Come ottimizzare il tuo sito web per la ricerca vocale?

Gli assistenti vocali sono attualmente in aumento. Dopo Google, Apple (Siri) e Microsoft (Cortana), anche Amazon (Alexa) ha lanciato il proprio servizio. Ma quali sono le conseguenze del boom della ricerca vocale per il marketing?

Parlare è la nuova digitazione. Le query di ricerca tramite ricerca vocale sono in aumento sui dispositivi mobili, il CEO di Google Sundar Pichai, ad esempio, parla già del 20% delle query di ricerca negli Stati Uniti. SEO e SEA classici sono ancora l'attività quotidiana, ma l'ottimizzazione della ricerca vocale sta diventando sempre più al centro dell'attenzione.

Le query di ricerca, la struttura delle chiamate, l'invio di note e messaggi: le possibilità di utilizzare lo smartphone mentre si parla sono diverse e semplificano la vita di tutti i giorni. Ciò che è piacevolmente facile per gli utenti è anche una nuova opportunità per le aziende di posizionare le proprie pagine il più in alto possibile nei risultati di ricerca.

La query della lingua ai motori di ricerca comporta delle peculiarità che devono essere considerate in SEA e SEO. Il linguaggio parlato è molto più complesso di una query di ricerca digitata deliberatamente, che di solito consiste solo in poche parole chiave.

Poiché le richieste tipizzate sono strutturate in modo molto diverso rispetto alle loro controparti parlate – sono meno artificiali e spesso contengono informazioni non specifiche – ci sono alcune differenze fondamentali per quanto riguarda SEO e SEA. Anche le intenzioni di chi scrive e di chi parla sono diverse: uno ricerca, l'altro ha bisogno di risposte rapide e precise.

A cosa prestare attenzione con gli annunci sui motori di ricerca

Attualmente, le parole chiave combinate di solito non sono così lunghe, da tre a quattro parole. Con il crescente utilizzo della ricerca vocale, tuttavia, ci sarà un cambiamento a lungo termine verso combinazioni di parole chiave più lunghe. Gli utenti stanno appena iniziando a esplorare la ricerca vocale e a integrarla nella loro vita quotidiana.

Le prime domande sono formulate piuttosto deliberatamente semplicemente perché non sei sicuro fino a che punto gli assistenti vocali possano capire domande complesse. Con le generazioni più giovani – i nativi digitali – puoi già vedere che formulano le loro query di ricerca verbale più a lungo e in modo più dettagliato.

Per reagire a questo sviluppo, ha senso creare le proprie campagne o gruppi di annunci per le richieste vocali che contengono parole chiave basate su domande.

Anche le parole chiave dovrebbero essere modificate: le parole chiave più lunghe, adattate alla lingua parlata e le parole interrogative corrispondenti (domande W), le parole chiave basate sulla lingua scritta e le parole interrogative che non si adattano al prodotto o al marchio vengono rimosse.

Ad esempio, se offri valigie, non vuoi che venga visualizzato in query di ricerca dei passeggeri come "Quanto può essere pesante la mia valigia?".

In contrasto con la crescente rilevanza delle parole chiave a coda lunga, le parole chiave esatte, ovvero i termini di ricerca che corrispondono con precisione, possono diventare superflue. Poiché ogni utente pone domande in modi diversi, solo domande standard come "Come sarà il tempo domani?" Sono un'eccezione.

Inoltre, nel testo dell'annuncio devono essere rappresentate le prime 3 parole chiave delle parole chiave. La maggior parte delle parole chiave a coda lunga genera poco traffico. Inserendo le relative parole di domanda si possono raccogliere più richieste vocali.

I testi degli annunci dovrebbero essere scritti in modo tale che, da un lato, rispondano alla domanda dell'utente e, dall'altro, lo attirino sul sito Web e idealmente nel funnel di vendita, anche sullo sfondo del crescente commercio conversazionale.

Anche un assistente linguistico può sbagliarsi e fraintendere qualcosa. Il rumore di fondo o la pronuncia errata di nomi e parole straniere spesso portano a una registrazione errata delle parole pronunciate.

Secondo il direttore della ricerca di Google Behshad Behzadi, il tasso di errore è migliorato dal 20% all'8% negli ultimi due anni, ma i possibili errori di ortografia che l'assistente linguistico potrebbe fare dovrebbero ancora essere prenotati.

Ad esempio, la query di ricerca "Dove posso trovare una bicicletta?" Potrebbe essere frainteso dall'assistente vocale perché la parola chiave “bicicletta” è foneticamente simile alla parola “consiglio”.

Cosa devi considerare quando ottimizzi SE

C'è anche molto da fare nell'area della SEO a causa del crescente utilizzo della ricerca vocale. Poiché gli utenti ricorrono spesso alla ricerca vocale, soprattutto per le ricerche locali, è importante non solo concentrarsi sulle parole chiave, ma anche includere gli argomenti. L'importanza del contesto semantico sta crescendo rapidamente.

Come per la SEA, vanno notate le differenze tra la lingua parlata e quella scritta. Anche qui le parole chiave a coda lunga stanno acquistando importanza. Di conseguenza, le parole chiave generiche e tipiche del denaro perdono il volume di ricerca.

Le pagine ottimizzate per le singole parole chiave perderanno traffico a lungo termine. Invece di singole parole e frasi, dovresti ottimizzare con frasi intere e parole chiave a coda lunga.

Inoltre, le parole interrogative vengono messe a fuoco con la SEO. Le query di ricerca che contengono parole come "chi", "cosa", "dove" e "come" sono aumentate del 61% dall'introduzione della ricerca vocale: è ora di usarle per la SEO.

Qui puoi da un lato elaborare le domande W su un determinato argomento all'interno del contenuto e dall'altro rispondere alle domande potenzialmente frequenti all'interno della sezione FAQ.

Ad esempio: "Come riscatto il mio voucher?" Oppure "Quanto costa l'abbonamento?". In generale, quando ottimizzi la pagina e il contenuto, devi pensare a cosa cercano esattamente gli utenti nella pagina e come rispondere a queste domande nel contenuto.

Poiché Google cercherà di rispondere alle query di ricerca vocale all'interno dei Featured Snippet e delle stesse risposte istantanee – il contenuto dei Featured Snippet proviene in parte dal Knowledge Graph, in parte da estratti da uno dei siti Web a pagina uno della SERP per la frase cercata – la Struttura dei Contenuti può essere adattata al formato utilizzato da Google all'interno delle sue Risposte Istantanee (posizione n. 0). Ciò aumenta la probabilità che i tuoi risultati di ricerca vengano inclusi nello snippet in primo piano.

Informazioni rapide per relatori e informatori

Sebbene lo sviluppo di query tramite ricerca vocale sia attualmente ancora il vaso di Pandora, i siti Web dovrebbero essere ottimizzati ora per la ricerca vocale. La sfida in futuro sarà combinare i requisiti di entrambi i componenti in modo tale che sia gli altoparlanti che i tipper possano raggiungere la loro destinazione nel più breve tempo possibile con il minimo sforzo.