2022 年需要掌握的 11 种视频内容（未来还有 2 种）

已发表: 2022-05-19

你还记得在电子邮件、智能手机或社交网络之前的生活是什么样的吗？ 它有助于记住这些领域的所有进步，以了解这些年来在线视频发生了多少变化。 换句话说，我们已经从几乎没有缓冲和挫败观众的古怪、低分辨率的视频中走了很长一段路。

现在，视频流是可靠的，视频制作是负担得起的，并且某些类型的视频可能是您营销计划的一部分。 但随着平台和技术变化如此之快，了解可用视频内容的类型很重要，但今年适合您的视频内容可能与几年前大不相同。

社交视频

在过去的几年里，没有什么比社交视频的变化更大了。 还记得在 Facebook 上发布 iPhone 视频时被视为聪明的、一时兴起的社交帖子吗？ 这些帖子仍然有一个位置 - 就像 Snapchat 有一个位置一样 - 但大多数社交帖子更具战略意义。 自从 Facebook 开始在新闻源中自动播放原生视频以来，营销人员对他们的社交视频更加刻意。

  • Facebook：这个动作可能会立即引起观众的注意，但视频开始时是无声的，所以你需要一个好的策略。 从有声或无声开始，讲述你的故事——这意味着字幕和图形是等式的关键部分。 Facebook 用户会观看更长的视频，但您仍然需要在前 10-15 秒内赢得观众。 考虑垂直视频，因为有这么多 Facebook 用户在他们的手机上。

  • Twitter：虽然 Twitter 在原生视频的开发方面落后于 Facebook，但你可以证明视频现在在滚动快乐平台上更加有效。 事实上，Twitter 表示，如果包含视频，推文被转发的可能性是其六倍。 请记住添加标题以吸引观看者的注意力，并且您的视频将被裁剪以适合垂直框，这是有道理的，因为 Twitter 93% 的视频视图是在移动设备上进行的。 Twitter 已将其最大视频长度从 30 秒增加到 140 秒，但较短的视频似乎仍然在该平台上表现最佳。

  • Instagram：虽然你可以通过较长的视频在 Facebook 甚至 Twitter 上取得成功，但 Instagram 需要较短的视频。 60 秒是最大值（至少现在是这样），这是有道理的。 人们去 Facebook 和 Twitter 获取完整更新，Instagram 用户正在寻找图片。 专注于高度视觉化的视频，并考虑发布简短的预告视频以在其他平台上宣传视频。 请记住，应用程序中捕获的所有原生视频以及您的预览缩略图都将被裁剪以适合其方形格式。

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  • Facebook Live：实时视频是社交视频领域的最新成员。 无论是 Facebook Live、Periscope (Twitter)、Instagram 还是任何其他平台，直播视频都需要大量规划。 由于它是现场直播的——而且通常比预先制作的视频长得多——所以主持人在镜头前感到舒适并有一个可靠的计划来展示或讲述什么是很重要的。

    请记住，您不会对直播视频进行任何重做，但您将继续获得观众，因为您的视频的录制版本将像任何其他社交帖子一样继续被看到和分享。 事实上，Facebook 倾向于提升新闻源中的 FB Live 帖子，因此您可以获得比标准帖子更多的提升。 与其他社交视频一样，您可以使用智能手机或摄像机拍摄实时视频。 有许多应用程序可以添加图形和其他功能。

专业提示：请记住在您的社交视频中包含链接和号召性用语。 毕竟，无论您通过原生视频获得多少观看次数，您仍然需要付出一些额外的努力才能将这些观看者转移到您自己的网站。

传统视频

多年来，许多久经考验的视频类型在网上蓬勃发展。 您会熟悉其中的大部分内容，因为它们已成为在线视频的主要内容，而且实际上，它们无处可去。 将它们视为视频策略的构建块并不断更新它们

  • 文化/关于我们的视频：无论您称其为公司视频、文化视频，还是只是出现在您网站“关于我们”页面上的视频，您可能都对这种视频很熟悉。 公司的主要参与者解释你是谁以及你做什么。 这些视频已经从对所有者或 CEO 的严格采访演变为更具包容性的视频，这些视频积极介绍关键故事和人物，并展示真正让公司运转的东西。 如果做得好，您的视频将展示您的文化，甚至可以作为外地 HR 潜在客户的虚拟之旅。



  • 采访/故事：视频是讲述故事的绝妙方式。 几十年来，我们一直在电视上观看采访，并继续在线观看。 您可以通过简单的录音来传达思想领导力，也可以通过混合文字、图片、音乐和图形来讲述复杂的故事。 无论哪种方式，请确保您的故事有趣并且您的发言人可信，因为视频是最终的真相探测器。 由于我们已经观看了多年，观众可以很容易地分辨出真实故事和商业广告之间的区别。 不要试图愚弄他们。



  • 教程/操作方法视频：当人们想更多地了解您或您的产品时，没有什么比教程或演示更好的了。 无论是随意的“展示和讲述”视频、复杂的“工作原理”解释，还是制作精良的“演示卷轴”，都取决于产品和角色。 请记住，“如何”成为 YouTube 上搜索最多的词之一是有原因的。



  • 产品视频：本质上，这些是突出产品最佳功能的短广告（或展示和讲述视频）。 你应该什么时候使用它们？ 任何时候潜在客户都可能查看产品目录或真正想了解有关您的产品的更多信息。 事实上，“了解更多”链接是介绍产品视频的好方法。 确保照明和生产价值是高质量的——这些视频是为可能有兴趣购买产品的观众准备的。



  • 解释器视频：当您有一个复杂的主题时，例如软件启动，使用动画图形是解释您的价值主张的一种简单方法。 关键是要在第一分钟解释需求、帮助对象以及它是如何工作的。 解说员的弱点是他们只展示你的抽象想法，而不是它对现实世界的影响，因此最好在解说视频后面加上推荐视频（见下文），以证明你的产品确实有效。



  • 见证（视频案例研究）：没有什么比真人对产品或服务提供真实反馈更可信的了。 这就是为什么在线客户评论如此有用的原因。 更好的是，视频评论或推荐让观众有机会看到和听到这种认可，审查他们的故事是否听起来真诚。



    • 视频博客或视频博客：视频博客 (vlog) 是简短的视频，应该专注于一个人提出一个要点大约一分钟。 很难让它们保持那么简单，但请记住，其他所有内容都可以通过您网站上的后续视频展示或说明。 视频博客可用于推荐和思想领导，但最好的博客使用视频来展示有用或独特的东西。 无论如何，一定要通过转录视频来优化搜索引擎的博客。



专业提示：请记住，您可以制作大多数这些视频的较短版本，以在您的社交渠道上用作“预告片”。 剪下 20 秒的录音片段或带有图形的蒙太奇来讲述故事，并通过指向您自己网站的“观看整个故事”链接结束故事。

未来的视频

随着技术变化如此之快，将目光投向下一个前沿总是很重要，但这并不意味着您必须将每一项新技术都纳入今年的营销计划。 该技术可用于制作接下来的两种类型的视频，但观众可能还没有完全准备好。 随意尝试，因为每当新技术从前沿走向主流时，先行者都会让自己处于有利位置（技术的临界点来得非常快），但请注意，此时你的努力真的是对未来的投资。

  • 4K 视频：我知道，我知道……您的智能手机可以拍摄 4k 视频，您的电视可以播放，但两者之间的基础设施如何？ 这就是问题所在。 当您以 4K 拍摄专业品质的视频时，它使用的数据量是任何地方的 4 倍。 这意味着编辑时处理时间的 4 倍，存储空间的 4 倍（准备购买更多硬盘），分发时上传/下载的数据的 4 倍，以及 4 倍的数据用于您的查看器进行处理。 换句话说，每一步都慢得多，也更笨重，包括查看。 不相信我？ 在 YouTube 上查找 4K 视频，并尝试以 4K 的光彩观看它。 我们正在接近，但在大多数情况下，它还没有准备好迎接黄金时段。

  • 360 度视频：这是另一个好主意，但执行起来仍然需要太多时间。 尽管 360 度视频是一种将观众带到某个地方（参观房屋、新建筑或场地）的好方法，但对于大多数应用来说，它还没有准备好。 对于初学者来说，制作起来很耗时。 虽然相机价格实惠，甚至可以用 iPhone 制作简单的 360 度图像，但要“将视频拼接在一起”并创造真正身临其境的 360 度体验，需要大量的编辑和技巧。 现在，经验法则是，除非你在两个方向都有有趣的动作（比如你面前的音乐会和你身后的人群），否则可能不值得花时间和精力。

结论

目前，社交视频正在爆炸式增长，而老牌视频正在获得更大的吸引力。 但是请在明年——甚至下个月——进行调整，因为这个列表肯定会改变。 这就是视频的本质。

编者注：本博客写于 2020 年，更新于 2021 年。

新的号召性用语