コンテンツ増幅戦略：コンテンツを増幅するための8つのベストプラクティス

私たちのコンテンツマーケティングチームは、コンテンツの増幅を使用して、ブランドメッセージを広め、ターゲットオーディエンスとつながり、潜在的なクライアントがセールスファネルをすり抜けるのを支援する方法に関するヒントを共有します。

なぜコンテンツ増幅戦略が必要なのですか？

今日のコンテンツマーケターとして直面する最大の課題の1つは、オーガニックトラフィックを促進し、高品質のリードを生み出す効果的なコンテンツを作成することです。 説得力のあるコンテンツを作成するためにすべての時間と労力を費やしたとしても、誰もがそれを見るという保証はありません。 これはがっかりする可能性があり、マーケティング活動にほとんど価値を追加しません。 あなたがあなたのコンテンツをそこにそしてあなたのターゲット顧客の目の前で手に入れたいならば、あなたは効果的なコンテンツ増幅戦略を考案して実行する必要があります。

定義：コンテンツの増幅

名前が示すように、コンテンツ増幅とは、コンテンツを「増幅」し、さまざまなオンラインチャネルを使用してターゲットオーディエンスに配信するために採用できるさまざまな方法を指します。

有機コンテンツの増幅

オーガニックコンテンツの増幅とは、ソーシャルメディアのフォロワーやCRMの連絡先など、既存のオーディエンスにコンテンツを配信して、Webサイトへのトラフィックを増やし、エンゲージメントを促進することを意味します。

コンテンツとあなたのブランド。 有機的なソーシャルメディアマーケティング、電子メールマーケティング、コンテンツシードは、これに使用できるいくつかの有機的な方法です。 方法を見てみましょう…

1.ソーシャルメディア

世界中で36億人以上の人々がソーシャルメディアプラットフォームを使用しており、ソーシャルメディアマーケティングは、コンテンツを有機的に宣伝し、既存のソーシャルオーディエンスにメッセージを広めるための最も人気のある効果的な方法の1つです。

既存のコンテンツを転用し、ソーシャルプラットフォームに公開し、サイトの元のバージョンにリンクすることで、ソーシャルメディアを活用できます。 これは、Webサイトのトラフィックを増やすのに役立つだけでなく、ソーシャルメディアアカウントに十分なコンテンツのインスピレーションを提供します。 フォロワーが共有しなければならない価値のあるコンテンツを提供すると、フォロワーの成長とエンゲージメントの向上を促進することもできます。 重要なのは、再利用されたコンテンツをソーシャルメディアに適したものにし、データインフォグラフィック、魅力的なビデオ、人目を引く画像などのフォーマットを試すことです。 これにより、より多くのユーザーがあなたのコンテンツに関与し、投稿を高く評価し、共有し、コメントするようになります。

ただし、オーガニックソーシャルメディアのプロモーションでは、すべてのチャネルで包括的なアプローチを採用することを避けることが重要です。 たとえば、Facebookで成功した投稿は、Pinterestでも常に翻訳されるとは限らないため、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームごとに適切なコンテンツ形式を選択する必要があります。

また、ハッシュタグを効果的に使用してメッセージを適切な人に伝え、新しいオーディエンスに有機的にリーチすることを常にお勧めします。また、ブランドと声のトーンを正確に表すために、一貫したスタイルとメッセージを全面的に使用することをお勧めします。

2.メールマーケティング

コンテンツを有機的に拡大するもう1つの優れた方法は、Eメールマーケティングを利用することです。 メールマガジンを設定して、コンテンツの上位部分を強調し、メール受信者にサイトのフルバージョンを読むように促すことをお勧めします。 メールマガジンは、コンテンツを顧客の受信トレイに直接取り込む確実な方法ですが、より難しい部分は、顧客がメールを開いてそれに関与することを確認することです。

平均開封率はわずか約20.94％なので、メールがジャンクフォルダに削除されたり、さらに悪いことに購読解除されたりしないようにするのはあなたの仕事です。 メールをデザインして最適化し、読者の注意を引き、もっと読みたくなるようにします。 オープンレートに関して考慮すべき最も重要な要素は件名です。 簡潔で創造的で魅力的な件名を選択してください。 受信者の興味をそそりたい。 絵文字も最新の件名に採用されており、正しく使用すると、誰かの目を引き、メールの内容を反映するのに最適な方法になります。

また、メーリングリストがクリーンで、GDPRに準拠し、適切にセグメント化されていることを確認して、適切なユーザーに適切なタイミングでコンテンツを配信できるようにする必要があります。

最終的に、それはすべてテストに帰着します。 さまざまなコピー、画像、件名でいくつかのテストを実行し、視聴者が最も関心を持っていることを確認し、そこから進んでください。

HubSpot、MailChimp、Active Campaign、Klaviyoなど、メールマーケティングキャンペーンの管理に使用できるツールは複数あります。

3.コンテンツのシード

コンテンツシードは、さまざまなオフサイトプラットフォームにコンテンツを「植え付け」て、視聴者のリーチを拡大し、ブランドをソートリーダーとして確立することを含むデジタルPR戦略の一種です。 まず、関連するブロガーやジャーナリストに連絡し、ブランドを紹介し、プラットフォームでホストする価値のあるコンテンツを提供する必要があります。

シードに使用するコンテンツが非常に高品質であり、受信者に利益をもたらすことが重要です。 これは彼らがあなたのコンテンツを共有することを奨励し、あなたがインバウンドリンクとトラフィックを有機的に引き付けるのを助けます。 コンテンツシードキャンペーンは、全国的なオンラインニュース出版物や、The Daily MailやBuzzFeedなどの人気のある雑誌など、非常に熱心な視聴者がいる適切なトラフィックの多いサイトと共有すると、バイラルになる可能性さえあります。

有料増幅

有料コンテンツの増幅は、ソーシャルメディアプラットフォームの広告スペースの支払いなど、お金を使わなければならないあらゆるタイプのプロモーションです。 有料コンテンツの増幅は、有機的な方法と比較して、はるかに大きく、より速い影響を与える可能性があります。 コンテンツを宣伝するために検討する必要のある有料チャンネルの例をいくつか示します。

4.Twitter広告

Twitter広告は、ユーザーのニュースフィードに、スクロールしている他のすべての投稿と同じ形式で表示されるため、邪魔にならない形式の有料ソーシャルメディア広告です。 Twitterは、パフォーマンスに対してのみ料金を支払うため、コンテンツを宣伝するための優れたプラットフォームです。つまり、ユーザーがWebサイトをクリックしたり、コンテンツをダウンロードしたりするなど、目的のアクションを実行した場合にのみ料金が発生します。 有機的な印象やエンゲージメントに対して料金を支払う必要はありません。 アドマネージャーのインターフェースで広告を作成するのではなく、Twitterに有機的に投稿してから、ツイートを宣伝することをお勧めします。

5.Facebook広告

Facebookの広告は、関連性の高い新しいオーディエンスにリーチするための効果的な方法です。 Facebookの広範なターゲティングツールを使用すると、特定のオーディエンスを絞り込み、あなたと関わりそうな人だけがあなたのコンテンツを見ることができるようにすることができます。 興味、仕事、人口統計、場所、行動などでターゲットを設定できます。

6.Instagram広告

Instragamは、コンテンツマーケターの間でますます人気が高まっており、製品、サービス、およびコンテンツを宣伝する手段として大きな成功を収めています。 Twitterと同様に、Instagramは、ユーザーのニュースフィードで他のユーザーと同じ形式の動画や写真を使用するため、混乱の少ない有料ソーシャルメディア広告の1つです。 そして、Facebookのように、あなたはすべて同じタイプのターゲティングツールを持っているので、あなたのコンテンツを見ているユーザーは、それを読んで関与する可能性が最も高いユーザーです。

7.Pinterest広告

Pinterestは、マーケティングの面で最も無視されているソーシャルメディアプラットフォームの1つですが、毎月3億人を超えるユーザーがいて、ローカル検索最適化オプションを備えているため、Pinterestはより多くのユーザーをサイトに引き付けるのに役立つ優れたプラットフォームです。 ワンタップピン、プロモートカルーセル、ビデオピンなど、Pinterestで選択できる広告には複数の種類があります。 広告をデザインするときは、視覚的に魅力的であることを確認する必要がありますが、ユーザーがコンテンツの内容を理解し、クリックするように促すために、テキストオーバーレイを含める必要があります。 Pinterestの最高のコンテンツには、ハウツーやレシピが含まれています。

Pinterestはすべてのブランドにとって正しい選択ではないかもしれませんが、ソーシャルリスニングツールを使用して、視聴者が最も関心を持っているソーシャルプラットフォームを特定できます。

8.LinkedIn広告

5億人を超えるアクティブな専門家がLinkedInを使用しており、B2Bビジネスが広告をホストするための理想的なプラットフォームとなっています。 LinkedInは、他のプラットフォームと比較して有料広告に使用するには非常に高価なソーシャルプラットフォームであるため、より確立されたビジネスにのみ適している可能性があり、価値の高いコンテンツにのみ使用する必要があります。 たとえば、ゲート付きホワイトペーパーや電子書籍などのリード生成資産の場合、LinkedInはB2Bで高品質のリードを生成する強力な方法になります。 LinkedInを使用して、役職、職務、業界など、適切な人を具体的にターゲットにすることができます。 これは、実際の意思決定者の前で適切なコンテンツを入手し、最大の影響を与えることができることを意味します。

コンテンツ増幅戦略を定義する際に覚えておくべきいくつかのこと

戦略を開始する前に、目標を設定し、目的のあるコンテンツを選択します。それは、消費者を教育する情報電子ブック、またはソーシャルメディアの視聴者に最もよく翻訳される最も創造的な思考のリーダーシップの一部です。

特に有料チャンネルを使用する場合は、最高のコンテンツをいくつか選択するだけでも、はるかに費用対効果が高くなります。 同様に、これらのコンテンツ増幅戦術のすべてを使用したり、それらにすべての予算を費やしたりする必要はありません。 ブランドに最適なものと、視聴者の共感を呼ぶものを見つけましょう。

正しい方法で行われると、コンテンツの増幅はWebサイトへのトラフィックを増やし、より有能なリードを引き付け、業界のソートリーダーとしてのブランドを確立することができます。

専門家チームに連絡して、コンテンツ増幅戦略の作成を支援する方法を確認するか、コンテンツマーケティングページにアクセスして詳細を確認してください。