Bayangkan ini, seorang pengguna mengunjungi situs web e-niaga Anda di komputer mereka selama istirahat makan siang di tempat kerja, makan siang selesai dan mereka meninggalkan situs web Anda. Kemudian pada hari yang sama, pelanggan yang sama mengunjungi kembali situs web Anda dari ponsel mereka di kereta pulang kerja, sekali lagi, mereka tidak melakukan pembelian, meninggalkan situs web dan menyelesaikan perjalanan pulang mereka. Ketika di rumah nanti malam, mereka mengunjungi situs web Anda sekali lagi, kali ini melakukan transaksi yang berhasil. Sebelumnya di Google Analytics, meskipun mungkin untuk melacak lalu lintas ini di seluruh perangkat, itu memakan waktu, mahal, dan terkadang tidak akurat. Sinyal Google adalah jawaban yang kami (semoga) tunggu untuk menyelesaikan masalah ini.

Apa itu Sinyal Google?

Google Signals adalah produk Google baru, pertama kali diumumkan pada Juli 2018, yang menyempurnakan beberapa fitur yang biasa kami gunakan di seluruh jajaran produk Google serta memperkenalkan sejumlah fitur baru. Saat Google Signals diaktifkan pada fitur akun Google Analytics ditingkatkan untuk menyertakan lebih banyak informasi tentang pengguna yang mengaktifkan Personalisasi Iklan. Personalisasi Iklan adalah pengaturan dalam akun Google Anda yang memungkinkan Google & pengiklan menampilkan iklan yang lebih disesuaikan dengan minat Anda berdasarkan perilaku penjelajahan Anda. Hal ini memberikan pemahaman yang lebih baik kepada pengiklan tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan bisnis Anda secara online dan offline.

Pemasaran Ulang Dengan Google Analytics

Dengan mengaktifkan Google Signals, audiens yang dibuat di Google Analytics dan dipublikasikan ke Google Ads dapat menayangkan iklan di kampanye pemasaran ulang yang memenuhi syarat Lintas Perangkat untuk pengguna.

Fitur Pelaporan Iklan

Google Analytics mengumpulkan informasi tambahan tentang pengguna. Ini termasuk dapat melacak Kunjungan Toko sebagai tindakan lokal di Google Analytics & Google Ads pada akun yang memenuhi syarat. Setelah mengaktifkan Sinyal Google, kami sekarang dapat melihat Nilai Seumur Hidup pelanggan, Analisis Kelompok, Pelaporan Lintas Perangkat & Statistik Tautan Situs dalam Google Analytics.

Laporan Demografi & Minat

Lebih banyak data akan dikumpulkan pada pengguna, memberi kami lebih banyak wawasan tentang siapa pelanggan kami. Ini akan memungkinkan pengiklan untuk lebih memahami pelanggan kami, dan membantu membentuk upaya pemasaran kami untuk memberikan nilai lebih kepada klien, pengiklan, dan akhirnya pelanggan.

Laporan Lintas Perangkat

Pelaporan lintas perangkat akan memungkinkan kami memahami bagaimana perilaku pengguna dengan properti online di beberapa browser dan perangkat. Ini akan membantu pengiklan menyesuaikan pengalaman dengan pelanggan bergantung pada perangkat yang mereka gunakan. Semua data ini akan dikumpulkan tanpa memberikan informasi spesifik tentang pengguna individu yang berarti ini tidak akan memiliki dampak yang dapat diperkirakan pada kepatuhan GDPR.

Bagaimana Sinyal Google Dapat Membantu Pengiklan?

Singkatnya, Google Signals sekarang memungkinkan kami untuk dapat melihat pandangan yang lebih menyeluruh tentang bagaimana pengguna kami berinteraksi dengan iklan kami, dan bagaimana mereka berperilaku online bergantung pada bagaimana mereka melihat konten Anda. Kita dapat melihat perangkat yang tumpang tindih, jalur, saluran & perangkat akuisisi. Meskipun ini sepertinya bukan keajaiban yang kami harapkan, ini memungkinkan kami untuk menyatukan sesi yang berbeda kepada pengguna, meskipun mereka tidak mengunjungi dari browser atau perangkat yang sama setiap kali. Ini sangat besar di era di mana lebih sedikit orang yang hanya menyelesaikan pencarian di Google di komputer desktop mereka dan melanjutkan hari mereka. Dalam praktiknya, hal ini seharusnya memungkinkan kami untuk memiliki pemahaman yang lebih kaya tentang bagaimana pengguna individu berinteraksi secara berbeda bergantung pada bagaimana mereka melihat konten Anda, dan ini akan memungkinkan kami untuk bereaksi terhadap hal ini dengan menawarkan pengalaman iklan yang lebih kaya yang lebih disesuaikan dengan pengguna .

Kita harus melihat perubahan terbesar dengan pelaporan demografis dan minat. Google di masa lalu agak buruk, menurut saya, dalam memberikan akurasi dalam pelaporan demografi dan minat. Jenis pelaporan ini sebagian besar didasarkan pada perilaku pengguna saat menggunakan satu perangkat di satu lingkungan tertentu. Seperti yang dinyatakan di atas, ini sebagian besar tidak mencerminkan perjalanan pembeli pada tahun 2019, dan data dibatasi ke satu perangkat. Ini berarti sekarang, ketika saya di komputer desktop saya, di kantor, pada koneksi internet ini, saya menjadi sasaran terutama dengan iklan pemasaran. Namun, ketika saya di rumah menunda-nunda menonton video mobil dan memancing selama berjam-jam, saya ditargetkan dengan konten yang lebih relevan dengan minat tersebut. Meskipun perilaku penjelajahan saya berbeda antara dua lingkungan ini, saya tidak kurang tertarik pada memancing & mobil dan tidak kurang mungkin terpengaruh oleh iklan yang dibuat dengan baik dan relevan yang berkaitan dengan pemasaran digital.

Jadi pada dasarnya, perbedaannya adalah data.

Sekarang, sesuatu yang paling saya minati adalah laporan kunjungan toko. Ini BESAR. Di sini, di Codefixer, kami memiliki sejumlah klien dengan toko online, dan toko fisik. Ini bukan berita yang sangat inovatif, namun, yang menjadi terobosan adalah bahwa di masa lalu sangat sulit untuk dapat mengukur keberhasilan kampanye di luar matriks (dengan sedikit pengecualian untuk tindakan konversi lokal yang menanyakan arah).

Dengan laporan kunjungan toko yang baru, kami dapat menentukan apakah seorang pelanggan telah berada di situs web klien melalui iklan, lalu tiba di lokasi Google Bisnisku. Di luar hanya tempat ritel, ini akan membantu bisnis yang mengerjakan janji temu, seperti pengacara dan dokter gigi, dan bahkan hal-hal seperti bisnis perhotelan & rekreasi. Laporan kunjungan toko memungkinkan kami mengukur konversi untuk klien yang benar-benar tidak membutuhkan pengguna untuk melakukan apa pun yang terukur secara online untuk menjadi pelanggan. Jika Anda Google "kolam renang di dekat saya", Anda tidak perlu mengobrol dengan siapa pun, mengisi formulir kontak, mengklik tautan tertentu, melakukan panggilan telepon, atau mengunduh PDF. Anda hanya perlu mengetahui dasar-dasarnya; siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan berapa biayanya. Klien hanya dapat muncul dan menjalani hari mereka. Ini menghilangkan penghalang bagi keduanya, pengguna, dan pengiklan.

Bagaimana Cara Mengaktifkan Sinyal Google?

Kami senang Anda bertanya!

Menyiapkan Sinyal Google benar-benar mudah dan tidak memakan waktu lebih dari sekitar 30 detik dari waktu Anda, dan 0 pengetahuan teknis. Namun, pengetahuan teknis itu akan berguna saat membaca hasil dan menggunakan data untuk meningkatkan iklan Anda.

1. 1. Langkah 1 – Kunjungi properti Google Analytics tempat Anda ingin menyiapkan Google Signals. Klik pada Roda Gigi Admin di kiri bawah, dan arahkan ke "Info Pelacakan". Perluas dropdown "Info Pelacakan", buka opsi "Pengumpulan Data". Setelah Anda tiba di halaman pengumpulan data, Anda akan melihat spanduk biru di bagian atas jendela. Cukup, klik "Mulai".

1. 1. Langkah 2 – Cukup klik lanjutkan. Tidak ada sihir yang terlibat.

1. 1. Langkah 3 – Di mana dikatakan “Aktifkan Untuk”, pilih properti di akun Google Analytics yang Anda inginkan untuk mengaktifkan Sinyal Google. Jika Anda tidak mengaktifkan pengaturan berbagi data yang benar, Anda akan diminta untuk mengaktifkannya di langkah ini.

1. 1. Langkah 4 – Cukup klik “Selesai”, jangan ragu untuk membaca panduan yang disediakan oleh Google untuk memulai dengan Google Signals.

1. Langkah 5 – Pastikan “Pengumpulan Data untuk Sinyal Google” diaktifkan, dan klik “Simpan”. Sesederhana itu. Google Signals sekarang akan membutuhkan waktu sekitar 90 hari untuk mengisi laporan yang benar agar Anda dapat mulai meningkatkan biaya Google Analytics Anda!

Bagaimana Anda menemukan ini? Menarik? Ada banyak lagi dari mana asalnya! Kunjungi blog kami yang lain!