¿Cómo optimizar su sitio web para la búsqueda por voz?

Los asistentes de voz están actualmente en aumento. Después de Google, Apple (Siri) y Microsoft (Cortana), Amazon (Alexa) ahora también ha lanzado su propio servicio. Pero, ¿cuáles son las consecuencias del auge de la búsqueda por voz para el marketing?

Hablar es la nueva mecanografía. Las consultas de búsqueda a través de la búsqueda por voz están aumentando en los dispositivos móviles, el CEO de Google, Sundar Pichai, por ejemplo, ya habla del 20 por ciento de las consultas de búsqueda en los EE. UU. El SEO clásico y SEA siguen siendo el negocio del día a día, pero la optimización de la búsqueda hablada se está convirtiendo cada vez más en el centro de atención.

Las consultas de búsqueda, la estructura de las llamadas, el envío de notas y mensajes: las posibilidades de usar el teléfono inteligente mientras se habla son diversas y facilitan nuestra vida cotidiana. Lo que es agradablemente fácil para los usuarios también es una nueva oportunidad para que las empresas coloquen sus páginas lo más arriba posible en los resultados de búsqueda.

La consulta de idioma a los motores de búsqueda da como resultado peculiaridades que deben tenerse en cuenta en SEA y SEO. El lenguaje hablado es mucho más complejo que una consulta de búsqueda escrita deliberadamente, que generalmente solo consta de unas pocas palabras clave.

Dado que las consultas escritas están estructuradas de manera muy diferente a sus contrapartes habladas, son menos artificiales y, a menudo, contienen información no específica, existen algunas diferencias fundamentales con respecto a SEO y SEA. Las intenciones del escritor y el orador también difieren: uno investiga, el otro necesita respuestas rápidas y precisas.

Qué tener en cuenta con los anuncios de motores de búsqueda

Actualmente, las palabras clave combinadas no suelen ser tan largas, alrededor de tres o cuatro palabras. Sin embargo, con el uso cada vez mayor de la búsqueda por voz, habrá un cambio a largo plazo hacia combinaciones de palabras clave más largas. Los usuarios apenas están comenzando a explorar la búsqueda por voz y a integrarla en su vida cotidiana.

Las primeras preguntas se formulan deliberadamente simplemente porque no está seguro de hasta qué punto los asistentes de voz pueden entender preguntas complejas. Con las generaciones más jóvenes, los nativos digitales, ya puede ver que formulan sus consultas de búsqueda verbal por más tiempo y con más detalle.

Para reaccionar a este desarrollo, tiene sentido crear sus propias campañas o grupos de anuncios para consultas de voz que contengan palabras clave basadas en palabras interrogativas.

Las palabras clave también deben ajustarse: se eliminan las palabras clave más largas, que se adaptan al idioma hablado y las palabras clave coincidentes (preguntas W), las palabras clave basadas en el lenguaje escrito y las palabras interrogativas que no se ajustan al producto o la marca.

Por ejemplo, si ofreces maletas, no querrás que te desanimen en consultas de búsqueda de pasajeros como "¿Qué peso puede tener mi maleta?".

En contraste con la creciente relevancia de las palabras clave de cola larga, las palabras clave exactas, es decir, los términos de búsqueda que se ajustan con precisión, pueden volverse superfluas. Dado que cada usuario hace preguntas de diferentes maneras, solo las preguntas estándar como "¿Cómo estará el clima mañana?" Son una excepción.

Además, las 3 palabras clave principales de las palabras interrogativas deben estar representadas en el texto del anuncio. La mayoría de las palabras clave de cola larga generan poco tráfico. Al insertar las palabras de pregunta relevantes, se pueden recoger más solicitudes de voz.

Los textos de los anuncios deben escribirse de tal manera que, por un lado, respondan a la pregunta del usuario y, por otro lado, los atraigan al sitio web e, idealmente, al embudo de ventas, sobre todo en el contexto del creciente comercio conversacional.

Incluso un asistente de idiomas puede estar equivocado y malinterpretar algo. El ruido de fondo o la pronunciación incorrecta de nombres y palabras extranjeras a menudo conducen a una grabación incorrecta de las palabras habladas.

Según el director de búsqueda de Google, Behshad Behzadi, la tasa de error ha mejorado del 20 al 8 por ciento en los últimos dos años, pero los posibles errores ortográficos que podría cometer el asistente de idiomas aún deben reservarse.

Por ejemplo, la consulta de búsqueda "¿Dónde puedo conseguir una bicicleta?" El asistente de voz podría malinterpretarlo porque la palabra clave "bicicleta" es fonéticamente similar a la palabra "consejo".

Lo que debe tener en cuenta al optimizar SE

También hay mucho por hacer en el área de SEO debido al creciente uso de la búsqueda por voz. Dado que los usuarios suelen recurrir a la búsqueda por voz, especialmente para búsquedas locales, es importante no solo centrarse en las palabras clave, sino también incluir temas. La importancia del contexto semántico está creciendo rápidamente.

Al igual que con SEA, se deben tener en cuenta las diferencias entre el lenguaje hablado y escrito. Aquí, también, las palabras clave de cola larga están ganando importancia. Como resultado, las palabras clave de dinero genéricas y típicas pierden volumen de búsqueda.

Las páginas optimizadas para palabras clave individuales perderán tráfico a largo plazo. En lugar de palabras y frases individuales, debe optimizar con oraciones completas y palabras clave de cola larga.

Además, las palabras interrogativas se enfocan con el SEO. Las consultas de búsqueda que contienen palabras como "quién", "qué", "dónde" y "cómo" han aumentado en un 61 por ciento desde la introducción de la búsqueda por voz: es hora de usarlas para SEO.

Aquí puede, por un lado, procesar las preguntas W sobre un tema determinado dentro del contenido y, por otro lado, responder preguntas potencialmente frecuentes dentro de la sección de preguntas frecuentes.

Por ejemplo: "¿Cómo canjeo mi cupón?" O “¿Cuánto cuesta la suscripción?”. En general, al optimizar la página y el contenido, debe pensar qué buscan exactamente los usuarios en la página y cómo se pueden responder estas preguntas en el contenido.

Dado que Google intentará responder consultas de búsqueda por voz dentro de los Fragmentos destacados y las Respuestas instantáneas en sí, el contenido de los Fragmentos destacados proviene en parte del Gráfico de conocimiento, en parte de extractos de uno de los sitios web en la página uno del SERP para la frase buscada. el Contenido -Estructura se puede adaptar al formato que utiliza Google dentro de sus Respuestas Instantáneas (posición #0). Esto aumenta la probabilidad de que sus propios resultados de búsqueda se incluyan en el fragmento destacado.

Información rápida para ponentes y tipsters

Aunque el desarrollo de consultas a través de la búsqueda por voz todavía es una caja de Pandora, los sitios web deben optimizarse para la búsqueda por voz ahora. El desafío en el futuro será combinar los requisitos de ambos componentes de tal manera que tanto los hablantes como los volquetes puedan llegar a su destino en el menor tiempo posible con poco esfuerzo.