Strategia di amplificazione dei contenuti: 8 migliori pratiche per amplificare i tuoi contenuti

Il nostro team di Content Marketing condivide i suoi migliori consigli su come diffondere il messaggio del tuo marchio, entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione e aiutare i potenziali clienti a navigare attraverso il tuo funnel di vendita, utilizzando l'amplificazione dei contenuti.

Perché hai bisogno di una strategia di amplificazione dei contenuti?

Una delle maggiori sfide che dovrai affrontare oggi come marketer di contenuti è la produzione di contenuti efficaci che guidano il traffico organico e generano lead di alta qualità. Anche se dedichi tutto il tuo tempo e i tuoi sforzi a creare contenuti accattivanti, non c'è alcuna garanzia che qualcuno li veda. Questo può essere scoraggiante e aggiunge poco valore ai tuoi sforzi di marketing. Se vuoi portare i tuoi contenuti là fuori e sotto il naso del tuo cliente target, devi ideare e implementare una strategia di amplificazione dei contenuti efficace.

Definizione: amplificazione dei contenuti

Come suggerisce il nome, l'amplificazione dei contenuti si riferisce ai vari metodi che puoi adottare per "amplificare" i tuoi contenuti e distribuirli tra il tuo pubblico di destinazione utilizzando diversi canali online.

Amplificazione del contenuto organico

L'amplificazione organica dei contenuti significa distribuire i tuoi contenuti tra il tuo pubblico esistente, come i tuoi follower sui social media o i contatti CRM, al fine di indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e incoraggiarli a interagire con il tuo

contenuti e il tuo marchio. Il social media marketing organico, l'email marketing e il seeding dei contenuti sono alcuni metodi organici che puoi utilizzare per questo. Vediamo come...

1. Social media

Ci sono oltre 3,6 miliardi di persone che utilizzano piattaforme di social media in tutto il mondo, rendendo il social media marketing uno dei modi più popolari ed efficaci per promuovere i tuoi contenuti in modo organico e diffondere il tuo messaggio attraverso il tuo pubblico social esistente.

Puoi sfruttare i social media riproponendo i contenuti esistenti, pubblicandoli sulla tua piattaforma social e collegandoti alla versione originale sul tuo sito. Ciò non solo aiuterà ad aumentare il traffico del sito Web, ma fornirà anche ampia ispirazione ai contenuti per i tuoi account di social media. Se fornisci contenuti di valore che i tuoi follower sono obbligati a condividere, potresti anche incoraggiare la crescita dei follower e un maggiore coinvolgimento. La chiave è rendere i tuoi contenuti riproposti adatti ai social media, sperimentare formati come infografiche di dati, video accattivanti e immagini accattivanti. Ciò ispirerà più utenti a interagire con i tuoi contenuti, a mettere mi piace, condividere e commentare i post.

Tuttavia, con la promozione organica dei social media, è importante evitare di adottare un approccio globale su tutti i canali. Dovresti scegliere il formato di contenuto appropriato per ogni diversa piattaforma di social media poiché, ad esempio, i post che hanno successo su Facebook non si tradurranno sempre altrettanto bene su Pinterest.

Raccomandiamo inoltre sempre un uso efficace degli hashtag per trasmettere il tuo messaggio alle persone giuste e raggiungere un nuovo pubblico in modo organico, nonché uno stile e un messaggio coerenti su tutta la linea per rappresentare accuratamente il tuo marchio e il tuo tono di voce.

2. E-mail marketing

Un altro ottimo modo per amplificare organicamente i tuoi contenuti è attraverso l'email marketing. È buona norma impostare una newsletter via e-mail per evidenziare i tuoi contenuti principali e incoraggiare i destinatari delle e-mail a leggere la versione completa sul tuo sito. Le newsletter via e-mail sono un modo infallibile per portare i tuoi contenuti direttamente nella posta in arrivo dei tuoi clienti, tuttavia la parte più difficile è assicurarsi che aprano l'e-mail e interagiscano con essa!

Il tasso medio di apertura è solo di circa il 20,94%, quindi è tuo compito assicurarti che la tua email non finisca per essere eliminata, nella cartella della posta indesiderata o, peggio ancora, annullata. Progetta e ottimizza la tua email per attirare l'attenzione dei tuoi lettori e farli desiderare di saperne di più. L'elemento più importante da considerare quando si tratta di tasso di apertura è la riga dell'oggetto. Scegli una riga dell'oggetto che sia concisa, creativa e coinvolgente; vuoi suscitare l'interesse del destinatario. Gli emoji si sono anche fatti strada verso la moderna riga dell'oggetto e, se usati correttamente, possono essere un ottimo modo per attirare l'attenzione di qualcuno e riflettere il contenuto di un'e-mail.

Dovresti anche assicurarti che le tue mailing list siano pulite, conformi al GDPR e adeguatamente segmentate in modo da fornire i contenuti alle persone giuste al momento giusto.

Alla fine, tutto si riduce ai test. Esegui alcuni test con testi, immagini e argomenti diversi e guarda ciò con cui il tuo pubblico interagisce di più e parti da lì.

Esistono diversi strumenti che puoi utilizzare per gestire le tue campagne di email marketing, come HubSpot, MailChimp, Active Campaign e Klaviyo.

3. Semina dei contenuti

Il seeding dei contenuti è un tipo di strategia di PR digitali che prevede di "piantare" i tuoi contenuti su varie piattaforme off-site per aiutare ad espandere la portata del tuo pubblico e stabilire il tuo marchio come leader di pensiero. Dovresti iniziare contattando blogger o giornalisti pertinenti, presentarli al tuo marchio e offrire loro contenuti preziosi da ospitare sulla loro piattaforma.

È importante che il contenuto che utilizzi per il seeding sia di qualità molto elevata e vada a vantaggio del destinatario. Questo li incoraggerà a condividere i tuoi contenuti e ti aiuterà ad attirare organicamente link e traffico in entrata. Le campagne di seeding dei contenuti hanno anche il potenziale per diventare virali se condivise con i giusti siti ad alto traffico con un pubblico molto coinvolto, ad esempio pubblicazioni nazionali di notizie online o riviste popolari, come The Daily Mail o BuzzFeed.

Amplificazione a pagamento

L'amplificazione dei contenuti a pagamento è qualsiasi tipo di promozione che implica la necessità di spendere soldi, ad esempio pagare lo spazio pubblicitario su una piattaforma di social media. L'amplificazione del contenuto a pagamento può avere un impatto molto più ampio e rapido rispetto ai metodi organici. Ecco alcuni esempi di canali a pagamento che dovresti prendere in considerazione per promuovere i tuoi contenuti.

4. Annunci Twitter

Gli annunci su Twitter sono una forma non intrusiva di pubblicità sui social media a pagamento poiché gli annunci vengono visualizzati nel feed delle notizie dell'utente nello stesso formato di tutti gli altri post che stanno scorrendo. Twitter è un'ottima piattaforma per promuovere i tuoi contenuti poiché paghi solo per le prestazioni, il che significa che paghi solo quando un utente esegue l'azione desiderata, come fare clic sul tuo sito Web o scaricare i tuoi contenuti. Non paghi per impressioni o impegni organici. Ti suggeriamo di pubblicare su Twitter in modo organico e quindi promuovere i tweet invece di creare annunci nell'interfaccia di Gestione inserzioni.

5. Annunci Facebook

La pubblicità su Facebook è un modo efficace per raggiungere un nuovo pubblico iper-rilevante. Utilizzando gli ampi strumenti di targeting di Facebook, puoi perfezionare il tuo pubblico specifico e assicurarti che solo coloro che probabilmente interagiranno con te vedranno i tuoi contenuti. Puoi scegliere come target interessi, lavori, dati demografici, posizione, comportamento e molto altro.

6. Annunci Instagram

Instragam sta diventando sempre più popolare tra i marketer di contenuti e ha dimostrato un grande successo come mezzo per promuovere prodotti, servizi e contenuti. Come Twitter, Instagram è una delle forme meno dirompenti di pubblicità sui social media a pagamento poiché utilizzi video e foto nello stesso formato degli altri nel feed di notizie dell'utente. E, come Facebook, hai tutti gli stessi tipi di strumenti di targeting, in modo che gli utenti che vedono i tuoi contenuti siano quelli che hanno maggiori probabilità di leggerli e interagire con essi.

7. Annunci Pinterest

Pinterest è una delle piattaforme di social media più trascurate in termini di marketing, tuttavia, con oltre 300 milioni di utenti ogni mese e opzioni di ottimizzazione della ricerca locale, Pinterest è un'ottima piattaforma che può aiutarti ad attirare più utenti sul tuo sito. Esistono diversi tipi di annunci tra cui scegliere su Pinterest, come pin con un tocco, caroselli promossi o pin video. Durante la progettazione del tuo annuncio, dovresti assicurarti che siano visivamente accattivanti ma includa il testo in sovrimpressione in modo che gli utenti sappiano di cosa trattano i tuoi contenuti e li incoraggino a fare clic. Alcuni dei migliori contenuti per Pinterest includono istruzioni e ricette.

Pinterest potrebbe non essere la scelta giusta per tutti i marchi, ma puoi utilizzare gli strumenti di ascolto sociale per identificare le piattaforme social con cui il tuo pubblico interagisce di più.

8. Annunci LinkedIn

Oltre 500 milioni di professionisti attivi utilizzano LinkedIn, rendendolo la piattaforma ideale per le aziende B2B per ospitare i propri annunci. LinkedIn è una piattaforma social piuttosto costosa da utilizzare per la pubblicità a pagamento rispetto ad altre, quindi potrebbe essere adatta solo per attività più consolidate e dovrebbe essere utilizzata solo per contenuti di alto valore. Ad esempio, per le risorse di generazione di lead, come un white paper o un ebook gated, LinkedIn può essere un modo efficace per generare lead di alta qualità nel B2B. Puoi utilizzare LinkedIn per indirizzare in modo specifico le persone giuste, ad esempio per titolo di lavoro, funzione o settore. Ciò significa che puoi ottenere contenuti appropriati di fronte ai veri responsabili delle decisioni e ottenere il massimo impatto.

Alcune cose da ricordare quando si definisce la strategia di amplificazione dei contenuti

Prima di iniziare la tua strategia, stabilisci i tuoi obiettivi e scegli contenuti mirati, che si tratti di un ebook informativo che educherà i tuoi consumatori o del tuo pezzo di leadership di pensiero più creativo che si tradurrà meglio per il tuo pubblico sui social media.

Anche selezionare solo alcuni dei tuoi migliori contenuti è molto più conveniente, soprattutto quando si utilizzano i canali a pagamento. Allo stesso modo, non è necessario utilizzare tutte queste tattiche di amplificazione dei contenuti né spendere tutto il budget per esse. Trova ciò che funziona meglio per il tuo marchio e ciò che risuona di più con il tuo pubblico.

Se eseguita nel modo giusto, l'amplificazione dei contenuti può indirizzare più traffico al tuo sito Web, attirare lead più qualificati e affermare il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo settore.

Mettiti in contatto con il nostro team di esperti per scoprire come possiamo aiutarti a creare una strategia di amplificazione dei contenuti o visita la nostra pagina di content marketing per ulteriori informazioni.