Estrategia de amplificación de contenido: 8 mejores prácticas para amplificar su contenido

Nuestro equipo de marketing de contenido comparte sus mejores consejos sobre cómo difundir el mensaje de su marca, conectarse con su público objetivo y ayudar a los clientes potenciales a navegar a través de su embudo de ventas mediante la amplificación de contenido.

¿Por qué necesitas una estrategia de amplificación de contenido?

Uno de los mayores desafíos que enfrentará como comercializador de contenido hoy en día es producir contenido efectivo que impulse el tráfico orgánico y genere clientes potenciales de alta calidad. Incluso si dedica todo su tiempo y esfuerzo a crear contenido atractivo, no hay garantía de que alguien lo vea. Esto puede ser desalentador y agrega poco valor a sus esfuerzos de marketing. Si desea que su contenido salga a la luz y esté bajo las narices de su cliente objetivo, debe diseñar e implementar una estrategia efectiva de amplificación de contenido.

Definición: Amplificación de contenido

Como sugiere el nombre, la amplificación de contenido se refiere a los diversos métodos que puede adoptar para 'amplificar' su contenido y distribuirlo entre su público objetivo utilizando diferentes canales en línea.

Amplificación de Contenido Orgánico

La amplificación de contenido orgánico significa distribuir su contenido entre sus audiencias existentes, como sus seguidores de redes sociales o contactos de CRM, para atraer tráfico a su sitio web y alentarlos a interactuar con su

contenido y tu marca. El marketing orgánico en redes sociales, el marketing por correo electrónico y la siembra de contenido son algunos métodos orgánicos que puede usar para esto. Veamos cómo…

1. Redes sociales

Hay más de 3600 millones de personas que utilizan plataformas de redes sociales en todo el mundo, lo que hace que el marketing en redes sociales sea una de las formas más populares y efectivas de promocionar su contenido de forma orgánica y difundir su mensaje entre su audiencia social existente.

Puede aprovechar las redes sociales reutilizando el contenido existente, publicándolo en su plataforma social y vinculándolo a la versión original en su sitio. Esto no solo ayudará a aumentar el tráfico del sitio web, sino que también proporcionará una amplia inspiración de contenido para sus cuentas de redes sociales. Si proporciona contenido valioso que sus seguidores se ven obligados a compartir, también podría fomentar el crecimiento de seguidores y una mayor participación. La clave es hacer que su contenido reutilizado sea compatible con las redes sociales, experimente con formatos como infografías de datos, videos atractivos e imágenes llamativas. Esto inspirará a más usuarios a interactuar con su contenido, a dar me gusta, compartir y comentar publicaciones.

Sin embargo, con la promoción orgánica en las redes sociales, es importante evitar adoptar un enfoque general en todos los canales. Debe elegir el formato de contenido apropiado para cada plataforma de redes sociales diferente, ya que, por ejemplo, las publicaciones que tienen éxito en Facebook no siempre se traducirán tan bien en Pinterest.

También recomendamos siempre el uso eficaz de hashtags para transmitir su mensaje a las personas adecuadas y llegar a nuevas audiencias de forma orgánica, así como un estilo y mensajes coherentes en todos los ámbitos para representar con precisión su marca y tono de voz.

2. Mercadeo por correo electrónico

Otra gran manera de amplificar tu contenido orgánicamente es a través del marketing por correo electrónico. Es una buena práctica configurar un boletín informativo por correo electrónico para resaltar sus principales contenidos y alentar a los destinatarios del correo electrónico a leer la versión completa en su sitio. Los boletines por correo electrónico son una forma segura de llevar su contenido directamente a la bandeja de entrada de sus clientes, sin embargo, la parte más desafiante es asegurarse de que abran el correo electrónico y se relacionen con él.

La tasa de apertura promedio es de solo alrededor del 20,94%, por lo que es su trabajo asegurarse de que su correo electrónico no termine siendo eliminado, en la carpeta de correo no deseado o, peor aún, cancelado su suscripción. Diseñe y optimice su correo electrónico para captar la atención de sus lectores y hacer que quieran leer más. El elemento más importante a considerar cuando se trata de tasa de apertura es la línea de asunto. Elija una línea de asunto que sea concisa, creativa y atractiva; desea despertar el interés del destinatario. Los emojis también han llegado a la línea de asunto moderna y, cuando se usan correctamente, pueden ser una excelente manera de llamar la atención de alguien y reflejar el contenido de un correo electrónico.

También debe asegurarse de que sus listas de correo estén limpias, cumplan con el RGPD y estén correctamente segmentadas para entregar contenido a las personas adecuadas en el momento adecuado.

En última instancia, todo se reduce a las pruebas. Ejecute algunas pruebas con diferentes textos, imágenes y líneas de asunto, y vea con qué interactúa más su audiencia y continúe desde allí.

Existen múltiples herramientas que puede usar para administrar sus campañas de marketing por correo electrónico, como HubSpot, MailChimp, Active Campaign y Klaviyo.

3. Siembra de contenido

La siembra de contenido es un tipo de estrategia de relaciones públicas digitales que consiste en "plantar" su contenido en varias plataformas externas para ayudar a expandir el alcance de su audiencia y establecer su marca como un líder intelectual. Debe comenzar contactando a bloggers o periodistas relevantes, presentarles su marca y ofrecerles contenido valioso para alojar en su plataforma.

Es importante que el contenido que utilice para la siembra sea de muy alta calidad y beneficie al destinatario. Esto los animará a compartir tu contenido y te ayudará a atraer tráfico y enlaces entrantes de forma orgánica. Las campañas de siembra de contenido incluso tienen el potencial de volverse virales cuando se comparten con los sitios de alto tráfico correctos con audiencias altamente comprometidas, por ejemplo, publicaciones de noticias nacionales en línea o revistas populares, como The Daily Mail o BuzzFeed.

Amplificación pagada

La amplificación de contenido pagado es cualquier tipo de promoción que implique que tengas que gastar dinero, por ejemplo, pagar por un espacio publicitario en una plataforma de redes sociales. La amplificación de contenido pagado puede tener un impacto mucho mayor y más rápido en comparación con los métodos orgánicos. Estos son algunos ejemplos de los canales pagos que debe considerar para promocionar su contenido.

4. Anuncios de Twitter

Los anuncios de Twitter son una forma no intrusiva de publicidad pagada en las redes sociales, ya que los anuncios aparecen en el suministro de noticias del usuario en el mismo formato que todas las demás publicaciones por las que se desplazan. Twitter es una excelente plataforma para promocionar su contenido, ya que solo paga por el rendimiento, lo que significa que solo paga cuando un usuario realiza la acción deseada, como hacer clic en su sitio web o descargar su contenido. No paga por interacciones o impresiones orgánicas. Le sugerimos que publique en Twitter de forma orgánica y luego promueva los tweets en lugar de crear anuncios en la interfaz del Administrador de anuncios.

5. Anuncios de Facebook

La publicidad en Facebook es una forma efectiva de llegar a nuevas audiencias hiperrelevantes. Con las amplias herramientas de orientación de Facebook, puede refinar su audiencia específica y asegurarse de que solo aquellos que probablemente interactúen con usted vean su contenido. Puede orientar por intereses, trabajos, datos demográficos, ubicación, comportamiento y mucho más.

6. Anuncios de Instagram

Instragam se está volviendo cada vez más popular entre los especialistas en marketing de contenido y ha demostrado ser un gran éxito como medio para promocionar productos, servicios y contenido. Al igual que Twitter, Instagram es una de las formas menos disruptivas de publicidad paga en las redes sociales, ya que usa videos y fotos en el mismo formato que otros en el suministro de noticias del usuario. Y, como Facebook, tiene todos los mismos tipos de herramientas de orientación, de modo que los usuarios que ven su contenido son los que tienen más probabilidades de leerlo e interactuar con él.

7. Anuncios de Pinterest

Pinterest es una de las plataformas de redes sociales más descuidadas en términos de marketing, sin embargo, con más de 300 millones de usuarios cada mes y opciones de optimización de búsqueda local, Pinterest es una gran plataforma que puede ayudarlo a atraer más usuarios a su sitio. Hay varios tipos de anuncios entre los que puede elegir en Pinterest, como pines de un toque, carruseles promocionados o pines de video. Al diseñar su anuncio, debe asegurarse de que sea visualmente atractivo, pero que incluya texto superpuesto para que los usuarios sepan de qué se trata su contenido y los anime a hacer clic. Algunos de los mejores contenidos para Pinterest incluyen instrucciones y recetas.

Es posible que Pinterest no sea la opción correcta para todas las marcas, pero puede usar herramientas de escucha social para identificar con qué plataformas sociales interactúa más su audiencia.

8. Anuncios de LinkedIn

Más de 500 millones de profesionales activos utilizan LinkedIn, lo que la convierte en la plataforma ideal para que las empresas B2B alojen sus anuncios. LinkedIn es una plataforma social bastante costosa para publicidad paga en comparación con otras, por lo tanto, solo puede ser adecuada para empresas más establecidas y solo debe usarse para contenido de alto valor. Por ejemplo, para los activos de generación de oportunidades de venta, como un libro blanco o un libro electrónico, LinkedIn puede ser una forma poderosa de generar oportunidades de venta de alta calidad en B2B. Puede usar LinkedIn para dirigirse específicamente a las personas adecuadas, como por título de trabajo, función o industria. Esto significa que puede obtener el contenido apropiado frente a los verdaderos tomadores de decisiones y lograr el mayor impacto.

Algunas cosas para recordar al definir su estrategia de amplificación de contenido

Antes de comenzar su estrategia, establezca sus objetivos y elija contenido útil, ya sea un libro electrónico informativo que educará a sus consumidores o su pieza de liderazgo de pensamiento más creativa que se traducirá mejor a su audiencia de redes sociales.

Seleccionar solo algunas de sus mejores piezas de contenido también es mucho más rentable, especialmente cuando se usan canales pagos. Del mismo modo, no es necesario utilizar todas estas tácticas de amplificación de contenido ni gastar todo su presupuesto en ellas. Encuentra lo que funciona mejor para tu marca y lo que más resuena con tu audiencia.

Cuando se hace de la manera correcta, la amplificación de contenido puede generar más tráfico a su sitio web, atraer clientes potenciales más calificados y establecer su marca como líder de opinión en su industria.

Póngase en contacto con nuestro equipo de expertos para averiguar cómo podemos ayudarlo a crear una estrategia de amplificación de contenido o visite nuestra página de marketing de contenido para obtener más información.