사용자가 직장에서 점심 시간에 컴퓨터로 전자 상거래 웹사이트를 방문하고 점심을 마치고 웹사이트를 떠납니다. 같은 날 나중에 같은 고객이 직장에서 집으로 가는 기차에서 휴대전화로 귀하의 웹사이트를 다시 방문합니다. 다시, 그들은 구매를 하지 않고 웹사이트를 떠나 집으로 가는 여정을 완료합니다. 그날 저녁 늦게 집에 있을 때 그들은 귀하의 웹사이트를 다시 방문하여 이번에는 성공적인 거래를 했습니다. 이전에는 Google Analytics에서 이 트래픽을 여러 기기에서 추적할 수 있었지만 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 들며 때로는 부정확했습니다. Google Signals는 이 문제를 해결하기 위해 우리가 (바라건대) 기다려온 답변입니다.

Google 신호 데이터란 무엇입니까?

Google Signals는 2018년 7월에 처음 발표된 새로운 Google 제품으로, Google 제품군 전반에 걸쳐 익숙한 기능 중 일부를 개선하고 여러 가지 새로운 기능을 도입했습니다. Google 신호 데이터가 Google 애널리틱스에서 활성화되면 광고 개인 최적화가 활성화된 사용자에 대한 추가 정보를 포함하도록 계정 기능이 업그레이드됩니다. 광고 개인화는 Google 및 광고주가 귀하의 검색 행동을 기반으로 귀하의 관심 분야에 더 적합한 광고를 표시할 수 있도록 하는 귀하의 Google 계정 설정입니다. 이를 통해 광고주는 사용자가 온라인 및 오프라인에서 비즈니스와 상호 작용하는 방식을 더 잘 이해할 수 있습니다.

Google 애널리틱스를 사용한 리마케팅

Google 신호 데이터가 활성화되면 Google 애널리틱스에서 생성되어 Google Ads에 게시된 잠재고객이 사용자를 위해 기기 간 적격 리마케팅 ​​캠페인에 광고를 게재할 수 있습니다.

광고 보고 기능

Google Analytics는 사용자에 대한 추가 정보를 수집합니다. 여기에는 적격 계정의 Google 애널리틱스 및 Google Ads에서 오프라인 액션으로 매장 방문을 추적할 수 있는 기능이 포함됩니다. Google 신호 데이터를 활성화하면 이제 Google Analytics 내에서 고객의 평생 가치, 동질 집단 분석, 교차 기기 보고 및 사이트링크 통계를 볼 수 있습니다.

인구통계 및 관심분야 보고서

사용자에 대한 더 많은 데이터가 수집되어 고객이 누구인지에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다. 이를 통해 광고주는 고객을 더 잘 이해하고 고객, 광고주 및 궁극적으로 고객에게 더 많은 가치를 제공하기 위한 마케팅 노력을 구체화할 수 있습니다.

교차 기기 보고서

교차 기기 보고를 통해 사용자가 여러 브라우저와 기기에서 온라인 자산에 대해 어떻게 행동하는지 이해할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고주가 사용 중인 기기에 따라 고객에게 맞춤 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다. 이 데이터는 개별 사용자에 대한 특정 정보를 제공하지 않고 모두 집계되며, 이는 GDPR 준수에 예측 가능한 영향이 없음을 의미합니다.

Google 신호 데이터가 광고주를 어떻게 도울 수 있습니까?

간단히 말해서, 이제 Google 신호 데이터를 사용하면 사용자가 광고와 상호 작용하는 방식과 콘텐츠를 보는 방식에 따라 사용자가 온라인에서 행동하는 방식에 대한 전체적인 관점을 볼 수 있습니다. 장치 중첩, 경로, 채널 및 수집 장치를 볼 수 있습니다. 이것이 우리가 바라던 기적처럼 보이지는 않지만 사용자가 매번 같은 브라우저나 장치에서 방문하지 않더라도 서로 다른 세션을 사용자에게 연결할 수 있습니다. 이는 데스크톱 컴퓨터에서 단순히 Google 검색을 완료하고 하루를 보내는 사람이 줄어들고 있는 시대에 엄청난 일입니다. 실제로 이를 통해 개별 사용자가 귀하의 콘텐츠를 보는 방식에 따라 다르게 상호작용하는 방식을 더 깊이 이해할 수 있어야 하며, 이를 통해 사용자에게 보다 맞춤화된 더 풍부한 광고 경험을 제공함으로써 이에 대응할 수 있습니다. .

우리는 인구 통계 및 관심 보고에서 가장 큰 변화를 볼 것입니다. 제 생각에는 과거에 Google은 인구통계학적 및 관심분야 보고의 정확성을 제공하는 데 있어 다소 좋지 않았습니다. 이러한 유형의 보고는 주로 특정 환경에서 하나의 장치를 사용하는 사용자의 행동을 기반으로 합니다. 위에서 언급했듯이 이는 2019년 구매자의 여정을 크게 반영하지 않으며 데이터는 단일 장치로 링펜스됩니다. 이것은 이제 제가 데스크탑 컴퓨터, 사무실, 인터넷 연결을 할 때 주로 마케팅 광고의 표적이 된다는 것을 의미합니다. 그러나 집에서 자동차와 낚시 비디오를 몇 시간 동안 미루고 있을 때 나는 그러한 관심사와 더 관련이 있는 콘텐츠로 표적이 됩니다. 이 두 가지 환경에서 내 브라우징 행동이 다르지만 낚시와 자동차에 관심이 적고 디지털 마케팅과 관련된 잘 만들어진 관련 광고에 휘둘릴 가능성이 적습니다.

기본적으로 차이점은 데이터입니다.

이제 가장 관심이 가는 것은 매장 방문 보고서입니다. 이것은 거대합니다. 여기 Codefixer에는 온라인 상점과 실제 상점이 있는 여러 클라이언트가 있습니다. 이것은 획기적인 뉴스는 아니지만 획기적인 사실은 과거에는 매트릭스 외부에서 캠페인의 성공을 측정하는 것이 매우 어려웠다는 것입니다(지침 요청 로컬 전환 액션 제외).

새로운 매장 방문 보고서를 사용하면 고객이 광고를 통해 고객 웹사이트를 방문한 후 Google 마이 비즈니스 위치에 도착했는지 확인할 수 있습니다. 소매점 외에는 변호사 및 치과 의사와 같이 약속을 잡고 일하는 사업체와 접객 및 레저 사업체에도 도움이 될 것입니다. 매장 방문 보고서를 통해 사용자가 고객이 되기 위해 온라인에서 측정 가능한 작업을 수행할 필요가 없는 고객의 전환을 측정할 수 있습니다. Google "내 주변의 수영장"을 검색하면 누구와도 채팅하거나, 연락처 양식을 작성하거나, 특정 링크를 클릭하거나, 전화를 걸거나, PDF를 다운로드할 필요가 없습니다. 기본 사항만 알면 됩니다. 당신은 누구이며, 무엇을 하고 있으며, 비용은 얼마입니까? 클라이언트는 일어나서 하루를 보낼 수 있습니다. 이것은 사용자와 광고주 모두에게 장벽을 제거합니다.

Google 신호 데이터를 활성화하는 방법은 무엇입니까?

질문해 주셔서 기쁩니다!

Google Signals를 설정하는 것은 정말 엉뚱한 일이며 약 30초 이상 시간과 기술 노하우가 필요하지 않습니다. 그러나 그 기술적 노하우는 결과를 읽고 데이터를 사용하여 광고를 개선할 때 유용할 것입니다.

1. 1. 1단계 – Google 신호 데이터를 설정하려는 Google 애널리틱스 속성을 방문합니다. 왼쪽 하단의 관리 톱니바퀴를 클릭하고 "추적 정보"로 이동합니다. "데이터 수집" 옵션을 찾아 "추적 정보" 드롭다운을 확장합니다. 데이터 수집 페이지에 도착하면 창 상단에 파란색 배너가 표시되어야 합니다. 간단히 "시작하기"를 클릭하십시오.

1. 1. 2단계 – 계속을 클릭하기만 하면 됩니다. 마법이 개입되지 않았습니다.

1. 1. 3단계 – "활성화 대상"이라고 표시된 곳에서 Google 신호 데이터를 활성화하려는 Google 애널리틱스 계정의 속성을 선택합니다. 올바른 데이터 공유 설정이 활성화되어 있지 않으면 이 단계에서 활성화하라는 메시지가 표시됩니다.

1. 1. 4단계 – '완료'를 클릭하기만 하면 Google Signals 시작에 대해 Google에서 제공하는 가이드를 자유롭게 읽어보세요.

1. 5단계 – "Google 신호 데이터에 대한 데이터 수집"이 켜져 있는지 확인하고 "저장"을 클릭합니다. 간단합니다. 이제 Google 신호 데이터가 올바른 보고서를 채우는 데 약 90일이 소요되어 Google 웹로그 분석을 강화할 수 있습니다!

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