内容放大策略：放大内容的 8 个最佳实践

我们的内容营销团队分享了他们关于如何传播您的品牌信息、与您的目标受众建立联系以及使用内容放大帮助潜在客户滑过您的销售渠道的重要技巧。

为什么需要内容放大策略？

作为内容营销人员，您今天将面临的最大挑战之一是制作有效的内容来推动自然流量并产生高质量的潜在客户。 即使您花费所有时间和精力创建引人入胜的内容，也不能保证任何人都能看到它。 这可能令人沮丧，并且对您的营销工作几乎没有任何价值。 如果您想在目标客户的眼皮底下发布您的内容，您需要制定并实施有效的内容放大策略。

定义：内容放大

顾名思义，内容放大是指您可以采用的各种方法来“放大”您的内容并使用不同的在线渠道将其分发给您的目标受众。

有机含量放大

有机内容放大意味着将您的内容分发给您现有的受众，例如您的社交媒体关注者或 CRM 联系人，以增加您网站的流量并鼓励他们与您的网站互动

内容和您的品牌。 有机社交媒体营销、电子邮件营销和内容播种是您可以使用的一些有机方法。 让我们看看如何……

1. 社交媒体

全世界有超过 36 亿人在使用社交媒体平台，这使得社交媒体营销成为有机地推广您的内容并将您的信息传播给现有社交受众的最流行和最有效的方式之一。

您可以通过重新利用现有内容、将其发布到您的社交平台并链接回您网站上的原始版本来利用社交媒体。 这不仅有助于增加网站流量，还可以为您的社交媒体帐户提供充足的内容灵感。 如果您提供您的追随者被迫分享的有价值的内容，您还可以鼓励追随者的增长和更高的参与度。 关键是让您重新利用的内容对社交媒体友好，尝试数据信息图表、引人入胜的视频和引人注目的图像等格式。 这将激发更多用户参与您的内容，点赞、分享和评论帖子。

但是，通过有机社交媒体推广，重要的是要避免在每个渠道都采用一揽子方法。 您应该为每个不同的社交媒体平台选择合适的内容格式，例如，在 Facebook 上成功的帖子在 Pinterest 上的翻译效果并不总是那么好。

我们还始终建议有效使用主题标签将您的信息传达给合适的人并有机地接触新的受众，以及全面一致的风格和信息，以准确地代表您的品牌和语气。

2. 电子邮件营销

另一种有机地放大内容的好方法是通过电子邮件营销。 最佳做法是设置电子邮件通讯以突出显示您的热门内容并鼓励电子邮件收件人阅读您网站上的完整版本。 电子邮件通讯是将您的内容直接发送到客户收件箱的可靠方式，但更具挑战性的部分是确保他们打开电子邮件并与之互动！

平均打开率仅为 20.94% 左右，因此您的工作是确保您的电子邮件最终不会被删除、进入垃圾文件夹或更糟的是，被取消订阅。 设计和优化您的电子邮件以吸引读者的注意力并让他们想要阅读更多内容。 在打开率方面要考虑的最重要因素是主题行。 选择简洁、有创意和引人入胜的主题行； 你想激起收件人的兴趣。 表情符号也进入了现代主题行，如果使用得当，可以成为吸引某人眼球并反映电子邮件内容的好方法。

您还应该确保您的邮件列表是干净的、符合 GDPR 的并且正确分段，以便您在正确的时间向正确的人提供内容。

最终，这一切都归结为测试。 使用不同的副本、图像和主题行进行一些测试，看看你的观众最喜欢什么，然后从那里开始。

您可以使用多种工具来管理您的电子邮件营销活动，例如 HubSpot、MailChimp、Active Campaign 和 Klaviyo。

3.内容播种

内容播种是一种数字公关策略，涉及在各种非现场平台上“种植”您的内容，以帮助扩大您的受众范围并将您的品牌树立为思想领袖。 您应该首先联系相关的博主或记者，将他们介绍给您的品牌，并为他们提供有价值的内容以在他们的平台上托管。

重要的是，您用于播种的内容质量非常高，并且有利于接收者。 这将鼓励他们分享您的内容并帮助您有机地吸引入站链接和流量。 内容播种活动甚至有可能在与具有高度参与度的正确的高流量网站共享时传播病毒，例如国家在线新闻出版物或流行杂志，如每日邮报或 BuzzFeed。

付费放大

付费内容放大是涉及您必须花钱的任何类型的促销活动，例如支付社交媒体平台上的广告空间。 与有机方法相比，付费内容放大可以产生更大、更快的影响。 以下是您应该考虑推广内容的付费渠道的一些示例。

4. 推特广告

Twitter 广告是付费社交媒体广告的一种非侵入式形式，因为广告以与他们滚动浏览的所有其他帖子相同的格式出现在用户的新闻源中。 Twitter 是推广内容的绝佳平台，因为您只需为性能付费，这意味着您只需在用户采取所需操作时付费，例如点击进入您的网站或下载您的内容。 您无需为自然展示或参与付费。 我们建议您有机地发布到 Twitter，然后推广推文，而不是在广告管理器界面中创建广告。

5. Facebook 广告

Facebook 广告是吸引新的高度相关受众的有效方式。 使用 Facebook 广泛的定位工具，您可以优化您的特定受众，并确保只有那些可能与您互动的人才能看到您的内容。 您可以按兴趣、工作、人口统计、位置、行为等进行定位。

6. Instagram 广告

Instragam 在内容营销人员中越来越受欢迎，并已证明作为推广产品、服务和内容的手段取得了巨大成功。 与 Twitter 一样，Instagram 是破坏性较小的付费社交媒体广告形式之一，因为您在用户的新闻源中使用与其他格式相同的视频和照片。 而且，与 Facebook 一样，您拥有所有相同类型的定位工具，因此看到您的内容的用户是最有可能阅读并参与其中的人。

7. Pinterest 广告

Pinterest 是营销方面更被忽视的社交媒体平台之一，但每月拥有超过 3 亿用户，以及本地搜索优化选项，Pinterest 是一个很棒的平台，可以帮助您吸引更多用户访问您的网站。 您可以在 Pinterest 上选择多种类型的广告，例如一键式图钉、促销轮播或视频图钉。 在设计你的广告时，你应该确保它们在视觉上很吸引人，但包括文字叠加，这样用户就知道你的内容是关于什么的，并鼓励他们点击。 Pinterest 的一些最佳内容包括操作方法和食谱。

Pinterest 可能不是所有品牌的正确选择，但您可以使用社交聆听工具来确定您的受众最常使用的社交平台。

8. 领英广告

超过 5 亿活跃的专业人士使用 LinkedIn，使其成为 B2B 企业托管广告的理想平台。 与其他平台相比，LinkedIn 是一个相当昂贵的付费广告社交平台，因此可能只适用于更成熟的企业，并且只能用于高价值内容。 例如，对于潜在客户生成资产，例如门控白皮书或电子书，LinkedIn 可以成为在 B2B 中生成高质量潜在客户的强大方式。 您可以使用 LinkedIn 专门针对合适的人，例如按职位、职能或行业。 这意味着您可以在真正的决策者面前获得适当的内容并产生最大的影响。

定义内容放大策略时要记住的几件事

在你开始你的策略之前，设定你的目标并选择有目的的内容，这是一本将教育你的消费者的信息电子书，或者是你最具创意的思想领袖作品，将最好地转化为你的社交媒体受众。

只选择一些最好的内容片段也更具成本效益，尤其是在使用付费频道时。 同样，无需使用所有这些内容放大策略，也无需将所有预算都花在它们上。 找出最适合您的品牌以及最能引起观众共鸣的东西。

如果以正确的方式完成，内容放大可以为您的网站带来更多流量，吸引更多合格的潜在客户，并将您的品牌树立为行业的思想领袖。

与我们的专家团队联系，了解我们如何帮助您制定内容放大策略，或访问我们的内容营销页面了解更多信息。