Content-Amplification-Strategie: 8 Best Practices zur Verstärkung Ihrer Inhalte

Unser Content-Marketing-Team teilt seine Top-Tipps, wie Sie Ihre Markenbotschaft verbreiten, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten und potenziellen Kunden helfen, durch Ihren Verkaufstrichter zu gleiten, indem Sie Content Amplification nutzen.

Warum brauchen Sie eine Content-Amplification-Strategie?

Eine der größten Herausforderungen, denen Sie sich als Content-Vermarkter heute stellen müssen, ist die Erstellung effektiver Inhalte, die den organischen Verkehr ankurbeln und qualitativ hochwertige Leads generieren. Selbst wenn Sie all Ihre Zeit und Mühe darauf verwenden, überzeugende Inhalte zu erstellen, gibt es keine Garantie dafür, dass sie jemand sieht. Dies kann entmutigend sein und Ihren Marketingbemühungen wenig Wert verleihen. Wenn Sie Ihre Inhalte nach draußen und unter die Nase Ihres Zielkunden bringen möchten, müssen Sie eine effektive Content-Amplification-Strategie entwickeln und implementieren.

Definition: Inhaltserweiterung

Wie der Name schon sagt, bezieht sich Inhaltsverstärkung auf die verschiedenen Methoden, die Sie anwenden können, um Ihre Inhalte zu „verstärken“ und sie über verschiedene Online-Kanäle an Ihre Zielgruppe zu verteilen.

Verstärkung organischer Inhalte

Organische Inhaltsverstärkung bedeutet, Ihre Inhalte unter Ihren bestehenden Zielgruppen zu verteilen, wie z. B. Ihren Social-Media-Followern oder CRM-Kontakten, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und sie zu ermutigen, sich mit Ihrer zu beschäftigen

Inhalte und Ihre Marke. Organisches Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing und Content-Seeding sind einige organische Methoden, die Sie dafür verwenden können. Mal sehen, wie …

1. Soziale Medien

Es gibt über 3,6 Milliarden Menschen, die Social-Media-Plattformen auf der ganzen Welt nutzen, was Social-Media-Marketing zu einer der beliebtesten und effektivsten Methoden macht, um Ihre Inhalte organisch zu bewerben und Ihre Botschaft über Ihr bestehendes soziales Publikum zu verbreiten.

Sie können soziale Medien nutzen, indem Sie vorhandene Inhalte wiederverwenden, auf Ihrer sozialen Plattform veröffentlichen und auf die Originalversion auf Ihrer Website zurückverlinken. Dies wird nicht nur dazu beitragen, den Website-Traffic zu steigern, sondern auch reichlich Inhaltsinspiration für Ihre Social-Media-Konten liefern. Wenn Sie wertvolle Inhalte bereitstellen, die Ihre Follower teilen müssen, können Sie auch das Follower-Wachstum und ein höheres Engagement fördern. Der Schlüssel liegt darin, Ihre umfunktionierten Inhalte Social-Media-freundlich zu gestalten, mit Formaten wie Dateninfografiken, ansprechenden Videos und auffälligen Bildern zu experimentieren. Dies wird mehr Benutzer dazu inspirieren, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, Beiträge zu liken, zu teilen und zu kommentieren.

Bei organischer Social-Media-Werbung ist es jedoch wichtig, einen pauschalen Ansatz für alle Kanäle zu vermeiden. Sie sollten das passende Inhaltsformat für jede unterschiedliche Social-Media-Plattform auswählen, da zum Beispiel Beiträge, die auf Facebook erfolgreich sind, nicht immer so gut auf Pinterest übersetzt werden.

Wir empfehlen auch immer die effektive Verwendung von Hashtags, um Ihre Botschaft an die richtigen Personen zu vermitteln und neue Zielgruppen organisch zu erreichen, sowie einen einheitlichen Stil und eine einheitliche Botschaft auf der ganzen Linie, um Ihre Marke und Ihren Tonfall genau darzustellen.

2. E-Mail-Marketing

Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte organisch zu verstärken, ist das E-Mail-Marketing. Es empfiehlt sich, einen E-Mail-Newsletter einzurichten, um Ihre besten Inhalte hervorzuheben und E-Mail-Empfänger dazu zu ermutigen, die Vollversion auf Ihrer Website zu lesen. E-Mail-Newsletter sind ein sicherer Weg, um Ihre Inhalte direkt in den Posteingang Ihrer Kunden zu bringen, aber der schwierigere Teil besteht darin, dafür zu sorgen, dass sie die E-Mail öffnen und sich damit beschäftigen!

Die durchschnittliche Öffnungsrate beträgt nur etwa 20,94 %, also ist es Ihre Aufgabe, dafür zu sorgen, dass Ihre E-Mail nicht gelöscht, im Junk-Ordner oder noch schlimmer, abgemeldet wird. Gestalten und optimieren Sie Ihre E-Mail, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen und sie dazu zu bringen, mehr zu lesen. Das wichtigste Element, das es bei der Öffnungsrate zu berücksichtigen gilt, ist die Betreffzeile. Wählen Sie eine prägnante, kreative und ansprechende Betreffzeile. Sie wollen das Interesse des Empfängers wecken. Emojis haben auch ihren Weg in die moderne Betreffzeile gefunden und können, wenn sie richtig verwendet werden, eine großartige Möglichkeit sein, jemandem ins Auge zu fallen und den Inhalt einer E-Mail widerzuspiegeln.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Mailinglisten sauber, DSGVO-konform und richtig segmentiert sind, damit Sie Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Personen liefern.

Letztendlich läuft alles aufs Testen hinaus. Führen Sie ein paar Tests mit unterschiedlichen Texten, Bildern und Betreffzeilen durch und sehen Sie, womit sich Ihr Publikum am meisten beschäftigt, und gehen Sie von dort aus weiter.

Es gibt mehrere Tools, mit denen Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagnen verwalten können, z. B. HubSpot, MailChimp, Active Campaign und Klaviyo.

3. Seeding von Inhalten

Content Seeding ist eine Art digitale PR-Strategie, bei der Ihre Inhalte auf verschiedenen externen Plattformen „gepflanzt“ werden, um die Reichweite Ihres Publikums zu erweitern und Ihre Marke als Vordenker zu etablieren. Sie sollten damit beginnen, relevante Blogger oder Journalisten zu kontaktieren, ihnen Ihre Marke vorzustellen und ihnen wertvolle Inhalte anzubieten, die sie auf ihrer Plattform hosten können.

Wichtig ist, dass die Inhalte, die Sie für das Seeding verwenden, sehr hochwertig sind und dem Empfänger zugute kommen. Dies wird sie dazu ermutigen, Ihre Inhalte zu teilen, und Ihnen dabei helfen, eingehende Links und Traffic organisch anzuziehen. Content-Seeding-Kampagnen haben sogar das Potenzial, viral zu werden, wenn sie mit den richtigen stark frequentierten Websites mit einem hochinteressierten Publikum geteilt werden, z. B. nationale Online-Nachrichtenpublikationen oder populäre Zeitschriften wie The Daily Mail oder BuzzFeed.

Bezahlte Verstärkung

Paid Content Amplification ist jede Art von Werbung, bei der Sie Geld ausgeben müssen, z. B. die Bezahlung von Werbeflächen auf einer Social-Media-Plattform. Paid Content Amplification kann im Vergleich zu organischen Methoden eine viel größere und schnellere Wirkung erzielen. Hier sind einige Beispiele für kostenpflichtige Kanäle, die Sie in Betracht ziehen sollten, um Ihre Inhalte zu bewerben.

4. Twitter-Anzeigen

Twitter-Werbung ist eine unaufdringliche Form der bezahlten Social-Media-Werbung, da die Werbung im Newsfeed des Benutzers im selben Format erscheint wie alle anderen Beiträge, durch die er scrollt. Twitter ist eine großartige Plattform, um Ihre Inhalte zu bewerben, da Sie nur für die Leistung bezahlen, was bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn ein Benutzer die gewünschte Aktion ausführt, z. B. sich zu Ihrer Website durchklickt oder Ihre Inhalte herunterlädt. Sie zahlen nicht für organische Impressionen oder Engagements. Wir empfehlen dir, organisch auf Twitter zu posten und dann die Tweets zu bewerben, anstatt Anzeigen in der Ads Manager-Oberfläche zu erstellen.

5. Facebook-Anzeigen

Facebook-Werbung ist ein effektiver Weg, um neue hyperrelevante Zielgruppen zu erreichen. Mit den umfangreichen Targeting-Tools von Facebook können Sie Ihre spezifische Zielgruppe verfeinern und sicherstellen, dass nur diejenigen, die wahrscheinlich mit Ihnen interagieren, Ihre Inhalte sehen. Sie können nach Interessen, Jobs, demografischen Merkmalen, Standort, Verhalten und vielem mehr zielen.

6. Instagram-Anzeigen

Instragam wird bei Content-Vermarktern immer beliebter und hat sich als Mittel zur Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen und Inhalten als sehr erfolgreich erwiesen. Wie Twitter ist Instagram eine der weniger störenden Formen der bezahlten Social-Media-Werbung, da Sie Videos und Fotos im gleichen Format wie andere im Newsfeed des Benutzers verwenden. Und wie Facebook verfügen Sie über die gleichen Arten von Targeting-Tools, sodass die Benutzer, die Ihre Inhalte sehen, diejenigen sind, die sie am wahrscheinlichsten lesen und sich damit beschäftigen.

7. Pinterest-Anzeigen

Pinterest ist eine der am meisten vernachlässigten Social-Media-Plattformen in Bezug auf Marketing, aber mit über 300 Millionen Nutzern pro Monat und lokalen Suchoptimierungsoptionen ist Pinterest eine großartige Plattform, die Ihnen helfen kann, mehr Nutzer auf Ihre Website zu locken. Es gibt mehrere Arten von Anzeigen, aus denen Sie auf Pinterest auswählen können, z. B. One-Tap-Pins, beworbene Karussells oder Video-Pins. Bei der Gestaltung Ihrer Anzeige sollten Sie darauf achten, dass sie optisch ansprechend ist, aber Text-Overlays enthält, damit die Nutzer wissen, worum es in Ihren Inhalten geht, und sie zum Durchklicken animieren. Zu den besten Inhalten für Pinterest gehören Anleitungen und Rezepte.

Pinterest ist vielleicht nicht für alle Marken die richtige Wahl, aber Sie können Social-Listening-Tools verwenden, um herauszufinden, mit welchen sozialen Plattformen Ihr Publikum am meisten interagiert.

8. LinkedIn-Anzeigen

Über 500 Millionen aktive Fachleute nutzen LinkedIn, was es zur idealen Plattform für B2B-Unternehmen macht, um ihre Anzeigen zu hosten. LinkedIn ist im Vergleich zu anderen eine ziemlich teure soziale Plattform für bezahlte Werbung und daher möglicherweise nur für etabliertere Unternehmen geeignet und sollte nur für hochwertige Inhalte verwendet werden. Beispielsweise kann LinkedIn für Assets zur Lead-Generierung, wie z. B. ein geschlossenes Whitepaper oder ein E-Book, eine leistungsstarke Möglichkeit sein, qualitativ hochwertige Leads im B2B zu generieren. Mit LinkedIn können Sie gezielt die richtigen Personen ansprechen, z. B. nach Berufsbezeichnung, Funktion oder Branche. Das bedeutet, dass Sie die richtigen Inhalte vor die echten Entscheidungsträger bringen und die größte Wirkung erzielen können.

Ein paar Dinge, die Sie bei der Definition Ihrer Content-Amplification-Strategie beachten sollten

Bevor Sie mit Ihrer Strategie beginnen, legen Sie Ihre Ziele fest und wählen Sie sinnvolle Inhalte aus, sei es ein informatives E-Book, das Ihre Verbraucher aufklärt, oder Ihr kreativstes Vordenkerstück, das sich am besten für Ihr Social-Media-Publikum eignet.

Die Auswahl nur einiger Ihrer besten Inhalte ist auch viel kostengünstiger, insbesondere bei der Verwendung von kostenpflichtigen Kanälen. Ebenso müssen Sie nicht alle diese Taktiken zur Inhaltsverstärkung anwenden oder Ihr gesamtes Budget dafür ausgeben. Finden Sie heraus, was für Ihre Marke am besten funktioniert und was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Wenn es richtig gemacht wird, kann Content Amplification mehr Traffic auf Ihre Website bringen, mehr qualifizierte Leads anziehen und Ihre Marke als Vordenker in Ihrer Branche etablieren.

Wenden Sie sich an unser Expertenteam, um herauszufinden, wie wir Ihnen bei der Erstellung einer Content-Amplification-Strategie helfen können, oder besuchen Sie unsere Content-Marketing-Seite für weitere Informationen.