Strategia wzmacniania treści: 8 najlepszych praktyk wzmacniania treści

Nasz zespół ds. Content Marketingu dzieli się najważniejszymi wskazówkami, jak rozpowszechniać przesłanie marki, łączyć się z grupą docelową i pomagać potencjalnym klientom w przejściu przez lejek sprzedaży, wykorzystując wzmocnienie treści.

Dlaczego potrzebujesz strategii wzmacniania treści?

Jednym z największych wyzwań, z jakimi zmierzysz się dzisiaj jako content marketer, jest tworzenie skutecznych treści, które napędzają ruch organiczny i generują wysokiej jakości leady. Nawet jeśli poświęcisz cały swój czas i wysiłek na tworzenie atrakcyjnych treści, nie ma gwarancji, że ktoś je zobaczy. Może to być przygnębiające i nie dodaje wartości do działań marketingowych. Jeśli chcesz, aby Twoje treści były dostępne pod nosem docelowego klienta, musisz opracować i wdrożyć skuteczną strategię wzmacniania treści.

Definicja: wzmocnienie treści

Jak sama nazwa wskazuje, wzmacnianie treści odnosi się do różnych metod, które można zastosować w celu „wzmocnienia” treści i dystrybucji ich wśród docelowych odbiorców za pomocą różnych kanałów online.

Wzmocnienie treści organicznych

Wzmocnienie treści organicznych oznacza dystrybucję treści wśród istniejących odbiorców, takich jak obserwujący w mediach społecznościowych lub kontakty z CRM, w celu przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny i zachęcenia ich do zaangażowania się w Twoją

treści i marki. Organiczny marketing w mediach społecznościowych, e-mail marketing i umieszczanie treści to kilka organicznych metod, których możesz użyć do tego celu. Zobaczmy, jak…

1. Media społecznościowe

Ponad 3,6 miliarda ludzi korzysta z platform mediów społecznościowych na całym świecie, dzięki czemu marketing w mediach społecznościowych jest jednym z najpopularniejszych i najskuteczniejszych sposobów organicznej promocji treści i rozpowszechniania wiadomości wśród obecnych odbiorców społecznościowych.

Możesz wykorzystać media społecznościowe, zmieniając przeznaczenie istniejących treści, publikując je na swojej platformie społecznościowej i łącząc z oryginalną wersją w swojej witrynie. Pomoże to nie tylko zwiększyć ruch w witrynie, ale także zapewni wiele inspiracji treściowych dla kont w mediach społecznościowych. Jeśli dostarczasz wartościowe treści, które Twoi obserwatorzy są zmuszeni udostępniać, możesz również zachęcić ich do wzrostu i większego zaangażowania. Kluczem do sukcesu jest sprawienie, aby Twoja zmieniona treść była przyjazna dla mediów społecznościowych, eksperymentuj z formatami takimi jak infografiki danych, angażujące filmy i przyciągające wzrok obrazy. Zainspiruje to więcej użytkowników do zaangażowania się w Twoje treści, do polubienia, udostępniania i komentowania postów.

Jednak w przypadku organicznej promocji w mediach społecznościowych ważne jest, aby unikać przyjmowania całościowego podejścia w każdym kanale. Powinieneś wybrać odpowiedni format treści dla każdej platformy mediów społecznościowych, ponieważ na przykład posty, które odnoszą sukces na Facebooku, nie zawsze będą tłumaczone równie dobrze na Pinterest.

Zawsze zalecamy również skuteczne korzystanie z hashtagów, aby dotrzeć z wiadomością do właściwych osób i organicznie dotrzeć do nowych odbiorców, a także spójny styl i komunikaty we wszystkich obszarach, aby dokładnie reprezentować Twoją markę i ton głosu.

2. Marketing e-mailowy

Innym świetnym sposobem na organiczne wzmocnienie treści jest marketing e-mailowy. Najlepszą praktyką jest skonfigurowanie biuletynu e-mail, aby wyróżnić najlepsze fragmenty treści i zachęcić odbiorców wiadomości e-mail do przeczytania pełnej wersji witryny. Biuletyny e-mailowe to niezawodny sposób na umieszczenie treści bezpośrednio w skrzynce odbiorczej klientów, jednak trudniejszą częścią jest upewnienie się, że otworzą wiadomość e-mail i zaangażują się w nią!

Średni współczynnik otwarć wynosi tylko około 20,94%, więc Twoim zadaniem jest upewnienie się, że Twój e-mail nie zostanie usunięty, w folderze śmieci lub, co gorsza, anulowany. Zaprojektuj i zoptymalizuj swoją pocztę e-mail, aby przyciągnąć uwagę czytelnika i sprawić, by chciał przeczytać więcej. Najważniejszym elementem do rozważenia, jeśli chodzi o wskaźnik otwarć, jest temat. Wybierz temat, który jest zwięzły, kreatywny i wciągający; chcesz wzbudzić zainteresowanie odbiorcy. Emotikony znalazły się również w nowoczesnym temacie i, jeśli są używane poprawnie, mogą być świetnym sposobem na przyciągnięcie czyjejś uwagi i odzwierciedlenie treści wiadomości e-mail.

Powinieneś również upewnić się, że Twoje listy mailingowe są czyste, zgodne z RODO i odpowiednio podzielone, aby dostarczać treści właściwym osobom we właściwym czasie.

Ostatecznie wszystko sprowadza się do testowania. Przeprowadź kilka testów z różnymi tekstami, obrazami i tematami, aby zobaczyć, z czym Twoi odbiorcy najbardziej się angażują, i od tego zacząć.

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć do zarządzania kampaniami e-mail marketingowymi, takich jak HubSpot, MailChimp, Active Campaign i Klaviyo.

3. Wysiew treści

Rozsiewanie treści to rodzaj strategii cyfrowego PR, która polega na „umieszczeniu” treści na różnych platformach poza witryną, aby pomóc w rozszerzeniu zasięgu odbiorców i ugruntowaniu pozycji Twojej marki jako lidera myśli. Powinieneś zacząć od skontaktowania się z odpowiednimi blogerami lub dziennikarzami, przedstawić im swoją markę i zaoferować wartościowe treści do hostowania na ich platformie.

Ważne jest, aby treści, których używasz do seedowania, były bardzo wysokiej jakości i przynosiły korzyści odbiorcy. To zachęci ich do dzielenia się Twoimi treściami i pomoże Ci organicznie przyciągnąć linki przychodzące i ruch. Kampanie zasiewania treści mogą nawet stać się wirusowe, gdy zostaną udostępnione odpowiednim witrynom o dużym natężeniu ruchu i bardzo zaangażowanym odbiorcom, na przykład ogólnokrajowych publikacjach internetowych lub popularnych czasopismach, takich jak The Daily Mail lub BuzzFeed.

Płatne wzmocnienie

Wzmacnianie płatnych treści to każdy rodzaj promocji, który wiąże się z koniecznością wydawania pieniędzy, na przykład płaceniem za przestrzeń reklamową na platformie mediów społecznościowych. Płatna amplifikacja treści może mieć znacznie większy i szybszy wpływ w porównaniu z metodami organicznymi. Oto kilka przykładów płatnych kanałów, które warto rozważyć, aby promować swoje treści.

4. Reklamy na Twitterze

Reklamy na Twitterze są nieinwazyjną formą płatnych reklam w mediach społecznościowych, ponieważ reklamy pojawiają się w kanale informacyjnym użytkownika w tym samym formacie, co wszystkie inne posty, które przewijają. Twitter to świetna platforma do promowania Twoich treści, ponieważ płacisz tylko za wydajność, co oznacza, że ​​płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik podejmie pożądane działanie, takie jak przejście do Twojej witryny lub pobranie treści. Nie płacisz za organiczne wyświetlenia ani zaangażowania. Sugerujemy publikowanie na Twitterze w sposób organiczny, a następnie promowanie tweetów zamiast tworzenia reklam w interfejsie Menedżera reklam.

5. Reklamy na Facebooku

Reklama na Facebooku to skuteczny sposób na dotarcie do nowych, bardzo odpowiednich odbiorców. Korzystając z rozbudowanych narzędzi targetowania Facebooka, możesz doprecyzować swoją konkretną grupę odbiorców i zapewnić, że tylko ci, którzy mogą się z Tobą zainteresować, zobaczą Twoje treści. Możesz kierować reklamy według zainteresowań, pracy, danych demograficznych, lokalizacji, zachowania i wielu innych.

6. Reklamy na Instagramie

Instragam staje się coraz bardziej popularny wśród marketerów treści i okazał się wielkim sukcesem jako środek promocji produktów, usług i treści. Podobnie jak Twitter, Instagram jest jedną z mniej destrukcyjnych form płatnej reklamy w mediach społecznościowych, ponieważ używasz filmów i zdjęć w tym samym formacie, co inne w kanale informacyjnym użytkownika. I podobnie jak Facebook, masz wszystkie te same rodzaje narzędzi do targetowania, więc użytkownicy widzący Twoje treści to ci, którzy z największym prawdopodobieństwem je przeczytają i zaangażują się w nie.

7. Reklamy na Pintereście

Pinterest jest jedną z bardziej zaniedbanych platform mediów społecznościowych pod względem marketingowym, jednak z ponad 300 milionami użytkowników każdego miesiąca i lokalnymi opcjami optymalizacji wyszukiwania, Pinterest to świetna platforma, która może pomóc przyciągnąć więcej użytkowników do Twojej witryny. Na Pintereście możesz wybierać spośród wielu rodzajów reklam, takich jak pinezki za jednym dotknięciem, promowane karuzele lub pinezki wideo. Projektując reklamę, upewnij się, że jest ona atrakcyjna wizualnie, ale zawiera nakładkę tekstową, aby użytkownicy wiedzieli, o czym jest Twoja treść, i zachęcają ich do kliknięcia. Niektóre z najlepszych treści na Pinterest obejmują poradniki i przepisy.

Pinterest może nie być właściwym wyborem dla wszystkich marek, ale możesz użyć narzędzi społecznościowych, aby określić, z których platform społecznościowych Twoi odbiorcy korzystają najczęściej.

8. Reklamy na LinkedIn

Ponad 500 milionów aktywnych profesjonalistów korzysta z LinkedIn, co czyni go idealną platformą dla firm B2B do hostowania swoich reklam. LinkedIn jest dość kosztowną platformą społecznościową do wykorzystania w płatnych reklamach w porównaniu z innymi, dlatego może być odpowiedni tylko dla bardziej ugruntowanych firm i powinien być używany tylko w przypadku treści o wysokiej wartości. Na przykład w przypadku zasobów do generowania leadów, takich jak bramkowany raport lub ebook, LinkedIn może być potężnym sposobem na generowanie wysokiej jakości leadów w B2B. Możesz użyć LinkedIn, aby dotrzeć do właściwych osób, na przykład według stanowiska, funkcji lub branży. Oznacza to, że możesz uzyskać odpowiednią treść przed prawdziwymi decydentami i wywrzeć największy wpływ.

Kilka rzeczy, o których należy pamiętać przy określaniu strategii wzmacniania treści

Zanim zaczniesz swoją strategię, określ swoje cele i wybierz celowe treści, czy to informacyjny ebook, który będzie edukować twoich konsumentów, czy najbardziej kreatywny kawałek przywództwa myślowego, który najlepiej przełoży się na odbiorców w mediach społecznościowych.

Wybór tylko kilku najlepszych treści jest również znacznie bardziej opłacalny, zwłaszcza w przypadku korzystania z płatnych kanałów. Podobnie, nie ma potrzeby używania wszystkich tych taktyk wzmacniania treści ani wydawania na nie całego budżetu. Znajdź, co najlepiej pasuje do Twojej marki i co najbardziej przemawia do odbiorców.

Gdy zostanie to zrobione we właściwy sposób, wzmocnienie treści może zwiększyć ruch w Twojej witrynie, przyciągnąć więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów i sprawić, że Twoja marka stanie się liderem w swojej branży.

Skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci w stworzeniu strategii wzmacniania treści lub odwiedź naszą stronę content marketingu, aby uzyskać więcej informacji.