Google シグナルとは何ですか & Google シグナルの使用方法

公開: 2019-07-05

これを想像してみてください。ユーザーが職場の昼休み中にコンピューターで e コマース Web サイトにアクセスし、昼食が終わると Web サイトを離れます。同じ日の後半、同じ顧客が職場からの帰りの電車の中で携帯電話からあなたのウェブサイトを再訪問しますが、購入もせず、ウェブサイトを離れて家路に着きます。その夜遅くに家にいるとき、彼らはあなたのウェブサイトをもう一度訪問し、今度は取引を成功させます. 以前の Google アナリティクスでは、このトラフィックをデバイス間で追跡することはできましたが、時間と費用がかかり、不正確な場合もありました。 Google Signals は、この問題を解決するために (できれば) 待ち望んでいた答えです。

Google シグナルとは

Google Signals は、2018 年 7 月に初めて発表された新しい Google プロダクトであり、Google のさまざまなプロダクトで使い慣れている機能の一部が強化され、多くの新機能が導入されています。 Google アナリティクスアカウントで Google シグナルが有効になると、機能がアップグレードされ、広告のパーソナライズが有効になっているユーザーに関する詳細情報が含まれるようになります。広告のパーソナライゼーションは、Google アカウント内の設定であり、Google と広告主が、ブラウジング行動に基づいて、あなたの興味に合わせてカスタマイズされた広告を表示できるようにします。これにより、広告主は、ユーザーがオンラインおよびオフラインでビジネスとどのようにやり取りしているかをよりよく理解できます。

Google アナリティクスによるリマーケティング

Google シグナルを有効にすると、Google アナリティクスで作成され、Google 広告に公開されたオーディエンスは、ユーザー向けのクロスデバイス対応リマーケティングキャンペーンで広告を配信できます。

広告レポート機能

Google アナリティクスは、ユーザーに関する追加情報を収集します。これには、対象アカウントの Google アナリティクスと Google 広告でローカルアクションとして来店を追跡できることも含まれます。 Google シグナルを有効にすると、顧客のライフタイムバリュー、コホート分析、クロスデバイスレポート、Google アナリティクス内のサイトリンク統計を確認できるようになりました。

人口統計とインタレストレポート

ユーザーに関するより多くのデータが収集され、顧客が誰であるかについてより多くの洞察が得られます。これにより、広告主はお客様をよりよく理解し、クライアント、広告主、そして最終的にはお客様により多くの価値を提供するためのマーケティング活動を形作ることができます。

クロスデバイスレポート

クロスデバイスレポートにより、複数のブラウザやデバイスでユーザーがオンラインプロパティでどのように行動するかを理解できるようになります。これにより、広告主は、使用しているデバイスに応じて顧客に合わせてエクスペリエンスを調整できます。このデータはすべて集計され、個々のユーザーに関する特定の情報は提供されないため、GDPR コンプライアンスに予見できる影響はありません。

Google シグナルは広告主にどのように役立つでしょうか?

つまり、Google シグナルを使用すると、ユーザーが広告とどのようにやり取りしているか、コンテンツの閲覧方法に応じてオンラインでどのように行動しているかを、より全体的に把握できるようになります。デバイスの重複、パス、チャネル、取得デバイスを表示できます。これは私たちが望んでいた奇跡のようには思えませんが、ユーザーが毎回同じブラウザーやデバイスからアクセスしなくても、さまざまなセッションをユーザーに結びつけることができます。これは、デスクトップコンピューターで Google の検索を完了するだけで 1 日を過ごす人が減った時代に、非常に大きな効果をもたらします。これにより、実際には、個々のユーザーがコンテンツをどのように閲覧しているかに応じて、どのように異なるインタラクションを行っているかをより深く理解できるようになるはずです。これにより、ユーザーにより合わせたより豊富な広告体験を提供することで、これに対応できるようになります。 .

人口統計とインタレストレポートに最大の変化が見られるはずです。私の意見では、過去の Google は、人口統計や興味関心のレポートの精度がかなり低かったと思います。これらのタイプのレポートは、主に 1 つの特定の環境で 1 つのデバイスを使用している間のユーザーの行動に基づいています。前述のように、これは 2019 年のバイヤージャーニーをほとんど反映しておらず、データは単一のデバイスに限定されています。これは、現在、私がデスクトップコンピューター、オフィス、インターネット接続を使用しているとき、主にマーケティング広告のターゲットにされていることを意味します。しかし、家で何時間も車や釣りのビデオを見るのを先延ばしにしていると、それらの興味にもっと関連するコンテンツにターゲットを絞られます. 私のブラウジング行動はこれら 2 つの環境で異なりますが、釣りや車にも同様に興味があり、デジタルマーケティングに関連する適切に作成された関連広告に惑わされる可能性も少なくありません。

基本的に、違いはデータです。

さて、私が最も興味を持っているのは来店レポートです。これは巨大です。 Codefixer には、オンラインストアと実店舗を持つ多数のクライアントがいます。これは決して画期的なニュースではありませんが、画期的なことは、これまでマトリックスの外でキャンペーンの成功を測定することが非常に困難であったことです (道順を尋ねるローカルコンバージョンアクションはわずかに例外です)。

新しい来店レポートを使用すると、顧客が広告を通じてクライアントのウェブサイトにアクセスした後、Google マイビジネスの場所にたどり着いたかどうかを判断できます。これは、小売店以外でも、弁護士や歯科医などのアポイントメントを扱うビジネス、さらにはホスピタリティやレジャービジネスなどにも役立ちます。来店レポートを使用すると、顧客になるためにユーザーがオンラインで測定可能なことを実際に行う必要がないクライアントのコンバージョンを測定できます。「近くのスイミングプール」を Google で検索すれば、誰かとチャットしたり、連絡フォームに記入したり、特定のリンクをクリックしたり、電話をかけたり、PDF をダウンロードしたりする必要はありません。基本を知っていれば十分です。あなたは誰ですか、何をしますか、そしていくらかかりますか。クライアントはただ現れて、一日を過ごすことができます。これにより、ユーザーと広告主の両方の障壁が取り除かれます。

Google シグナルを有効にする方法

お問い合わせいただきありがとうございます。

Google シグナルの設定は本当に簡単で、時間は約 30 秒もかからず、技術的なノウハウも必要ありません。ただし、その技術的ノウハウは、結果を読み取り、データを使用して広告を改善する際に役立ちます.

1. ステップ 1 – Google シグナルを設定したい Google アナリティクスプロパティにアクセスします。左下の管理歯車をクリックし、「追跡情報」に移動します。「追跡情報」ドロップダウンを展開し、「データ収集」オプションを明らかにします。データ収集ページに到達すると、ウィンドウの上部に青いバナーが表示されます。単純に、「Get Started」をクリックします。