Стратегия усиления контента: 8 лучших практик для усиления вашего контента

Наша команда по контент-маркетингу делится своими главными советами о том, как распространять информацию о вашем бренде, находить контакт с целевой аудиторией и помогать потенциальным клиентам продвигаться по воронке продаж с помощью усиления контента.

Зачем вам нужна стратегия усиления контента?

Одна из самых больших проблем, с которыми вы столкнетесь сегодня как контент-маркетолог, — это создание эффективного контента, который привлекает органический трафик и генерирует высококачественные лиды. Даже если вы потратите все свое время и усилия на создание привлекательного контента, нет никакой гарантии, что кто-то его увидит. Это может быть обескураживающим и не добавляет ценности вашим маркетинговым усилиям. Если вы хотите, чтобы ваш контент был там и под носом у вашего целевого клиента, вам необходимо разработать и внедрить эффективную стратегию расширения контента.

Определение: усиление контента

Как следует из названия, усиление контента относится к различным методам, которые вы можете использовать для «расширения» вашего контента и распространения его среди вашей целевой аудитории с использованием различных онлайн-каналов.

Усиление органического содержания

Усиление органического контента означает распространение вашего контента среди вашей существующей аудитории, такой как ваши подписчики в социальных сетях или контакты CRM, чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт и побудить их взаимодействовать с вашим

контент и ваш бренд. Органический маркетинг в социальных сетях, электронный маркетинг и заполнение контента — вот несколько органических методов, которые вы можете использовать для этого. Посмотрим, как…

1. Социальные сети

Платформы социальных сетей во всем мире используют более 3,6 миллиарда человек, что делает маркетинг в социальных сетях одним из самых популярных и эффективных способов органического продвижения вашего контента и распространения вашего сообщения среди существующей социальной аудитории.

Вы можете использовать социальные сети, перепрофилируя существующий контент, публикуя его на своей социальной платформе и ссылаясь на исходную версию на своем сайте. Это не только поможет увеличить посещаемость веб-сайта, но и даст достаточно контента для ваших учетных записей в социальных сетях. Если вы предоставляете ценный контент, которым ваши подписчики вынуждены делиться, вы также можете стимулировать рост подписчиков и более активное участие. Главное — сделать перепрофилированный контент удобным для социальных сетей, поэкспериментировать с такими форматами, как инфографика данных, привлекательные видео и привлекающие внимание изображения. Это вдохновит больше пользователей взаимодействовать с вашим контентом, ставить лайки, делиться и комментировать публикации.

Однако при органическом продвижении в социальных сетях важно избегать использования общего подхода по всем каналам. Вы должны выбрать подходящий формат контента для каждой отдельной платформы социальных сетей, поскольку, например, публикации, которые были успешными на Facebook, не всегда будут так же хорошо переводиться на Pinterest.

Мы также всегда рекомендуем эффективное использование хэштегов, чтобы донести ваше сообщение до нужных людей и органично охватить новую аудиторию, а также единый стиль и общий стиль сообщений для точного представления вашего бренда и тона голоса.

2. Электронный маркетинг

Еще один отличный способ органично усилить свой контент — использовать электронный маркетинг. Лучше всего настроить информационный бюллетень по электронной почте, чтобы выделить самые важные материалы и побудить получателей электронной почты прочитать полную версию на вашем сайте. Информационные бюллетени по электронной почте — это верный способ доставки вашего контента прямо в папку «Входящие» ваших клиентов, однако более сложной частью является обеспечение того, чтобы они открывали электронную почту и взаимодействовали с ней!

Средний показатель открываемости составляет всего около 20,94%, поэтому ваша работа заключается в том, чтобы ваша электронная почта не была удалена, не попала в папку нежелательной почты или, что еще хуже, не была отписана. Создайте и оптимизируйте свою электронную почту, чтобы привлечь внимание читателей и заставить их хотеть читать дальше. Самый важный элемент, который следует учитывать, когда дело доходит до открываемости, — это строка темы. Выберите краткую, креативную и привлекательную строку темы; Вы хотите заинтересовать получателя. Смайлики также попали в современную строку темы и при правильном использовании могут стать отличным способом привлечь чье-то внимание и отразить содержание электронного письма.

Вы также должны убедиться, что ваши списки рассылки чисты, соответствуют GDPR и должным образом сегментированы, чтобы вы доставляли контент нужным людям в нужное время.

В конечном итоге все сводится к тестированию. Проведите несколько тестов с разными текстами, изображениями и темами и посмотрите, что больше всего интересует вашу аудиторию, и двигайтесь дальше.

Существует несколько инструментов, которые вы можете использовать для управления маркетинговыми кампаниями по электронной почте, например HubSpot, MailChimp, Active Campaign и Klaviyo.

3. Раздача контента

Посев контента — это тип цифровой PR-стратегии, который включает в себя «размещение» вашего контента на различных внешних платформах, чтобы помочь расширить охват вашей аудитории и сделать ваш бренд лидером мнений. Вам следует начать с контакта с соответствующими блоггерами или журналистами, познакомить их с вашим брендом и предложить им ценный контент для размещения на их платформе.

Важно, чтобы контент, который вы используете для раздачи, был очень качественным и приносил пользу получателю. Это побудит их делиться вашим контентом и поможет вам органично привлекать входящие ссылки и трафик. Кампании по раздаче контента могут даже стать вирусными, если ими будут делиться с нужными сайтами с высоким трафиком и заинтересованной аудиторией, например, с национальными новостными онлайн-изданиями или популярными журналами, такими как The Daily Mail или BuzzFeed.

Платное усиление

Расширение платного контента — это любой тип продвижения, который требует от вас затрат денег, например, оплаты рекламного места на платформе социальных сетей. Усиление платного контента может иметь гораздо больший и более быстрый эффект по сравнению с обычными методами. Вот несколько примеров платных каналов, которые вы должны рассмотреть для продвижения своего контента.

4. Реклама в Твиттере

Реклама в Твиттере — это ненавязчивая форма платной рекламы в социальных сетях, поскольку реклама появляется в ленте новостей пользователя в том же формате, что и все другие сообщения, которые он просматривает. Твиттер — отличная платформа для продвижения вашего контента, поскольку вы платите только за производительность, а это значит, что вы платите только тогда, когда пользователь совершает желаемое действие, например переходит на ваш веб-сайт или загружает ваш контент. Вы не платите за органические показы или вовлечения. Мы предлагаем вам размещать сообщения в Twitter органично, а затем продвигать твиты вместо создания рекламы в интерфейсе Ads Manager.

5. Реклама в Facebook

Реклама в Facebook — это эффективный способ привлечь новую сверхрелевантную аудиторию. Используя обширные инструменты таргетинга Facebook, вы можете уточнить свою конкретную аудиторию и убедиться, что ваш контент увидят только те, кто, вероятно, будет взаимодействовать с вами. Вы можете настроить таргетинг по интересам, работе, демографии, местоположению, поведению и многому другому.

6. Реклама в Instagram

Instragam становится все более популярным среди контент-маркетологов и зарекомендовал себя как средство продвижения товаров, услуг и контента. Как и Twitter, Instagram — одна из наименее разрушительных форм платной рекламы в социальных сетях, поскольку вы используете видео и фотографии в том же формате, что и другие в ленте новостей пользователя. И, как и в Facebook, у вас есть все те же типы инструментов таргетинга, так что пользователи, которые видят ваш контент, с наибольшей вероятностью будут его читать и взаимодействовать с ним.

7. Реклама в Pinterest

Pinterest — одна из самых забытых платформ социальных сетей с точки зрения маркетинга, однако с более чем 300 миллионами пользователей каждый месяц и возможностями оптимизации локального поиска Pinterest — отличная платформа, которая может помочь вам привлечь больше пользователей на ваш сайт. В Pinterest можно выбирать из нескольких типов рекламы, таких как пины одним касанием, рекламные карусели или видеопины. При разработке своего объявления вы должны убедиться, что оно визуально привлекательно, но включает наложение текста, чтобы пользователи знали, о чем ваш контент, и побуждали их переходить по ссылке. Некоторые из лучших материалов для Pinterest включают инструкции и рецепты.

Pinterest не может быть правильным выбором для всех брендов, но вы можете использовать социальные инструменты для прослушивания, чтобы определить, с какими социальными платформами больше всего взаимодействует ваша аудитория.

8. Реклама в LinkedIn

LinkedIn используют более 500 миллионов активных профессионалов, что делает его идеальной платформой для размещения рекламы для B2B-компаний. LinkedIn — довольно дорогая социальная платформа для платной рекламы по сравнению с другими, поэтому она может подходить только для более устоявшихся предприятий и должна использоваться только для ценного контента. Например, для активов по привлечению потенциальных клиентов, таких как закрытая документация или электронная книга, LinkedIn может стать мощным способом получения высококачественных потенциальных клиентов в B2B. Вы можете использовать LinkedIn для точного таргетинга на нужных людей, например, по должности, должности или отрасли. Это означает, что вы можете получить соответствующий контент перед реальными лицами, принимающими решения, и оказать наибольшее влияние.

Несколько вещей, которые следует помнить при определении стратегии расширения контента

Прежде чем вы начнете свою стратегию, поставьте перед собой цели и выберите целеустремленный контент, будь то информационная электронная книга, которая будет обучать ваших потребителей, или ваша самая креативная передовая идея, которая будет лучше всего переведена на вашу аудиторию в социальных сетях.

Выбор только нескольких из ваших лучших фрагментов контента также намного более эффективен с точки зрения затрат, особенно при использовании платных каналов. Точно так же нет необходимости использовать все эти тактики усиления контента или тратить на них весь свой бюджет. Найдите то, что лучше всего работает для вашего бренда и что больше всего находит отклик у вашей аудитории.

При правильном подходе усиление контента может привлечь больше трафика на ваш веб-сайт, привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов и сделать ваш бренд лидером мнений в своей отрасли.

Свяжитесь с нашей командой экспертов, чтобы узнать, как мы можем помочь вам создать стратегию усиления контента, или посетите нашу страницу контент-маркетинга для получения дополнительной информации.