กลยุทธ์การขยายเนื้อหา: 8 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการขยายเนื้อหาของคุณ

ทีมการตลาดเนื้อหาของเราแบ่งปันเคล็ดลับยอดนิยมเกี่ยวกับวิธีการเผยแพร่ข้อความแบรนด์ของคุณ เชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของคุณและช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเลื่อนผ่านช่องทางการขายของคุณโดยใช้การขยายเนื้อหา

ทำไมคุณถึงต้องการกลยุทธ์การขยายเนื้อหา

หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่คุณจะเผชิญในฐานะนักการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันคือการผลิตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกและสร้างโอกาสในการขายคุณภาพสูง แม้ว่าคุณจะใช้เวลาและความพยายามทั้งหมดในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ แต่ก็ไม่มีการรับประกันว่าจะมีใครเห็น สิ่งนี้อาจทำให้ท้อแท้และเพิ่มมูลค่าเพียงเล็กน้อยให้กับความพยายามทางการตลาดของคุณ หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณออกไปที่นั่นและอยู่ภายใต้จมูกของลูกค้าเป้าหมาย คุณต้องสร้างและใช้กลยุทธ์การขยายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

คำนิยาม: การขยายเนื้อหา

ตามชื่อที่แนะนำ การขยายเนื้อหาหมายถึงวิธีการต่างๆ ที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อ 'ขยาย' เนื้อหาของคุณและแจกจ่ายไปยังผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยใช้ช่องทางออนไลน์ต่างๆ

การขยายเนื้อหาอินทรีย์

การขยายเนื้อหาออร์แกนิกหมายถึงการกระจายเนื้อหาของคุณไปยังผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ เช่น ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียหรือผู้ติดต่อ CRM เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับ

เนื้อหาและแบรนด์ของคุณ การตลาดบนโซเชียลมีเดียออร์แกนิก การตลาดผ่านอีเมล และการสร้างเนื้อหาเป็นวิธีการออร์แกนิกสองสามวิธีที่คุณสามารถใช้ได้ มาดูกันว่า...

1. โซเชียลมีเดีย

มีผู้คนมากกว่า 3.6 พันล้านคนที่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วโลก ทำให้การตลาดโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในวิธีที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการโปรโมตเนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิกและเผยแพร่ข้อความของคุณไปยังผู้ชมทางสังคมที่คุณมีอยู่

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียโดยการนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ เผยแพร่ไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณ และเชื่อมโยงกลับไปยังเวอร์ชันดั้งเดิมบนไซต์ของคุณ สิ่งนี้จะไม่เพียงช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ แต่ยังให้แรงบันดาลใจด้านเนื้อหามากมายสำหรับบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ หากคุณให้เนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งผู้ติดตามของคุณถูกบังคับให้แชร์ คุณยังสามารถส่งเสริมการเติบโตของผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นได้ กุญแจสำคัญคือการทำให้เนื้อหาที่ใช้ซ้ำกับโซเชียลมีเดียของคุณเป็นมิตร ทดลองกับรูปแบบต่างๆ เช่น อินโฟกราฟิกข้อมูล วิดีโอที่น่าดึงดูด และภาพที่สะดุดตา สิ่งนี้จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ กดไลค์ แชร์ และแสดงความคิดเห็นในโพสต์มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ด้วยการโปรโมตโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิก สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการใช้แนวทางแบบครอบคลุมในทุกช่องทาง คุณควรเลือกรูปแบบเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น โพสต์ที่ประสบความสำเร็จบน Facebook จะไม่แปลเช่นกันบน Pinterest เสมอไป

นอกจากนี้เรายังแนะนำการใช้แฮชแท็กอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อส่งข้อความของคุณไปยังผู้คนที่เหมาะสมและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ อย่างเป็นธรรมชาติ ตลอดจนรูปแบบและข้อความที่สอดคล้องกันทั่วทั้งกระดานเพื่อแสดงถึงแบรนด์และน้ำเสียงของคุณอย่างถูกต้อง

2. การตลาดผ่านอีเมล

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายเนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิกคือการทำการตลาดผ่านอีเมล แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการตั้งค่าจดหมายข่าวทางอีเมลเพื่อเน้นเนื้อหายอดนิยมของคุณและสนับสนุนให้ผู้รับอีเมลอ่านเวอร์ชันเต็มบนไซต์ของคุณ จดหมายข่าวทางอีเมลเป็นวิธีที่แน่นอนในการนำเนื้อหาของคุณเข้าสู่กล่องจดหมายของลูกค้าโดยตรง อย่างไรก็ตาม ส่วนที่ท้าทายกว่าคือต้องแน่ใจว่าพวกเขาเปิดอีเมลและมีส่วนร่วมกับมัน!

อัตราการเปิดโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 20.94% ดังนั้นงานของคุณคือต้องแน่ใจว่าอีเมลของคุณจะไม่ถูกลบ ในโฟลเดอร์ขยะ หรือที่แย่กว่านั้นคือยกเลิกการสมัคร ออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพอีเมลของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและทำให้พวกเขาต้องการอ่านเพิ่มเติม องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณาเมื่อพูดถึงอัตราการเปิดคือหัวเรื่อง เลือกหัวเรื่องที่กระชับ สร้างสรรค์ และมีส่วนร่วม คุณต้องการกระตุ้นความสนใจของผู้รับ อิโมจิยังก้าวไปสู่หัวเรื่องที่ทันสมัย ​​และเมื่อใช้อย่างถูกต้อง อาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดสายตาผู้อื่นและสะท้อนเนื้อหาของอีเมล

นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายชื่อส่งเมลของคุณสะอาด สอดคล้องกับ GDPR และแบ่งกลุ่มอย่างเหมาะสม เพื่อให้คุณส่งเนื้อหาไปยังผู้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ท้ายที่สุดแล้ว ทั้งหมดก็ขึ้นอยู่กับการทดสอบ ทำการทดสอบสองสามอย่างด้วยสำเนา รูปภาพ และหัวเรื่องที่แตกต่างกัน และดูว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับอะไรมากที่สุดและไปจากที่นั่น

มีเครื่องมือหลายอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อจัดการแคมเปญการตลาดทางอีเมล เช่น HubSpot, MailChimp, Active Campaign และ Klaviyo

3. การเพาะเนื้อหา

การสร้างเนื้อหาเป็นกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลประเภทหนึ่งซึ่งเกี่ยวข้องกับ 'การปลูก' เนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มนอกสถานที่ต่างๆ เพื่อช่วยขยายการเข้าถึงผู้ชมของคุณและสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด คุณควรเริ่มต้นด้วยการติดต่อบล็อกเกอร์หรือนักข่าวที่เกี่ยวข้อง แนะนำพวกเขาให้รู้จักแบรนด์ของคุณและนำเสนอเนื้อหาอันมีค่าเพื่อโฮสต์บนแพลตฟอร์มของพวกเขา

สิ่งสำคัญคือเนื้อหาที่คุณใช้สำหรับการเพาะต้องมีคุณภาพสูงมากและเป็นประโยชน์ต่อผู้รับ สิ่งนี้จะสนับสนุนให้พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของคุณและช่วยให้คุณดึงดูดลิงก์ขาเข้าและการเข้าชมแบบออร์แกนิก แคมเปญการเพาะเนื้อหายังมีศักยภาพที่จะแพร่ระบาดเมื่อแชร์กับไซต์ที่มีการเข้าชมสูงและมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง เช่น สิ่งพิมพ์ข่าวออนไลน์ระดับประเทศหรือนิตยสารยอดนิยม เช่น The Daily Mail หรือ BuzzFeed

การขยายแบบชำระเงิน

การขยายเนื้อหาแบบชำระเงินเป็นการโปรโมตประเภทใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับคุณที่ต้องเสียเงิน เช่น การจ่ายสำหรับพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การขยายเนื้อหาแบบชำระเงินสามารถมีผลกระทบที่ใหญ่กว่าและเร็วกว่ามากเมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการทั่วไป ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของช่องแบบชำระเงินที่คุณควรพิจารณาเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ

4. โฆษณา Twitter

โฆษณา Twitter เป็นรูปแบบการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินที่ไม่ล่วงล้ำ เนื่องจากโฆษณาปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้ในรูปแบบเดียวกับโพสต์อื่นๆ ที่ผู้ใช้เลื่อนดู Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ เนื่องจากคุณจ่ายเฉพาะสำหรับประสิทธิภาพ ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ใช้ดำเนินการตามที่ต้องการเท่านั้น เช่น การคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือดาวน์โหลดเนื้อหาของคุณ คุณไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลหรือการมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นเอง เราขอแนะนำให้คุณโพสต์ไปที่ Twitter แบบออร์แกนิก แล้วโปรโมตทวีตแทนการสร้างโฆษณาในอินเทอร์เฟซตัวจัดการโฆษณา

5. โฆษณาบนเฟสบุ๊ค

การโฆษณาบน Facebook เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไป การใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมายที่ครอบคลุมของ Facebook ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งผู้ชมเฉพาะของคุณและมั่นใจได้ว่าเฉพาะผู้ที่น่าจะมีส่วนร่วมกับคุณเท่านั้นที่จะเห็นเนื้อหาของคุณ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ งาน ข้อมูลประชากร สถานที่ พฤติกรรม และอื่นๆ อีกมากมาย

6. โฆษณา Instagram

Instragam กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่นักการตลาดเนื้อหา และได้พิสูจน์ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในฐานะวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ และเนื้อหา เช่นเดียวกับ Twitter Instagram เป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่เสียค่าบริการน้อยกว่า เนื่องจากคุณใช้วิดีโอและรูปภาพในรูปแบบเดียวกับรูปแบบอื่นๆ บนฟีดข่าวของผู้ใช้ และเช่นเดียวกับ Facebook คุณมีเครื่องมือกำหนดเป้าหมายประเภทเดียวกันทั้งหมด เพื่อให้ผู้ใช้ที่เห็นเนื้อหาของคุณเป็นคนที่มีแนวโน้มที่จะอ่านและมีส่วนร่วมมากที่สุด

7. โฆษณา Pinterest

Pinterest เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ถูกละเลยมากกว่าในแง่ของการตลาด อย่างไรก็ตาม ด้วยผู้ใช้มากกว่า 300 ล้านคนทุกเดือน และตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในท้องถิ่น Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมที่สามารถช่วยให้คุณดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ของคุณได้มากขึ้น มีโฆษณาหลายประเภทที่คุณสามารถเลือกได้บน Pinterest เช่น หมุดแตะครั้งเดียว ภาพหมุนที่โปรโมต หรือหมุดวิดีโอ เมื่อออกแบบโฆษณาของคุณ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาดึงดูดสายตา แต่ใส่ข้อความซ้อนทับเพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร และกระตุ้นให้พวกเขาคลิกผ่าน เนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนสำหรับ Pinterest รวมถึงวิธีการและสูตรอาหาร

Pinterest อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับทุกแบรนด์ แต่คุณสามารถใช้เครื่องมือรับฟังโซเชียลเพื่อระบุว่าแพลตฟอร์มโซเชียลใดที่ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมมากที่สุด

8. โฆษณา LinkedIn

ผู้เชี่ยวชาญกว่า 500 ล้านคนใช้งาน LinkedIn ทำให้เป็นแพลตฟอร์มในอุดมคติสำหรับธุรกิจ B2B ในการโฮสต์โฆษณา LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีราคาแพงมากสำหรับการโฆษณาแบบชำระเงินเมื่อเปรียบเทียบกับคนอื่น ๆ ดังนั้นอาจเหมาะสำหรับธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นเท่านั้นและควรใช้สำหรับเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงเท่านั้น ตัวอย่างเช่น สำหรับเนื้อหาการสร้างความสนใจในตัวสินค้า เช่น สมุดปกขาวหรือ ebook แบบมีรั้วรอบขอบชิด LinkedIn อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างโอกาสในการขายคุณภาพสูงใน B2B คุณสามารถใช้ LinkedIn เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่เหมาะสม เช่น ตามตำแหน่งงาน ฟังก์ชัน หรืออุตสาหกรรม ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับเนื้อหาที่เหมาะสมต่อหน้าผู้มีอำนาจตัดสินใจที่แท้จริงและสร้างผลกระทบสูงสุด

บางสิ่งที่ต้องจำเมื่อกำหนดกลยุทธ์การขยายเนื้อหาของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มกลยุทธ์ ให้กำหนดเป้าหมายและเลือกเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมาย ไม่ว่าจะเป็น ebook ที่ให้ข้อมูลที่จะให้ความรู้แก่ผู้บริโภคของคุณหรือส่วนความเป็นผู้นำทางความคิดที่สร้างสรรค์ที่สุดที่จะแปลได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณ

การเลือกเนื้อหาที่ดีที่สุดเพียงไม่กี่ชิ้นก็คุ้มค่ากว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ช่องแบบชำระเงิน ในทำนองเดียวกัน ไม่จำเป็นต้องใช้กลยุทธ์การขยายเนื้อหาเหล่านี้ทั้งหมดหรือใช้งบประมาณทั้งหมดของคุณ ค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณและสิ่งที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด

เมื่อทำอย่างถูกวิธี การขยายเนื้อหาสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ดึงดูดลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้น และสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ

ติดต่อกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเราเพื่อค้นหาวิธีที่เราสามารถช่วยคุณสร้างกลยุทธ์การขยายเนื้อหา หรือเยี่ยมชมหน้าการตลาดเนื้อหาของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม