كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي؟

المساعدين الصوتيين آخذون في الارتفاع حاليًا. بعد Google و Apple (Siri) و Microsoft (Cortana) ، أطلقت Amazon (Alexa) الآن أيضًا خدمتها الخاصة. ولكن ما هي عواقب الطفرة في البحث الصوتي للتسويق؟

التحدث هو الكتابة الجديدة. تتزايد طلبات البحث عبر البحث الصوتي على الأجهزة المحمولة ، على سبيل المثال ، يتحدث الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai بالفعل عن 20 بالمائة من استعلامات البحث في الولايات المتحدة الأمريكية. لا يزال تحسين محركات البحث الكلاسيكي و SEA من الأعمال اليومية ، ولكن تحسين البحث المنطوق أصبح محور التركيز بشكل متزايد.

استعلامات البحث وهيكل المكالمات وإرسال الملاحظات والرسائل - تتنوع إمكانيات استخدام الهاتف الذكي أثناء التحدث وتجعل حياتنا اليومية أسهل. ما هو سهل على المستخدمين هو أيضًا فرصة جديدة للشركات لوضع صفحاتها في أعلى مستوى ممكن في نتائج البحث.

ينتج عن الاستعلام اللغوي لمحركات البحث خصائص غريبة يجب مراعاتها في SEA و SEO. اللغة المنطوقة أكثر تعقيدًا بكثير من استعلام البحث المكتوب عمدًا ، والذي يتكون عادةً من بضع كلمات رئيسية فقط.

نظرًا لأن الاستفسارات المكتوبة يتم تنظيمها بشكل مختلف تمامًا عن نظيراتها المنطوقة - فهي أقل اصطناعية وغالبًا ما تحتوي على معلومات غير محددة - فهناك بعض الاختلافات الأساسية فيما يتعلق بـ SEO و SEA. تختلف نوايا الكاتب والمتحدث أيضًا - أحدهما يبحث والآخر يحتاج إلى إجابات سريعة ودقيقة.

ما يجب الانتباه إليه مع إعلانات محرك البحث

في الوقت الحالي ، عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية المدمجة ليست طويلة جدًا - حوالي ثلاث إلى أربع كلمات. ومع الاستخدام المتزايد للبحث الصوتي ، سيكون هناك تغيير طويل المدى نحو مجموعات الكلمات الرئيسية الأطول. بدأ المستخدمون للتو في استكشاف البحث الصوتي ودمجه في حياتهم اليومية.

تمت صياغة الأسئلة الأولى بشكل متعمد لمجرد أنك لست متأكدًا إلى أي مدى يمكن للمساعدين الصوتيين فهم الأسئلة المعقدة. مع الأجيال الشابة - المواطنون الرقميون - يمكنك بالفعل أن ترى أنهم يصوغون استعلامات البحث اللفظي الخاصة بهم لفترة أطول وبمزيد من التفصيل.

للتفاعل مع هذا التطور ، من المنطقي إنشاء حملاتك الخاصة أو مجموعاتك الإعلانية للاستفسارات الصوتية التي تحتوي على كلمات رئيسية تعتمد على الأسئلة.

يجب أيضًا تعديل الكلمات الرئيسية: تتم إزالة الكلمات الرئيسية الأطول ، والتي يتم تكييفها مع اللغة المنطوقة ومطابقة كلمات الأسئلة (أسئلة W) ، والكلمات الرئيسية القائمة على اللغة المكتوبة وكلمات الأسئلة التي لا تتناسب مع المنتج أو العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم حقائب ، فأنت لا تريد أن يتم لعبك في استعلامات بحث الركاب مثل "ما مدى ثقل حقيبة سفري؟".

على النقيض من الأهمية المتزايدة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، يمكن أن تصبح الكلمات الرئيسية الدقيقة ، أي مصطلحات البحث المناسبة بدقة ، غير ضرورية. نظرًا لأن كل مستخدم يطرح أسئلة بطرق مختلفة ، فإن الأسئلة القياسية فقط مثل "كيف سيكون الطقس غدًا؟" هي استثناء.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب تمثيل أهم 3 كلمات رئيسية أسئلة في نص الإعلان. معظم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تولد حركة مرور قليلة. من خلال إدخال كلمات السؤال ذات الصلة ، يمكن التقاط المزيد من الطلبات الصوتية.

يجب كتابة نصوص الإعلانات بطريقة تجعلها ، من ناحية ، تجيب على سؤال المستخدم ، ومن ناحية أخرى ، تجذبهم إلى موقع الويب وبشكل مثالي في مسار المبيعات ، ليس أقلها على خلفية تجارة المحادثة المتنامية.

حتى مساعد اللغة يمكن أن يكون مخطئًا ويسوء فهم شيء ما. غالبًا ما تؤدي الضوضاء في الخلفية أو النطق غير الصحيح للأسماء والكلمات الأجنبية إلى تسجيل غير صحيح للكلمات المنطوقة.

وفقًا لمدير البحث في Google بهشاد بهزادي ، فقد تحسن معدل الخطأ من 20 في المائة إلى 8 في المائة على مدار العامين الماضيين ، لكن الأخطاء الإملائية المحتملة التي يمكن أن يرتكبها مساعد اللغة يجب أن تظل محجوزة.

على سبيل المثال ، طلب البحث "أين يمكنني الحصول على دراجة؟" قد يسيء المساعد الصوتي فهمه لأن الكلمة الأساسية "دراجة" تشبه صوتيًا كلمة "نصيحة".

ما عليك مراعاته عند تحسين SE

هناك أيضًا الكثير مما يجب القيام به في مجال تحسين محركات البحث بسبب الاستخدام المتزايد للبحث الصوتي. نظرًا لأن المستخدمين غالبًا ما يلجأون إلى البحث الصوتي ، خاصةً لعمليات البحث المحلية ، فمن المهم ليس فقط التركيز على الكلمات الرئيسية ، ولكن أيضًا تضمين الموضوعات. أهمية السياق الدلالي تنمو بسرعة.

كما هو الحال مع التقييم البيئي الإستراتيجي ، يجب ملاحظة الفروق بين اللغة المنطوقة والمكتوبة. هنا ، أيضًا ، تكتسب الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أهمية. نتيجة لذلك ، تفقد الكلمات الرئيسية العامة والنموذجية حجم البحث.

الصفحات المحسّنة للكلمات الرئيسية الفردية ستفقد حركة المرور على المدى الطويل. بدلاً من الكلمات والعبارات الفردية ، يجب عليك تحسينها باستخدام جمل كاملة وكلمات رئيسية طويلة الذيل.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم التركيز على كلمات السؤال مع تحسين محركات البحث (SEO). زادت استعلامات البحث التي تحتوي على كلمات مثل "من" و "ماذا" و "أين" و "كيف" بنسبة 61 في المائة منذ إدخال البحث الصوتي - حان الوقت لاستخدامها في تحسين محركات البحث.

هنا يمكنك من ناحية معالجة الأسئلة W حول موضوع معين داخل المحتوى ومن ناحية أخرى الإجابة على الأسئلة المتداولة في قسم الأسئلة الشائعة.

على سبيل المثال: "كيف يمكنني استرداد قسيمتي؟" أو "ما هي تكلفة الاشتراك؟". بشكل عام ، عند تحسين الصفحة والمحتوى ، عليك التفكير في ما يبحث عنه المستخدمون بالضبط في الصفحة وكيف يمكن الإجابة على هذه الأسئلة في المحتوى.

نظرًا لأن Google ستحاول الإجابة على استفسارات البحث الصوتي داخل المقتطفات المميزة والإجابات الفورية نفسها - فإن محتوى المقتطفات المميزة يأتي جزئيًا من الرسم البياني المعرفي ، وجزئيًا من مقتطفات من أحد مواقع الويب على الصفحة الأولى من SERP للعبارة التي تم البحث عنها - يمكن تكييف بنية المحتوى مع التنسيق الذي تستخدمه Google ضمن إجاباتها الفورية (الموضع رقم 0). يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية تضمين نتائج البحث الخاصة بك في المقتطف المميز.

معلومات سريعة لمكبرات الصوت و tipsters

على الرغم من أن تطوير الاستعلامات عبر البحث الصوتي لا يزال في الوقت الحالي مربع Pandora ، يجب تحسين مواقع الويب للبحث الصوتي الآن. سيكون التحدي في المستقبل هو الجمع بين متطلبات كلا المكونين بطريقة تمكن كل من مكبرات الصوت والقلابات من الوصول إلى وجهتها في أقصر وقت ممكن بأقل جهد ممكن.