gelebilir. Her kullanıcı farklı şekillerde sorular sorduğu için sadece “Yarın hava nasıl olacak?” gibi standart sorular sorulur. Bir istisnadır.

Ayrıca, reklam metninde ilk 3 soru kelime anahtar kelimesi gösterilmelidir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin çoğu az trafik oluşturur. İlgili soru kelimeleri girilerek daha fazla sesli istek alınabilir.

Reklam metinleri, bir yandan kullanıcının sorusuna cevap verecek, diğer yandan onları web sitesine ve ideal olarak satış hunisine çekecek şekilde yazılmalıdır, özellikle de artan diyalog ticaretinin arka planına karşı.

Bir dil asistanı bile yanılabilir ve bir şeyi yanlış anlayabilir. Arka plan gürültüsü veya isimlerin ve yabancı kelimelerin yanlış telaffuzu genellikle konuşulan kelimelerin yanlış kaydedilmesine yol açar.

Google'ın Arama Direktörü Behshad Behzadi'ye göre, hata oranı son iki yılda yüzde 20'den yüzde 8'e yükseldi, ancak dil asistanının yapabileceği olası yazım hataları yine de rezerve edilmelidir.

Örneğin, "Nereden bisiklet alabilirim?" arama sorgusu. "Bisiklet" anahtar kelimesi fonetik olarak "tavsiye" kelimesine benzediği için sesli asistan tarafından yanlış anlaşılabilir.

SE'yi optimize ederken göz önünde bulundurmanız gerekenler

Sesli arama kullanımının artması nedeniyle SEO alanında da yapılacak çok şey var. Kullanıcılar özellikle yerel aramalar için sıklıkla sesli aramaya başvurdukları için sadece anahtar kelimelere odaklanmak değil, konulara da yer vermek önemlidir. Anlamsal bağlamın önemi hızla artıyor.

SEA'da olduğu gibi, sözlü ve yazılı dil arasındaki farklara dikkat edilmelidir. Burada da uzun kuyruklu anahtar kelimeler önem kazanıyor. Sonuç olarak, genel ve tipik para anahtar kelimeleri arama hacmini kaybeder.

Tek tek anahtar kelimeler için optimize edilmiş sayfalar, uzun vadede trafik kaybeder. Tek tek kelime ve kelime öbekleri yerine tam cümleler ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerle optimizasyon yapmalısınız.

Ayrıca soru kelimeleri SEO ile ön plana çıkmaktadır. "Kim", "ne", "nerede" ve "nasıl" gibi kelimeleri içeren arama sorguları, sesli aramanın kullanıma sunulmasından bu yana yüzde 61 arttı - bunları SEO için kullanma zamanı.

Burada bir yandan belirli bir konudaki W sorularını içerik içinde işleyebilir, diğer yandan SSS bölümünde potansiyel olarak sık sorulan soruları yanıtlayabilirsiniz.

Örneğin: "Kuponumu nasıl kullanabilirim?" Veya “Aboneliğin maliyeti nedir?”. Genel olarak sayfayı ve içeriği optimize ederken, kullanıcıların sayfada tam olarak ne aradığını ve bu soruların içerikte nasıl cevaplanabileceğini düşünmeniz gerekir.

Google, Öne Çıkan Parçacıklar ve Anında Yanıtların kendisinde sesli arama sorgularını yanıtlamaya çalışacağından, Öne Çıkan Parçacıkların içeriği kısmen Bilgi Grafiği'nden, kısmen de SERP'nin birinci sayfasındaki web sitelerinden birinden, aranan ifade için alıntılardan gelir – İçerik Yapısı, Google'ın Hızlı Yanıtlarında (konum # 0) kullandığı biçime uyarlanabilir. Bu, kendi arama sonuçlarınızın öne çıkan snippet'e dahil olma olasılığını artırır.

Konuşmacılar ve bahşiş verenler için hızlı bilgi

Sesli arama yoluyla sorguların geliştirilmesi şu anda hala Pandora'nın kutusu olsa da, web siteleri artık sesli arama için optimize edilmelidir. Gelecekteki zorluk, her iki bileşenin gereksinimlerini, hem hoparlörlerin hem de damperlerin hedeflerine mümkün olan en kısa sürede çok az çabayla ulaşabilecekleri şekilde birleştirmek olacaktır.