Estratégia de amplificação de conteúdo: 8 práticas recomendadas para ampliar seu conteúdo

Nossa equipe de marketing de conteúdo compartilha suas principais dicas sobre como divulgar a mensagem da sua marca, conectar-se com seu público-alvo e ajudar clientes em potencial a percorrer seu funil de vendas, usando a amplificação de conteúdo.

Por que você precisa de uma estratégia de amplificação de conteúdo?

Um dos maiores desafios que você enfrentará como profissional de marketing de conteúdo hoje é produzir conteúdo eficaz que gere tráfego orgânico e gere leads de alta qualidade. Mesmo que você gaste todo o seu tempo e esforço criando conteúdo atraente, não há garantia de que alguém o veja. Isso pode ser desanimador e agrega pouco valor aos seus esforços de marketing. Se você deseja divulgar seu conteúdo e estar sob o nariz do seu cliente-alvo, você precisa conceber e implementar uma estratégia eficaz de amplificação de conteúdo.

Definição: amplificação de conteúdo

Como o nome sugere, a amplificação de conteúdo refere-se aos vários métodos que você pode adotar para 'amplificar' seu conteúdo e distribuí-lo entre seu público-alvo usando diferentes canais online.

Ampliação de conteúdo orgânico

A amplificação de conteúdo orgânico significa distribuir seu conteúdo entre seus públicos existentes, como seus seguidores de mídia social ou contatos de CRM, para direcionar tráfego para seu site e incentivá-los a se envolver com seus

conteúdo e sua marca. O marketing orgânico de mídia social, o marketing por e-mail e a propagação de conteúdo são alguns métodos orgânicos que você pode usar para isso. Vamos ver como…

1. Mídias Sociais

Existem mais de 3,6 bilhões de pessoas usando plataformas de mídia social em todo o mundo, tornando o marketing de mídia social uma das maneiras mais populares e eficazes de promover seu conteúdo organicamente e espalhar sua mensagem em seu público social existente.

Você pode aproveitar a mídia social redirecionando o conteúdo existente, publicando-o em sua plataforma social e vinculando-o à versão original em seu site. Isso não apenas ajudará a aumentar o tráfego do site, mas também fornecerá ampla inspiração de conteúdo para suas contas de mídia social. Se você fornecer conteúdo valioso que seus seguidores são obrigados a compartilhar, também poderá incentivar o crescimento de seguidores e maior engajamento. A chave é tornar seu conteúdo reaproveitado amigável para mídias sociais, experimentar formatos como infográficos de dados, vídeos envolventes e imagens atraentes. Isso inspirará mais usuários a se envolverem com seu conteúdo, a curtir, compartilhar e comentar nas postagens.

No entanto, com a promoção orgânica de mídia social, é importante evitar a adoção de uma abordagem abrangente em todos os canais. Você deve escolher o formato de conteúdo apropriado para cada plataforma de mídia social diferente, pois, por exemplo, postagens bem-sucedidas no Facebook nem sempre serão traduzidas tão bem no Pinterest.

Também sempre recomendamos o uso eficaz de hashtags para transmitir sua mensagem às pessoas certas e alcançar novos públicos de forma orgânica, bem como estilo e mensagens consistentes para representar com precisão sua marca e tom de voz.

2. E-mail Marketing

Outra ótima maneira de ampliar seu conteúdo organicamente é através do email marketing. É uma prática recomendada configurar um boletim informativo por e-mail para destacar seus principais conteúdos e incentivar os destinatários de e-mail a ler a versão completa em seu site. Boletins informativos por e-mail são uma maneira infalível de levar seu conteúdo diretamente para a caixa de entrada de seus clientes, no entanto, a parte mais desafiadora é garantir que eles abram o e-mail e se envolvam com ele!

A taxa média de abertura é de apenas 20,94%, então é seu trabalho garantir que seu e-mail não seja excluído, na pasta de lixo eletrônico ou, pior ainda, cancelado. Projete e otimize seu e-mail para atrair a atenção do seu leitor e fazê-lo querer ler mais. O elemento mais importante a considerar quando se trata de taxa de abertura é a linha de assunto. Escolha uma linha de assunto que seja concisa, criativa e envolvente; você deseja despertar o interesse do destinatário. Os emojis também chegaram à linha de assunto moderna e, quando usados ​​corretamente, podem ser uma ótima maneira de chamar a atenção de alguém e refletir o conteúdo de um e-mail.

Você também deve certificar-se de que suas listas de e-mail sejam limpas, compatíveis com GDPR e segmentadas adequadamente para que você esteja entregando conteúdo para as pessoas certas no momento certo.

Em última análise, tudo se resume a testes. Faça alguns testes com diferentes textos, imagens e linhas de assunto e veja com o que seu público mais se envolve e parta daí.

Existem várias ferramentas que você pode usar para gerenciar suas campanhas de marketing por e-mail, como HubSpot, MailChimp, Active Campaign e Klaviyo.

3. Semeadura de conteúdo

A propagação de conteúdo é um tipo de estratégia digital de relações públicas que envolve 'plantar' seu conteúdo em várias plataformas externas para ajudar a expandir o alcance do seu público e estabelecer sua marca como líder de pensamento. Você deve começar entrando em contato com blogueiros ou jornalistas relevantes, apresentá-los à sua marca e oferecer a eles conteúdo valioso para hospedar em sua plataforma.

É importante que o conteúdo que você usa para semear seja de alta qualidade e beneficie o destinatário. Isso irá incentivá-los a compartilhar seu conteúdo e ajudá-lo a atrair organicamente links de entrada e tráfego. As campanhas de propagação de conteúdo têm o potencial de se tornarem virais quando compartilhadas com os sites certos de alto tráfego com públicos altamente engajados, por exemplo, publicações nacionais de notícias online ou revistas populares, como The Daily Mail ou BuzzFeed.

Ampliação paga

A amplificação de conteúdo pago é qualquer tipo de promoção que envolva você ter que gastar dinheiro, por exemplo, pagar por espaço publicitário em uma plataforma de mídia social. A amplificação de conteúdo pago pode ter um impacto muito maior e mais rápido em comparação aos métodos orgânicos. Aqui estão alguns exemplos de canais pagos que você deve considerar para promover seu conteúdo.

4. Anúncios do Twitter

Os anúncios do Twitter são uma forma não intrusiva de publicidade paga em mídia social, pois os anúncios aparecem no feed de notícias do usuário no mesmo formato que todas as outras postagens pelas quais estão rolando. O Twitter é uma ótima plataforma para promover seu conteúdo, pois você paga apenas pelo desempenho, o que significa que você paga apenas quando um usuário realiza a ação desejada, como clicar no seu site ou baixar seu conteúdo. Você não paga por impressões orgânicas ou engajamentos. Sugerimos que você publique no Twitter organicamente e promova os tweets em vez de criar anúncios na interface do Gerenciador de Anúncios.

5. Anúncios do Facebook

A publicidade no Facebook é uma maneira eficaz de alcançar novos públicos hiper-relevantes. Usando as extensas ferramentas de segmentação do Facebook, você pode refinar seu público específico e garantir que apenas aqueles que provavelmente se envolverão com você vejam seu conteúdo. Você pode segmentar por interesses, empregos, demografia, localização, comportamento e muito mais.

6. Anúncios do Instagram

O Instragam está se tornando cada vez mais popular entre os profissionais de marketing de conteúdo e provou grande sucesso como meio de promoção de produtos, serviços e conteúdo. Assim como o Twitter, o Instagram é uma das formas menos disruptivas de publicidade paga em mídia social, pois você usa vídeos e fotos no mesmo formato que outros no feed de notícias do usuário. E, como o Facebook, você tem todos os mesmos tipos de ferramentas de segmentação, para que os usuários que veem seu conteúdo sejam os mais propensos a ler e se envolver com ele.

7. Anúncios do Pinterest

O Pinterest é uma das plataformas de mídia social mais negligenciadas em termos de marketing, no entanto, com mais de 300 milhões de usuários todos os meses e opções de otimização de pesquisa local, o Pinterest é uma ótima plataforma que pode ajudá-lo a atrair mais usuários para seu site. Existem vários tipos de anúncios que você pode escolher no Pinterest, como pins de um toque, carrosséis promovidos ou pins de vídeo. Ao criar seu anúncio, certifique-se de que ele seja visualmente atraente, mas inclua uma sobreposição de texto para que os usuários saibam sobre o que é seu conteúdo e os incentive a clicar. Alguns dos melhores conteúdos do Pinterest incluem instruções e receitas.

O Pinterest pode não ser a escolha certa para todas as marcas, mas você pode usar ferramentas de escuta social para identificar com quais plataformas sociais seu público mais se envolve.

8. Anúncios do LinkedIn

Mais de 500 milhões de profissionais ativos usam o LinkedIn, tornando-o a plataforma ideal para empresas B2B hospedarem seus anúncios. O LinkedIn é uma plataforma social bastante cara para usar para publicidade paga em comparação com outras, portanto, pode ser adequada apenas para empresas mais estabelecidas e deve ser usada apenas para conteúdo de alto valor. Por exemplo, para ativos de geração de leads, como um whitepaper fechado ou ebook, o LinkedIn pode ser uma maneira poderosa de gerar leads de alta qualidade em B2B. Você pode usar o LinkedIn para segmentar especificamente as pessoas certas, como por cargo, função ou setor. Isso significa que você pode obter o conteúdo apropriado na frente dos verdadeiros tomadores de decisão e causar o maior impacto.

Algumas coisas a serem lembradas ao definir sua estratégia de amplificação de conteúdo

Antes de iniciar sua estratégia, defina seus objetivos e escolha um conteúdo proposital, seja um e-book informativo que educará seus consumidores ou sua peça de liderança de pensamento mais criativa que se traduzirá melhor para seu público de mídia social.

Selecionar apenas alguns dos seus melhores conteúdos também é muito mais econômico, especialmente ao usar canais pagos. Da mesma forma, não há necessidade de usar todas essas táticas de amplificação de conteúdo nem gastar todo o seu orçamento com elas. Encontre o que funciona melhor para sua marca e o que mais ressoa com seu público.

Quando feita da maneira certa, a amplificação de conteúdo pode direcionar mais tráfego para seu site, atrair leads mais qualificados e estabelecer sua marca como líder de pensamento em seu setor.

Entre em contato com nossa equipe de especialistas para descobrir como podemos ajudá-lo a criar uma estratégia de amplificação de conteúdo ou visite nossa página de marketing de conteúdo para obter mais informações.