Comment optimiser votre site web pour la recherche vocale ?

Les assistants vocaux ont actuellement le vent en poupe. Après Google, Apple (Siri) et Microsoft (Cortana), Amazon (Alexa) lance désormais son propre service. Mais quelles sont les conséquences du boom de la recherche vocale pour le marketing ?

Parler est la nouvelle frappe. Les requêtes de recherche via la recherche vocale augmentent sur les appareils mobiles, le PDG de Google, Sundar Pichai, par exemple, parle déjà de 20 % des requêtes de recherche aux États-Unis. Le SEO et le SEA classiques sont toujours l'affaire de tous les jours, mais l'optimisation de la recherche vocale devient de plus en plus au centre des préoccupations.

Requêtes de recherche, structure des appels, envoi de notes et de messages, les possibilités d'utiliser le smartphone tout en parlant sont diverses et facilitent notre quotidien. Ce qui est agréablement facile pour les utilisateurs est également une nouvelle opportunité pour les entreprises de placer leurs pages le plus haut possible dans les résultats de recherche.

La requête linguistique aux moteurs de recherche entraîne des particularités qui doivent être prises en compte dans le SEA et le SEO. Le langage parlé est beaucoup plus complexe qu'une requête de recherche délibérément tapée, qui ne se compose généralement que de quelques mots clés.

Étant donné que les demandes dactylographiées sont structurées très différemment de leurs homologues parlées - elles sont moins artificielles et contiennent souvent des informations non spécifiques - il existe des différences fondamentales en ce qui concerne le SEO et le SEA. Les intentions de l'écrivain et de l'orateur diffèrent également - l'un fait des recherches, l'autre a besoin de réponses rapides et précises.

À quoi faire attention avec les publicités sur les moteurs de recherche

Actuellement, les mots-clés combinés ne sont généralement pas si longs – environ trois à quatre mots. Cependant, avec l'utilisation croissante de la recherche vocale, il y aura un changement à long terme vers des combinaisons de mots clés plus longues. Les utilisateurs commencent tout juste à explorer la recherche vocale et à l'intégrer dans leur vie quotidienne.

Les premières questions sont plutôt délibérément formulées simplement parce que vous ne savez pas dans quelle mesure les assistants vocaux peuvent comprendre des questions complexes. Avec les jeunes générations - les digital natives - vous pouvez déjà voir qu'ils formulent leurs requêtes de recherche verbale plus longtemps et plus en détail.

Afin de réagir à cette évolution, il est judicieux de créer vos propres campagnes ou groupes d'annonces pour les demandes vocales contenant des mots-clés interrogatifs.

Les mots-clés doivent également être ajustés : les mots-clés plus longs, adaptés à la langue parlée et les mots interrogatifs correspondants (questions W), les mots clés basés sur la langue écrite et les mots interrogatifs qui ne correspondent pas au produit ou à la marque sont supprimés.

Par exemple, si vous proposez des valises, vous ne voulez pas être mis en avant dans les requêtes de recherche de passagers telles que « Quel est le poids de ma valise ? ».

Contrairement à la pertinence croissante des mots-clés à longue traîne, les mots-clés exacts, c'est-à-dire les termes de recherche parfaitement adaptés, peuvent devenir superflus. Étant donné que chaque utilisateur pose des questions de différentes manières, seules les questions standard telles que « Comment fera-t-il demain ? » Sont une exception.

En outre, les 3 mots clés interrogatifs les plus fréquents doivent être représentés dans le texte de l'annonce. La plupart des mots-clés à longue traine génèrent peu de trafic. En insérant les mots interrogatifs pertinents, plus de demandes vocales peuvent être captées.

Les textes publicitaires doivent être rédigés de manière à ce que, d'une part, ils répondent à la question de l'utilisateur et, d'autre part, les attirent sur le site Web et idéalement dans l'entonnoir de vente, notamment dans le contexte d'un commerce conversationnel croissant.

Même un assistant linguistique peut se tromper et mal comprendre quelque chose. Le bruit de fond ou la prononciation incorrecte des noms et des mots étrangers entraînent souvent un enregistrement incorrect des mots prononcés.

Selon le directeur de la recherche de Google, Behshad Behzadi, le taux d'erreur est passé de 20 % à 8 % au cours des deux dernières années, mais les éventuelles fautes d'orthographe que l'assistant linguistique pourrait commettre doivent toujours être réservées.

Par exemple, la requête de recherche « Où puis-je trouver un vélo ? » Peut être mal compris par l'assistant vocal car le mot-clé "vélo" est phonétiquement similaire au mot "conseil".

Ce que vous devez prendre en compte lors de l'optimisation de SE

Il y a aussi beaucoup à faire dans le domaine du référencement en raison de l'utilisation croissante de la recherche vocale. Étant donné que les utilisateurs ont souvent recours à la recherche vocale, en particulier pour les recherches locales, il est important non seulement de se concentrer sur les mots clés, mais également d'inclure des sujets. L'importance du contexte sémantique augmente rapidement.

Comme pour SEA, les différences entre la langue parlée et écrite doivent être notées. Ici aussi, les mots-clés de longue traine gagnent en importance. En conséquence, les mots-clés monétaires génériques et typiques perdent du volume de recherche.

Les pages optimisées pour des mots-clés individuels perdront du trafic à long terme. Au lieu de mots et d'expressions individuels, vous devez optimiser avec des phrases entières et des mots-clés à longue traîne.

De plus, les mots interrogatifs entrent en jeu avec le référencement. Les requêtes de recherche contenant des mots tels que "qui", "quoi", "où" et "comment" ont augmenté de 61 % depuis l'introduction de la recherche vocale - il est temps de les utiliser pour le référencement.

Ici, vous pouvez d'une part traiter les questions W sur un sujet donné dans le contenu et d'autre part répondre aux questions potentiellement fréquemment posées dans la section FAQ.

Par exemple : "Comment puis-je échanger mon bon ?" Ou « Combien coûte l'abonnement ? ». En général, lors de l'optimisation de la page et du contenu, vous devez réfléchir à ce que les utilisateurs recherchent exactement sur la page et à la manière dont ces questions peuvent être répondues dans le contenu.

Étant donné que Google essaiera de répondre aux requêtes de recherche vocale dans les Featured Snippets et Instant Answers eux-mêmes - le contenu des Featured Snippets provient en partie du Knowledge Graph, en partie d'extraits de l'un des sites Web de la première page du SERP pour la phrase recherchée - la structure de contenu peut être adaptée au format que Google utilise dans ses réponses instantanées (position # 0). Cela augmente la probabilité que vos propres résultats de recherche soient inclus dans l'extrait présenté.

Informations rapides pour les conférenciers et les pronostiqueurs

Bien que le développement des requêtes via la recherche vocale soit pour l'instant encore une boîte de Pandore, les sites web devraient être optimisés pour la recherche vocale dès maintenant. Le défi à l'avenir sera de combiner les exigences des deux composants de manière à ce que les haut-parleurs et les bennes puissent atteindre leur destination dans les plus brefs délais et avec peu d'effort.