Stratégie d'amplification de contenu : 8 bonnes pratiques pour amplifier votre contenu

Notre équipe de marketing de contenu partage ses meilleurs conseils sur la façon de diffuser le message de votre marque, de vous connecter avec votre public cible et d'aider les clients potentiels à parcourir votre entonnoir de vente, en utilisant l'amplification de contenu.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie d'amplification de contenu ?

L'un des plus grands défis auxquels vous serez confronté en tant que spécialiste du marketing de contenu aujourd'hui est de produire un contenu efficace qui génère du trafic organique et génère des prospects de haute qualité. Même si vous passez tout votre temps et vos efforts à créer un contenu attrayant, rien ne garantit que quiconque le verra. Cela peut être décourageant et ajouter peu de valeur à vos efforts de marketing. Si vous souhaitez diffuser votre contenu sous le nez de votre clientèle cible, vous devez concevoir et mettre en œuvre une stratégie d'amplification de contenu efficace.

Définition : amplification du contenu

Comme son nom l'indique, l'amplification de contenu fait référence aux différentes méthodes que vous pouvez adopter pour « amplifier » votre contenu et le diffuser auprès de votre public cible à l'aide de différents canaux en ligne.

Amplification du contenu organique

L'amplification de contenu organique signifie la distribution de votre contenu parmi vos publics existants, tels que vos abonnés aux médias sociaux ou vos contacts CRM, afin de générer du trafic vers votre site Web et de les encourager à interagir avec votre

contenu et votre marque. Le marketing organique des médias sociaux, le marketing par e-mail et l'ensemencement de contenu sont quelques méthodes organiques que vous pouvez utiliser pour cela. Voyons comment…

1. Médias sociaux

Plus de 3,6 milliards de personnes utilisent les plateformes de médias sociaux dans le monde entier, ce qui fait du marketing des médias sociaux l'un des moyens les plus populaires et les plus efficaces de promouvoir votre contenu de manière organique et de diffuser votre message auprès de votre public social existant.

Vous pouvez tirer parti des médias sociaux en réorientant le contenu existant, en le publiant sur votre plateforme sociale et en renvoyant à la version originale sur votre site. Cela contribuera non seulement à augmenter le trafic sur le site Web, mais fournira également une source d'inspiration suffisante pour vos comptes de médias sociaux. Si vous fournissez un contenu précieux que vos abonnés sont obligés de partager, vous pouvez également encourager la croissance des abonnés et un engagement plus élevé. La clé est de rendre votre contenu adapté aux médias sociaux, d'expérimenter des formats tels que des infographies de données, des vidéos attrayantes et des images accrocheuses. Cela incitera davantage d'utilisateurs à interagir avec votre contenu, à aimer, partager et commenter les publications.

Cependant, avec la promotion organique des médias sociaux, il est important d'éviter d'adopter une approche globale sur tous les canaux. Vous devez choisir le format de contenu approprié pour chaque plate-forme de médias sociaux car, par exemple, les publications qui ont du succès sur Facebook ne se traduiront pas toujours aussi bien sur Pinterest.

Nous recommandons également toujours une utilisation efficace des hashtags pour faire passer votre message aux bonnes personnes et atteindre de nouveaux publics de manière organique, ainsi qu'un style et des messages cohérents à tous les niveaux pour représenter avec précision votre marque et votre ton de voix.

2. Marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est un autre excellent moyen d'amplifier votre contenu de manière organique. Il est recommandé de créer une newsletter par e-mail pour mettre en évidence vos principaux éléments de contenu et encourager les destinataires des e-mails à lire la version complète sur votre site. Les newsletters par e-mail sont un moyen infaillible d'envoyer votre contenu directement dans la boîte de réception de vos clients, mais le plus difficile est de s'assurer qu'ils ouvrent l'e-mail et s'y engagent !

Le taux d'ouverture moyen n'est que d'environ 20,94 %, c'est donc votre travail de vous assurer que votre e-mail ne finit pas par être supprimé, dans le dossier des courriers indésirables ou pire encore, désabonné. Concevez et optimisez votre e-mail pour attirer l'attention de votre lecteur et lui donner envie de lire davantage. L'élément le plus important à prendre en compte en matière de taux d'ouverture est la ligne d'objet. Choisissez une ligne d'objet concise, créative et attrayante ; vous voulez piquer l'intérêt du destinataire. Les emojis ont également fait leur chemin vers la ligne d'objet moderne et, lorsqu'ils sont utilisés correctement, peuvent être un excellent moyen d'attirer l'attention de quelqu'un et de refléter le contenu d'un e-mail.

Vous devez également vous assurer que vos listes de diffusion sont propres, conformes au RGPD et correctement segmentées afin de fournir du contenu aux bonnes personnes au bon moment.

En fin de compte, tout se résume à des tests. Effectuez quelques tests avec différents textes, images et lignes d'objet, et voyez ce avec quoi votre public s'engage le plus et partez de là.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour gérer vos campagnes de marketing par e-mail, tels que HubSpot, MailChimp, Active Campaign et Klaviyo.

3. Semences de contenu

L'ensemencement de contenu est un type de stratégie de relations publiques numériques qui consiste à "planter" votre contenu sur diverses plates-formes hors site pour vous aider à élargir votre audience et à établir votre marque en tant que leader d'opinion. Vous devez commencer par contacter les blogueurs ou journalistes concernés, leur présenter votre marque et leur proposer un contenu de valeur à héberger sur leur plateforme.

Il est important que le contenu que vous utilisez pour l'ensemencement soit de très haute qualité et profite au destinataire. Cela les encouragera à partager votre contenu et vous aidera à attirer de manière organique des liens et du trafic entrants. Les campagnes de diffusion de contenu ont même le potentiel de devenir virales lorsqu'elles sont partagées avec les bons sites à fort trafic avec des publics très engagés, par exemple des publications d'actualités nationales en ligne ou des magazines populaires, tels que The Daily Mail ou BuzzFeed.

Amplification payante

L'amplification de contenu payante est tout type de promotion qui vous oblige à dépenser de l'argent, par exemple en payant pour un espace publicitaire sur une plate-forme de médias sociaux. L'amplification de contenu payant peut avoir un impact beaucoup plus important et plus rapide par rapport aux méthodes organiques. Voici quelques exemples de chaînes payantes que vous devriez envisager pour promouvoir votre contenu.

4. Publicités Twitter

Les publicités Twitter sont une forme non intrusive de publicité payante sur les réseaux sociaux puisque les publicités apparaissent dans le fil d'actualité de l'utilisateur dans le même format que tous les autres messages qu'ils parcourent. Twitter est une excellente plate-forme pour promouvoir votre contenu puisque vous ne payez que pour les performances, ce qui signifie que vous ne payez que lorsqu'un utilisateur entreprend l'action souhaitée, comme cliquer sur votre site Web ou télécharger votre contenu. Vous ne payez pas pour les impressions ou les engagements organiques. Nous vous suggérons de publier sur Twitter de manière organique, puis de promouvoir les tweets au lieu de créer des publicités dans l'interface du gestionnaire de publicités.

5. Annonces Facebook

La publicité sur Facebook est un moyen efficace d'atteindre de nouvelles audiences hyper pertinentes. À l'aide des nombreux outils de ciblage de Facebook, vous pouvez affiner votre audience spécifique et vous assurer que seuls ceux qui sont susceptibles de s'engager avec vous verront votre contenu. Vous pouvez cibler par intérêts, emplois, démographie, emplacement, comportement et bien plus encore.

6. Annonces Instagram

Instragam devient de plus en plus populaire parmi les spécialistes du marketing de contenu et s'est avéré un grand succès en tant que moyen de promouvoir des produits, des services et du contenu. Comme Twitter, Instagram est l'une des formes les moins perturbatrices de publicité payante sur les réseaux sociaux, car vous utilisez des vidéos et des photos dans le même format que les autres sur le fil d'actualité de l'utilisateur. Et, comme Facebook, vous avez tous les mêmes types d'outils de ciblage, de sorte que les utilisateurs qui voient votre contenu sont les plus susceptibles de le lire et de s'y engager.

7. Annonces Pinterest

Pinterest est l'une des plateformes de médias sociaux les plus négligées en termes de marketing, cependant, avec plus de 300 millions d'utilisateurs chaque mois et des options d'optimisation de la recherche locale, Pinterest est une excellente plateforme qui peut vous aider à attirer plus d'utilisateurs sur votre site. Vous pouvez choisir parmi plusieurs types d'annonces sur Pinterest, telles que les épingles à un clic, les carrousels promus ou les épingles vidéo. Lors de la conception de votre annonce, vous devez vous assurer qu'elle est visuellement attrayante, mais incluez une superposition de texte afin que les utilisateurs sachent de quoi parle votre contenu et les encouragent à cliquer. Certains des meilleurs contenus pour Pinterest incluent des tutoriels et des recettes.

Pinterest n'est peut-être pas le bon choix pour toutes les marques, mais vous pouvez utiliser des outils d'écoute sociale pour identifier les plateformes sociales avec lesquelles votre public interagit le plus.

8. Annonces LinkedIn

Plus de 500 millions de professionnels actifs utilisent LinkedIn, ce qui en fait la plateforme idéale pour les entreprises B2B pour héberger leurs publicités. LinkedIn est une plate-forme sociale assez coûteuse à utiliser pour la publicité payante par rapport à d'autres. Par conséquent, elle ne peut convenir qu'aux entreprises plus établies et ne doit être utilisée que pour un contenu de grande valeur. Par exemple, pour les actifs de génération de leads, tels qu'un livre blanc ou un ebook fermé, LinkedIn peut être un moyen puissant de générer des leads de haute qualité en B2B. Vous pouvez utiliser LinkedIn pour cibler spécifiquement les bonnes personnes, par exemple par intitulé de poste, fonction ou secteur d'activité. Cela signifie que vous pouvez obtenir un contenu approprié devant les vrais décideurs et avoir le plus grand impact.

Quelques éléments à retenir lors de la définition de votre stratégie d'amplification de contenu

Avant de commencer votre stratégie, définissez vos objectifs et choisissez un contenu utile, qu'il s'agisse d'un ebook informatif qui va éduquer vos consommateurs ou de votre document de leadership éclairé le plus créatif qui se traduira le mieux pour votre public de médias sociaux.

La sélection de quelques-uns de vos meilleurs contenus est également beaucoup plus rentable, en particulier lorsque vous utilisez des canaux payants. De même, il n'est pas nécessaire d'utiliser toutes ces tactiques d'amplification de contenu ni d'y consacrer tout votre budget. Trouvez ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et ce qui résonne le plus avec votre public.

Lorsqu'elle est effectuée correctement, l'amplification de contenu peut générer plus de trafic vers votre site Web, attirer des prospects plus qualifiés et établir votre marque en tant que leader d'opinion dans votre secteur.

Contactez notre équipe d'experts pour savoir comment nous pouvons vous aider à créer une stratégie d'amplification de contenu ou visitez notre page de marketing de contenu pour plus d'informations.