Jak zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem wyszukiwania głosowego?

Obecnie rośnie liczba asystentów głosowych. Po Google, Apple (Siri) i Microsoft (Cortana), Amazon (Alexa) uruchomił teraz również własną usługę. Ale jakie są konsekwencje boomu wyszukiwania głosowego dla marketingu?

Mówienie to nowe pisanie. Liczba zapytań w wyszukiwarce głosowej rośnie na urządzeniach mobilnych, na przykład dyrektor generalny Google, Sundar Pichai, mówi już o 20 procentach zapytań w USA. Klasyczne SEO i SEA to wciąż codzienność, ale coraz częściej skupiamy się na optymalizacji wyszukiwania mówionego.

Zapytania wyszukiwania, struktura połączeń, wysyłanie notatek i wiadomości – możliwości korzystania ze smartfona podczas rozmowy są różnorodne i ułatwiają nam codzienne życie. To, co jest przyjemnie łatwe dla użytkowników, to także nowa szansa dla firm na umieszczanie swoich stron w wynikach wyszukiwania jak najwyżej.

Zapytanie językowe do wyszukiwarek powoduje osobliwości, które należy wziąć pod uwagę w SEA i SEO. Język mówiony jest znacznie bardziej złożony niż celowo wpisane zapytanie, które zwykle składa się tylko z kilku słów kluczowych.

Ponieważ zapytania maszynowe mają zupełnie inną strukturę niż ich wypowiedziane odpowiedniki – są mniej sztuczne i często zawierają niekonkretne informacje – istnieją pewne fundamentalne różnice w odniesieniu do SEO i SEA. Intencje pisarza i mówcy też się różnią – jeden bada, drugi potrzebuje szybkich, precyzyjnych odpowiedzi.

Na co uważać z reklamami w wyszukiwarkach

Obecnie połączone słowa kluczowe zwykle nie są tak długie – około trzech do czterech słów. Jednak wraz z rosnącym wykorzystaniem wyszukiwania głosowego nastąpi długoterminowa zmiana w kierunku dłuższych kombinacji słów kluczowych. Użytkownicy dopiero zaczynają odkrywać wyszukiwanie głosowe i integrować je ze swoim codziennym życiem.

Pierwsze pytania są raczej celowo formułowane, ponieważ nie masz pewności, w jakim stopniu asystenci głosowi mogą zrozumieć złożone pytania. W przypadku młodszych pokoleń – cyfrowych tubylców – widać już, że formułują oni swoje słowne zapytania wyszukiwania dłużej i bardziej szczegółowo.

Aby zareagować na ten rozwój, warto utworzyć własne kampanie lub grupy reklam dla zapytań głosowych zawierających słowa kluczowe oparte na pytaniu.

Należy również dostosować słowa kluczowe: dłuższe słowa kluczowe, które są dostosowane do języka mówionego i pasujące do słów pytających (W pytania), słowa kluczowe oparte na języku pisanym i słowa pytające, które nie pasują do produktu lub marki, są usuwane.

Na przykład, jeśli oferujesz walizki, nie chcesz brać udziału w zapytaniach wyszukiwania pasażerów, takich jak „Jak ciężka może być moja walizka?”.

W przeciwieństwie do rosnącej trafności słów kluczowych z długim ogonem, dokładne słowa kluczowe, czyli precyzyjnie dopasowane hasła wyszukiwania, mogą stać się zbędne. Ponieważ każdy użytkownik zadaje pytania na różne sposoby, tylko standardowe pytania, takie jak „Jaka będzie pogoda jutro?” Są wyjątkiem.

Ponadto w tekście reklamy powinny być przedstawione słowa kluczowe zawierające 3 najczęściej zadawane pytania. Większość słów kluczowych z długim ogonem generuje niewielki ruch. Wstawiając odpowiednie słowa zapytania, można odebrać więcej żądań głosowych.

Teksty reklam powinny być napisane w taki sposób, aby z jednej strony odpowiadały na pytanie użytkownika, a z drugiej przyciągały go na stronę internetową, a najlepiej w lejek sprzedażowy, nie tylko na tle rosnącego handlu konwersacyjnego.

Nawet asystent językowy może się mylić i coś nie rozumieć. Hałas w tle lub nieprawidłowa wymowa imion i obcych słów często prowadzą do nieprawidłowego nagrywania wypowiadanych słów.

Według dyrektora wyszukiwarki Google, Behshada Behzadi, wskaźnik błędów poprawił się z 20 do 8 procent w ciągu ostatnich dwóch lat, ale ewentualne błędy ortograficzne, które mógłby popełnić asystent językowy, nadal powinny być rezerwowane.

Na przykład zapytanie „Gdzie mogę kupić rower?” Może zostać źle zrozumiany przez asystenta głosowego, ponieważ słowo kluczowe „rower” jest fonetycznie podobne do słowa „porada”.

Co należy wziąć pod uwagę przy optymalizacji SE

Jest też wiele do zrobienia w obszarze SEO ze względu na coraz częstsze wykorzystywanie wyszukiwania głosowego. Ponieważ użytkownicy często uciekają się do wyszukiwania głosowego, zwłaszcza w przypadku wyszukiwania lokalnego, ważne jest nie tylko skupienie się na słowach kluczowych, ale także uwzględnienie tematów. Szybko rośnie znaczenie kontekstu semantycznego.

Podobnie jak w przypadku SEA, należy zwrócić uwagę na różnice między językiem mówionym i pisanym. Tutaj również na znaczeniu zyskują słowa kluczowe z długim ogonem. Ogólne i typowe słowa kluczowe związane z pieniędzmi tracą w rezultacie liczbę wyszukiwań.

Strony zoptymalizowane pod kątem poszczególnych słów kluczowych w dłuższej perspektywie stracą ruch. Zamiast pojedynczych słów i fraz, powinieneś optymalizować całe zdania i słowa kluczowe z długim ogonem.

Ponadto w SEO skupiają się na słowach pytających. Zapytania wyszukiwania zawierające słowa takie jak „kto”, „co”, „gdzie” i „jak” wzrosły o 61 procent od czasu wprowadzenia wyszukiwania głosowego – czas wykorzystać je do SEO.

Tutaj możesz z jednej strony przetworzyć W-pytania na dany temat w treści, az drugiej strony odpowiedzieć na potencjalnie najczęściej zadawane pytania w sekcji FAQ.

Na przykład: „Jak zrealizować kupon?” Lub „Ile kosztuje abonament?”. Ogólnie rzecz biorąc, optymalizując stronę i treść, musisz pomyśleć o tym, czego dokładnie użytkownicy szukają na stronie i jak można odpowiedzieć na te pytania w treści.

Ponieważ Google będzie próbował odpowiadać na zapytania wyszukiwania głosowego w samych fragmentach polecanych i szybkich odpowiedziach – treść wyróżnionych fragmentów pochodzi częściowo z Grafu wiedzy, a częściowo z fragmentów jednej z witryn na pierwszej stronie SERP dla wyszukiwanej frazy – Strukturę treści można dostosować do formatu używanego przez Google w ramach swoich szybkich odpowiedzi (pozycja # 0). Zwiększa to prawdopodobieństwo uwzględnienia własnych wyników wyszukiwania w polecanym fragmencie.

Szybkie informacje dla prelegentów i typerów

Chociaż opracowywanie zapytań za pomocą wyszukiwania głosowego jest obecnie nadal pudełkiem Pandory, strony internetowe powinny być teraz zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego. Wyzwaniem w przyszłości będzie połączenie wymagań obu komponentów w taki sposób, aby zarówno głośniki, jak i wywrotki mogły dotrzeć do celu w jak najkrótszym czasie przy niewielkim wysiłku.