İçerik Yükseltme Stratejisi: İçeriğinizi Güçlendirmek İçin En İyi 8 Uygulama

İçerik Pazarlama ekibimiz, marka mesajınızı nasıl yayacağınıza, hedef kitlenizle nasıl bağlantı kuracağınıza ve içerik büyütmeyi kullanarak potansiyel müşterilerin satış huninizden geçmesine nasıl yardımcı olacağınıza dair en iyi ipuçlarını paylaşıyor.

Neden bir içerik büyütme stratejisine ihtiyacınız var?

Bugün bir içerik pazarlamacısı olarak karşılaşacağınız en büyük zorluklardan biri, organik trafiği yönlendiren ve yüksek kaliteli potansiyel müşteriler oluşturan etkili içerik üretmektir. Tüm zamanınızı ve çabanızı çekici içerik oluşturmak için harcasanız bile, kimsenin onu göreceğinin garantisi yoktur. Bu cesaret kırıcı olabilir ve pazarlama çabalarınıza çok az değer katar. İçeriğinizi hedef müşterinizin burnunun dibine sokmak istiyorsanız, etkili bir içerik büyütme stratejisi tasarlamanız ve uygulamanız gerekir.

Tanım: İçerik Amplifikasyonu

Adından da anlaşılacağı gibi, içerik büyütme, içeriğinizi 'güçlendirmek' ve farklı çevrimiçi kanalları kullanarak hedef kitleniz arasında dağıtmak için benimseyebileceğiniz çeşitli yöntemleri ifade eder.

Organik İçerik Amplifikasyonu

Organik içerik büyütme, web sitenize trafik çekmek ve onları web sitenizle etkileşime geçmeye teşvik etmek için içeriğinizi sosyal medya takipçileriniz veya CRM kişileriniz gibi mevcut kitleleriniz arasında dağıtmak anlamına gelir.

içerik ve markanız. Organik sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması ve içerik tohumlama bunun için kullanabileceğiniz birkaç organik yöntemdir. Bakalım nasıl…

1. Sosyal Medya

Tüm dünyada sosyal medya platformlarını kullanan 3,6 milyardan fazla insan var, bu da sosyal medya pazarlamasını içeriğinizi organik olarak tanıtmanın ve mesajınızı mevcut sosyal kitlenize yaymanın en popüler ve etkili yollarından biri haline getiriyor.

Mevcut içeriği başka bir amaca uygun hale getirerek, sosyal platformunuzda yayınlayarak ve sitenizdeki orijinal sürüme geri bağlayarak sosyal medyadan yararlanabilirsiniz. Bu, yalnızca web sitesi trafiğini artırmaya yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda sosyal medya hesaplarınız için bol miktarda içerik ilhamı sağlayacaktır. Takipçilerinizin paylaşmaya mecbur olduğu değerli içerik sağlarsanız, takipçi büyümesini ve daha yüksek katılımı teşvik edebilirsiniz. Anahtar, yeniden tasarlanmış içeriğinizi sosyal medya dostu hale getirmek, veri infografikleri, ilgi çekici videolar ve göz alıcı görüntüler gibi formatlarla denemeler yapmaktır. Bu, daha fazla kullanıcının içeriğinizle etkileşim kurması, gönderileri beğenmesi, paylaşması ve yorum yapması için ilham verecektir.

Ancak organik sosyal medya tanıtımı ile her kanalda kapsamlı bir yaklaşım benimsemekten kaçınmak önemlidir. Her farklı sosyal medya platformu için uygun içerik biçimini seçmelisiniz, örneğin Facebook'ta başarılı olan gönderiler her zaman Pinterest'te de çevrilmeyecektir.

Ayrıca, markanızı ve ses tonunuzu doğru bir şekilde temsil etmek için mesajınızı doğru kişilere ulaştırmak ve yeni hedef kitlelere organik olarak ulaşmak için hashtag'lerin etkin bir şekilde kullanılmasını ve bunun yanı sıra her yerde tutarlı stil ve mesajlaşmayı öneriyoruz.

2. E-posta Pazarlama

İçeriğinizi organik olarak büyütmenin bir başka harika yolu da e-posta pazarlamacılığıdır. En iyi içeriğinizi vurgulamak ve e-posta alıcılarını sitenizdeki tam sürümü okumaya teşvik etmek için bir e-posta bülteni oluşturmak en iyi uygulamadır. E-posta haber bültenleri, içeriğinizi doğrudan müşterilerinizin gelen kutusuna almanın kesin bir yoludur, ancak daha zor olan kısım, e-postayı açmalarını ve onunla etkileşim kurmalarını sağlamaktır!

Ortalama açılma oranı yalnızca %20.94 civarındadır, bu nedenle e-postanızın silinmemesini, gereksiz klasörde kalmamasını veya daha da kötüsü, abonelikten çıkmamasını sağlamak sizin işiniz. Okuyucunuzun dikkatini çekmek ve daha fazlasını okumak istemelerini sağlamak için e-postanızı tasarlayın ve optimize edin. Açık oran söz konusu olduğunda dikkat edilmesi gereken en önemli unsur konu satırıdır. Özlü, yaratıcı ve ilgi çekici bir konu satırı seçin; alıcının ilgisini çekmek istiyorsunuz. Emojiler de modern konu satırına ulaştı ve doğru kullanıldığında birinin dikkatini çekmenin ve bir e-postanın içeriğini yansıtmanın harika bir yolu olabilir.

Ayrıca, içeriği doğru kişilere doğru zamanda ulaştırabilmeniz için posta listelerinizin temiz, GDPR uyumlu ve doğru şekilde bölümlere ayrıldığından emin olmalısınız.

Sonuçta, her şey teste geliyor. Farklı metinler, resimler ve konu satırlarıyla birkaç test yapın ve kitlenizin en çok neyle ilgilendiğini görün ve oradan gidin.

E-posta pazarlama kampanyalarınızı yönetmek için kullanabileceğiniz HubSpot, MailChimp, Active Campaign ve Klaviyo gibi birden çok araç vardır.

3. İçerik Tohumlama

İçerik tohumlama, kitle erişiminizi genişletmenize ve markanızı bir düşünce lideri olarak oluşturmanıza yardımcı olmak için içeriğinizi çeşitli site dışı platformlara 'yerleştirmeyi' içeren bir tür dijital PR stratejisidir. İlgili blogcular veya gazetecilerle iletişime geçerek başlamalı, onları markanızla tanıştırmalı ve platformlarında barındıracakları değerli içerikler sunmalısınız.

Tohumlama için kullandığınız içeriğin çok kaliteli olması ve alıcıya fayda sağlaması önemlidir. Bu, onları içeriğinizi paylaşmaya teşvik edecek ve gelen bağlantıları ve trafiği organik olarak çekmenize yardımcı olacaktır. İçerik tohumlama kampanyaları, örneğin ulusal çevrimiçi haber yayınları veya The Daily Mail veya BuzzFeed gibi popüler dergiler gibi, yüksek oranda etkileşimde bulunan kitlelere sahip doğru yüksek trafiğe sahip sitelerle paylaşıldığında viral olma potansiyeline bile sahiptir.

Ücretli Amplifikasyon

Ücretli içerik güçlendirme, örneğin bir sosyal medya platformunda reklam alanı için ödeme yapmak gibi para harcamanızı gerektiren her türlü promosyondur. Ücretli içerik yükseltme, organik yöntemlere kıyasla çok daha büyük ve daha hızlı bir etkiye sahip olabilir. İçeriğinizi tanıtmak için göz önünde bulundurmanız gereken Ücretli kanallardan birkaç örneği burada bulabilirsiniz.

4. Twitter Reklamları

Twitter reklamları, kullanıcının haber akışında gezindikleri diğer tüm gönderilerle aynı biçimde göründüğü için, Ücretli sosyal medya reklamcılığının müdahaleci olmayan bir biçimidir. Twitter, yalnızca performans için ödeme yaptığınızdan, içeriğinizi tanıtmak için harika bir platformdur; bu, yalnızca bir kullanıcı web sitenize tıklamak veya içeriğinizi indirmek gibi istenen eylemi gerçekleştirdiğinde ödeme yaptığınız anlamına gelir. Organik gösterimler veya etkileşimler için ödeme yapmazsınız. Reklam Yöneticisi arayüzünde reklam oluşturmak yerine Twitter'da organik olarak paylaşımda bulunmanızı ve ardından tweet'leri tanıtmanızı öneririz.

5. Facebook Reklamları

Facebook reklamcılığı, yeni hiper alakalı kitlelere ulaşmanın etkili bir yoludur. Facebook'un kapsamlı hedefleme araçlarını kullanarak, belirli hedef kitlenizi hassaslaştırabilir ve yalnızca sizinle etkileşime geçme olasılığı bulunanların içeriğinizi görmesini sağlayabilirsiniz. İlgi alanlarına, mesleklere, demografiye, konuma, davranışa ve çok daha fazlasına göre hedefleyebilirsiniz.

6. Instagram Reklamları

Instragam, içerik pazarlamacıları arasında giderek daha popüler hale geliyor ve ürünleri, hizmetleri ve içeriği tanıtma aracı olarak büyük başarısını kanıtladı. Twitter gibi Instagram, videoları ve fotoğrafları kullanıcının haber akışında diğerleriyle aynı biçimde kullandığınız için Ücretli sosyal medya reklamcılığının daha az rahatsız edici biçimlerinden biridir. Ve Facebook gibi, aynı türde hedefleme araçlarına sahipsiniz, böylece içeriğinizi gören kullanıcılar, onu okuma ve onunla etkileşim kurma olasılığı en yüksek olanlardır.

7. Pinterest Reklamları

Pinterest, pazarlama açısından en çok ihmal edilen sosyal medya platformlarından biridir, ancak her ay 300 milyondan fazla kullanıcısı ve yerel arama optimizasyon seçenekleriyle Pinterest, sitenize daha fazla kullanıcı çekmenize yardımcı olabilecek harika bir platformdur. Pinterest'te tek dokunuşla pinler, tanıtılan karuseller veya video pinleri gibi seçebileceğiniz birden çok reklam türü vardır. Reklamınızı tasarlarken, görsel olarak çekici olduklarından emin olmalısınız, ancak kullanıcıların içeriğinizin ne hakkında olduğunu bilmeleri ve onları tıklamaya teşvik etmeleri için metin yer paylaşımı eklemelisiniz. Pinterest için en iyi içeriklerden bazıları, nasıl yapılır ve tarifleri içerir.

Pinterest tüm markalar için doğru seçim olmayabilir, ancak kitlenizin en çok hangi sosyal platformlarla etkileşime girdiğini belirlemek için sosyal dinleme araçlarını kullanabilirsiniz.

8. LinkedIn Reklamları

500 milyondan fazla aktif profesyonel LinkedIn'i kullanıyor ve bu da onu B2B işletmelerinin reklamlarını barındırması için ideal bir platform haline getiriyor. LinkedIn, diğerlerine kıyasla Ücretli reklamcılık için kullanmak için oldukça pahalı bir sosyal platformdur, bu nedenle yalnızca daha yerleşik işletmeler için uygun olabilir ve yalnızca yüksek değerli içerik için kullanılmalıdır. Örneğin, kapılı bir teknik inceleme veya e-kitap gibi olası satış yaratma varlıkları için LinkedIn, B2B'de yüksek kaliteli müşteri adayları oluşturmanın güçlü bir yolu olabilir. LinkedIn'i iş unvanı, işlev veya sektör gibi özel olarak doğru kişileri hedeflemek için kullanabilirsiniz. Bu, gerçek karar vericilerin önünde uygun içeriği alabileceğiniz ve en büyük etkiyi yaratabileceğiniz anlamına gelir.

İçerik güçlendirme stratejinizi tanımlarken hatırlamanız gereken birkaç şey

Stratejinize başlamadan önce, hedeflerinizi belirleyin ve amaca yönelik içeriği seçin, tüketicilerinizi eğitecek bilgilendirici bir e-kitap veya sosyal medya kitlenize en iyi şekilde tercüme edecek en yaratıcı düşünce liderliği parçanız olsun.

En iyi içerik parçalarından yalnızca birkaçını seçmek, özellikle Ücretli kanalları kullanırken çok daha uygun maliyetlidir. Aynı şekilde, tüm bu içerik büyütme taktiklerini kullanmanıza veya tüm bütçenizi bunlara harcamanıza gerek yoktur. Markanız için en çok neyin işe yaradığını ve hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını bulun.

Doğru şekilde yapıldığında içerik güçlendirme, web sitenize daha fazla trafik çekebilir, daha nitelikli potansiyel müşteriler çekebilir ve markanızı sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırabilir.

Bir içerik büyütme stratejisi oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için uzman ekibimizle iletişime geçin veya daha fazla bilgi için içerik pazarlama sayfamızı ziyaret edin.