国际 SEO 目标和 KPI 的设置指南
已发表: 2019-01-30我们的国际 SEO 目标和 KPI 设置指南旨在帮助您建立一个框架，向各种利益相关者报告您的国际 SEO 活动的成功。
我们还将分享有关我们推荐的 KPI 的见解，以便在审查全球网站组合的性能时进行监控。
第一步是定义您的企业的国际搜索引擎优化战略的目标。 这将因企业而异，但有一些重要的 KPI 应作为此规划过程的一部分加以参考。
要包含在您的国际 SEO 计划中的 KPI：
- 目标市场的自然会话百分比提升。
- 目标市场的有机转化百分比提升。
- 每个目标市场的相关本地搜索引擎的关键字排名发生变化。
- 从与目标市场相关的区域 IP 获取反向链接。
- 归因于 SEO 的可衡量投资回报率的增加。
- 您应该确保为每个本地市场设置了这些 SEO KPI 和目标。 仅分析顶级指标是不令人满意的，尽管在与高级管理层的沟通中应该考虑这一点。
与多个本地机构合作时，为国际 SEO 概述一套清晰的 SEO 指南和 KPI 非常重要。
使用具有统一 KPI 和细分的视图设置本地市场报告以准确评估全球绩效是您规划阶段的关键成果。
我们遇到了许多对较小国家/地区的跟踪维护不善的情况。
要保留可靠的国际跟踪设置，您必须确保在您的国际投资组合中的所有网站上一致地记录所有 KPI。
如何优先考虑国际搜索引擎优化市场
在规划国际 SEO 扩展时，使用点击率模型生成自然预测非常有用，这将帮助您确定机会的大小并优先考虑跨各个国际市场的 SEO 工作。
最好的方法是在生成完整预测之前为每个优先国家或地区进行本地化关键字研究项目。
您还可以使用本地化关键字研究对每个本地市场进行竞争对手差距分析，使用以下方法：
将您的优先本地化目标关键字上传到排名跟踪工具，并下载排名前 20 位的竞争对手报告。 选择一些在您的优先市场中运营和排名的竞争对手，然后假设您可以在 SEO 努力后获得他们的排名。
应用该行业中的行业平均点击率模型有机排名位置，您应该能够计算出该市场可获得的估计有机会话提升。 您可以使用它来评估国际扩张 SEO 机会，这在设定现实目标时也将有所帮助。
如果您没有完整的本地化关键字研究，您可以使用 SEO 工具（例如 ahrefs 和 Searchmetrics）使用您的英语关键字研究来识别每个优先国际市场的本地化头部术语。
计算美国/英国主要术语每月搜索量与您当地市场的本地化主要术语之间的差异。 这可以给你一个机会大小的粗略指示。
计算跨国际子文件夹和子域的有机会话差异
但是，如果您已经完成了针对英国或美国的英语关键字研究，并且您的网站上已经存在国际子文件夹或子域，则可以使用战术计算来预测机会的大小。 此过程涉及以下内容：
- 在 Google Analytics 中，您可以查看过去 12 个月您网站的美国/英国部分的自然会话数量。
- 然后，您应该能够通过 Google Analytics 中的地理定位检查来自相关国际市场的自然会话数。
- 计算国际市场之间有机会话的百分比差异。
如何在 Google Analytics 中查看自然会话的地理位置
有用的提示：在 Google Analytics 中，查看 Audiences > Geo > Location 以确定您可以优先考虑的新位置。 在扩展 HREFLANG 时，您可能会包括这些位置。
如何根据头部搜索词计算国际市场机会
如果您在 Google Analytics（分析）中没有为多个国际市场提供足够自然流量的奢侈，那么还有另一种方法可以粗略计算不同市场的潜在机会，这可以帮助您优先关注下一个市场。
选项1：如果您在全球使用某些主要术语的市场运营，例如在互联网安全领域“DDOS”和“CDN”，您可以按照以下步骤操作：
- 获取国际市场上一大堆热门术语的搜索量
- 计算英国或美国总搜索量之间的百分比差异
- 然后，您可以将此差异应用于您的本地化关键字，方法是将关键字的平均每月搜索量乘以差异，以估计机会的大小。
选项 2：如果您在关键字高度本地化且没有全球使用的核心词的市场中运营，那么您可以按照以下步骤操作：
- 确定英国或英国的主要术语，然后将其中的一小部分本地化
- 获取国际市场上一大堆热门术语的搜索量
- 计算英国或美国总搜索量之间的百分比差异
- 然后，您可以将此差异应用于您的本地化关键字，方法是将关键字的平均每月搜索量乘以差异，以估计机会的大小。
永远记住，现实和可靠的 SEO 预测通常是为国际 SEO 构建商业案例的重要组成部分，这些案例赢得了高级管理层的认可。
如何设置跟踪以监控国际投资组合中的 SEO 性能
有多种方法可以跟踪跨国际市场的 SEO 绩效，很大程度上取决于您公司的国际站点结构（例如，单独的 ccTLD、子文件夹或子域）。
监控建议的 KPI 所需的技术堆栈包括 Google Analytics、CRM 平台（例如 SalesForce、Eloqua、Hubspot）和与区域搜索引擎兼容的关键字排名跟踪技术（例如 GetSTAT、Dragonmetrics）等平台。
您可能会遇到这样一种情况，即在对来自不同国家、地区和市场的流量进行细分时，由于跟踪不一致或错误，您公司的 Google Analytics 设置不充分。
永远记住，现实和可靠的 SEO 预测通常是为国际 SEO 构建商业案例的重要组成部分，这些案例赢得了高级管理层的认可。
使用标签管理平台的好处
我们建议在跨国际投资组合实施跟踪设置时设置标签管理平台。 这样做的好处包括：
- TMP 提供更大的跟踪灵活性
- 对开发支持的依赖要少得多，这可能会延迟实施
- 它提供了改进的跟踪实施可见性添加
- TMP 为国际利益相关者之间的合作提供了更好的机会。
设置 Search Console 并与 Google Analytics 集成
您必须确保您的 Search Console 帐户已设置为能够与您的相关 Google Analytics 帐户共享数据。 您必须在衡量品牌与非品牌有机会话性能之前执行此操作。
Google 有一篇有用的文章在这里提供了如何链接 Search Console 和 Google Analytics 的分步概述。
衡量品牌与非品牌有机会话
登陆您网站的自然流量与品牌流量与非品牌流量存在相当大的差异。 如果使用品牌搜索查询（例如“{Brand-name} services”）到达您的网站，用户可能处于考虑或决策阶段，而不是使用非品牌搜索查询（例如{产品名称}服务”）。
我们建议您对品牌和非品牌有机会话进行细分，以便更准确地报告国际市场入站渠道不同阶段的参与度。
由于贵公司的品牌知名度不同，您可能还会看到每个市场的品牌有机会话差异很大。
以下是一些用于区分品牌与非品牌有机会话的技巧：
- 创建品牌正则表达式字符串，以捕获品牌名称的所有可能变体。
- 确保 Search Console 已与您的 Google Analytics（分析）数据源相关联。
- 然后，您可以使用 Search Console 中的“搜索查询”报告过滤品牌或非品牌搜索查询。
- 这将为您提供有机流量拆分的采样表示。 您可以将此拆分并将其应用于您的自然流量，以获得估计的总流量数据。
谷歌分析设置审计数据完整性
我们强烈建议您在国际 SEO 规划阶段进行 Google Analytics 跟踪设置审核，以确保您的策略基于准确、可信赖的数据。
我们对您的 Google Analytics 设置的建议：
- 进行跟踪审核，以确保针对不同国家、地区或市场正确设置您网站上的转化接触点。
- 为每个国家、地区或市场设置与您的战略定位相关的过滤视图。
- 建立一个全球视图，其中包括您所有的优先国家和地区，这些国家和地区被汇总起来，以提供整个国际网站组合的性能概览。
- 我们了解每个企业都有不同的跟踪要求，复杂程度也各不相同。 Semetrical 能够提供咨询和实施支持，因此如有任何问题，请随时与我们联系。
呈现和理解您的数据
在考虑如何以易于理解的易消化格式呈现数据时，有许多数据可视化工具可供您使用。
在 Semetrical，我们首选的数据可视化平台是 Google 的 DataStudio。 该功能允许与 Google Analytics 轻松集成。
您应该努力为您的优先国际地区建立不同的 DataStudio 项目，同时在这些项目中包括单独的视图，以显示该地区特定国家/地区的表现。
由于 Google Analytics 集成，DataStudio 报告可以设置为每周自动更新。 这在区域利益相关者之间共享绩效报告并为他们提供持续审查的机会时非常有用。
Thomas Voyle、Dominic Whittington、Heemesh Vara 和 Benjamin Beckwith 为本指南做出了贡献。