COVID-19 期间的 7 种 Instagram 内容趋势

已发表: 2022-06-04

奢侈品牌 Michael Kors 通常会在其 Instagram 信息流中添加引人注目的设计师手袋、迷人的时装秀和时尚青年的图片。 你现在什么都找不到了。

相反，你会看到 60 岁的 Kors 自己叠衣服、抚摸他的猫，并分享他的意大利面和肉丸食谱。

Instagram 内容的显着转变始于 3 月 18 日，其中写道：“我们需要记住，在这个孤立的时期，保持彼此联系并让我们的内心充满力量、爱和乐观是非常重要的。 。”

Michael Kors 并不是唯一在 COVID-19 大流行期间改变其社交策略的品牌。 虽然饲料美学的大多数变化始于有目的的转变，但品牌现在面临着一个新的挑战：他们为 Instagram 精心策划的媒体库开始出现不足。

由于全球有数百万例这种疾病，而且全球各地的人们被迫呆在家里，因此进入工作室、拍摄照片和有影响力的人比平常更难获得。

在与数十个品牌的对话中，我们听到了诸如“一天一天”和“随心所欲地弥补”之类的短语。 它揭示了一些有趣的趋势：那些声称他们每天都在寻找内容的品牌——依靠低保真图像并放弃高度策划的提要的想法——正在看到更好的覆盖面和更强的参与度。

大约一年前，《大西洋月刊》在一群新兴的影响者中发现了这一趋势，而现在，品牌似乎出于必要而加入进来。

继续阅读以了解更多关于品牌如何在 Covid-19 时期寻找灵感和内容的信息。

1. 用户生成的内容

您品牌的最佳拥护者是那些已经在社交媒体上表达爱意的人。 首先查看主题标签和共享照片，了解他们如何与您的品牌互动并与他们的追随者谈论它。 您一定会找到大量用户生成的内容或 UGC，以便在您自己的供稿上分享。

这种类型的内容是真实的，并在客户之间建立信任，从而增加参与度和销售额。 事实上，85% 的消费者认为 UGC 比品牌内容更有影响力。

好的 UGC 不一定要突出特定的项目； 它可以简单地展示人们在日常生活中如何与您的产品互动。 例如，苏打水品牌 LaCroix 分享了顾客在不同地点享用气泡饮料的照片——甚至是浴缸。

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以自我照顾结束一天……（：@missmonettenyc）

LaCroix 苏打水 (@lacroixwater) 分享的帖子

服装公司 Vineyard Vines 邀请用户通过其#WhaleAtHome 标签分享他们如何在家里保持忙碌和安全。 Vineyard Vines 通过在 Instagram 和网站画廊分享这些提交内容，充分利用 UGC。

肯定有不止一种方法可以找到优秀的 UGC，所以要跳出框框思考。 YouTube、产品评论和 Reddit 都是很好的内容来源。

不要害怕只是要求它。 53% 的消费者希望品牌告诉他们他们想看到什么样的 UGC。

2.真实的对话

通过与主要利益相关者交谈或主持访谈、问答环节和 AMA，进一步了解您的品牌。 与品牌的专家、影响者、品牌合作伙伴、员工、粉丝或朋友交谈。

您可以要求用户通过 Instagram Stories 提交问题，例如 Petco。 这种类型的内容非常适合视频或 Instagram Live，尤其是在 Instagram Live 使用量飙升的情况下。

头发修复系统 AQUIS 最近举办了一场 Instagram 直播，造型师与客户会面并回答了观众的问题。 这不仅可以吸引用户，而且您还可以回答问题、谈论即将进行的项目，并让用户知道您重视他们所说的话。

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3.影响者内容

有影响力的人很可能与您的观众在同一条船上，离家近，保持社交距离。 随着全球屏幕时间的增加，他们创造的内容比以往任何时候都多。

与其他经济体一样，影响者市场受到打击，因此现在是与正在寻找机会的新影响者建立联系的理想时机。 这可以带来持续的关系，您的品牌和影响者都可以从长期中受益。

影响者擅长创造引人入胜的内容，他们可以让新人了解您的品牌及其产品。 例如，Gibson 最近与演员 KJ Apa 合作讨论了他在品牌“My First Gibson”系列中的第一把吉他。

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我的第一个吉布森：KJ Apa。 前往 GibsonTV 观看完整视频！ 在 2020 年 3 月 13 日上映的新电影“我仍然相信”中捕捉 @kjapa。#gibson #IStillBelieve

Gibson (@gibsonguitar) 分享的帖子

但你不必依赖名人。 拥有 1,000 到 100,000 名追随者的微型影响者在帮助品牌进入利基市场方面特别有效。

4. 同事生成的内容

客户想了解品牌背后的人，所以让他们有机会了解您的才能。 这使您的业务人性化并展示了您敬业的团队——客户很高兴知道您的员工关心他们所做的工作。

内容可以来自 CEO 或同名品牌，例如 Michael Kors，也可以来自您的创意团队、支持人员或任何员工——可能性是无穷无尽的。 （有什么比学习如何从皮克斯插画师那里画画更令人兴奋的吗？）

分享这样的帖子可以让您了解公司文化，展示您公司的专业知识，或者只是简单地了解您品牌背后的人，就像下面的固定支柱 Erin Condren 所做的那样。

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认识我们的首席执行官 Tonia Misvaer！ 她的流线型风格是我们 Focused 系列的灵感来源，也是 Erin 充满活力、色彩缤纷的风格的完美补充。 他们共同为 Erin Condren 品牌的发展铺平了道路。

Erin Condren Design (@erincondren) 分享的帖子

生成此类内容（有时称为员工或同事生成的内容）的另一种创造性方法是要求员工在自己的社交帐户上分享帖子并标记您的品牌帐户。 员工也可以使用独特的标签，就像德国公司 Scout24 使用#WorkingAtScout24 所做的那样。

5. 幕后偷窥

您的追随者不仅想看到您品牌背后的面孔，还想看到成为其中一部分的感觉。

因此，带您的观众参观您的工作室、工厂或办公室——或者您新成立的家庭办公室。

邀请追随者与您一起聊天、开会或拍照，或者像 Under Armour 一样让他们一睹最新动态，他们分享了开发无缝口罩的员工的幕后故事（主要、主要道具那个）。

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如果您渴望新鲜的曲奇和美味柔软的双唇，那就看看我们的 Cookie Dough 唇部磨砂膏吧。 观看我们的团队如何制作这种令人垂涎的美食。 在这里购物️ http://bit.ly/2PguVv0

Lush Cosmetics North America (@lushcosmetics) 分享的帖子

您还可以展示产品是如何制造的，就像 Lush 在其“如何制造”系列中所做的那样，并帮助消费者对从您的品牌购买商品感到满意。

6. 免费服务

随着越来越多的人在家并寻找保持忙碌/享受乐趣的方法，开始工作并免费为您的追随者提供一些有益于他们的东西。

这可以采取产品教程、教育研讨会、课程或免费娱乐的形式。 并且不乏为受众提供此类内容的品牌。

英国版《Vogue 》正在分享获得数十万观看次数的免费健身视频。 REI 正在发布以自然为灵感的工艺教程，而 Great Jones 则开设了一条烹饪建议热线。 而且，Better Skin Co. 和李维斯只是推出免费音乐会系列的几个品牌。

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美丽与节拍！ 自我照顾灵魂！ . . 今天从美国中部标准时间下午 2 点开始，我们将为您带来美丽和音乐，现场直播！ 来自@nbcthevoice 的 Johnny Hayes、来自@americanidol 的 Laurie Anne Armour、Hirsh、Doug Kiker 的表演等等！ 为期两天的精彩音乐、赠品和护肤技巧将于今天下午 2 点再次开始。 在 Facebook 和 Instagram 上关注我们，因为获胜者将在直播期间公布！ . . 该链接将在可用后立即发布在此处！ . . . #washyourhands #saveyourfriends #cleanbeautyblogger #crueltyfreebeauty #thebetterskinco #organicskincare #skincareroutines #skincaretips #skincarebloggers #skincareessentials #skincareacne #forallpeople #beautyandbeats

The Better Skin Co (@betterskinco) 分享的帖子

发挥创意，慷慨大方，让人们了解您的品牌和精神——这可能会在未来为您赢得忠实的客户。

7. 永远的帖子

品牌，尤其是拥有数千或数百万追随者的品牌，处于独特的位置，可以利用其平台分享公共卫生信息、支持有价值的事业并激励他们的受众也这样做。

因此，请借此机会促进慈善事业、捐款或为医护人员提供支持。 例如，Forever 21 和 The Creme Shop 都在向一线工人捐赠口罩，而路易威登则在美国开设了多个制造口罩的车间。 美容品牌 LVMH 和 Coty Inc. 已将设施改用于制造洗手液。

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我们回来发布一个没有您就不可能实现的公告：Thrive Causemetics 致力于通过向受冠状病毒影响的女性提供急需的资金和产品，将我们的捐款从 35 万美元增加到 100 万美元，包括：前线的医护人员和一项基金，用于帮助受疫情影响的女性拥有的小企业及其员工。 所有捐款都将通过我们的 Thrive Causemetics COVID-19 响应基金进行。 继续检查以了解有关我们正在进行的工作的更多详细信息。 我们非常感谢您，我们的#ThriveTribe 社区，与您一起驾驭这些未知的水域，并能够以有意义的方式回馈社会。 ️ @karissabodnar + 团队 @thrivecausemetics

Thrive Causemetics (@thrivecausemetics) 分享的帖子

许多品牌，例如 Thrive Causemetics，正在向 Meals on Wheels 和 Feeding America 等非营利组织捐款，这些组织在大流行期间帮助那些需要帮助的人。

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从今天起，Gucci 社交媒体账户将通过发布官方@who 消息、放大有关 Covid-19 病毒的官方公共服务信息来支持世界卫生组织，以保护社区的健康、安全和福祉。
世界卫生组织正在动员全世界为新冠病毒做好准备。 遵循公共卫生建议确保安全
从准确的消息来源获得信息，变得聪明友善并相互支持以抗击#Covid19我们在一起#GucciCommunity #StaySafe #FlattentheCurve
现在就加入我们，通过我们故事上的捐赠贴纸向联合国基金会的 Covid-19 团结应对基金捐款，以支持世界卫生组织。 @alessandro_michele

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您可以做的最简单（但肯定仍然很重要）的事情可能是共享重要信息，例如来自 CDC 的健康和安全更新。 自 3 月以来，Gucci 一直在发布上述信息图表。

分享促进联系的内容

目前，品牌及其客户正在探索未知领域。 至少可以说，这是一个前所未有的时期，如果您很难确定要分享哪些内容，这是完全可以理解的。

但重要的是继续在社交媒体上发帖。 分享有用、幽默或有趣的内容可以让客户从令人担忧的新闻冲击中得到急需的休息。 当消费者准备购买时，它也会让您的品牌成为首要考虑因素。

因此，为您的客户提供他们想要的东西，并专注于分享具有真实性并建立真正联系的内容。