奶酪、葡萄酒和口哨：与 Elon Musk 和 Boris Johnson 一起操纵谷歌以获得乐趣和利润

Cambridge Analytica 丑闻一劳永逸地表明了公众舆论是如何被操纵的。 为此，操纵者特别使用了 Facebook 数据。 那么，自从这起丑闻曝光后，操纵就不再可能了吗？

搜索引擎算法可靠地处理搜索查询； 操纵是从外部引入搜索引擎的。 这在谷歌是如何运作的？ idealo SEO 负责人 Malte Landwehr 在我们最近的 Searchmetrics 峰会上的演讲讲述了一个关于公共汽车和奶酪的激动人心的故事，以及这对公司和品牌的 SEO 影响。

正面或负面的含义——这才是最重要的

“让我们去谷歌，我们输入 Facebook。 如果你今天这样做，可能会裁员。 但当我们输入 Facebook whistle 时，谷歌建议完成对 Facebook whistleblower、Facebook whistleblower BBC 等的搜索。” Malte Landwehr，idealo SEO 负责人

Malte 建议打开 Google 并在搜索框中输入关键字“Facebook whistle”。 Google Suggest 直接在搜索框下方打开并建议相关的搜索查询。

图 1：Google Suggest 显示针对关键字“facebook whistle”的负面含义的搜索建议

结果：带有负面含义的搜索建议，即使人们通常倾向于同情举报人。

图 2：对于“Tesla whistle”，Suggest 中只出现了三个带有负面含义的搜索建议

然而，“Tesla whistle”仅生成三个负面搜索建议——这是为什么呢？ 这些性质不同的提议是如何产生的，尽管这两种情况的举报者都发布了对两家公司都有负面影响的信息，但只有在 Facebook 上，谷歌才真正反映出这种情绪？ 特斯拉也有举报者，那么为什么 Google Suggest 不反映这一趋势呢？

“吹响特斯拉的哨子”

“这听起来很愚蠢，但它确实有效。 如果它有效，它可能并不愚蠢。 从道德上讲，我们会发现所有这些都非常值得怀疑。 但是，如果我们只看他们投入的努力和他们产生的结果——它奏效了。 他们执行得非常好。”

Malte Landwehr，idealo SEO 负责人

最后，一切都是为了产生有利的结果。 为了证明这一关键点，Malte 解释了特斯拉是如何“吹响哨子”的，他实际上生产了一个今天仍然可以订购的哨子。

当特斯拉获悉一名举报人将很快公布敏感的内部信息时，该公司决定在极短的时间内制作这个哨子。 2021 年 12 月 1 日，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 发了一条推文，大意是：“吹响特斯拉的哨子！”

马斯克劫持了“注意力经济”——所有媒体都对其进行了报道，并创造了大量的内容，这简直压倒了已经泄露的爆料内容。 结果，这也在搜索引擎中产生了相应的搜索意图，进而反映在建议和排名中。

出于这个原因，与 Facebook 不同，谷歌正确地假设输入“Tesla whistle”的人也搜索了它，而不是像在 Facebook 上那样搜索“whistleblower”。

鲍里斯约翰逊：操纵的策划者

“伦敦有一辆公共汽车装饰着声称英国退欧每周将为国家节省 3.5 亿英镑，他们可以用它来资助他们的 NHS，国民健康服务，一切都会变得更好。 这种说法基本上是不正确的。 一点也不。”

Malte Landwehr，idealo SEO 负责人

马尔特提醒我们，作为伦敦市长和英国首相，鲍里斯·约翰逊 (Boris Johnson) 多次通过接受各种高影响力媒体的奇怪采访而引起关注。 该策略的目标是利用谷歌来操纵公众舆论来掩盖政治失误。

例如，在约翰逊在媒体上发表关于用酒箱制作模型巴士的完全荒谬的言论后，围绕伦敦新 Routemaster 城市巴士的灾难消失在网络深处。 这些声明的报道在谷歌上引发了大量搜索查询，取代了与鲍里斯约翰逊相关的负面搜索查询和谷歌建议结果。

研究表明，在酒箱巴士采访之前，100% 的谷歌建议和第一页上显示的与鲍里斯·约翰逊有关的搜索结果都带有负面含义。 面试之后，只有20%。

此外，当有消息称英国政府成员在“工作会议”期间无视 Covid 准则，开会喝葡萄酒和奶酪时，英国媒体将其称为“派对门”。 不久之后，约翰逊在接受采访时说：“我不在家工作。 奶酪会分散你的注意力。” 因此，搜索建议和结果掩盖了英国政府党门事件的负面报道，具有负面含义的关键字不再出现在 Google Suggest 提示中。

外部触发的搜索查询

“重要的部分是理解 Google Suggest 或自动完成是由内容的受欢迎程度，尤其是速度触发的原则。 关于某个主题的大量新内容会影响 Google Suggest 以及人们搜索的内容。”

Malte Landwehr，idealo SEO 负责人

Malte 是对的，我们大多数人都没有能力说出或发推文，而成千上万的记者在报道，数百万人在搜索。 然而，关于某个主题的大量内容会影响 Google Suggest 以及人们搜索的内容。 因此，如果每个人都搜索“iPhone 价格比较”，那么第一个针对 iPhone 的 Google Suggest 可能就是“iPhone 价格比较”。 如果每个人都搜索“Samsung Galaxy explodes on airplane”，第一个建议将是“Samsung Galaxy explodes on airplane”。

这个原则也适用于较小的规模。 以公司为例，无论他们活跃于B2B还是B2C领域，公司都可以使用付费贸易媒体、在播客中发言，或者依靠公关公司在行业圈内产生影响力和关注度。 如果公司或其产品所讲述的故事是相关的，并能引起行业媒体和观众的共鸣，那么人们很可能会在搜索引擎中搜索它。 出于这个原因，公司控制发布的信息至关重要。 如果这是不可能的，可以使用纠正的、外部发布的内容来抵消这种情况并影响搜索引擎的意图。

结论

“所以，如果你想操纵谷歌，也许不要试图操纵谷歌。 也许尝试操纵谷歌正在使用的数据。”

Malte Landwehr，idealo SEO 负责人

操纵是可能的。 鲍里斯·约翰逊 (Boris Johnson) 和埃隆·马斯克 (Elon Musk) 为了自己的目的而操纵谷歌，其背后的策略也可能对公司或品牌大有裨益。 相关性和良好的 SEO 策略是关键。

用户和客户想要相关的、积极的体验，因此出色的 SEO 策略应牢记开发解决特定问题的好产品的格言，并提供出色的着陆页，其中包含根据 SEO 标准编写的无错误文本，传达 Google 提供的相关信息可以抓取和索引。

有鉴于此，Malte 认为像 la Johnson 或 Musk 那样操纵 SERP 会变成积极的事情，这就是 SEO 的使命。

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