COVID-19 sırasında trend olan 7 tür Instagram içeriği
Yayınlanan: 2022-06-04Lüks marka Michael Kors, Instagram akışını tipik olarak tasarımcı el çantaları, göz alıcı defileler ve modaya uygun gençliğin göz alıcı görüntüleriyle dolduruyor. Şimdi bunların hiçbirini bulamayacaksın.
Bunun yerine, 60 yaşındaki Kors'u çamaşırları katlarken, kedisini okşarken ve spagetti ve köfte tarifini paylaşırken yakalayacaksınız.
Instagram içeriğindeki kayda değer değişim 18 Mart'ta, "Bu tecrit döneminde birbirimizle bağlantıda kalmanın ve kalplerimizi güç, sevgi ve iyimserlikle doldurmanın inanılmaz derecede önemli olduğunu hatırlamamız gerekiyor. ”
Michael Kors, COVID-19 pandemisinin ortasında sosyal stratejisini değiştiren tek marka değil. Besleme estetiğine yönelik çoğu değişiklik, amaçlı bir değişim olarak başlasa da, markalar şimdi yeni bir zorlukla karşı karşıya: Instagram için özenle seçilmiş medya kitaplıkları azalmaya başlıyor.
Dünya çapında milyonlarca hastalık vakası ve dünya çapında evde kalmaya zorlanan insanlar ile stüdyolara, fotoğraf çekimlerine ve etkileyicilere erişim normalden daha zor.
Onlarca markayla yaptığımız sohbetlerde “gün be gün” ve “oldukça telafi ediyoruz” gibi ifadeler duyuyoruz. Ve bazı ilginç eğilimleri ortaya koyuyor: Günlük olarak içerik bulduklarını söyleyen markalar - lo-fi görüntülere güvenerek ve yüksek oranda seçilmiş bir özet akışı fikrini bir kenara atarak - daha iyi erişim ve daha güçlü etkileşim görüyor.
Neredeyse bir yıl önce The Atlantic, gelişmekte olan bir grup influencer arasında bu trendi belirledi ve şimdi, markalar zorunluluktan atlıyor gibi görünüyor.
Markaların Covid-19 döneminde nasıl ilham ve içerik bulduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
1. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
Markanızın en iyi savunucuları, zaten sevgisini sosyal medyada gösteren insanlardır. Markanızla nasıl etkileşim kurduklarını ve takipçileriyle bu konuda nasıl konuştuklarını görmek için hashtag'leri ve paylaşılan fotoğrafları gözden geçirerek başlayın. Kendi özet akışınızda paylaşmak için kullanıcı tarafından oluşturulan çok sayıda içerik veya UGC bulacağınızdan emin olabilirsiniz.
Bu tür içerik özgündür ve müşteriler arasında güven oluşturarak hem katılımı hem de satışları artırır. Aslında, tüketicilerin %85'i UGC'yi marka içeriğinden daha etkili buluyor.
İyi UGC'nin belirli bir öğeyi vurgulaması gerekmez; insanların ürünlerinizle günlük yaşamlarında nasıl etkileşime girdiğini basitçe gösterebilir. Örneğin, köpüklü su markası LaCroix, çeşitli yerlerde, hatta küvette köpüklü içeceğin tadını çıkaran müşterilerin fotoğraflarını paylaşıyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleGünü biraz öz bakımla bitirin… (: @missmonettenyc)
LaCroix Sparkling Water (@lacroixwater) tarafından paylaşılan bir gönderi
Giyim şirketi Vineyard Vines, #WhaleAtHome hashtag'i ile kullanıcıları evde nasıl meşgul ve güvende kaldıklarını paylaşmaya davet ediyor. Vineyard Vines, bu gönderileri Instagram ve web sitesi galerilerinde paylaşarak UGC'den en iyi şekilde yararlanır.
Harika UGC'yi bulmanın kesinlikle birden fazla yolu var, bu yüzden kutunun dışında düşünün. YouTube, ürün incelemeleri ve Reddit, tümü harika içerik kaynaklarıdır.
Ve sadece istemekten korkmayın. Tüketicilerin yüzde elli üçü, markaların kendilerine ne tür bir UGC görmek istediklerini söylemelerini istiyor.
2. Otantik konuşmalar
Önemli paydaşlarla sohbet ederek veya röportajlar, Soru-Cevap oturumları ve AMA'lar düzenleyerek markanız hakkında daha fazla bilgi sağlayın. Markanın uzmanları, etkileyicileri, marka ortakları, çalışanları, hayranları veya arkadaşlarıyla konuşun.
Kullanıcılardan Instagram Stories aracılığıyla Petco gibi sorular göndermelerini isteyebilirsiniz. Bu tür içerik, özellikle Instagram Live kullanımının hızla arttığı günümüzde, video veya Instagram Live için idealdir.
Bir saç onarım sistemi olan AQUIS, geçtiğimiz günlerde bir stilistin bir müşteriyle buluştuğu ve izleyicilerden sorular aldığı bir Instagram Live'a ev sahipliği yaptı. Bu yalnızca kullanıcıları meşgul etmekle kalmaz, aynı zamanda soruları yanıtlayabilir, yaklaşan projeler hakkında konuşabilir ve kullanıcıların söyleyeceklerine değer verdiğinizi bilmelerini sağlayabilirsiniz.
Instagram Live'da yeni misiniz? Bugün başlamak için hızlandırılmış kursumuza göz atın.
3. Etkileyici içerik
Etkileyicilerin kitlenizle aynı teknede olması, eve yakın kalması ve sosyal mesafeye uyması çok muhtemeldir. Ve dünya genelinde artan ekran süresi ile her zamankinden daha fazla içerik üretiyorlar.
Influencer piyasası, tıpkı ekonominin geri kalanı gibi bir darbe aldı, bu yüzden şimdi fırsat arayan yeni influencerlarla bağlantı kurmak için ideal bir zaman. Bu, hem markanızın hem de etkileyicinin uzun vadede yararlanabileceği devam eden ilişkilere yol açabilir.
Etkileyiciler, büyüleyici içerik oluşturma konusunda yeteneklidir ve yeni insanları markanıza ve ürünlerine maruz bırakabilirler. Örneğin, Gibson kısa süre önce aktör KJ Apa ile markanın “My First Gibson” serisindeki ilk gitarını tartışmak için takım kurdu.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleİlk Gibson'ım: KJ Apa. Videonun tamamını izlemek için GibsonTV'ye gidin! 13 Mart 2020'de vizyona giren "I Still Believe" adlı yeni filmde @kjapa'yı yakalayın. #gibson #IStillBelieve
Gibson (@gibsonguitar) tarafından paylaşılan bir gönderi
Ama ünlülere güvenmek zorunda değilsin. 1.000 ila 100.000 takipçisi olan mikro etkileyiciler, markaların niş pazarlara girmesine yardımcı olmada özellikle etkilidir.
4. İş arkadaşları tarafından oluşturulan içerik
Müşteriler bir markanın arkasındaki insanları tanımak ister, bu yüzden onlara yeteneğinizi tanıma fırsatı verin. Bu, işinizi insancıllaştırır ve özverili ekibinizi gösterir - müşteriler, çalışanlarınızın yaptıkları işi önemsediğini bilmekten memnuniyet duyar.
İçerik, CEO'dan veya Michael Kors gibi markanın adından veya yaratıcı ekibinizden, destek ekibinizden veya herhangi bir çalışandan gelebilir - olasılıklar sonsuzdur. (Bir Pixar illüstratöründen nasıl çizileceğini öğrenmekten daha heyecan verici bir şey var mı?)
Bunun gibi gönderileri paylaşmak, şirket kültürüne bir bakış sağlayabilir, şirketinizin uzmanlığını sergileyebilir veya Erin Condren'in aşağıda yaptığı gibi, markanızın arkasındaki insanlara bir göz atabilir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleCEO'muz Tonia Misvaer ile tanışın! Modern stili, Focused Koleksiyonumuzun arkasındaki ilham kaynağı ve Erin'in canlı, renkli stilini mükemmel bir şekilde tamamlıyor. Birlikte, Erin Condren markasının evriminin yolunu açıyorlar.
Erin Condren Design (@erincondren) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bazen çalışan veya iş arkadaşı tarafından oluşturulan içerik olarak da adlandırılan bu tür içeriği oluşturmanın başka bir yaratıcı yolu, çalışanlardan gönderilerini kendi sosyal hesaplarında paylaşmalarını ve marka hesabınızı etiketlemelerini istemektir. Alman şirketi Scout24'ün #WorkingAtScout24 ile yaptığı gibi, çalışanlar da benzersiz bir hashtag kullanabilir.
5. Kamera arkası gizli bakışları
Takipçileriniz sadece markanızın arkasındaki yüzleri görmekle kalmaz, aynı zamanda onun bir parçası olmanın nasıl bir şey olduğunu da görmek ister.
İzleyicilerinizi stüdyonuzda, fabrikanızda veya ofislerinizde veya yeni kurulan ev ofisinizde bir tura çıkarın.
Takipçilerinizi bir sohbet, toplantı veya fotoğraf çekimi için size katılmaya davet edin veya onlara Under Armor'un dikişsiz maskeler geliştiren çalışanlara (büyük, büyük aksesuarlar) sahne arkasını paylaştıklarında yaptığı gibi olup bitenlere dair bir fikir verin. Şu).
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleTaze kurabiyeler ve nefis yumuşak dudaklar için can atıyorsanız, Cookie Dough Lip Scrub'dan daha uzağa bakmayın. Ekibimizin bu ağız sulandıran lezzeti nasıl yarattığını izleyin. Buradan alışveriş yapın ️ http://bit.ly/2PguVv0
Lush Cosmetics North America (@lushcosmetics) tarafından paylaşılan bir gönderi
Ayrıca, Lush'ın “Nasıl Yapılır” serisinde yaptığı gibi ürünlerin nasıl yapıldığını sergileyebilir ve tüketicilerin markanızdan satın alma konusunda kendilerini iyi hissetmelerine yardımcı olabilirsiniz.
6. Ücretsiz hizmetler
Evde daha fazla insan varken ve meşgul kalmanın/eğlenmenin yollarını arıyorken, işe başlayın ve takipçilerinize onlara fayda sağlayacak ücretsiz bir şey sunun.
Bu, ürün eğitimleri, eğitim seminerleri, sınıflar veya ücretsiz eğlence şeklinde olabilir. Ve kitlelerine bu tür içerik sağlayan markaların sıkıntısı yok.
British Vogue , yüz binlerce görüntüleme toplayan ücretsiz egzersiz videoları paylaşıyor. REI, doğadan ilham alan zanaat eğitimlerini yayınlarken Great Jones, yemek pişirme tavsiyesi için bir Potline açtı. Better Skin Co. ve Levi's, ücretsiz konser serisi başlatan markalardan sadece birkaçı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleGüzellik ve Beat! Ruh için öz bakım! . . BUGÜN 2pm CST'den başlayarak, size güzelliği VE müziği getiriyoruz, CANLI! Performanslar @nbcthevoice'den Johnny Hayes, Laurie Anne Armour, Hirsh, @americanidol'den Doug Kiker ve DAHA FAZLASI! Harika müzik, eşantiyonlar ve cilt bakımı ipuçlarıyla dolu iki gün, BUGÜN 2:00 CST'de TEKRAR başlıyor. KAZANANLAR canlı yayın sırasında duyurulacağı için bizi Facebook ve Instagram'da takip edin! . . Bağlantı en kısa sürede burada yayınlanacaktır! . . . #ellerinizi yıkayın #arkadaşlarınızı kurtarın #temizgüzellikblogger #crueltyfreebeauty #thebetterskinco #organik cilt bakımı #cilt bakımırutinleri #cilt bakım ipuçları #cilt bakımıbloggers
The Better Skin Co (@betterskinco) tarafından paylaşılan bir gönderi
Yaratıcı olun, cömert olun ve insanlara markanız ve ahlakınız hakkında bir fikir verin; gelecekte size sadık müşteriler kazandırabilir.
7. İyilik için gönderiler
Markalar, özellikle binlerce veya milyonlarca takipçisi olanlar, platformlarını halk sağlığı bilgilerini paylaşmak, değerli amaçları desteklemek ve izleyicilerine aynı şeyi yapmaları için ilham vermek için kullanma konusunda benzersiz bir konumdadır.
Bu nedenle, hayırsever nedenleri teşvik etme, bağış yapma veya sağlık çalışanlarına destek sunma fırsatını yakalayın. Örneğin, Forever 21 ve The Creme Shop cephedeki işçilere maske bağışlarken, Louis Vuitton maske üretimi için çok sayıda ABD atölyesi açtı. Ve güzellik markaları LVMH ve Coty Inc., tesisleri el dezenfektanı yapmak için yeniden tasarladı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleSiz olmadan mümkün olmayacak bir duyuru ile geri döndük: Thrive Causemetics, koronavirüsten etkilenen kadınlara hem çok ihtiyaç duyulan fonları hem de ürünleri vererek bağışlarımızı 350 bin dolardan toplam 1 milyon dolara çıkarmayı taahhüt ediyor. : ön saflardaki sağlık çalışanları ve kadınlara ait küçük işletmelere + pandemiden etkilenen çalışanlarına yardım etmek için bir fon. Tüm bağışlar, Thrive Causemetics COVID-19 Müdahale Fonu aracılığıyla yapılacaktır. Devam eden çabalarımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için kontrol etmeye devam edin. #ThriveTribe topluluğumuz olarak size sahip olduğunuz için, bu keşfedilmemiş sularda gezindiğiniz ve anlamlı bir şekilde geri verebildiğiniz için çok minnettarız. ️ @karissabodnar + Takım @thrivecausemetics
Thrive Causemetics (@thriveCausemetics) tarafından paylaşılan bir gönderi
Ve Thrive Causemetics gibi birçok marka, pandemi sırasında ihtiyacı olanlara yardım eden Meals on Wheels ve Feeding America gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlara bağışta bulunuyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleBugünden itibaren Gucci sosyal medya hesapları, resmi @who mesajları yayınlayarak, toplumun sağlığını, güvenliğini ve esenliğini korumak için Covid-19 virüsüne ilişkin resmi kamu hizmeti bilgilerini güçlendirerek Dünya Sağlık Örgütü'ne destek verecek.
Dünya Sağlık Örgütü, dünyayı Coronavirüs'e hazır olmak için seferber ediyor. Halk sağlığı tavsiyelerini izleyerek Güvende Olun
Doğru kaynaklardan haberdar olarak Akıllı olun Nazik olun ve #Covid19 ile savaşmak için birbirinizi destekleyin Hepimiz Birlikteyiz #GucciCommunity #StaySafe #FlattentheCurve
Bize katılın ve Hikayelerimizdeki Bağış Çıkartması aracılığıyla Dünya Sağlık Örgütü'nü desteklemek için Birleşmiş Milletler Vakfı'nın Covid-19 Dayanışma Müdahale Fonu'na şimdi bağış yapın. @alessandro_micheleGucci Official (@gucci) tarafından paylaşılan bir gönderi
Belki de yapabileceğiniz en kolay - ama kesinlikle yine de önemli - şey, CDC'den sağlık ve güvenlik güncellemeleri gibi önemli bilgileri paylaşmaktır. Gucci, Mart ayından beri sürekli olarak yukarıdaki gibi infografikler yayınlıyor.
Bağlantıyı güçlendiren içeriği paylaşın
Şu anda markalar ve müşterileri keşfedilmemiş sularda yüzüyor. En hafif tabirle eşi benzeri görülmemiş bir zaman ve hangi içeriği paylaşacağınıza karar vermekte zorlanıyorsanız bu tamamen anlaşılabilir bir durumdur.
Ancak sosyal medyada paylaşım yapmaya devam etmek önemlidir. Yararlı, esprili veya eğlenceli içeriğin paylaşılması, müşterilere endişe verici haberlerin saldırısından çok ihtiyaç duydukları bir mola verebilir. Ayrıca, tüketiciler satın almaya hazır olduklarında markanızı akıllarında tutacaktır.
Bu nedenle müşterilerinize istediklerini verin ve özgünlük saçan ve gerçek bir bağlantı oluşturan içeriği paylaşmaya odaklanın.