Strategia de amplificare a conținutului: 8 cele mai bune practici pentru a vă amplifica conținutul

Echipa noastră de marketing de conținut vă împărtășește cele mai bune sfaturi despre cum să vă răspândiți mesajul mărcii, să vă conectați cu publicul țintă și să vă ajutați clienții potențiali să treacă prin canalul dvs. de vânzări, folosind amplificarea conținutului.

De ce aveți nevoie de o strategie de amplificare a conținutului?

Una dintre cele mai mari provocări cu care te vei confrunta astăzi în calitate de marketer de conținut este producerea de conținut eficient, care generează trafic organic și generează clienți potențiali de înaltă calitate. Chiar dacă îți petreci tot timpul și efortul creând conținut convingător, nu există nicio garanție că îl vede cineva. Acest lucru poate fi descurajant și adaugă puțină valoare eforturilor dvs. de marketing. Dacă doriți să obțineți conținutul dvs. acolo și sub nasul clientului dvs. țintă, trebuie să concepeți și să implementați o strategie eficientă de amplificare a conținutului.

Definiție: Amplificarea conținutului

După cum sugerează și numele, amplificarea conținutului se referă la diferitele metode pe care le puteți adopta pentru a vă „amplifica” conținutul și a-l distribui în rândul publicului țintă folosind diferite canale online.

Amplificarea conținutului organic

Amplificarea organică a conținutului înseamnă distribuirea conținutului dvs. în rândul publicului dvs. existent, cum ar fi adepții dvs. din rețelele sociale sau persoanele de contact CRM, pentru a genera trafic către site-ul dvs. web și a le încuraja să interacționeze cu dvs.

conținut și marca dvs. Marketingul organic în rețelele sociale, marketingul prin e-mail și însămânțarea conținutului sunt câteva metode organice pe care le puteți folosi pentru aceasta. Sa vedem cum...

1. Social Media

Există peste 3,6 miliarde de oameni care folosesc platforme de social media în întreaga lume, ceea ce face marketingul social media una dintre cele mai populare și eficiente modalități de a vă promova conținutul în mod organic și de a vă răspândi mesajul în publicul social existent.

Puteți profita de rețelele sociale prin reutilizarea conținutului existent, publicându-l pe platforma dvs. socială și conectarea la versiunea originală de pe site-ul dvs. Acest lucru nu numai că va ajuta la creșterea traficului pe site-ul web, dar va oferi și o amplă inspirație de conținut pentru conturile dvs. de rețele sociale. Dacă oferiți conținut valoros pe care urmăritorii dvs. sunt obligați să îl partajeze, puteți, de asemenea, să încurajați creșterea adepților și o implicare mai mare. Cheia este să faceți conținutul reutilizat prietenos pentru social media, să experimentați cu formate precum infografice de date, videoclipuri captivante și imagini atrăgătoare. Acest lucru va inspira mai mulți utilizatori să interacționeze cu conținutul dvs., să aprecieze, să distribuie și să comenteze postările.

Cu toate acestea, cu promovarea organică pe rețelele sociale, este important să evitați adoptarea unei abordări generale pe fiecare canal. Ar trebui să alegeți formatul de conținut adecvat pentru fiecare platformă de socializare diferită, deoarece, de exemplu, postările care au succes pe Facebook nu se vor traduce întotdeauna la fel de bine pe Pinterest.

De asemenea, recomandăm întotdeauna utilizarea eficientă a hashtag-urilor pentru a transmite mesajul către persoanele potrivite și pentru a ajunge organic la noi audiențe, precum și pentru a vă reprezenta cu acuratețe marca și tonul vocii.

2. Marketing prin e-mail

O altă modalitate excelentă de a-ți amplifica conținutul în mod organic este prin e-mail marketing. Este cea mai bună practică să creați un buletin informativ prin e-mail pentru a vă evidenția cele mai importante elemente de conținut și pentru a încuraja destinatarii e-mailului să citească versiunea completă pe site-ul dvs. Buletinele informative prin e-mail sunt o modalitate sigură de a vă trimite conținutul direct în căsuța de e-mail a clienților dvs., totuși partea mai dificilă este să vă asigurați că aceștia deschid e-mailul și interacționează cu el!

Rata medie de deschidere este de numai aproximativ 20,94%, așa că este treaba ta să te asiguri că e-mailul tău nu ajunge să fie șters, în dosarul nedorit sau, mai rău, dezabonat. Proiectează-ți și optimizează-ți e-mailul pentru a atrage atenția cititorului și a-i face să dorească să citească mai mult. Cel mai important element de luat în considerare atunci când vine vorba de rata de deschidere este linia de subiect. Alegeți un subiect care este concis, creativ și captivant; vrei să stârnești interesul destinatarului. Emoji-urile și-au făcut, de asemenea, drum spre linia modernă de subiect și, atunci când sunt utilizate corect, pot fi o modalitate excelentă de a atrage atenția cuiva și de a reflecta conținutul unui e-mail.

De asemenea, ar trebui să vă asigurați că listele de corespondență sunt curate, conforme cu GDPR și segmentate corespunzător, astfel încât să livrați conținut persoanelor potrivite la momentul potrivit.

În cele din urmă, totul se reduce la testare. Rulați câteva teste cu diferite copii, imagini și linii de subiect și vedeți cu ce se interacționează cel mai mult publicul și mergeți de acolo.

Există mai multe instrumente pe care le puteți utiliza pentru a vă gestiona campaniile de marketing prin e-mail, cum ar fi HubSpot, MailChimp, Active Campaign și Klaviyo.

3. Semănarea conținutului

Seeding-ul de conținut este un tip de strategie de PR digitală care implică „plantarea” conținutului tău pe diverse platforme off-site pentru a ajuta la extinderea audienței tale și pentru a-ți stabili marca ca lider de gândire. Ar trebui să începeți prin a contacta bloggeri sau jurnaliști relevanți, să le prezentați brandului dvs. și să le oferiți conținut valoros de găzduit pe platforma lor.

Este important ca conținutul pe care îl utilizați pentru însămânțare să fie de foarte bună calitate și să beneficieze destinatarul. Acest lucru îi va încuraja să vă împărtășească conținutul și vă va ajuta să atrageți organic link-uri și trafic. Campaniile de seeding de conținut au chiar potențialul de a deveni virale atunci când sunt partajate cu site-urile potrivite cu trafic ridicat, cu un public foarte implicat, de exemplu publicații naționale de știri online sau reviste populare, cum ar fi The Daily Mail sau BuzzFeed.

Amplificare plătită

Amplificarea conținutului plătit este orice tip de promovare care presupune să cheltuiți bani, de exemplu plătind pentru spațiu publicitar pe o platformă de socializare. Amplificarea conținutului plătit poate avea un impact mult mai mare și mai rapid în comparație cu metodele organice. Iată câteva exemple de canale plătite pe care ar trebui să le luați în considerare pentru a vă promova conținutul.

4. Reclame Twitter

Reclamele Twitter sunt o formă neintruzivă de publicitate plătită pe rețelele sociale, deoarece reclamele apar în fluxul de știri al utilizatorului în același format ca toate celelalte postări prin care se derulează. Twitter este o platformă excelentă pentru a vă promova conținutul, deoarece plătiți doar pentru performanță, ceea ce înseamnă că plătiți doar atunci când un utilizator face acțiunea dorită, cum ar fi accesarea site-ului dvs. web sau descărcarea conținutului. Nu plătiți pentru impresii sau angajamente organice. Vă sugerăm să postați organic pe Twitter și apoi să promovați tweet-urile în loc să creați anunțuri în interfața Ads Manager.

5. Reclame Facebook

Publicitatea pe Facebook este o modalitate eficientă de a ajunge la noi audiențe hiperrelevante. Folosind instrumentele extinse de direcționare ale Facebook, vă puteți rafina publicul specific și vă puteți asigura că numai cei care sunt susceptibili de a interacționa cu dvs. vă vor vedea conținutul. Puteți viza în funcție de interese, locuri de muncă, demografice, locație, comportament și multe altele.

6. Reclame Instagram

Instragam devine din ce în ce mai popular în rândul marketerilor de conținut și a dovedit un mare succes ca mijloc de promovare a produselor, serviciilor și conținutului. La fel ca Twitter, Instagram este una dintre formele mai puțin perturbatoare de publicitate pe rețelele sociale plătite, deoarece utilizați videoclipuri și fotografii în același format ca și altele în fluxul de știri al utilizatorului. Și, ca și Facebook, aveți toate aceleași tipuri de instrumente de direcționare, astfel încât utilizatorii care văd conținutul sunt cei mai probabil să citească și să interacționeze cu acesta.

7. Reclame Pinterest

Pinterest este una dintre cele mai neglijate platforme de social media în ceea ce privește marketingul, cu toate acestea, cu peste 300 de milioane de utilizatori în fiecare lună și opțiuni de optimizare a căutării locale, Pinterest este o platformă grozavă care vă poate ajuta să atrageți mai mulți utilizatori pe site-ul dvs. Există mai multe tipuri de reclame din care puteți alege pe Pinterest, cum ar fi pinii cu o singură atingere, carusele promovate sau pini video. Atunci când proiectați anunțul dvs., ar trebui să vă asigurați că acestea sunt atractive din punct de vedere vizual, dar includeți suprapunere de text, astfel încât utilizatorii să știe despre ce este conținutul dvs. și să-i încurajeze să facă clic. Unele dintre cele mai bune conținuturi pentru Pinterest includ instrucțiuni și rețete.

Este posibil ca Pinterest să nu fie alegerea potrivită pentru toate mărcile, dar puteți utiliza instrumente de ascultare socială pentru a identifica platformele sociale cu care publicul dvs. se angajează cel mai mult.

8. Anunțuri LinkedIn

Peste 500 de milioane de profesioniști activi folosesc LinkedIn, ceea ce îl face platforma ideală pentru companiile B2B pentru a-și găzdui anunțurile. LinkedIn este o platformă socială destul de costisitoare de utilizat pentru publicitate plătită în comparație cu altele, prin urmare, poate fi potrivită doar pentru afaceri mai consacrate și ar trebui utilizată numai pentru conținut de mare valoare. De exemplu, pentru activele de generare de clienți potențiali, cum ar fi o carte albă sau o carte electronică, LinkedIn poate fi o modalitate puternică de a genera clienți potențiali de înaltă calitate în B2B. Puteți folosi LinkedIn pentru a viza în mod special persoanele potrivite, cum ar fi după titlul postului, funcție sau industrie. Aceasta înseamnă că puteți obține conținut adecvat în fața factorilor de decizie reali și puteți avea cel mai mare impact.

Câteva lucruri de reținut atunci când vă definiți strategia de amplificare a conținutului

Înainte de a vă începe strategia, stabiliți-vă obiectivele și alegeți conținut cu scop, fie că este o carte electronică informativă care vă va educa consumatorii sau cea mai creativă piesă de lider de gândire care se va traduce cel mai bine publicului dvs. de pe rețelele sociale.

Selectarea doar a câtorva dintre cele mai bune piese de conținut este, de asemenea, mult mai rentabilă, mai ales atunci când utilizați canale cu plată. De asemenea, nu este nevoie să folosiți toate aceste tactici de amplificare a conținutului și nici să vă cheltuiți tot bugetul pentru ele. Găsiți ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs. și ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs.

Când este făcută corect, amplificarea conținutului poate genera mai mult trafic către site-ul dvs. web, poate atrage mai mulți clienți potențiali calificați și poate stabili marca dvs. ca lider de gândire în industria dvs.

Luați legătura cu echipa noastră de experți pentru a afla cum vă putem ajuta să creați o strategie de amplificare a conținutului sau vizitați pagina noastră de marketing de conținut pentru mai multe informații.