استراتيجية تضخيم المحتوى: 8 أفضل الممارسات لتضخيم المحتوى الخاص بك

يشارك فريق تسويق المحتوى لدينا أهم النصائح حول كيفية نشر رسالة علامتك التجارية ، والتواصل مع جمهورك المستهدف ، ومساعدة العملاء المحتملين على الانزلاق عبر مسار تحويل المبيعات الخاص بك ، باستخدام تضخيم المحتوى.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية تضخيم المحتوى؟

أحد أكبر التحديات التي ستواجهها كمسوق محتوى اليوم هو إنتاج محتوى فعال يحفز حركة المرور العضوية ويولد عملاء متوقعين بجودة عالية. حتى لو قضيت كل وقتك وجهدك في إنشاء محتوى مقنع ، فليس هناك ما يضمن أن يراه أي شخص. قد يكون هذا محبطًا ويضيف قيمة قليلة لجهودك التسويقية. إذا كنت ترغب في إخراج المحتوى الخاص بك إلى هناك وتحت عين العميل المستهدف ، فأنت بحاجة إلى وضع استراتيجية فعالة لتضخيم المحتوى وتنفيذها.

التعريف: تضخيم المحتوى

كما يوحي الاسم ، يشير تضخيم المحتوى إلى الطرق المختلفة التي يمكنك اتباعها "لتضخيم" المحتوى الخاص بك وتوزيعه بين جمهورك المستهدف باستخدام قنوات مختلفة عبر الإنترنت.

تضخيم المحتوى العضوي

يعني تضخيم المحتوى العضوي توزيع المحتوى الخاص بك بين جمهورك الحالي ، مثل متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي أو جهات اتصال CRM ، من أجل زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتشجيعهم على التفاعل مع

المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك. يُعد التسويق العضوي عبر الوسائط الاجتماعية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وبث المحتوى بعض الطرق العضوية التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض. لنرى كيف ...

1. وسائل التواصل الاجتماعي

هناك أكثر من 3.6 مليار شخص يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم ، مما يجعل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أحد أكثر الطرق شيوعًا وفعالية للترويج للمحتوى الخاص بك بشكل عضوي ونشر رسالتك عبر جمهورك الاجتماعي الحالي.

يمكنك الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي من خلال إعادة استخدام المحتوى الحالي ونشره على النظام الأساسي الاجتماعي الخاص بك والربط مرة أخرى بالنسخة الأصلية على موقعك. لن يساعد ذلك في زيادة حركة المرور على موقع الويب فحسب ، بل سيوفر أيضًا مصدر إلهام وافر للمحتوى لحسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. إذا قدمت محتوى قيمًا يضطر متابعيك لمشاركته ، فيمكنك أيضًا تشجيع نمو المتابعين وزيادة التفاعل. المفتاح هو جعل المحتوى المعاد توجيهه مناسبًا للوسائط الاجتماعية ، وتجربة تنسيقات مثل الرسوم البيانية للبيانات ، ومقاطع الفيديو الجذابة ، والصور الجذابة. سيؤدي ذلك إلى إلهام المزيد من المستخدمين للتفاعل مع المحتوى الخاص بك وإبداء الإعجاب بالمشاركات ومشاركتها والتعليق عليها.

ومع ذلك ، مع الترويج العضوي لوسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم تجنب اعتماد نهج شامل عبر كل قناة. يجب عليك اختيار تنسيق المحتوى المناسب لكل منصة وسائط اجتماعية مختلفة ، على سبيل المثال ، المنشورات الناجحة على Facebook لن تترجم دائمًا أيضًا على Pinterest.

نوصي أيضًا دائمًا بالاستخدام الفعال لعلامات التصنيف لتوصيل رسالتك إلى الأشخاص المناسبين والوصول إلى جماهير جديدة بشكل عضوي ، بالإضافة إلى الأسلوب المتسق والرسائل عبر اللوحة لتمثيل علامتك التجارية ونبرة صوتك بدقة.

2. التسويق عبر البريد الإلكتروني

طريقة أخرى رائعة لتضخيم المحتوى الخاص بك بشكل عضوي هي من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني. من أفضل الممارسات إعداد رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني لتسليط الضوء على أهم أجزاء المحتوى وتشجيع مستلمي البريد الإلكتروني على قراءة النسخة الكاملة على موقعك. تعد الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني طريقة مؤكدة لإيصال المحتوى الخاص بك مباشرةً إلى صندوق الوارد الخاص بعملائك ، ولكن الجزء الأكثر صعوبة هو التأكد من فتح البريد الإلكتروني والتعامل معه!

يبلغ متوسط ​​معدل الفتح حوالي 20.94٪ فقط ، لذا فإن مهمتك هي التأكد من عدم حذف بريدك الإلكتروني ، في مجلد البريد غير الهام أو ما هو أسوأ من ذلك ، إلغاء الاشتراك. صمم بريدك الإلكتروني وحسّنه لجذب انتباه القارئ وجعله يرغب في قراءة المزيد. أهم عنصر يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر بالسعر المفتوح هو سطر الموضوع. اختر سطر الموضوع يكون موجزًا ​​وخلاقًا وجذابًا ؛ تريد إثارة اهتمام المتلقي. لقد شق Emojis أيضًا طريقه إلى سطر الموضوع الحديث ، وعند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون طريقة رائعة لجذب انتباه شخص ما وعكس محتويات البريد الإلكتروني.

يجب عليك أيضًا التأكد من أن قوائمك البريدية نظيفة ومتوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات ومقسمة بشكل صحيح حتى تقوم بتسليم المحتوى إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

في النهاية ، كل هذا يتوقف على الاختبار. قم بإجراء بعض الاختبارات بنسخ وصور وخطوط موضوعات مختلفة ، وشاهد أكثر ما يتفاعل معه جمهورك وانطلق من هناك.

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لإدارة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، مثل HubSpot و MailChimp و Active Campaign و Klaviyo.

3. البذر المحتوى

بذر المحتوى هو نوع من إستراتيجية العلاقات العامة الرقمية التي تتضمن "زرع" المحتوى الخاص بك على منصات مختلفة خارج الموقع للمساعدة في توسيع نطاق وصولك إلى الجمهور وترسيخ علامتك التجارية كقائد فكري. يجب أن تبدأ بالاتصال بالمدونين أو الصحفيين ذوي الصلة ، وتعريفهم بعلامتك التجارية وتقديم محتوى قيم لهم لاستضافته على نظامهم الأساسي.

من المهم أن يكون المحتوى الذي تستخدمه للبذر ذا جودة عالية جدًا ويفيد المستلم. سيشجعهم ذلك على مشاركة المحتوى الخاص بك ويساعدك بشكل عضوي على جذب الروابط الواردة وحركة المرور. حتى أن حملات نشر المحتوى لديها القدرة على الانتشار بسرعة عند مشاركتها مع المواقع المناسبة ذات عدد الزيارات المرتفع مع جماهير شديدة التفاعل ، على سبيل المثال المنشورات الإخبارية الوطنية عبر الإنترنت أو المجلات الشعبية ، مثل The Daily Mail أو BuzzFeed.

التضخيم المدفوع

تضخيم المحتوى المدفوع هو أي نوع من أنواع الترويج الذي يتطلب منك إنفاق الأموال ، على سبيل المثال الدفع مقابل مساحة إعلانية على منصة وسائط اجتماعية. يمكن أن يكون لتضخيم المحتوى المدفوع تأثير أكبر وأسرع بكثير مقارنة بالطرق العضوية. فيما يلي بعض الأمثلة على القنوات المدفوعة التي يجب أن تفكر فيها للترويج للمحتوى الخاص بك.

4. إعلانات تويتر

إعلانات Twitter هي شكل غير تدخلي من إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة حيث تظهر الإعلانات في ملف الأخبار الخاص بالمستخدم بنفس تنسيق جميع المنشورات الأخرى التي يتصفحونها. يعد Twitter نظامًا أساسيًا رائعًا للترويج للمحتوى الخاص بك نظرًا لأنك تدفع فقط مقابل الأداء ، مما يعني أنك تدفع فقط عندما يتخذ المستخدم الإجراء المطلوب ، مثل النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو تنزيل المحتوى الخاص بك. أنت لا تدفع مقابل مرات الظهور العضوية أو المشاركات. نقترح عليك النشر على Twitter بشكل عضوي ثم الترويج للتغريدات بدلاً من إنشاء إعلانات في واجهة مدير الإعلانات.

5. إعلانات الفيسبوك

يُعد الإعلان على Facebook طريقة فعالة للوصول إلى جماهير جديدة ذات صلة كبيرة. باستخدام أدوات الاستهداف الشاملة في Facebook ، يمكنك تحسين جمهورك المحدد والتأكد من رؤية المحتوى الخاص بك فقط لأولئك الذين من المحتمل أن يتفاعلوا معك. يمكنك الاستهداف حسب الاهتمامات والوظائف والديموغرافية والموقع والسلوك وغير ذلك الكثير.

6. إعلانات Instagram

أصبح Instragam يتمتع بشعبية متزايدة بين مسوقي المحتوى وقد أثبت نجاحًا كبيرًا كوسيلة للترويج للمنتجات والخدمات والمحتوى. مثل Twitter ، يعد Instagram أحد الأشكال الأقل إزعاجًا لإعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة حيث تستخدم مقاطع الفيديو والصور بنفس التنسيق مثل الآخرين في ملف الأخبار الخاص بالمستخدم. ومثل Facebook ، لديك جميع أنواع أدوات الاستهداف نفسها ، بحيث يكون المستخدمون الذين يرون المحتوى الخاص بك هم الأكثر احتمالية لقراءته والتفاعل معه.

7. إعلانات Pinterest

Pinterest هي واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي إهمالًا من حيث التسويق ، ومع ذلك ، مع وجود أكثر من 300 مليون مستخدم شهريًا ، وخيارات تحسين البحث المحلية ، تعد Pinterest منصة رائعة يمكن أن تساعدك في جذب المزيد من المستخدمين إلى موقعك. هناك أنواع متعددة من الإعلانات التي يمكنك الاختيار من بينها على Pinterest ، مثل دبابيس نقرة واحدة أو الدوارات المروجة أو دبابيس الفيديو. عند تصميم إعلانك ، يجب أن تتأكد من أنها جذابة من الناحية المرئية ولكنها تتضمن تراكبًا نصيًا حتى يعرف المستخدمون موضوع المحتوى الخاص بك وتشجعهم على النقر عليه. تتضمن بعض أفضل المحتويات لـ Pinterest الإرشادات والوصفات.

قد لا يكون Pinterest هو الخيار الصحيح لجميع العلامات التجارية ولكن يمكنك استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي لتحديد الأنظمة الأساسية الاجتماعية التي يتفاعل معها جمهورك أكثر.

8. إعلانات LinkedIn

يستخدم أكثر من 500 مليون محترف نشط LinkedIn ، مما يجعله المنصة المثالية لشركات B2B لاستضافة إعلاناتهم. يعد LinkedIn نظامًا أساسيًا اجتماعيًا مكلفًا للغاية لاستخدامه في الإعلانات المدفوعة مقارنةً بالآخرين ، وبالتالي قد يكون مناسبًا فقط للشركات الأكثر رسوخًا ويجب استخدامه فقط للمحتوى عالي القيمة. على سبيل المثال ، بالنسبة لأصول إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، مثل الورق الأبيض أو الكتاب الإلكتروني ، يمكن أن يكون LinkedIn وسيلة قوية لتوليد عملاء محتملين بجودة عالية في B2B. يمكنك استخدام LinkedIn لاستهداف الأشخاص المناسبين على وجه التحديد ، على سبيل المثال حسب المسمى الوظيفي أو الوظيفة أو الصناعة. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على المحتوى المناسب أمام صناع القرار الحقيقيين وإحداث التأثير الأكبر.

بعض الأشياء التي يجب تذكرها عند تحديد استراتيجية تضخيم المحتوى الخاصة بك

قبل أن تبدأ استراتيجيتك ، حدد أهدافك واختر محتوى هادفًا ، سواء كان ذلك كتابًا إلكترونيًا إعلاميًا من شأنه أن يثقف عملائك أو أكثر أجزاء القيادة إبداعًا لديك والتي ستترجم بشكل أفضل لجمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد اختيار عدد قليل فقط من أفضل أجزاء المحتوى الخاصة بك أكثر فعالية من حيث التكلفة ، خاصة عند استخدام القنوات المدفوعة. وبالمثل ، ليست هناك حاجة لاستخدام كل أساليب تضخيم المحتوى هذه أو إنفاق كل ميزانيتك عليها. اكتشف أفضل ما يناسب علامتك التجارية وما يلقى صدى لدى جمهورك.

عند القيام بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن يؤدي تضخيم المحتوى إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وجذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين وإنشاء علامتك التجارية كرائد فكري في مجال عملك.

تواصل مع فريق الخبراء لدينا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في إنشاء استراتيجية تضخيم المحتوى أو قم بزيارة صفحة تسويق المحتوى الخاصة بنا للحصول على مزيد من المعلومات.