如何優化您的網站以進行語音搜索？

已發表: 2020-10-02

語音助手目前正在興起。繼谷歌、蘋果（Siri）和微軟（Cortana）之後，亞馬遜（Alexa）現在也推出了自己的服務。但是，營銷語音搜索熱潮的後果是什麼？

口語是新的打字方式。移動設備上通過語音搜索進行的搜索查詢正在增加，例如，谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊已經談到了美國 20% 的搜索查詢。經典的 SEO 和 SEA 仍然是日常業務，但語音搜索的優化越來越成為焦點。

搜索查詢、通話結構、發送筆記和消息——說話時使用智能手機的可能性是多種多樣的，讓我們的日常生活更輕鬆。對用戶來說輕鬆愉快的事情也是公司將他們的頁面放在搜索結果中盡可能高的新機會。

搜索引擎的語言查詢導致需要在 SEA 和 SEO 中考慮的特性。口語比故意輸入的搜索查詢複雜得多，後者通常只包含幾個關鍵字。

由於打字查詢的結構與口頭查詢的結構非常不同——它們不那麼人工，而且通常包含不具體的信息——在 SEO 和 SEA 方面存在一些根本差異。作者和演講者的意圖也不同——一個研究，另一個需要快速、準確的答案。

搜索引擎廣告需要注意什麼

目前，組合關鍵字通常不會那麼長——大約三到四個字。然而，隨著語音搜索的使用越來越多，將出現向更長的關鍵字組合的長期變化。用戶才剛剛開始探索語音搜索並將其融入他們的日常生活。

第一個問題是故意提出的，只是因為你不確定語音助手能在多大程度上理解複雜的問題。對於年輕一代（數字原住民），您已經可以看到他們制定的口頭搜索查詢更長、更詳細。

為了應對這種發展，為語音查詢創建自己的廣告系列或廣告組是有意義的，其中包含基於問題詞的關鍵字。

關鍵詞也應調整：較長的關鍵詞，適應口語和匹配的疑問詞（W題），基於書面語言的關鍵詞和不適合產品或品牌的疑問詞被刪除。

例如，如果您提供手提箱，您不希望在諸如“我的手提箱有多重？”之類的乘客搜索查詢中發揮作用。

與長尾關鍵詞的相關性增加相比，精確關鍵詞，即精確匹配的搜索詞，可能變得多餘。由於每個用戶都以不同的方式提出問題，因此只有諸如“明天天氣如何？”之類的標準問題。是個例外。

此外，前 3 個問題詞關鍵字應出現在廣告文字中。大多數長尾關鍵詞產生的流量很少。通過插入相關的疑問詞，可以拾取更多的語音請求。

廣告文本的編寫方式應一方面回答用戶的問題，另一方面引誘他們訪問網站並理想地進入銷售渠道，尤其是在對話式商務增長的背景下。

即使是語言助理也可能出錯並誤解某些內容。背景噪音或姓名和外來詞的錯誤發音通常會導致口語記錄不正確。

根據谷歌搜索主管 Behshad Behzadi 的說法，在過去兩年中，錯誤率從 20% 提高到了 8%，但仍應預訂語言助手可能犯的拼寫錯誤。

例如，搜索查詢“我在哪裡可以買到自行車？” 語音助手可能會誤解，因為關鍵字“bike”在語音上與“advice”一詞相似。

由於語音搜索的使用越來越多，在 SEO 領域也有很多工作要做。由於用戶經常求助於語音搜索，尤其是本地搜索，因此不僅要關注關鍵字，還要包括主題。語義上下文的重要性正在迅速增長。

與 SEA 一樣，應注意口語和書面語之間的差異。在這裡，長尾關鍵詞也越來越重要。結果，通用和典型的金錢關鍵字失去了搜索量。

從長遠來看，針對單個關鍵字優化的頁面將失去流量。您應該優化整個句子和長尾關鍵字，而不是單個單詞和短語。

此外，問題詞成為搜索引擎優化的焦點。自引入語音搜索以來，包含“誰”、“什麼”、“哪裡”和“如何”等詞的搜索查詢增加了 61%——是時候將它們用於 SEO。

在這裡，您一方面可以處理內容中給定主題的 W 問題，另一方面可以回答常見問題解答部分中可能出現的常見問題。

例如：“我如何兌換我的代金券？” 或“訂閱費用是多少？”。一般來說，在優化頁面和內容時，您必須考慮用戶在頁面上究竟在尋找什麼，以及如何在內容中回答這些問題。

由於 Google 將嘗試在精選片段和即時答案本身中回答語音搜索查詢 - 精選片段的內容部分來自知識圖，部分來自搜索短語的 SERP 第一頁上的一個網站的摘錄 -內容結構可以適應谷歌在其即時答案中使用的格式（位置#0）。這增加了您自己的搜索結果被包含在特色片段中的可能性。

雖然語音搜索查詢的發展目前仍是潘多拉魔盒，但網站現在應該針對語音搜索進行優化。未來的挑戰將是結合這兩個組件的要求，以使揚聲器和自卸車都可以在最短的時間內輕鬆到達目的地。