콘텐츠 증폭 전략: 콘텐츠 증폭을 위한 8가지 모범 사례

콘텐츠 마케팅 팀은 콘텐츠 증폭을 사용하여 브랜드 메시지를 전파하고, 대상 고객과 연결하고, 잠재 고객이 판매 유입 경로를 통해 원활하게 이동할 수 있도록 돕는 방법에 대한 최고의 팁을 공유합니다.

콘텐츠 증폭 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

오늘날 콘텐츠 마케터로서 직면하게 될 가장 큰 과제 중 하나는 유기적 트래픽을 유도하고 고품질 리드를 생성하는 효과적인 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 모든 시간과 노력을 들인다 해도 누군가가 그것을 본다는 보장은 없습니다. 이것은 낙담할 수 있으며 마케팅 노력에 거의 가치를 추가하지 않습니다. 콘텐츠를 타겟 고객의 코 아래에 알리고 싶다면 효과적인 콘텐츠 증폭 전략을 고안하고 구현해야 합니다.

정의: 콘텐츠 증폭

이름에서 알 수 있듯이 콘텐츠 증폭은 콘텐츠를 '증폭'하고 다양한 온라인 채널을 사용하여 대상 고객에게 배포하기 위해 채택할 수 있는 다양한 방법을 나타냅니다.

유기적 콘텐츠 증폭

유기적 콘텐츠 증폭은 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하고 이들이 귀하의 웹사이트에 참여하도록 장려하기 위해 소셜 미디어 팔로어 또는 CRM 연락처와 같은 기존 잠재고객에게 귀하의 콘텐츠를 배포하는 것을 의미합니다.

콘텐츠와 브랜드. 유기적 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅 및 콘텐츠 시딩은 이를 위해 사용할 수 있는 몇 가지 유기적 방법입니다. 방법을 봅시다…

1. 소셜 미디어

전 세계적으로 36억 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어 플랫폼을 사용하고 있으며, 소셜 미디어 마케팅은 콘텐츠를 유기적으로 홍보하고 기존 소셜 청중에게 메시지를 전파하는 가장 인기 있고 효과적인 방법 중 하나입니다.

기존 콘텐츠의 용도를 변경하고 소셜 플랫폼에 게시하고 사이트의 원래 버전에 다시 연결하여 소셜 미디어를 활용할 수 있습니다. 이것은 웹사이트 트래픽을 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 소셜 미디어 계정에 대한 충분한 콘텐츠 영감을 제공합니다. 팔로어가 공유해야 하는 가치 있는 콘텐츠를 제공하면 팔로어 성장과 참여도를 높일 수도 있습니다. 핵심은 용도 변경한 콘텐츠를 소셜 미디어 친화적으로 만들고 데이터 인포그래픽, 매력적인 비디오 및 눈길을 끄는 이미지와 같은 형식으로 실험하는 것입니다. 이렇게 하면 더 많은 사용자가 콘텐츠에 참여하고 게시물을 좋아하고 공유하고 댓글을 달 수 있습니다.

그러나 유기적 소셜 미디어 홍보에서는 모든 채널에서 포괄적인 접근 방식을 채택하지 않는 것이 중요합니다. 예를 들어 Facebook에서 성공한 게시물이 Pinterest에서도 항상 번역되는 것은 아니므로 각기 다른 소셜 미디어 플랫폼에 적합한 콘텐츠 형식을 선택해야 합니다.

또한 해시태그를 효과적으로 사용하여 적절한 사람들에게 메시지를 전달하고 새로운 청중에게 유기적으로 도달할 뿐만 아니라 전반적으로 일관된 스타일과 메시지를 사용하여 브랜드와 어조를 정확하게 나타낼 것을 권장합니다.

2. 이메일 마케팅

콘텐츠를 유기적으로 증폭하는 또 다른 좋은 방법은 이메일 마케팅입니다. 이메일 뉴스레터를 설정하여 주요 콘텐츠를 강조하고 이메일 수신자가 사이트에서 전체 버전을 읽도록 권장하는 것이 가장 좋습니다. 이메일 뉴스레터는 콘텐츠를 고객의 받은 편지함으로 직접 가져오는 확실한 방법이지만 더 어려운 부분은 고객이 이메일을 열고 참여하도록 하는 것입니다!

평균 열기율은 약 20.94%에 불과하므로 이메일이 정크 폴더 또는 더 나쁜 상태로 구독 취소된 상태로 삭제되지 않도록 하는 것이 귀하의 일입니다. 이메일을 디자인하고 최적화하여 독자의 관심을 끌고 더 읽고 싶게 만드십시오. 오픈율과 관련하여 고려해야 할 가장 중요한 요소는 제목입니다. 간결하고 창의적이며 매력적인 제목을 선택하십시오. 받는 사람의 관심을 유도하고 싶습니다. Emojis는 또한 현대적인 제목으로 사용되었으며 올바르게 사용하면 누군가의 시선을 사로잡고 이메일의 내용을 반영하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

또한 메일링 리스트가 깨끗하고 GDPR을 준수하며 적절하게 분할되어 적시에 적절한 사람들에게 콘텐츠를 전달할 수 있도록 해야 합니다.

결국 모든 것은 테스트로 귀결됩니다. 다양한 카피, 이미지 및 제목으로 몇 가지 테스트를 실행하고 청중이 가장 참여하고 거기에서 이동하는 내용을 확인하십시오.

HubSpot, MailChimp, Active Campaign 및 Klaviyo와 같이 이메일 마케팅 캠페인을 관리하는 데 사용할 수 있는 여러 도구가 있습니다.

3. 콘텐츠 시딩

콘텐츠 시딩은 다양한 오프사이트 플랫폼에 콘텐츠를 '심는' 일종의 디지털 PR 전략으로, 잠재고객의 범위를 확대하고 브랜드를 생각하는 리더로 확립하는 데 도움이 됩니다. 먼저 관련 블로거 또는 저널리스트에게 연락하여 브랜드를 소개하고 플랫폼에서 호스팅할 가치 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다.

파종에 사용하는 콘텐츠가 매우 고품질이며 받는 사람에게 도움이 되는 것이 중요합니다. 이것은 그들이 당신의 콘텐츠를 공유하도록 장려하고 인바운드 링크와 트래픽을 유기적으로 끌어들이는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 시딩 캠페인은 더 데일리 메일(Daily Mail)이나 버즈피드(BuzzFeed)와 같은 인기 잡지나 전국 온라인 뉴스 간행물과 같이 참여도가 높은 청중이 있는 적절한 트래픽이 많은 사이트와 공유될 때 입소문을 일으킬 가능성이 있습니다.

유료 증폭

유료 콘텐츠 증폭은 소셜 미디어 플랫폼에서 광고 공간 비용을 지불하는 것과 같이 돈을 써야 하는 모든 유형의 프로모션입니다. 유료 콘텐츠 증폭은 유기적 방법에 비해 훨씬 더 크고 빠른 영향을 미칠 수 있습니다. 다음은 콘텐츠를 홍보하기 위해 고려해야 할 유료 채널의 몇 가지 예입니다.

4. 트위터 광고

Twitter 광고는 광고가 스크롤되는 다른 모든 게시물과 동일한 형식으로 사용자의 뉴스피드에 표시되기 때문에 방해가 되지 않는 형태의 유료 소셜 미디어 광고입니다. Twitter는 성과에 대해서만 비용을 지불하기 때문에 콘텐츠를 홍보할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 즉, 사용자가 웹사이트를 클릭하거나 콘텐츠를 다운로드하는 등 원하는 작업을 수행할 때만 비용을 지불하면 됩니다. 유기적 노출이나 참여에 대해 비용을 지불하지 않습니다. 광고 관리자 인터페이스에서 광고를 만드는 대신 트위터에 유기적으로 게시한 다음 트윗을 홍보하는 것이 좋습니다.

5. 페이스북 광고

Facebook 광고는 관련성이 높은 새로운 잠재고객에게 도달하는 효과적인 방법입니다. Facebook의 광범위한 타겟팅 도구를 사용하여 특정 잠재고객을 세분화하고 귀하와 소통할 가능성이 있는 사람들만 귀하의 콘텐츠를 보게 할 수 있습니다. 관심사, 직업, 인구 통계, 위치, 행동 등을 기준으로 타겟팅할 수 있습니다.

6. 인스타그램 광고

Instragam은 콘텐츠 마케터들 사이에서 점점 인기를 얻고 있으며 제품, 서비스 및 콘텐츠를 홍보하는 수단으로 큰 성공을 거두고 있습니다. Twitter와 마찬가지로 Instagram은 사용자의 뉴스피드에서 다른 사람들과 동일한 형식으로 동영상과 사진을 사용하므로 덜 파괴적인 유료 소셜 미디어 광고 중 하나입니다. 그리고 Facebook과 마찬가지로 동일한 유형의 타겟팅 도구가 있으므로 콘텐츠를 보는 사용자가 콘텐츠를 읽고 참여할 가능성이 가장 높습니다.

7. 핀터레스트 광고

Pinterest는 마케팅 측면에서 가장 소외된 소셜 미디어 플랫폼 중 하나이지만 매월 3억 명이 넘는 사용자와 지역 검색 최적화 옵션이 있는 Pinterest는 더 많은 사용자를 사이트로 끌어들이는 데 도움이 되는 훌륭한 플랫폼입니다. 한 탭 핀, 프로모션 캐러셀 또는 비디오 핀과 같이 Pinterest에서 선택할 수 있는 여러 유형의 광고가 있습니다. 광고를 디자인할 때 시각적으로 매력적이어야 하지만 텍스트 오버레이를 포함하여 사용자가 콘텐츠에 대한 내용을 알고 클릭을 유도하도록 해야 합니다. Pinterest를 위한 최고의 콘텐츠에는 사용법과 레시피가 포함되어 있습니다.

Pinterest는 모든 브랜드에 올바른 선택이 아닐 수 있지만 소셜 리스닝 도구를 사용하여 청중이 가장 많이 참여하는 소셜 플랫폼을 식별할 수 있습니다.

8. 링크드인 광고

5억 명 이상의 활성 전문가가 LinkedIn을 사용하여 B2B 비즈니스가 광고를 호스팅하는 데 이상적인 플랫폼입니다. LinkedIn은 다른 사람에 비해 유료 광고에 사용하기에는 상당히 비싼 소셜 플랫폼이므로 보다 확고한 비즈니스에만 적합할 수 있으며 가치가 높은 콘텐츠에만 사용해야 합니다. 예를 들어, 게이트 백서나 전자책과 같은 리드 생성 자산의 경우 LinkedIn은 B2B에서 고품질 리드를 생성하는 강력한 방법이 될 수 있습니다. LinkedIn을 사용하여 직위, 기능 또는 산업과 같이 적합한 사람을 구체적으로 타겟팅할 수 있습니다. 즉, 실제 의사 결정자 앞에서 적절한 콘텐츠를 얻고 가장 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

콘텐츠 증폭 전략을 정의할 때 기억해야 할 몇 가지 사항

전략을 시작하기 전에 목표를 설정하고 목적이 있는 콘텐츠를 선택하십시오. 소비자를 교육할 정보용 전자책이나 소셜 미디어 청중에게 가장 잘 번역될 가장 창의적인 사고 리더십 작품이 될 것입니다.

특히 유료 채널을 사용할 때 최고의 콘텐츠 중 일부만 선택하는 것이 훨씬 더 비용 효율적입니다. 마찬가지로 이러한 콘텐츠 증폭 전략을 모두 사용하거나 모든 예산을 지출할 필요가 없습니다. 브랜드에 가장 잘 맞는 것과 청중의 공감을 가장 많이 불러일으키는 것이 무엇인지 찾으십시오.

올바른 방식으로 수행되면 콘텐츠 증폭은 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 더 많은 자격을 갖춘 리드를 유치하며 업계에서 생각하는 리더로 브랜드를 확립할 수 있습니다.

콘텐츠 증폭 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있는 방법을 알아보려면 전문가 팀에 문의하거나 콘텐츠 마케팅 페이지를 방문하여 자세한 내용을 확인하세요.