电子邮件营销：您（可能）做错了

已发表: 2018-06-12

如果您曾经向您的客户发送过电子邮件或简报，我希望您通过 Google Analytics 跟踪了这些链接！

这就是人们通常说“不，但我们使用我们拥有的其他软件跟踪它”（Mailchimp、Campaign Monitor、“我们拥有的一些自定义东西”）的地方。

但是，只有 Google Analytics（分析）会跟踪您的收入和目标转化。尽管“打开次数”和“点击率”很重要，但它们不如收入或投资回报率！

使用您的 GA 代码标记您的电子邮件活动对于衡量通过您的网站进行的销售归因非常重要。如果没有标记，任何应该归因于电子邮件的销售都可能会被错误地记入“直接”或“推荐”——这是完全错误的。

一旦你掌握了归因，你就可以计算出你的电子邮件活动的投资回报率，然后使用这些新数据来决定它是否有利可图，以及你是否会发送另一个。

如果您没有技术头脑（或者即使您有技术头脑），Google Analytics（分析）广告系列跟踪代码可能很难让您了解。

下面是一些片段，您可以将其复制到您的电子邮件链接中，以正确跟踪您的广告系列！简单的。

正确跟踪链接的剖析

您可以在此处使用 Google 自己的 URL 构建器 - 但人们经常将错误的值放在错误的框中，所以这一切都会变得有点混乱。

utm_source=时事通讯

这是您向其发送电子邮件的人员列表，“时事通讯”或“客户”或“潜在客户”或“Facebook+用户”（请注意，我们必须使用加号“+”代替空格）

utm_medium=电子邮件

我们正在通过电子邮件发送我们的电子邮件，因此请将其保留为电子邮件。确保它总是说相同的值，“电子邮件”、“电子邮件”使用一种拼写方式并坚持使用！

utm_campaign=夏季+促销

这是此活动的唯一标识符——它的名称。活动的名称是电子邮件的目的，电子邮件是关于什么的？在此示例中，促销夏季促销，或者可能是新产品发布。同样，请注意空格被替换为加号。

下面列出了一些关于如何标记链接的明智选项：

发送给现有客户的电子邮件

每月通讯

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=1 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=3 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=4 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=5 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=六月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=7 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=8 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=9 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=10 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=11 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=12 月

季节性促销

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=夏季+促销
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=秋季+促销
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Winter+Sale
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=春季+促销

节日活动

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=圣诞节
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=New+Years
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=银行+假期
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=情人节
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=复活节
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Fathers+Day
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Mothers+Day
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=万圣节

新产品发布

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=New+Product

折扣促销

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=折扣

发送给现有客户的电子邮件

每月通讯

季节性促销

节日活动

新产品发布

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=New+Product

折扣促销

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=折扣

关于其他参数的说明

您还可以将一些其他参数添加到不需要的 URL 中。我们使用的最重要的参数是 utm_content 参数，它可以让您区分同一封电子邮件中的不同链接，因此如果您要发送包含 5 个不同故事的新闻公告，您将添加一个唯一的 utm_content 字符串。

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=May&utm_content=article1
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=May&utm_content=article2
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=May&utm_content=article3

（你的名字会更有意义）