COVID-19 期間的 7 種 Instagram 內容趨勢

已發表: 2022-06-04

奢侈品牌 Michael Kors 通常會在其 Instagram 信息流中添加引人注目的設計師手袋、迷人的時裝秀和時尚青年的圖片。 你現在什麼都找不到了。

相反，你會看到 60 歲的 Kors 自己疊衣服、撫摸他的貓，並分享他的意大利面和肉丸食譜。

Instagram 內容的顯著轉變始於 3 月 18 日，其中寫道：“我們需要記住，在這個孤立的時期，保持彼此聯繫並讓我們的內心充滿力量、愛和樂觀是非常重要的。 。”

Michael Kors 並不是唯一在 COVID-19 大流行期間改變其社交策略的品牌。 雖然飼料美學的大多數變化始於有目的的轉變，但品牌現在面臨著一個新的挑戰：他們為 Instagram 精心策劃的媒體庫開始減少。

由於全球有數百萬例這種疾病，而且全球各地的人們被迫呆在家裡，因此進入工作室、拍攝照片和有影響力的人比平常更難獲得。

在與數十個品牌的對話中，我們聽到了諸如“一天一天”和“隨心所欲地彌補”之類的短語。 它揭示了一些有趣的趨勢：那些表示他們每天都在尋找內容的品牌——依靠低保真圖像並放棄高度策劃的提要的想法——正在看到更好的影響力和更強的參與度。

大約一年前，《大西洋月刊》在一群新興的影響者中發現了這一趨勢，而現在，品牌似乎出於必要而加入進來。

繼續閱讀以了解更多關於品牌如何在 Covid-19 時期尋找靈感和內容的信息。

1. 用戶生成的內容

您品牌的最佳擁護者是那些已經在社交媒體上表達愛意的人。 首先查看主題標籤和共享照片，了解他們如何與您的品牌互動並與他們的追隨者談論它。 您一定會找到大量用戶生成的內容或 UGC，以便在您自己的供稿上分享。

這種類型的內容是真實的，並在客戶之間建立信任，從而增加參與度和銷售額。 事實上，85% 的消費者認為 UGC 比品牌內容更有影響力。

好的 UGC 不一定要突出特定的項目； 它可以簡單地展示人們在日常生活中如何與您的產品互動。 例如，蘇打水品牌 LaCroix 分享了顧客在不同地點享用氣泡飲料的照片——甚至是浴缸。

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以自我照顧結束一天……（：@missmonettenyc）

LaCroix 蘇打水 (@lacroixwater) 分享的帖子

服裝公司 Vineyard Vines 邀請用戶通過其#WhaleAtHome 標籤分享他們如何在家裡保持忙碌和安全。 Vineyard Vines 通過在 Instagram 和網站畫廊分享這些提交內容，充分利用 UGC。

肯定有不止一種方法可以找到優秀的 UGC，所以要跳出框框思考。 YouTube、產品評論和 Reddit 都是很好的內容來源。

不要害怕只是要求它。 53% 的消費者希望品牌告訴他們他們想看到什麼樣的 UGC。

2.真實的對話

通過與主要利益相關者交談或主持訪談、問答環節和 AMA，進一步了解您的品牌。 與品牌的專家、影響者、品牌合作夥伴、員工、粉絲或朋友交談。

您可以要求用戶通過 Instagram Stories 提交問題，例如 Petco。 這種類型的內容非常適合視頻或 Instagram Live，尤其是在 Instagram Live 使用量飆升的情況下。

頭髮修復系統 AQUIS 最近舉辦了一場 Instagram 直播，造型師與客戶會面並回答了觀眾的問題。 這不僅可以吸引用戶，而且您還可以回答問題、談論即將進行的項目，並讓用戶知道您重視他們所說的話。

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3.影響者內容

有影響力的人很可能與您的觀眾在同一條船上，離家近，保持社交距離。 隨著全球屏幕時間的增加，他們創造的內容比以往任何時候都多。

與其他經濟體一樣，影響者市場受到打擊，因此現在是與正在尋找機會的新影響者建立聯繫的理想時機。 這可以帶來持續的關係，您的品牌和影響者都可以從長期中受益。

影響者擅長創造引人入勝的內容，他們可以讓新人了解您的品牌及其產品。 例如，Gibson 最近與演員 KJ Apa 合作討論了他在品牌“My First Gibson”系列中的第一把吉他。

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我的第一個吉布森：KJ Apa。 前往 GibsonTV 觀看完整視頻！ 在 2020 年 3 月 13 日上映的新電影“我仍然相信”中捕捉 @kjapa。#gibson #IStillBelieve

Gibson (@gibsonguitar) 分享的帖子

但你不必依賴名人。 擁有 1,000 到 100,000 名追隨者的微型影響者在幫助品牌進入利基市場方面特別有效。

4. 同事生成的內容

客戶想了解品牌背後的人，所以讓他們有機會了解您的才能。 這使您的業務人性化並展示了您敬業的團隊——客戶很高興知道您的員工關心他們所做的工作。

內容可以來自 CEO 或同名品牌，例如 Michael Kors，也可以來自您的創意團隊、支持人員或任何員工——可能性是無窮無盡的。 （有什麼比學習如何從皮克斯插畫師那裡畫畫更令人興奮的嗎？）

分享這樣的帖子可以讓您了解公司文化，展示您公司的專業知識，或者只是讓您了解您品牌背後的人，就像下面的固定中流砥柱 Erin Condren 所做的那樣。

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認識我們的首席執行官 Tonia Misvaer！ 她的流線型風格是我們 Focused 系列的靈感來源，也是 Erin 充滿活力、色彩繽紛的風格的完美補充。 他們共同為 Erin Condren 品牌的發展鋪平了道路。

Erin Condren Design (@erincondren) 分享的帖子

生成此類內容（有時稱為員工或同事生成的內容）的另一種創造性方法是要求員工在自己的社交帳戶上分享帖子並標記您的品牌帳戶。 員工也可以使用獨特的標籤，就像德國公司 Scout24 使用#WorkingAtScout24 所做的那樣。

5. 幕後偷窺

您的追隨者不僅想看到您品牌背後的面孔，還想看到成為其中一部分的感覺。

因此，帶您的觀眾參觀您的工作室、工廠或辦公室——或者您新成立的家庭辦公室。

邀請追隨者與您一起聊天、開會或拍照，或者像 Under Armour 一樣讓他們一睹最新動態，他們分享了開發無縫口罩的員工的幕後故事（主要、主要道具那個）。

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如果您渴望新鮮的曲奇和美味柔軟的雙唇，那就看看我們的 Cookie Dough 唇部磨砂膏吧。 觀看我們的團隊如何製作這種令人垂涎的美食。 在這裡購物️ http://bit.ly/2PguVv0

Lush Cosmetics North America (@lushcosmetics) 分享的帖子

您還可以展示產品是如何製造的，就像 Lush 在其“如何製造”系列中所做的那樣，並幫助消費者對從您的品牌購買商品感到滿意。

6. 免費服務

隨著越來越多的人在家並尋找保持忙碌/享受樂趣的方法，開始工作並免費為您的追隨者提供一些有益於他們的東西。

這可以採取產品教程、教育研討會、課程或免費娛樂的形式。 並且不乏為受眾提供此類內容的品牌。

英國版《Vogue 》正在分享獲得數十萬觀看次數的免費健身視頻。 REI 正在發布以自然為靈感的工藝教程，而 Great Jones 則開設了一條烹飪建議熱線。 而且，Better Skin Co. 和李維斯只是推出免費音樂會系列的幾個品牌。

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美麗與節拍！ 自我照顧靈魂！ . . 今天從美國中部標準時間下午 2 點開始，我們將為您帶來美麗和音樂，現場直播！ 來自@nbcthevoice 的 Johnny Hayes、來自@americanidol 的 Laurie Anne Armour、Hirsh、Doug Kiker 的表演等等！ 為期兩天的精彩音樂、贈品和護膚技巧將於今天下午 2 點再次開始。 在 Facebook 和 Instagram 上關注我們，因為獲勝者將在直播期間公佈！ . . 該鏈接將在可用後立即發佈在此處！ . . . #washyourhands #saveyourfriends #cleanbeautyblogger #crueltyfreebeauty #thebetterskinco #organicskincare #skincareroutines #skincaretips #skincarebloggers #skincareessentials #skincareacne #forallpeople #beautyandbeats

The Better Skin Co (@betterskinco) 分享的帖子

發揮創意，慷慨大方，讓人們了解您的品牌和精神——這可能會在未來為您贏得忠實的客戶。

7. 永遠的帖子

品牌，尤其是擁有數千或數百萬追隨者的品牌，處於獨特的位置，可以利用其平台分享公共衛生信息、支持有價值的事業並激勵他們的受眾也這樣做。

因此，請藉此機會促進慈善事業、捐款或為醫護人員提供支持。 例如，Forever 21 和 The Creme Shop 都在向一線工人捐贈口罩，而路易威登則在美國開設了多個製造口罩的車間。 美容品牌 LVMH 和 Coty Inc. 已將設施改用於製造洗手液。

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我們回來發布一個沒有您就不可能實現的公告：Thrive Causemetics 致力於通過向受冠狀病毒影響的女性提供急需的資金和產品，將我們的捐款從 35 萬美元增加到 100 萬美元，包括：前線的醫護人員和一項基金，用於幫助受疫情影響的女性擁有的小企業及其員工。 所有捐款都將通過我們的 Thrive Causemetics COVID-19 響應基金進行。 繼續檢查以了解有關我們正在進行的工作的更多詳細信息。 我們非常感謝您，我們的#ThriveTribe 社區，與您一起駕馭這些未知的水域，並能夠以有意義的方式回饋社會。 ️ @karissabodnar + 團隊 @thrivecausemetics

Thrive Causemetics (@thrivecausemetics) 分享的帖子

許多品牌，例如 Thrive Causemetics，正在向 Meals on Wheels 和 Feeding America 等非營利組織捐款，這些組織在大流行期間幫助那些需要幫助的人。

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從今天起，Gucci 社交媒體賬戶將通過發布官方@who 消息、放大有關 Covid-19 病毒的官方公共服務信息來支持世界衛生組織，以保護社區的健康、安全和福祉。
世界衛生組織正在動員全世界為新冠病毒做好準備。 遵循公共衛生建議確保安全
從準確的消息來源獲得信息，變得聰明友善並相互支持以抗擊#Covid19我們在一起#GucciCommunity #StaySafe #FlattentheCurve
加入我們，現在就通過我們故事上的捐贈貼紙向聯合國基金會的 Covid-19 團結應對基金捐款，以支持世界衛生組織。 @alessandro_michele

Gucci 官方 (@gucci) 分享的帖子

您可以做的最簡單（但肯定仍然很重要）的事情可能是共享重要信息，例如來自 CDC 的健康和安全更新。 自 3 月以來，Gucci 一直在發布上述信息圖表。

分享促進聯繫的內容

目前，品牌及其客戶正在探索未知領域。 至少可以說，這是一個前所未有的時期，如果您很難確定要分享哪些內容，這是完全可以理解的。

但重要的是繼續在社交媒體上發帖。 分享有用、幽默或有趣的內容可以讓客戶從令人擔憂的新聞衝擊中得到急需的休息。 當消費者準備購買時，它也會讓您的品牌成為首要考慮因素。

因此，為您的客戶提供他們想要的東西，並專注於分享具有真實性並建立真正聯繫的內容。