デジタルマーケティング専門用語バスター

公開: 2020-02-06

マーケティング担当者として、頭字語やデジタル用語を投げ始めたときに、私たちが何について話しているのかを誰もが知っているわけではないことを忘れがちです。私たちは別の言語を話している方がいいかもしれません！マーケティングの世界を理解するのは難しいことではありません。私たちはクライアントと協力して、SEOやデジタルマーケティングの時としてぎこちない世界をナビゲートできるように支援したいと考えています。

それでは、すべての混乱を切り抜けて、最も誤解されているデジタルマーケティング用語のリストを提供しましょう…

折り目の上/折り目の下

Webデザインに関して、「スクロールしなければ見えない位置」とは、ページが読み込まれるとすぐに表示されるWebページの部分を指します。コンテンツを表示するためにスクロールする必要がある場合は、「折り畳みの上」ではなく、「折り畳みの下」にあります。

アプリストア最適化（ASO）

アプリストア最適化は、AppleAppStoreやGooglePlayなどのモバイルアプリストア内でのモバイルアプリの可視性を向上させるプロセスです。 ASOの戦術には、キーワードの最適化と被リンクの取得が含まれます。

バックリンク/リンク取得

バックリンクは、あるWebサイトから別のWebサイトへのリンクです。あるウェブサイトから別のウェブサイトへのリンクは信頼と注目に値することを示しているため、バックリンクは非常に重要なGoogleランキングシグナルです（ランキングを参照）。

バナー広告

バナー広告とは、ウェブサイトの上部、下部、または側面に埋め込まれた長方形のディスプレイを指します。バナー広告は、画像またはマルチメディアオブジェクトで構成されています。それらは静的またはアニメーションにすることができます。バナー広告の目的は、ホストWebサイトから広告主のWebサイトにトラフィックを誘導することです。

カノニカル

正規または正規タグは、コンテンツのマスターソースを示します。これは、特定のURLがページの元のコピーを表していることを検索エンジンに伝える方法です。

引用フロー

引用フローは、そのサイトを指すリンクの数に基づいてURLがどの程度影響力があるかを予測するために使用される数値です。

コンバージョン率の最適化（CRO）

コンバージョン率の最適化は、コンバージョン最適化またはCROとも呼ばれ、実際に顧客にコンバージョンしたり、メーリングリストへの登録などのWebページで必要なアクションを完了したりするWebサイト訪問者の数を増やすために使用される方法を指します。

取得あたりのコスト（CPA）

獲得あたりのコストは、キャンペーンで1人の有料顧客を獲得するための総コストを測定するために使用されるメトリックです。

クリック単価（CPC）

一般にCPCとして知られているクリック単価は、クリック課金（PPC）マーケティングキャンペーンで、ユーザーが広告をクリックするたびに支払う価格を指します。

1000あたりのコスト（CPM）

インプレッション単価（CPM）は、インプレッション単価（ラテン語で1,000を意味する）とも呼ばれ、1つのWebページでの1000回の広告インプレッションの価格を指すマーケティング用語です。（印象を参照）

クリックスルー率（CTR）

クリックスルー率とは、Webページ、電子メール、または広告の特定のリンクをクリックしたユーザーの割合を指します。

顧客関係管理（CRM）

最も一般的にCRMとして知られている顧客関係管理は、潜在的および既存の顧客とのやり取りを管理するために使用されるソフトウェアを指します。 CRMシステムは、顧客との関係を構築し、顧客サービスを向上させるのに役立つ企業にとって便利なツールです。

ドメインオーソリティ（DA）

ドメインオーソリティは、検索エンジンのランキングスコアであり、Webサイトの信頼性と、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのランク付けを示します。このスコアの範囲は1から100で、スコアが高いほどランク付けの能力が高いことを示します。バックリンクはDAの重要な決定要因であり、強力なバックリンクプロファイルが高いDAスコアに寄与することがよくあります。

食べる

EATは専門知識、権威、信頼性を表しています。 Googleは、これら3つの品質を非常に重要視しており、高度な専門知識、権威、信頼性を示すWebコンテンツを優先しています。

エバーグリーンコンテンツ

エバーグリーンとは、常に関連性があり、古くなることのないコンテンツを指します。エバーグリーンコンテンツは、検索エンジンによってオンラインで検索され、キーワードでランク付けされるために必要です。（ランキングを参照）

注目のスニペット

注目のスニペットは、特定のWebページにクリックスルーすることなく、検索結果ページでの検索クエリに対する簡潔な回答をユーザーに提供することを目的とした形式です。注目のスニペットをリッチスニペットと混同しないでください。（リッチスニペットを参照）

フライホイール

フライホイール、または「フライホイール効果」は、リードを生成し、ブランド認知度を高めるために勢いを生み出すことに焦点を当てた戦略的なビジネスアプローチを指します。フライホイールは3つの段階に分かれています：引き付ける、従事する、そして喜ぶ。「引き付ける」段階は、潜在的な顧客の注目を集め、たとえば素晴らしいコンテンツであなたのブランドについて彼らに教えることに焦点を当てています。「エンゲージ」ステージは、潜在的なリードがあなたのブランドとエンゲージし、関係を構築することを奨励します。「喜び」の段階では、リードと既存の顧客に焦点を当て、彼らのエンゲージメントを維持し、ブランドロイヤルティを構築します。

Googlebot

Googlebotは、Googleの公式ウェブクローラーソフトウェアであり、ウェブからドキュメントを収集して、Googleの検索エンジンのインデックスを作成します。（Webクローラーを参照）

印象

インプレッションとは、オンライン広告またはその他の形式のデジタルメディアがユーザーの画面に表示されたときのことです。インプレッションはアクションベースではなく、広告やメディアを見る可能性のあるユーザーのみに基づいて定義されます。

インデックス作成

インデックス作成とは、検索エンジンがクロールプロセス中に見つかったコンテンツを保存および整理する方法を指します。（GoogleBotとWeb Crawlerを参照）ページが検索エンジンのインデックスに登録されると、関連する検索クエリの結果として表示できるようになります。

ロングテール

ロングテールキーワードは、製品またはサービスに非常に固有のいくつかのキーワードです。顧客が非常に具体的な検索フレーズを使用している場合、購入しようとしているものを正確に知っている可能性があります。これらの検索は、一般的な検索よりも売り上げにつながる可能性が高くなります。

マーケティング資格のあるリード（MQL）

MQLとも呼ばれるマーケティング資格のあるリードは、ブランドに明らかに関心のあるリードであり、他のリードよりもコンバージョンに至り、顧客になる可能性が高くなります。

パンダ

パンダは、Googleのパンダアップデートを指します。これは2011年2月に導入された検索フィルターで、コンテンツの品質が低いサイトにペナルティを課し、Googleの上位検索結果でのランキングから除外します。

位置ゼロ

位置ゼロは、オーガニックSEOリストの上にあるGoogleに表示される最初のオーガニック検索結果を指します。位置ゼロの結果は、検索クエリに直接回答し、リスト、箇条書き、または段落形式にすることができます。

プログレッシブウェブアプリ

プログレッシブウェブアプリ（PWA）は、インスタント読み込み、没入型のユーザーエクスペリエンス、ユーザー操作への迅速な応答など、アプリのようなエクスペリエンスを提供するウェブアプリケーションです。

ランクブレイン

ランクブレインは、機械学習を使用して検索クエリに最も関連性の高い結果を決定するGoogleのコアアルゴリズムの要素です。それはグーグルが「この検索の本当の意図は何ですか？」と自問するようなものです。それに応じて結果を表示します。

参照ドメイン

参照ドメインは、Webサイトまたはページの被リンク元のWebサイトです。たとえば、新しいサイトがデイリーメールからバックリンクを取得した場合、そのサイトには1つの参照ドメインがあります。 WebページにDailyMailとTheSunからのバックリンクがある場合、2つの参照ドメインがあります。

リッチスニペット

リッチスニペットは、ページがリッチスニペットを獲得した場合、検索エンジン、ユーザー、およびWebサイトに利益をもたらします。リッチスニペットを使用すると、検索エンジンでより関連性の高い結果を表示できるため、ユーザーは、SERPでの結果の検索クエリ関連性に最も関連性の高い結果を簡単に見つけることができます。リッチスニペットを含むサイトは、クリックスルーする前にコンテンツが関連性があるかどうかをユーザーが知っているため、クリックスルー率を高くしたり、バウンス率を下げたりすることでメリットを得ることができます。強化されたオーガニック検索結果です。

Robots.txt

Robots.txtは、ボット（Google Botを参照）にサイトをクロールする方法を指示するテキストファイルです。基本的に、ウェブサイトのページをクロールしてインデックスに登録する方法についてのGooglebot/crawlerの説明です。

セールスクオリファイドリード（SQL）

一般にSQLとして知られている販売資格のあるリードは、マーケティング資料に関与または対話した見込み顧客であり、マーケティングチームによって販売プロセスの次の段階の準備ができていると見なされます。 SQLをMQLと混同しないでください（MQLを参照）。主な違いは、エンゲージメントのレベルです。たとえば、SQLがコンテンツ資産と引き換えに、連絡フォームに記入したり、電子メールを交換したりした場合があります。

スキーママークアップ

スキーママークアップまたは「構造化された日付」は、検索エンジンがユーザーのSERPでより有益な結果を表示できるようにWebサイトを適用するコードです。イベント、製品、レシピ、ビデオなど、コンテンツにさらに具体的にタグを付けることができるため、Googleはコンテンツが何であるかをよりよく理解し、SERP内の関連データを取得できます。

SEO

SEOは検索エンジン最適化の略で、SERPでのウェブサイトの可視性を高めることによってウェブサイトのトラフィックの質と量を増やすプロセスを指します。これは、ランキングを改善し、より高いものを生成するために、Googleのアルゴリズムに対してウェブサイトのパフォーマンスを最適化するためのさまざまな戦術を網羅しています。トラフィックの量。

SERP

SERPは、ユーザーがGoogleなどの検索エンジンを使用してオンラインで何かを検索したときに表示される「検索エンジン結果ページ」（別名Webページ）を指します。

トラストフロー

信頼できるサイトは同様に信頼できるサイトにリンクする傾向があるため、信頼フローとは、サイトを指すリンクの品質を指します。たとえば、BBCなどのサイトからWebサイトへのリンクは、Googleに肯定的な信頼信号を送信し、全体的な信頼フローを高めるのに役立ちます。

可視性

可視性とは、検索の可視性を指します。これは、WebページがSERPで表示される方法です（SERPを参照）。最適化された関連性の高いコンテンツはオーガニック検索結果の上部に表示されますが、品質が低い、または情報量の少ないコンテンツはSERPで表示されにくくなり、おそらく2ページ目以降にランク付けされます。

Webクローラー

スパイダーまたはクローラーとも呼ばれるWebクローラーは、検索エンジンのコンテンツのインデックスを作成する目的でWebを閲覧するプログラムです。各クローラーには、Webサイトごとに「クロール予算」があります。つまり、特に数百ページの大規模なサイトがある場合は、優先ページがトップナビゲーションからリンクされていることを確認することをお勧めします。