让比赛开始：跟踪 2019 年超级碗的每个广告
已发表: 2022-05-22距离超级碗 LIII 还有不到一个月的时间，这意味着营销界距离公布其年度最受关注的一些广告只有几周的时间了。 这场大型游戏是营销人员为今年的广告定下基调的机会，因为赢家和输家已经决定——而不仅仅是在烤架上。
传统上，超级碗一直是广告收入的巨无霸，去年在 49 分钟的广告时间中产生了 4.14 亿美元。 根据标准媒体指数，尽管本赛季初收视率有所回升，但 NFL 的广告收入在 9 月至 10 月期间下降了 19%。
这种趋势会影响超级碗吗？据报道，哥伦比亚广播公司每 30 秒获得约 500 万美元的收入？ 这款游戏的表现是否会超过去年的观众人数下降 7% 和自 2009 年以来的最低收视率的游戏？
随着营销界努力应对其超级碗广告的信息和支出，Marketing Dive 将在通往大型比赛及其他赛事的道路上更新此跟踪器。 请继续关注新活动的宣布。
超级碗 LIII 广告跟踪器
2月5日
Bud Light和“权力的游戏”赢得了当晚
在 60 秒的广告中，Bud Light 与 HBO 的“权力的游戏”合作制作了一个联名广告，成为当晚最受好评的广告之一。 这则广告似乎是该品牌广受欢迎的“Dilly Dilly”活动中的又一则广告——至少直到 Bud Knight 被“Thrones”角色 The Mountain 击败，后者也在屏幕外压碎了他的头。
达成交易的是“权力”主题音乐和龙的外观，随着关于该节目最后一季的标语出现，整个场景都火了。 据《今日美国》报道，这则广告由《权力的》老兵大卫·纳特执导。
食品与饮料2月5日
NFL 以 2 分钟的广告庆祝第 100 个赛季，其中有数十位足球巨星
40 多名现任和前任球员、播音员和官员在美国国家橄榄球联盟 (National Football League) 的两分钟广告中为一场金色足球争吵，该广告展示了多年来的标志性比赛时刻，并在大型比赛的中场秀前首次亮相。 为了具有包容性，“100 年比赛”的位置还包括女青年球员萨姆·戈登、联盟第一位女官员莎拉·托马斯和其他人，他们指出了足球的广泛吸引力。
该广告于周日首次亮相，标志着 NFL 庆祝足球的为期一年的活动拉开了序幕。 其他元素包括幕后花絮视频、NFL100 网站和使用标签#NFL100 的社交媒体内容。 原创内容也将全年跨多个平台发布。 NFL 与 72andSunny Los Angeles 和导演 Peter Berg 合作，后者因其在“星期五夜灯”中的作品而闻名，该广告赢得了 USA Today 的广告计量器对消费者评级的超级碗广告排名。
各种各样的2月5日
挪威邮轮公司在超级碗抽奖活动中提供免费旅行
挪威邮轮公司于 2 月 1 日宣布，它将在大型比赛期间举办抽奖活动，总共提供八个为期一周的假期——每个季度有两个获胜者。 在开球和终场哨声之间，球迷可以通过回答一个琐事问题并在公司的 Twitter 或 Facebook 页面的帖子中添加标签#CruiseNorwegian 来参加比赛。 NCL 表示，对于比赛期间的每六场比赛，它将再放出六个为期一周的假期，并向男孩女孩俱乐部捐赠一艘游轮。
该公司在周日的比赛中播放了一段 30 秒的广告，展示了其游轮上的娱乐和活动，并以音乐艺术家安迪·格拉默 (Andy Grammer) 的“活着的好（哈利路亚）”为特色。
旅行2月5日
Mint Mobile 的“Chunky Style Milk”广告：不合适
Mint Mobile 凭借备受诟病的“Chunky Style Milk”广告首次亮相超级碗。 在现场，一名男子对 Mint 每月 20 美元的计划说“那是不对的”，该品牌的卡通狐狸吉祥物说：“没关系。现在厚实的牛奶，那是不对的。” 从那里开始，广告模仿了一种名为 Chunky Style Milk 的假冒产品，令人作呕。 据广告时代报道，这家电信公司在内部处理创意，并与制作公司 Ruffian 合作拍摄。
数字优先2月5日
Wix.com 与 Karlie Kloss 合作制作超级碗广告
网站建设平台 Wix.com 连续第五年重返超级碗，并在第三季度播出了一个 30 秒的广告，并以超模 Karlie Kloss 为主角。 在广告中，Kloss 更新了她的网站，突出显示了用于显示图像的 Wix Pro Gallery 和 SEO Wiz 等功能。
2018 年，Wix.com 是超级碗名单的最后一员，此前曾表示不会出现，但其广告以影响者瑞德和林克为特色。 前一年，该公司投放了一则以盖尔·加朵和杰森·斯特拉瑟姆为主角的广告。
数字优先2月5日
ADT 将 Property Brothers 打造为超级碗首秀
家庭安全公司 ADT 周日首次出现在超级碗中。 这部 30 秒的广告由 Bear in the Hall 制作，就在第三节之前播放，展示了 HGTV 的“地产兄弟”的两位明星。 CMO Jochen Koedijk 告诉 Adweek，乔纳森和德鲁斯科特在乐观的“Real Protection”广告中强调了 ADT 以技术为动力的安全产品，标志着该公司过去基于恐惧的营销的基调有意转变。 根据其LinkedIn页面，该公司还暗示ADT与斯科特兄弟之间将继续合作。
各种各样的2月4日
Netflix 避免为“我们的星球”广告带来任何惊喜
去年，Netflix 利用超级碗为“The Cloverfield Paradox”投放了两则广告，这是一部令人惊喜的电影，可在当晚播放。 对于周日的超级碗 LIII，主播采取了更直接的方法，为即将播出的系列剧“我们的星球”提供了一个 30 秒的广告。 如果这部史诗般的自然纪录片片段对观众来说看起来很熟悉，那是有原因的：这部由八部分组成的节目将于 4 月 5 日在平台上首次亮相，由与“行星地球”相同的创作者制作。 根据截止日期，该广告是自然纪录片系列在超级碗期间在全国播出的第一个广告。
娱乐2月1日
WaPo 在第四节的最后时刻向新闻业的重要性致敬
杰夫贝索斯拥有的华盛顿邮报在大型比赛前的周五宣布了最后一分钟的超级碗位置。 60 秒的“民主在黑暗中死去”，这是该报有史以来第一个大型游戏点，在第四季度播出。 它突出了记者的重要工作，包括纪念被绑架的自由职业者奥斯汀·泰斯、此前被监禁的记者 Jason Rezaian 和去年被谋杀的专栏作家 Jamal Khashoggi。 广告由汤姆汉克斯旁白。
各种各样的2月1日
加州杂货连锁店巧妙地劫持了超级碗的位置
据 Adweek 报道，Northgate Market 正试图通过一系列前贴片广告来劫持周日的超级碗热潮。
这家加州连锁超市与数字机构 Circus 合作制作了一系列与以下超级碗广告相对应的预告片——没有通过剥离官方品牌直接提及特定产品。 例如，“你可以在 Northgate Market 买到下一个产品...... okurrr”的信息覆盖在一个闪闪发光的苏打水上，可以暗示百事可乐的 Cardi B-starring 广告。
除了前贴片广告之外，Northgate 还开展了一项搜索活动，该活动还将寻求接管与超级碗相关的关键词。
食品与饮料1 月 31 日
WeatherTech 在第 6 场比赛中小跑到宠物空间
汽车配件品牌 WeatherTech 于 1 月 31 日在超级碗周日之前发布了 45 秒的广告。 该广告由 Pinnacle Advertising 创建，将在游戏的上半场运行，其中一只名叫 Scout 的金毛猎犬戴着 WeatherTech 员工徽章，在展示公司新的宠物碗品牌 PetComfort 之前小跑穿过仓库。
在第六次出现在超级碗中时，WeatherTech 旨在将其对“美国制造”产品的关注与其新的宠物品牌相结合。 这一次的创意与往年略有不同，往年更侧重于品牌的汽车配件。
Pinnacle 首席执行官 Mike Magnusson 告诉 Adweek：“这是一个品牌点，对于 PetComfort 以这种规模推出来说，重要的是要对与其集成的产品具有与 WeatherTech 对其配件相同的信任度。” “我们希望确保消费者知道有一种非常安全的产品可以喂养他们的宠物。”
各种各样的1 月 31 日
Sprint 为梦幻般的超级碗广告起草 Bo Jackson
Sprint 将于 1 月 31 日与 Marketing Dive 分享，Sprint 将连续第二年重返超级碗。30 秒的广告以传奇的双运动运动员 Bo Jackson、一组机器人和一条美人鱼等为特色. 四个带有#BothForAll 标签的预告片正在网上运行。
该广告将在第二季度播出，由 Droga5 制作，标志着两家公司第三次在超级碗广告上进行合作。 此前，杰克逊出现在起亚和 Bud Light 的广告中。
数字优先1 月 31 日
微软的自适应控制器让残疾游戏玩家重回大型游戏
微软在缺席四年后重返超级碗，带着鼓舞人心的广告“我们都赢了”，关于年轻的残疾游戏玩家。 在朋友、家人和 Xbox 自适应控制器（包括大按钮和多个配件插孔，使 Xbox 和 PC 游戏更易于访问）的帮助下，游戏玩家能够脱颖而出。
虽然该广告紧随微软公布其第二财季游戏销售额增长 8% 之后紧随其后，但该广告的设计目的更多是为了吸引观众的心弦，而不是推动产品销售。
1 月 31 日，该广告的两分钟加长版在 YouTube 和该公司的网站上发布。 据 The Verge 报道，超级碗期间将播出 60 秒的剪辑。
娱乐1 月 31 日
Google 和 YouTube 将在比赛前、比赛中播放广告
一位发言人向 Adweek 证实，谷歌将在超级碗期间投放两个广告。 此外，该公司的 YouTube 视频平台将赞助赛前报道，并在整个转播过程中播放两个插播。 没有关于广告的详细信息。 去年，这两个品牌都退出了这场盛大的比赛。
数字优先1 月 31 日
Cars.com 准备“作战室”在超级碗期间推动社交媒体对话
该公司告诉 Marketing Dive，Cars.com 正准备在超级碗期间接管社交媒体聊天，并配备一个员工“作战室”，以帮助 Twitter、Facebook 和 Instagram 用户找到他们完美的汽车。
“The Big Match”活动在超级碗开始时开始，只要超级碗广告以车辆为特色，即使是来自非汽车制造商的广告商，也会分享巧妙的反应和实时创意。 Twitter、Cars.com 及其代理机构 R/GA 将管理 40 名员工的作战室，以创建帖子并与用户互动。 该公司还将对哪些广告为 Cars.com 网站带来最多流量进行排名，并将在周一公布结果。
从历史上看，汽车行业在周日的超级碗比赛中占有重要地位。 今年，Cars.com 并不是唯一一家部署变通方案来代替投放昂贵的广告来提高品牌知名度的公司，这可能是一项战略举措，因为在比赛期间，30 秒的广告给广告商带来了超过 500 万美元的收入。 沃尔沃宣布在比赛日举办基于移动设备的“反商业”竞赛。
汽车1 月 30 日
Girls Inc. 和 NY Giants 在 PSA 中解决青年赋权问题
Girls Inc. 与 CBS 合作发布了一项公共服务公告，该公告将于 2 月 3 日该网络的超级碗报道期间以及 CBS 体育网络的终场哨响后播出。 这段 20 秒的广告展示了一群年轻女孩与纽约巨人队的比赛，并由哥伦比亚广播公司今早的主持人盖尔·金讲述了女孩的赋权。 根据非营利组织的说法，“PSA 鼓励女孩们相信她们可以在最高水平上取得成功，尤其是当她们一起工作时。”
虽然适合在大型比赛的主办网络上播放令人振奋的足球主题广告，但 CBS 共同制作该广告的工作也是该广播公司展示其对致力于解决社会问题的组织的支持的一种方式。
超级碗的广告——以及一般体育项目——历来都是针对男性的。 然而，今年的大游戏正在形成，包括更多以女性为中心的景点。 Bumble、玉兰油和丰田是选择让女性担任主要角色的主要品牌之一，专注于赋权。
各种各样的1 月 30 日
Hulu第五次重返超级碗
据 Adweek 首次报道，Hulu 将以 30 秒的成绩连续第三年重返超级碗。 过去两年，Hulu分别宣传了《城堡石》和《使女的故事》系列。 该流媒体平台的 2009 年和 2012 年超级碗广告由亚历克·鲍德温主演，并宣传了 Hulu 品牌。
更新： Hulu 在 2 月 1 日用一段热门节目“使女的故事”的简短片段取笑了其超级碗的位置，告诉观众“看更多，看大型比赛”。 该流媒体平台表示该系列的第三季即将到来。
娱乐1 月 30 日
必胜客承诺为开球后出生的第一个婴儿提供免费披萨
该公司宣布，必胜客将向 2 月 3 日开球后出生的第一个婴儿的父母赠送一年的免费披萨和明年超级碗的门票。 父母可以通过在 Twitter 上发布他们新宝宝的照片（包括确切的出生时间）、标记@PizzaHut 并使用标签#PizzaHutSpecialDelivery 和#Promotion 进入。 百胜！ Brands 连锁店还将在比赛日向超级碗球队所在城市波士顿和洛杉矶的医院提供免费馅饼，以“缓解准父母的 FOMO”，因为他们可能会错过观看大型比赛的机会。 该品牌还将在亚特兰大举办特殊的粉丝体验活动。
以超级碗为中心的活动是披萨连锁店承诺在其作为 NFL 官方披萨赞助商的第一年“超额交付”的一部分，因为它全力以赴与体育迷建立联系，在最大的披萨订购之一中获得难忘的体验一年中的几天。
除了为新父母提供比萨饼和门票赠品外，必胜客还推出了一系列电视广告，其中两个将在周日的超级碗上首次亮相，并开始与百事可乐合作进行抽奖活动。
食品与饮料1 月 30 日
亚马逊Prime Video取笑新系列“汉娜”
据 Variety 报道，亚马逊 Prime Video 为其即将在超级碗第三季度播出的电视剧“汉娜”发布了一段 60 秒的预告片。
原始系列于 3 月首次亮相，但 Prime 会员可以从 2 月 3 日开始观看 24 小时预览。该广告紧随去年超级碗预告片平台的“杰克瑞恩”系列，并以 Karen O 的 Smashing Pumpkins 的“Bullet With”封面为特色蝶翼。”
娱乐1 月 30 日
Applebee的目标是超级碗现场的“Runaround Sues”
根据与 Marketing Dive 分享的材料，连锁餐厅 Applebee's 将在超级碗预展期间推出一项新的广告活动。 30 秒的广告中，一位忙碌的妈妈早早起床、遛狗、参加动感单车课程、在医院工作并通过该品牌的移动应用订购 Applebee's To Go。 Gray 担任广告的首席创意机构，该广告由 Dion 1961 年的热门歌曲“Runaround Sue”配乐。 完整的 60 秒广告将于 2 月 4 日开始播放。
食品与饮料1月29日
道奇、吉普车和拉姆发布预告片三重奏
Dodge、Jeep 和 Ram 汽车品牌各自在大型比赛开始前在各自的数字和社交渠道上发布了视频广告。 虽然菲亚特克莱斯勒汽车 (FCA) 的首席营销官 Olivier Francois 没有明确指出“大型比赛”是指超级碗，但他在新闻稿中表示，这三部视频预告片让人们“领略了即将发生的事情”来。”
“至于接下来会发生什么，每个人都只能拭目以待，”弗朗索瓦在公告中说。
然而，与理查兹集团合作制作的 90 秒公羊广告中的一些对话暗示了其他线索。 在“不能记住”中，两名男子正在装载一辆马预告片，讨论过去几年令人难忘的广告，其中一人提到品牌在比赛前在网上发布的广告对他来说“有点毁了它”。 后来，有人批评播放广告所需的资金数额——“他们发疯了，把所有这些钱都花在了游戏的广告上……甚至不记得这是给谁的……他们只需要向你展示他们在卖什么“——当他们爬上一辆公羊卡车时。
更新： FCA 于 2 月 1 日公布了其超级碗战略。今年，该汽车制造商将在社交和数字渠道上为其 Dodge、Jeep 和 Ram 品牌发布七个广告，放弃广播电视。
首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦 (Olivier Francois) 在一份声明中说：“我们决定探索创新的方式来吸引高度参与的观众，在一年中的某个时候，广告很有趣，每个人都在谈论它们。” 这些视频可以在 FCA 的网站上观看。
汽车1月29日
斯凯奇与托尼·罗莫联手第 7 次亮相超级碗
斯凯奇推出了其 30 秒的超级碗广告，标题为“Easy”，由前达拉斯牛仔队四分卫和现任 NFL 评论员托尼·罗莫主演。 幽默的广告宣传运动鞋品牌的套穿鞋。
斯凯奇总裁迈克尔格林伯格在公告中说：“在大型比赛期间参与广告活动始终是重大新闻——但当你的明星也在广播摊位发表评论时，这是额外的好处。” 这是该品牌在 2010 年首次投放超级碗广告后的第七个广告。
各种各样的1月29日
Stella Artois 带回 Carrie Bradshaw 和 The Dude 的公益广告
更新： Stella Artois 于 1 月 28 日宣布，它将从 90 年代标志性电影“The Big Lebowski”中带回 The Dude，由 Jeff Bridges 扮演，以及由 Sarah Jessica Parker 扮演的“欲望都市”中的 Carrie Bradshaw，因为它的超级碗广告。
在“Change Up The Usual”广告中，可识别的角色在酒吧选择 Stella Artois 而不是通常的 White Russian 和 Cosmo 饮料订单时会引起混乱，以“帮助结束全球水危机”并提高意识围绕斯特拉的保护工作。
Stella 于 1 月 23 日宣布，它已与 Water.org 合作，作为“Pour it Forward”活动的一部分，每次购买该品牌的啤酒都会向非营利组织捐款，该非营利组织致力于在世界各地提供清洁用水。
食品与饮料1月29日
优步推出奖励计划，为失去的粉丝提供免费乘车服务
虽然尚未宣布任何电视广告，但优步推出了一项超级碗搭配，以帮助球迷在大型比赛结束后安全回家。 该公司宣布，1 月初推出的忠诚度计划 Uber Rewards 的成员在 2 月 3 日终场哨响后的一小时内，可以在比赛失败的城市获得最高 50 美元的免费乘车服务。 周日，波士顿或洛杉矶的球迷可以在他们的智能手机上打开优步应用程序，然后点击屏幕底部的“不开心时刻”消息来解锁一个特殊的促销代码，以便在当天晚些时候他们的球队输掉比赛时使用。
推广新忠诚度应用程序的活动于 1 月 29 日开始，并将在 Twitter 和 Instagram 上运行到周日晚上。 优步正在与西雅图海鹰队的四分卫拉塞尔·威尔逊合作，后者在 2014 年赢得了这场重要比赛，但次年却失利了。 威尔逊在推特上发布了一段 15 秒的短片和信息：“#UberRewards 在你最需要的时候就在那里。就像整个城市在周日比赛结束后都想回家哭泣一样。”
数字优先1月28日
Michelob Ultra Pure Gold 为超级碗现场解封 ASMR
Michelob Ultra Pure Gold 于 1 月 28 日宣布了其首个超级碗广告，名为“The Pure Experience”。 在 45 秒的广告中，该广告由 FCB Chicago 公司制作，可在该品牌的 YouTube 频道上观看，女演员 Zoe Kravitz 使用自主感觉经络反应 (ASMR) 低声传达信息，以诱发刺痛感并鼓励消费者在享受乐趣的同时重新与大自然联系“有机形式的啤酒。”
百威英博品牌希望通过利用 ASMR 趋势在超级碗广告狂潮中脱颖而出。 该广告位是这家饮料集团为这场大型比赛提供超过五分钟的广告时间的一部分。 该品牌还将在亚特兰大超级碗体育场的有机特许经营站 Snackology 101 提供。
食品与饮料1月28日
T-Mobile 宣布用推特拼图重返超级碗
该公司告诉 Marketing Dive，T-Mobile 首席执行官 John Legere 证实，这家电信巨头将在今年的比赛中播放广告。 1 月 28 日，Legere 发布了一条推文，要求追随者回溯他之前的 8 条推文，并将每条帖子的第一个字串起来。 粉丝们在推特上发布了一张隐藏信息的照片，上面写着“T-Mobile 又回到了超级碗”，并带有#TMobileWins 标签，有机会赢取奖品。 当天晚些时候，他在推特上发布了一个两秒钟的数字足球贴纸 GIF，上面印有洋红色的屏幕。
这是 T-Mobile 连续第六次出现在超级碗上。 2018 年，女演员凯瑞·华盛顿 (Kerry Washington) 讲述了一个 60 秒的充满婴儿的广告，倡导平等和同工同酬。
更新： T-Mobile 将在比赛期间播放四个广告，每个季度一个，首席执行官 John Legere 于 2 月 1 日在 Twitter 上宣布。这些广告的细节尚未公布，尽管这家电信巨头确认将宣布更多比赛期间的公司新闻。
数字优先1月28日
土耳其航空公司聘请雷德利·斯科特执导《旅程》
根据与 Marketing Dive 分享的细节，土耳其航空公司与 Anomaly 机构和传奇导演 Ridley Scott 合作制作了一部 6 分钟的短片，该短片将在超级碗期间以 30 秒的广告形式首次亮相。 “旅程”庆祝航空公司成立 85 周年，庆祝伊斯坦布尔市及其新机场。
“旅程”以“猫捉老鼠”的形式穿越城市，由“银翼杀手 2049”和“蜘蛛网中的女孩”的女演员西尔维娅·霍克斯主演。 完整的短片将在土耳其航空公司的所有社交媒体平台上发布，而 30 秒和 60 秒的预告片将在航空公司“战略市场”的电视和影院中播放。
该广告被称为斯科特回归广告。 他还为轩尼诗执导了一部之前宣布的品牌电影，该电影将于 2019 年晚些时候首映。
旅行1月28日
百事可乐在星光熠熠的地方破解了“非常好”的信息
百事可乐正在利用其之前宣布的超级碗广告来回应餐厅食客听到的一个常见问题——“百事可乐好吗？” — 订购可口可乐时。 汽水巨头宣布，在 30 秒的广告中，演员史蒂夫·卡瑞尔（Steve Carell）试图在说唱歌手 Cardi B 和 Lil Jon 的帮助下让观众相信，百事可乐做得很好。 该广告由 Goodby、Silverstein & Partners 开发，将在游戏第一季度播出，60 秒版本可在线观看。
为了在超级碗周围进行更多宣传，百事可乐在比赛的主办城市亚特兰大投放了 350 多个户外广告，并计划在比赛前一周在社交媒体上向球迷分发足球形状的罐头. 2 月 1 日，这家饮料巨头将在一场身临其境的“百事星球”派对上剪彩，其中包括说唱歌手 Travis Scott 的表演、多感官体验和游戏投影映射。 球迷们可以通过 iHeartMedia 直播节目，并观看百事可乐授予球迷评选的 NFL 年度最佳新秀。
今年是百事可乐作为 NFL 官方软饮料的第 17 个年头，也是该品牌作为超级碗中场秀主要赞助商的第 7 个年头。 百事可乐还将在比赛开始前进行 10 秒的引导。
食品与饮料1月25日
亚马逊取笑 Alexa 广告以“著名朋友”为特色
一位发言人向《广告周刊》证实，亚马逊在 1 月 25 日用一系列名人主演的剪辑来预告其全国超级碗广告，取笑了一个神秘的“亚马逊 Beta 测试计划”。 这家电子商务巨头表示，它的“著名朋友”——哈里森·福特、福里斯特·惠特克、宇航员斯科特和马克·凯利，以及《大城市》的明星艾比·雅各布森和伊拉娜·格雷泽——正在现场测试新的 Alexa 技术。 然而，一张图片上写着“并非一切都能成功”，为这项工作增添了另一层神秘感。
这将是亚马逊连续第二次为 Alexa 投放超级碗广告。 该公司 2018 年的广告中，名人 Gordon Ramsay、Cardi B、Rebel Wilson 和 Anthony Hopkins 爵士担任了无声数字助理。
更新：亚马逊于 1 月 30 日与 Marketing Dive 分享了其完整的 90 秒广告，这突显了为什么并非所有设备都采用语音驱动，因为这家电子商务巨头将其 Alexa 助手集成到更多技术中。 该广告由亚马逊内部创意团队开发，展示了几款失败的支持 Alexa 的设备，包括热水浴缸、牙刷和狗项圈，这些设备可以根据吠叫点餐。
数字优先1月25日
Tostitos 退出广告竞争，进行 53 小时的直播
该公司于 1 月 25 日宣布，Tostitos 计划创造最长的薯片碗直播“非官方世界纪录”，用 53 小时来庆祝超级碗的第 53 年。
PepsiCo Frito-Lay 品牌将于美国东部时间 2 月 1 日下午 1:29 在 Tostitos.com 上开始报道，并将在 2 月 3 日比赛开始前一分钟结束。#TostitosLiveBowl 将以现任和前任 NFL 球员为特色炫耀他们的“切碎和浸渍”技能。 粉丝可以要求提供不同口味的薯片，并且会定期重新装满碗。 奖品将颁发给第 53 和 53 百万评论者。
直播是该品牌围绕 NFL 赛季和超级碗举办的“For Every Kind of Fan”活动的一部分。 Tostitos 还发布了一系列以前球员 Shannon Sharpe 为主角的数字广告。 Tostitos 是最新一个放弃昂贵的超级碗广告位的品牌，该广告位有可能在周末围绕大型比赛进行病毒式传播。
食品与饮料1月25日
弗兰克的 RedHot 将超级碗广告换成表情符号抽奖活动
麦考密克辣酱品牌 Frank's RedHot 将加入越来越多的营销人员的行列，他们选择劫持超级碗广告而不是投放广告。 Frank's 没有使用昂贵的电视广告，而是要求观众观看其他品牌的超级碗广告，并在广告播出的广告时段发布辣椒表情符号，该表情符号与广告类别和#FranksSweepstakes 主题标签相关。
抽奖的概念与品牌的“把弗兰克放在一切”的标语一致。 这些推文将被输入到与相应广告相对应的各种奖品的抽奖中：汽车广告的起亚灵魂，墨西哥之旅的墨西哥鳄梨广告和赞助商选择的成人饮料广告中的 Kegerator，其中。
据 Adweek 报道，更广泛的营销活动由 Gray New York 精心策划，将包括 30 秒、15 秒和 6 秒的电视和在线广告，并与 YouTube 主厨 Andrew Rea 合作。
食品与饮料1月25日
Michelob Ultra 连续第四次在超级碗广告中与机器人比赛
Michelob Ultra 于 1 月 25 日展示了其名为“机器人”的超级碗广告。由 FCB Chicago 制作的轻松愉快的 30 秒广告展示了机器人如何在除了享受啤酒之外的所有方面都超越人类。
Anheuser-Busch 品牌的广告以 Maluma 为特色，标志着这位拉丁音乐巨星的超级碗首秀。 这是 Michelob Ultra 连续第四年在大型比赛中投放广告。 30 秒的广告是百威英博超过 5 分钟的超级碗播出时间的一部分。
食品与饮料1月25日
可口可乐在超级碗赛前现场吹捧团结
可口可乐公司发布了一段 60 秒的视频，该视频将在超级碗赛前报道期间在国歌前播放。 这家饮料巨头在其网站上表示，动画广告“A Coke is a Coke”旨在将人们聚集在一起并庆祝他们的差异。 该创意由 Wieden+Kennedy 和 Psyop 机构共同开发，其灵感来自安迪·沃霍尔 1975 年围绕“所有可乐都一样，所有可乐都很好”这一理念的名言。
鼓励粉丝将照片发布到社交媒体上，说明他们与众不同和美丽的原因。 一些帖子将在 2 月 3 日的大型比赛期间被纳入可口可乐 Instagram 上的壁画中。这家饮料公司还计划在 Twitter 上用令人振奋的信息回应粉丝，可口可乐基金会计划发行 1 美元2 月，亚特兰大国家公民和人权中心免费入场。
食品与饮料1月25日
Expensify 在超级碗首秀中投放可扫描音乐视频
费用管理应用 Expensify 用说唱歌手 2 Chainz 和演员 Adam Scott 主演的喜剧音乐视频预览了它的超级碗首秀。 近四分钟视频的观看者可以使用 Expensify 应用程序扫描视频中的收据，以便有机会赢取现金或实物，例如冰雕跑车、镶钻足球或 2 人的黄金半身像链兹。 该公司与机构 JohnXHannes New York 合作开发了视频和更广泛的“你不是天生就要做费用”活动。
Expensify 的多媒体工作结合了多项创造性工作——30 秒的比赛日广告、更长的视频预览和抽奖活动——这可以提高品牌参与度并推动应用下载，同时从传统的超级碗电视广告中脱颖而出。 该活动似乎针对更可能认识 2 Chainz 并使用移动应用程序管理财务的年轻受众。
更新： Expensify 透露了将在第二季度播出的 30 秒广告，以及一个 60 秒的版本。
金融1月24日
汉堡王以神秘的竞选活动取笑超级碗回归
汉堡王将在缺席 12 年后在今年的比赛中做广告，该品牌与 Marketing Dive 分享了这一点。 这家汉堡连锁店在 YouTube 上发布了一段 30 秒的视频，宣布与外卖应用 DoorDash 建立合作关系。 客户可以在 DoorDash 上使用代码 MYSTERYBOX 来获得一个“神秘盒子”，他们必须保留到比赛日，届时这家快餐连锁店会播放 45 秒的广告。
这场神秘的活动可以帮助该公司在围绕超级碗的一系列营销活动中脱颖而出，同时有可能提高参与度，超越传统电视广告的正常嗡嗡声。 通过与 DoorDash 合作，这家汉堡连锁店可以接触到可能没有尝试过汉堡王送货服务的更广泛的客户群体。
食品与饮料1月24日
AB InBev 的 Bon & Viv Spiked Seltzer 溅入超级碗
根据提供给 Marketing Dive 的材料，Bon & Viv Spiked Seltzer 将成为第一个在超级碗期间宣传的硬苏打水品牌。 这部名为“The Pitch”的 30 秒广告以两条美人鱼向一群鲨鱼投资者推销无糖饮料为特色。 它由 Bullish 与摄影总监 Dan Laustsen 共同创作，他因在获奖影片《水形物语》中的作品而闻名，是 AB InBev 超过五分钟的超级碗播出时间的一部分。
除了广告之外，该品牌还举办了一场社交媒体竞赛，要求人们使用#BONandVIV 和#Contest 标签向美人鱼宣传一对超级碗门票。
食品与饮料1月24日
沃尔沃通过移动竞赛加速超级碗“反商业”
该品牌告诉 Marketing Dive 的姊妹刊物 Mobile Marketer，虽然沃尔沃在大型比赛期间放弃了电视广告，但德国汽车制造商将在开球前 30 分钟举办一场移动竞赛。 三名通过持续观看新车型视频最长“完成最长驾驶”的玩家将有机会赢得沃尔沃 S60 的 Care by 订阅服务。
考虑到据报道，超级碗广告每 30 秒的播放时间成本约为 500 万美元，沃尔沃可能会通过反编程策略获得更多收益。 然而，此举让人想起梅赛德斯-奔驰 2018 年的“最后的粉丝站立”竞赛，当时它要求移动观众将手指放在该汽车品牌最新双门轿车的图像上。 技术问题阻碍了比赛的开始，促使梅赛德斯将比赛变成了一场平局。
汽车1月23日
斯特拉取笑“城市中的欲望”启发的地方，但它会在大型比赛中播出吗？
Stella Artois 于 1 月 23 日宣布，它与 Water.org 合作，作为“Pour it Forward”活动的一部分，每次购买该品牌的啤酒都会向非营利组织捐款，该非营利组织致力于在世界各地提供清洁用水。
在此次活动中，百威英博品牌聘请女演员莎拉·杰西卡·帕克 (Sarah Jessica Parker) 重演她在《欲望都市》(Sex and the City) 中扮演的凯莉·布拉德肖 (Carrie Bradshaw) 的标志性角色。 这个地方是由纽约妈妈创造的。
虽然公告没有提到超级碗，但广告观察者可能会记得 Stella Artois-Water.org 的合作伙伴关系在 2018 年由马特达蒙主演的比赛中露面，这引发了人们猜测帕克的广告可能会出现在 Stella 已经宣布的超级碗中碗槽。
食品与饮料1月23日
百威以鲍勃·迪伦的配乐广告庆祝能源承诺
百威啤酒于 1 月 23 日发布了其完整的超级碗广告，展示了百威英博品牌承诺使用 100% 来自风能的可再生电力酿造啤酒，这是该公司去年宣布的一项举措。
广告标题为“Wind Never Feelt Better”，展示了啤酒制造商的百威克莱兹代尔啤酒穿过充满风力涡轮机的田野。 恰如其分地，这则广告由鲍勃·迪伦 (Bob Dylan) 标志性的“在风中飘扬”(Blowin' in the Wind) 配乐。 该创意由代理机构 David 处理，虽然它已作为 60 秒广告发布，但百威向 Marketing Dive 证实，它将在游戏期间以 45 秒广告播放。
除了广告——百威英博五分钟多的超级碗广告时间的一部分——百威宣布它正在抵消亚特兰大超级碗周所用电力的 100%。 此外，该品牌还与清洁能源供应商 Drift 合作，为今天至 2 月 7 日期间注册的消费者提供为期一个月的绿色计划免费试用。
食品与饮料1月23日
卡夫亨氏的 Devour 放弃了完整的“食物色情”广告
更新：卡夫亨氏的冷冻食品线 Devour 于 1 月 10 日宣布，它将出现在超级碗第三季度的 30 秒广告中。 根据与 Marketing Dive 分享的详细信息，该品牌于 1 月 23 日推出了一个 60 秒的“未经审查”版本的广告，围绕它的餐点非常好，它们是“冷冻食品色情片”的想法。 1 月 29 日，《华尔街日报》首次发现，Devour 在 Pornhub 网站上投放了横幅广告。 这家冷冻食品制造商向《华尔街日报》证实，媒体购买是故意的，并且是其以“食品色情”为中心的超级碗活动的延续。
除了由机构 David Miami 制作的视频外，Devour 还启动了 1-83-FOODPORN 热线，并将与 Barstool Sports 合作推出“车轮上的男人洞穴”房车，并举办抽奖活动，获胜者可以获得品牌冰柜，一年的供应膳食或“终极人洞穴”。
虽然在去年的超级碗期间没有出现，但 Devour 使用了一种创造性的变通方法来吸引一些关注大型比赛的比赛，为其“年度最大足球赛事中的半场广告”寻找明星。 从技术上讲，电视广告是在游戏的时间范围内播放的——但在不同的有线网络上播放。
食品与饮料1月22日
SimpliSafe 将在游戏期间解锁其第一个家庭安全点
家庭安全公司 SimpliSafe 告诉 Marketing Dive，它将在今年的超级碗比赛中首次亮相，在第一节比赛结束时有 30 秒的时间。 虽然广告要到比赛日才会播出，但该品牌的创意总监韦德德弗斯表示，该广告将“颠覆人们对安全领域的期望”。 Devers 与 Preacher 机构合作开发了该广告，SimpliSafe 称这是超级碗历史上第一个家庭安全点。 Preacher 的首席创意官 Rob Baird 在电子邮件声明中告诉 Marketing Dive，围绕 SimpliSafe 商业广告的主题涉及“现在空气中的恐惧和焦虑”，并提供了应对这些恐惧的解决方案。
更新： SimpliSafe 于 2 月 1 日发布了预告广告。即将到来的实际超级碗广告是 SimpliSafe 和创意机构 Preacher 的第一个广告。
各种各样的1月18日
必胜客邀请安倍林肯强调 5 美元的餐食优惠
去年 2 月，必胜客作为 NFL 的官方披萨赞助商加入了棒约翰，根据与 Marketing Dive 分享的消息，该公司正在通过一系列电视广告推出其超级碗活动，其中两个将在比赛日首次亮相。
这些广告由该品牌的新唱片公司 GSD&M 和制作三人组 JEAN 制作，将 Abe Lincoln（“五美元先生”）描绘成一个现代家庭男人，他吹捧必胜客的 5 美元菜单产品，幽默地努力打动家人和朋友。 随着这一推动，百胜品牌的连锁店希望在比赛前引起人们的兴趣，这通常是全年披萨销售量最大的日子之一。
更新：为了庆祝今年的超级碗，比萨连锁店暂时更名为必胜客小屋，以向常见的四分卫短语致敬，《今日美国》于 1 月 22 日报道。公司网站和砖块上出现了新的标志-游戏的主办城市亚特兰大，百胜品牌的连锁店将其称为“Hutlanta”。
食品与饮料1月18日
Expensify 文件大笔费用：它的第一个超级碗现场
根据与 Marketing Dive 分享的消息，商业费用管理平台 Expensify 将作为今年 2 月格莱美奖全国多渠道活动的一部分，在今年的超级碗期间首次亮相电视广告。 这个 30 秒的广告将在比赛的第二节播出，并且将采用一种有趣且非常规的方式来处理提交费用报告的繁琐任务。 该活动与 JohnXHannes New York 共同开发，还包括数字和电影内容、数字广告和户外广告。 自 2008 年成立以来，该品牌发展迅速，希望将其发展带入下一个阶段。
数字优先1月18日
Verizon 凭借扩展的营销手册重返超级碗
Verizon 透露，它将播放一段 60 秒的游戏内广告，向美国的第一响应者传达创意信息，即这家无线运营商去年在中断七年之后重返大型游戏时首次亮相。
最新的活动名为“不会出现的球队”，讲述了 12 名 NFL 球星——11 名球员和一名教练——的故事，如果没有第一响应者，他们将无法生存。 尽管这项努力在 2 月 3 日的新电视广告中达到高潮，但它在 1 月 20 日的亚足联和 NFC 冠军赛期间开始，并以社交媒体和长篇内容为特色，包括由好莱坞电影制片人彼得·伯格执导的 30 分钟纪录片，“星期五夜灯”和“孤独的幸存者”。
在比赛开始前的两周内，Verizon 将为每个使用#AllOurThanks 活动标签的社交媒体帖子捐赠 1 美元给 First Responders Outreach 非营利组织，最高 150 万美元。
数字优先1 月 16 日
种植园主的超级碗首秀将由花生先生和一位未透露姓名的名人主演
卡夫亨氏品牌 Planters 透露了其首个超级碗广告的计划，该广告将出演该品牌的吉祥物花生先生，展示他将在多大程度上满足他“在关键时刻对咸味零食坚果的渴望”，据与市场部分享的细节潜水。
这个拥有 103 年历史的品牌的广告是与 VaynerMedia 合作开发的，将在游戏第二季度的第 10 期播出。 随着游戏的临近，Planters 将“揭开”活动的新元素，包括命名将出现在广告中的名人。
更新：根据 1 月 23 日与 Marketing Dive 分享的详细信息，前棒球运动员 Alex Rodriguez 将与品牌吉祥物 Peanut 先生一起出现在 Planters 的超级碗中。一个 10 秒的预告片，标题为“Catch of the Day， ” 显示两人共度时光，并以“比赛日将变得疯狂”作为结尾。
与 Alex Rodriguez 一起，Planters 于 1 月 29 日告诉 Marketing Dive，该广告还将以演员 Charlie Sheen 为主角。 该品牌发布了将在比赛期间播放的 30 秒广告和 45 秒的加长版。
食品与饮料1月15日
Natural Light 将在比赛中期向球迷支付费用以抵消学生债务
啤酒品牌 Natural Light 宣布将在美国五个学生贷款债务最高的城市播放 60 秒的广告，其中包括南卡罗来纳州的哥伦比亚市； 密西西比州杰克逊； 阿肯色州小石城； 北卡罗来纳州罗利； 和弗吉尼亚州里士满。
这则广告建立在 Anheuser-Busch 品牌为减轻球迷不断增加的大学债务所做的努力的基础上，将展示去年超级碗抽奖的获胜者，突出他们在社交媒体上提交的描述他们上大学的灵感的视频。
今年的努力包括与移动支付平台 Cash App 的合作。 2 月 3 日，Natural Light 将通过该应用程序向 151 名粉丝支付 351 美元（平均每月学生贷款支付），以帮助获胜者举办一场比赛观看派对，并挥霍零食和“另一架 Natty”。 21 岁以上的粉丝可以从 1 月 22 日起通过大型比赛的终场哨声参加比赛，方法是在社交媒体上使用标签 #NattySB、#Sweepstakes 和他们的 Cash App 用户名分享他们的派对计划。
食品与饮料1月15日
玉兰油在超级碗首秀中宣传 Skin Advisor 技术
该美容品牌告诉 Marketing Dive，玉兰油于 1 月 15 日宣布，它将在今年首次亮相超级碗，并在比赛的上半场播放“出乎意料且幽默的”广告。 Procter & Gamble 品牌的广告由 Saatchi & Saatchi 公司创建，旨在通过直接与女性观众对话来对抗围绕大型游戏的以男性为中心的广告叙事。
该美容品牌还通过举办为期 28 天的比赛鼓励人们尝试该平台，来推广其推荐个性化产品方案的 Skin Advisor 平台。 一名比赛获胜者将获得两张 2 月 3 日的比赛门票、机票、3 晚酒店住宿和 150 美元的优步礼品卡。
更新： 1 月 23 日，玉兰油通过 Adweek 取笑了广告的创意，其中包括“吸血鬼猎人巴菲”和“我知道你去年夏天做了什么”明星莎拉·米歇尔·盖拉。 在#KillerSkin 广告中，Gellar 被一个令人毛骨悚然的蒙面男子跟踪，这是对她成名的恐怖节目和电影的了解。
玉兰油在 1 月 30 日透露了完整的 30 秒广告。由于她的新玉兰油程序，盖拉的角色无法使用手机的面部识别功能。
包装商品1 月 14 日
吃喝玩乐在超级碗周日上演百老汇音乐剧
与在大型比赛期间播放传统的 30 秒广告不同，Skittles 将把超级碗广告作为百老汇音乐剧上演。 这场由 DDB Worldwide 公司开发的 17 人演出将于 2 月 3 日在纽约市为现场观众表演，届时将有尚未命名的名人、现场乐队和原创歌曲。 门票通过 Ticketmaster 出售，此次销售将使 Broadway Cares/Equity Fights AIDS 非营利组织受益。 粉丝们可以在微网站SkittlesTheMusical.com 上购买门票，并关注糖果品牌的社交媒体页面了解详情。
这是连续第二年，Skittles 正在探索如何在超级碗比赛中引起兴奋，而不会在比赛期间为昂贵的电视广告买单。 去年，该品牌只向一位十几岁的粉丝播放了广告，然后公众可以在 Skittles 的 Facebook 页面上直播他的反应。 即使在比赛结束后，该品牌也没有公开发布独家剪辑，帮助 Skittles 在 2018 年超级碗的几个“最佳”名单上赢得一席之地。
现在，Skittles 通过以百老汇为灵感的特技和具有排他性的宣传活动来激发兴奋和品牌知名度，从而在去年的成功努力的基础上再接再厉。
更新： Skittles 于 1 月 21 日宣布，根据与 Marketing Dive 分享的细节，演员 Michael C. Hall 将在比赛日领导该品牌的百老汇风格音乐剧。 这家玛氏旗下的糖果品牌在一段 90 秒的短片中公布了这一消息，其中包括这位“德克斯特”明星正在考虑接受他在治疗师办公室的吃喝玩乐节目中的角色。
食品与饮料1 月 11 日
土耳其航空公司登陆第三个超级碗广告
土耳其航空公司将连续第三年在超级碗期间投放广告。 据《广告时代》报道，据报道，这个 30 秒的广告将在比赛的第一节播出，但没有公布其他细节。 当 Marketing Dive 联系到该航空公司时，该航空公司没有立即发表评论。
土耳其航空公司之前的超级碗比赛分别由奥兹博士和摩根弗里曼主演，随后是 2016 年的赛前广告，该广告将旅游公司与 DC 的“蝙蝠侠大战超人”电影合作，并以本阿弗莱克为主角。
旅行1月10日
卡夫亨氏的 Devour 首次亮相超级碗——这次是真的
卡夫亨氏的冷冻食品系列 Devour 将首次亮相超级碗。 该品牌于 2016 年作为卡夫亨氏 Springboard 加速器计划的一部分推出，在比赛的第三季度播出了一个“大胆”和“前卫”的 30 秒广告。 代理机构大卫迈阿密正在处理创意。
虽然在去年的超级碗期间没有出现，但 Devour 使用了一种创造性的解决方法，通过一场比赛为其“年度最大足球赛事的中场休息广告”寻找明星，从而在大型比赛中吸引了一些注意力。 从技术上讲，电视广告是在游戏的时间范围内播放的——但在不同的有线网络上。
Springboard 的一位高管告诉 Adweek，该公司今年对 Devour 有很大的计划，这表明它在广告最大的夜晚的出现将为该品牌在 2019 年剩余时间的营销奠定基础。
食品与饮料1月10日
Anheuser-Busch 准备了 5.5 分钟的超级碗通话时间
据《今日美国》报道，Anheuser-Busch 为即将到来的超级碗 LIII 购买了 5 分钟半的播放时间，这可能使其成为活动期间最大的广告商。 带有广告的 Anheuser-Busch 品牌包括 Budweiser、Budweiser Reserve Copper Lager、Bud Light、Michelob Ultra、Michelob Ultra Pure Gold、Stella Artois 和 Bon + Viv Spiked Seltzer。
广告购买包括四个 45 秒的广告、三个 30 秒的广告和一个 60 秒的广告，但 Anheuser-Busch 拒绝透露在购买上花了多少钱。 虽然有关创意的细节尚未公布，但广告将专注于产品的质量、高端化和创新，因为这家啤酒制造商试图突出其广泛的饮料产品组合并针对不同类型的饮酒者。
Anheuser-Busch 长期以来一直是超级碗广告商，今年的广告购买量可能是迄今为止最大的一次。 去年，Anheuser-Busch 的 Bud Light 超级碗现场是该赛事中最受关注的话题之一。 该品牌公布了其病毒式 Dilly Dilly 三部曲的最后一部分，并发布了一款 Snapchat 游戏和两个动画滤镜。 该活动还包括针对获胜和失败城市的特定地理目标过滤器。
更新： 1 月 16 日，AdAge 报道称百威英博的广告购买时间增加了 15 秒。 除了传统广告外，酿酒商还将在比赛期间播放 8 个 5 秒的插播广告，包括在比赛中场休息时覆盖的广告牌和天线。
食品与饮料1月10日
Persil ProClean 带回专业版
据 Adweek 报道，洗涤剂品牌 Persil ProClean 将连续第四年重返超级碗。 虽然该品牌没有分享有关创意或广告长度的细节，但它确认该广告将展示其反复出现的角色，由演员彼得赫尔曼扮演的专业人士。
DDB New York 将再次处理广告的创意。 2018 年，该机构聘请喜剧导演 Tim Heidecker 和 Eric Wareheim（“Tim & Eric Awesome Show，Great Job！”）为该品牌的超级碗广告。 该活动还包括数字广告、微型网站和影响者内容。 Persil 由联合利华在英国、爱尔兰、法国、拉丁美洲（不包括墨西哥）、中国、澳大利亚和新西兰以及汉高在其他任何地方进行营销。
更新： Persil ProClean 于 1 月 29 日告诉 Marketing Dive，其超级碗活动将包括在比赛第二节的 15 秒广告。 在由艾美奖和戛纳金狮奖获得者 Erich Joiner 执导的现场，彼得赫尔曼的角色“专业人士”和一组虚构的科学家将揭示该品牌 Stain Lab 技术的“最深层次”，以突出 Persil 的深层清洁力量。
包装商品1 月 7 日
百事可乐计划在超级碗比赛中进行“三重选择”
根据广告周刊 1 月 7 日的报道，百事可乐品牌多力多滋、百事可乐和一岁的 Bubly 将在比赛期间各获得 30 秒的时间。 除了 Goodby、Silverstein & Partners 正在处理广告之外，我们对这些广告知之甚少。 该品牌的承诺似乎与去年持平，当时百事可乐还购买了价值 90 秒的广告空间。 今年的投资将使这家饮料巨头花费超过 1500 万美元，CBS 每 30 秒的广播时间至少收费 500 万美元。
作为今年中场秀的赞助商，百事公司还将在演出前播放 10 秒广告。
更新： Bubly 于 1 月 17 日宣布，其 30 秒的中场广告将由歌手 Michael Buble 主演，该品牌与 Marketing Dive 共享。 在广告的预告片中，布布尔确信苏打水是以他的名字命名的，他用记号笔更正了“拼错”的罐头。 喜剧演员 Aparna Nancherla 也出现在广告中，这是百事可乐饮料品牌在其产品线中引入四种新口味的第一个超级碗广告。 完整的位置于 1 月 31 日发布。
Doritos 还公布了其 30 秒超级碗广告的细节，该广告将展示音乐家 Chance the Rapper 和后街男孩之间的合作。 该芯片品牌于 1 月 17 日和 1 月 24 日发布了预告视频，以宣传其新的 Flamin' Hot Nacho 风味，并于 1 月 29 日发布了 30 秒广告和 60 秒版本。
说唱歌手 Lil Jon 将在超级碗期间出演百事可乐的 30 秒广告，该汽水品牌在 1 月 18 日告诉 Marketing Dive。这位亚特兰大本地人出现在名为“Acting Lessons”的广告的简短预告片中，将一杯喷泉饮料倒入一个老派餐馆，并提供他的标志性标语“okayyy!!!” 此外，百事可乐于 1 月 23 日发布了预告片，其中说唱歌手 Cardi B 和演员史蒂夫卡瑞尔与 Lil Jon 在同一家餐厅用餐。
食品与饮料1 月 4 日
奥迪在比赛中期为超级碗注入活力
该公司宣布，奥迪将迎来第 10 年——除了 2018 年——将在比赛的第二季度播放一段 60 秒的广告。 这家德国汽车制造商的广告由 Venables Bell & Partners 制作，将以“电气化主题”为特色，以突出该品牌的电动汽车 (EV) 雄心，并提高人们对奥迪到 2025 年电动汽车占其汽车三分之一的目标的认识。发布了创意细节。
昂贵的媒体购买出现在奥迪首次推出几款电动车型之后，两年后其备受争议的“女儿”超级碗 2017 年广告宣传男女同工同酬。 广告投放后，奥迪面临其以男性为主的高管团队的批评，这可能指出了这家汽车制造商为何跳过次年的大型比赛。
更新：奥迪于 2 月 1 日发布了其完整的商业广告，名为“Cashew”。
汽车1 月 4 日
Intuit TurboTax 作为扩大 NFL 赞助的一部分重返超级碗
根据新闻稿，Intuit TurboTax 将连续第六年重返 NFL 超级碗。 该广告由 Wieden+Kennedy 制作，是多年赞助的一部分，Intuit TurboTax Live 也将成为在超级碗之前举行的 AFC 和 NFC 半决赛季后赛的第一个赞助商。 TurboTax Live 品牌将在 1 月份的 2019 年 AFC 和 NFC 比赛以及 NFL 广播和数字平台的其他内容中展示。 没有关于超级碗广告的更多细节。
更新： 1 月 30 日，Intuit TurboTax 为其超级碗广告发布了一段预告片，该片在比赛期间播出后才会全部亮相。 在 30 秒的时间里，一个儿童机器人试图在凌晨 3 点在实验室叫醒他的父亲，尽管他不能吃东西。 在要求一份带有鳄梨酱的羽衣甘蓝沙拉后，他说他是“标签，过着我最好的生活”，他的父亲回答说：“世界还没有为你准备好。你的时间会到来的。”
金融1 月 3 日
Bumble 和 Serena Williams 解决女性赋权问题
据路透社报道，鼓励女性迈出第一步的约会应用程序 Bumble 于 1 月 3 日宣布，它将在超级碗期间首次推出“The Ball is in Her Court”活动。 该活动由网球冠军塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）参与，将跨多个平台进行。
竞选信息将以赋权为中心，并鼓励女性在生活的各个方面迈出第一步，这是传统超级碗营销所没有的主题，传统的超级碗营销在历史上以女性为刻板印象或性感角色。 在去年的活动中，在#MeToo 运动中，大多数品牌完全回避提及问题或性别。 Bumble 正在寻求改变这一趋势，并引发围绕性别的新对话，以更强烈地引起约会应用程序的千禧一代和 Z 世代用户的共鸣。
威廉姆斯是一位受欢迎的运动员，拥有大量社交媒体追随者。 将竞选活动与如此引人注目的活动联系起来并与威廉姆斯合作应该会为 Bumble 赢得大量关注，Bumble 旨在就女性赋权发表令人信服的声明并吸引广大观众。
更新： 1 月 15 日，Bumble 通过电子邮件向 Marketing Dive 确认，它将在比赛的第一季度播放广告，标志着该公司首次亮相超级碗。 该公司在 1 月 31 日分享了将于周日播放的 30 秒剪辑将从 Bumble 网站上提供的 60 秒扩展版本中删减。
数字优先12月18日
M&M 以 30 秒的广告和其他“大新闻”回归
该品牌宣布，Mars 旗下的 M&M's 将在超级碗的第一次商业休息期间播放 30 秒的广告。 该活动由 BBDO New York 制作，将展示该品牌的标志性“发言人”，以及 M&M 的其他一些“重大新闻”。
这是 M&M's 连续第二年在一年一度的足球锦标赛上做广告，这是在中断了三年之后。 去年的商业广告中，演员丹尼·德维托（Danny DeVito）饰演了红色“代言人”的人形。 该广告是 2018 年活动中最受欢迎的广告之一，在《今日美国》的广告计量表中排名第 6。 M&M's 在赛前几周发布了宣传活动的视频预告片，显示 DeVito 身穿红色 M&M 衬衫漂浮在融化的巧克力池中，并在赛后通过 6 秒和 15 秒的前贴片广告延长了努力继续故事弧。
去年，玛氏为其 Skittles 品牌发布了另一个话题广告。 由演员大卫·施维默主演的 60 秒广告实际上并没有在超级碗期间播出。 取而代之的是，该品牌为一位十几岁的粉丝筛选了广告，并在 Facebook 上直播了他的反应，以激起兴奋，同时又不放弃在大型比赛期间做广告所需的 1000 万美元。
更新： M&M's 于 1 月 23 日发布了一段 15 秒的预告片，并宣布女演员克里斯蒂娜·阿普尔盖特将出演该广告。 玛氏糖果品牌于 1 月 30 日发布了这则广告，这标志着它首次在超级碗期间推出了一款新产品——M&M 巧克力棒。
食品与饮料12月12日
高露洁与卢克威尔逊合作生产牙膏
根据该品牌与 Marketing Dive 分享的信息，高露洁聘请演员卢克·威尔逊 (Luke Wilson) 为其今年的大型比赛的高露洁牙膏 (Colgate Total) 出场 30 秒。 该广告是该品牌 20 年来最大的一次发布的一部分。
30 秒的广告插播将在比赛第三节的第二个广告时段播出。 高露洁的经纪公司 RedFuse 正在开发广告，该广告将由自 1999 年以来制作了数十个超级碗广告的布莱恩·巴克利 (Bryan Buckley) 执导。
高露洁最后一次出现在三年前的超级碗中，广告中从未提及产品，但敦促人们在刷牙时不要浪费水。 “每一滴都算数”活动后来包括奥运会金牌得主迈克尔菲尔普斯的名人代言。
更新：高露洁标志着第一个在比赛日之前公布其完整的超级碗广告的品牌。 该广告于 1 月 18 日播出，展示了明星和“亲密谈话者”卢克威尔逊吹捧高露洁道达尔的好处，同时他的同事们的脸只有几英寸。 据报道，高露洁将于 1 月晚些时候在纽约举办相关活动。
包装商品12月10日
品客薯片为第二个超级碗广告带回了“风味叠加”
据 Adweek 12 月 10 日报道，家乐氏薯片品牌 Pringles 将继续其去年推出的“风味叠加”活动重返超级碗。该公司正在与葛瑞集团合作开展这项活动。
品客薯片推出了“风味堆叠”，指的是混合和匹配不同口味的品客薯片，以创造独特的组合，用于去年的第一个游戏内超级碗广告。 该广告由喜剧演员比尔哈德和“纪录片现在！”主演。 导演里斯·托马斯（Rhys Thomas）也是该片的导演。 品客在赛前发布了完整的广告以及数字和社交媒体元素，并敦促粉丝使用#PringlesStack标签在社交媒体上分享他们独特的风味。
虽然品客薯片没有透露 2019 年的广告是否会包括名人，但该品牌作为广告商的回归表明，它将自己定位为与其他零食品牌的强大竞争对手，例如长期担任超级碗广告商的多力多滋。 超级碗是零食品牌进入消费者面前的重要机会，因为许多人举办派对和销售额飙升。
更新：品客薯片的“风味叠加”重启将配备一个令人心碎的数字助理，它永远无法品尝芯片。 1 月 17 日，Kellogg 品牌发布了一个 6 秒的预告片，该片段将从将在比赛第二节播出的 30 秒完整片段中删减。 在 2 月 3 日之前，该活动将在社交媒体、YouTube 和 Pringles 网站上运行。 来自最后两支球队所在城市的忠实粉丝也可以发推文，有机会通过 Fooji 为他们的观赛派对赢得免费的品客薯片。
这家薯片品牌于 1 月 28 日发布了完整的 30 秒广告，展示了一款忧郁的智能设备，它永远无法品尝到 Pringles 由三种不同的薯片堆叠而成的 318,000 种口味。 两个听该设备的人命令它播放 1970 年代的热门歌曲“Funky Town”，以使该设备摆脱它的恐惧。
食品与饮料12月3日
现代会以另一项创意壮举超越自己吗？
现代计划连续第四次参加超级碗比赛，也是过去 12 年中的第 11 次。 根据 Ace Metrix 的说法，该品牌在过去三场比赛中以雄心勃勃的创意壮举脱颖而出，并且在足球锦标赛期间的最后七次广告中排名前 10 位。
根据公司公告，除了在亚特兰大进行 30 秒的赛前商业和体验活动外，现代还计划在比赛的第一季度播出 60 秒的广告。
这家汽车制造商 2018 年围绕大型游戏的广告突出了其现代希望车轮组织，该组织为儿科癌症治疗和研究提供资金。 比赛结束后，该广告位在《今日美国》广告计量中的汽车品牌中排名第二。 对于 2017 年的超级碗，现代汽车及其代理商 Innocean 拍摄了一个美国士兵与家人团聚的场景。 广告的最终编辑版本在游戏快结束时播出。
更新： 1 月 14 日，现代宣布其在游戏第一季度的 60 秒广告将由演员杰森·贝特曼主演，并推广该汽车品牌的数字购车平台。 Shopper Assurance 工具于去年向经销商推出，现在现代汽车正在为该计划启动其首个全国性广告活动。
现代于 1 月 30 日公布了完整的广告。在现场，贝特曼扮演一名电梯操作员，他带领潜在的现代买家经历一系列不愉快的经历，包括根管治疗、素食晚宴和被困在飞机中间座位上。 它由 O Positive 的 Jim Jenkins 执导，他曾在现代公司 2013 年的超级碗广告“Team”中工作。
汽车12月2日
丰田重返超级碗，这次是 RAV4 SUV
丰田将带着其 RAV4 紧凑型 SUV 的广告重返超级碗，12 月份的销量同比增长约 19%，达到创纪录的 38,660 辆。 2018 年，这家汽车制造商在大型比赛期间投放了三个广告，强调其赞助了在超级碗后几天开幕的冬季奥运会和残奥会。
丰田营销主管 Ed Laukes 在洛杉矶车展上告诉《汽车新闻》，该公司将把 RAV4 推广到“地球上最大的眼球”。 丰田在 2012 年至 2016 年每年都成为赞助商后，在 2017 年的比赛中暂停了广告投放。
多元文化机构 Burell Communications 负责今年广告的创意工作，而参与丰田先前活动的 Saatchi & Saatchi 将监督媒体和传播策略。
“丰田的多机构方法是该品牌更广泛战略的一部分，该战略在其所有活动的战略、创意和传播中包含多样性细微差别，”广告时代引用的一份声明称。
更新：丰田在 1 月 29 日告诉 Marketing Dive，它的超级碗广告将在第二季度末播出，并以安托瓦内特“托尼”哈里斯为特色，她是第一位担任非专业职位的女大学橄榄球运动员。 这个 60 秒的广告由体育解说员 Jim Nantz 解说，由超级碗广告老手 Joe Pytka 执导，Burrell Communications 制作，并得到 Saatchi & Saatchi 和 Zenith Media 的支持。
丰田在 2 月 1 日告诉 Marketing Dive，它还将播放一个名为“Wizard”的 60 秒广告，以宣传其新款 GR Supra。 这家汽车制造商将赞助丰田中场报道，广告将在中场秀结束后立即播出。 该广告也是由 Saatchi & Saatchi 制作的。
汽车11 月 28 日
起亚准备连续第 10 次参加大型比赛
起亚将连续第 10 年重返超级碗，广告公司 David & Goliath 将发布另一则广告。 该机构制作了去年的广告，其中有 Aerosmith 的 Steven Tyler 在首映第一辆 Stinger GT 肌肉车时回到过去。 该活动包括一个 15 秒的在线预告片、一个在赛前报道期间播出的 30 秒发布点和一个 60 秒的比赛视频。
在一个互动转折中，去年完整广告的 YouTube 版本让观众通过反向观看来听到隐藏的信息，类似于 1960 年代和 70 年代一些摇滚乐队使用的“隐藏”录音技术。 去年，“再次感受”视频的观看次数超过 136,000 次，而起亚则售出了 16,806 辆 Stinger 运动型轿车。
起亚汽车美国公司首席运营官迈克尔科尔在接受《营销日报》采访时拒绝透露今年广告中将展示的车型，尽管该汽车制造商上个月透露了一款新的电动跨界车型。
更新：起亚今年采取了不同的方法，将其用于名人支持的商业广告的预算转入高等教育奖学金基金。 根据与 Marketing Dive 分享的详细信息，这家汽车制造商在 1 月 20 日的 NFC 冠军赛期间用一段简短的剪辑戏弄了即将到来的超级碗比赛。 起亚计划在比赛日之前公布有关该活动的更多细节。
汽车11 月 19 日
百事可乐和必胜客在超级碗赠品上联手
必胜客和百事可乐今年将联手参加超级碗抽奖活动，让球迷有机会赢得一场大型比赛的旅行，并在百事超级碗 LII 中场秀上场，这两个品牌在 11 月 19 日的新闻中宣布发布。 粉丝们通过在必胜客门店购买限量版百事可乐四件装包装盒并在线输入包装盒中的代码，或者通过在 Twitter 上使用标签#HutxPepsiSweepstakes 分享他们的“homegate”照片来参加比赛。
百事可乐自 2013 年以来一直是中场秀的官方赞助商，自 2002 年以来一直是 NFL 的官方软饮料赞助商。百事可乐在去年的超级碗期间首次推出了“世代”活动，在 1992 年的标志性广告中以 30 秒的嗡嗡声重新启动由辛迪克劳馥主演。 该饮料品牌还推出了复古包装，并与谷歌合作提供虚拟现实体验，观众可以将自己置身于两个超级碗广告中。
与此同时，百胜餐饮集团的必胜客最近从陷入困境的棒约翰手中接过了 NFL 的官方披萨赞助商。 本赛季，这家连锁餐厅推出了 Game Plan，这是一个数字平台，提供独家比赛日优惠、开球提醒、每周奖品和广告以及社交内容，其中包括 Todd Gurley 等 NFL 球员，他也出现在百事可乐-必胜客超级碗的社交内容中活动。
食品与饮料11 月 15 日
梅赛德斯在亚特兰大拥有主场优势
超级碗 LIII 对汽车制造商梅赛德斯-奔驰来说意义重大，梅赛德斯-奔驰的名字装饰着亚特兰大猎鹰队的体育场，该体育场将举办大型比赛。
该品牌确认今年将为其第五次非连续亮相投放广告。 梅赛德斯两年前曾在奥斯卡获奖导演乔尔和伊桑科恩执导的影片中担任导演。 梅赛德斯-AMG GT 跑车的 30 秒广告中，演员彼得·方达 (Peter Fonda) 对他 1969 年的摩托车电影《逍遥骑士》进行了现代演绎。 YouTube 上仍会显示 60 秒的广告版本。
去年，梅赛德斯试图通过一场失败的移动伏击活动来对抗超级碗。 它的“最后一个球迷站立”比赛要求在家的观众将手指放在智能手机图像上，该图像显示的是一辆曲折足球场的汽车。 坚持时间最长的人将赢得赛车； 然而，比赛遇到了技术难题，梅赛德斯不得不道歉，并将比赛变成了游戏注册者之间的抽奖活动。 今年，或许该品牌会坚持传统的电视广告和场内促销。
更新：据 iSpotTV 报道，音乐家和亚特兰大本地人卢达克里斯今年将出演梅赛德斯-奔驰的超级碗广告。 60 秒的广告将宣传这家汽车制造商的新款 A 级轿车。 作为公告的一部分，Ludacris 参观了位于亚特兰大的学校罗恩克拉克学院 - 抵达梅赛德斯 - 将大型比赛的门票交付给两名学生。
梅赛德斯-奔驰于 1 月 31 日推出了 60 秒的广告，其中包括卢达克里斯、PGA 冠军瑞奇福勒以及经典的电视和电影角色，如 Lassie 和 Wile E. Coyote。“Say the Word”由 Merkley+Partners 创作并执导由 Noam Murro 制作，由 Blacksmith 制作视觉效果，由 ATK PLN 制作卡通动画。 根据新闻稿，该活动包括数字、社交媒体、印刷和广播元素，以及本地激活。
汽车11 月 8 日
来自墨西哥的鳄梨吹捧这种水果“总是值得的”
来自墨西哥的鳄梨 (AFM) 在 11 月 8 日的新闻稿中宣布，它将在超级碗期间播出一个轻松的 30 秒广告，围绕该品牌的鳄梨“永远值得”的想法。 除了游戏内广告外，该活动还将在数字平台、购物者营销和餐饮服务渠道上运行。
2019 年的竞选活动标志着 AFM 在大型比赛中连续第五年成为广告商。 “Always Worth It”创意的灵感来自一项内部研究，该研究发现消费者愿意多花 2 美元在他们的膳食中添加鳄梨，并认为该产品健康且用途广泛。 过去的超级碗广告活动主要关注 AFM 的多功能性、季节性和健康益处。
对于去年的超级碗推广活动，AFM 连续第四年与通用磨坊的老埃尔帕索合作推出 Guac Nation 博客计划，其中包括基于鳄梨的食谱、店内展示、优惠券和内容。 该活动于 1 月初首次亮相，以在 2 月的比赛前促进销售，食品影响者帮助将品牌定位为比赛日的必买产品。 该活动还通过 ChannelSight 启动，允许消费者访问食谱并将产品添加到虚拟购物车中，以实现更无缝的购买。
更新：女演员兼歌手克里斯汀·切诺维斯今年将出演 AFM 的超级碗广告，该行业组织于 1 月 22 日告诉 Marketing Dive。在 15 秒的预告片中，她试图教三只狗如何吠叫品牌的叮当声。 该品牌还在 1 月 24 日播放了一个以扑克为主题的简短预告片。1 月 30 日发布了一个 60 秒的数字广告，以及将在游戏第二季度播放的 30 秒剪辑。 AFM 还推出了一个数字平台，以在大型比赛前激发兴奋，包括与 The Onion 和 Adopt a Pet 合作，以及由 IBM Watson 提供支持的动物匹配工具。
食品与饮料11 月 8 日
Yellow Tail 通过超级碗广告大赛顺应 UGC 趋势
11 月，葡萄酒品牌 Yellow Tail 要求粉丝在社交媒体上分享一段 6 秒的视频，讲述什么让他们开心。 根据与 Marketing Dive 共享的新闻材料，这家澳大利亚葡萄酒公司计划使用两段用户提交的内容来制作其超级碗广告。 Yellow Tail 在超级碗部分花费了 600 万美元，预计将覆盖 1 亿人。
该活动标志着 Yellow Tail 在超级碗期间连续第三年投放广告。 除了出现在广告中外，两位获奖者中的一位还将获得前往世界任何地方的“快乐之地”的全额费用旅行。 这项工作是该品牌在 iHeart Radio、YouTube、BuzzFeed 和其他媒体资产上开展的“Tastes Like Happy”活动的一部分。
对 6 秒视频的关注暗示该葡萄酒品牌可能正在尝试尝试越来越流行的超短广告格式，尽管业内一些人对其与观众建立情感联系的能力持怀疑态度。 在超级碗营销中，利用 UGC 也成为一种更普遍的趋势：在其首个超级碗广告中，卡夫去年将粉丝在社交媒体上分享的照片和帖子近乎实时地拼接在一起。
更新： 1 月 25 日，Yellow Tail 推出了 30 秒的广告，该广告将在大型比赛期间播出，其中有两名粉丝在 11 月提交了让他们开心的视频。 该葡萄酒品牌在其网站和社交渠道上收到了 1,500 多份粉丝意见，并通过 10 多名评委组成的小组审查了这些视频。 两个片段——一个是在西班牙的萨尔萨舞，另一个是在阿鲁巴的绳索秋千——将出现在 Yellow Tail 的超级碗广告中，该广告由 Jeffrey Darling 执导并于 11 月在迈阿密拍摄。 该葡萄酒品牌此前曾告诉 Marketing Dive，15 秒和 30 秒的视频片段将在 YouTube、iHeart Radio、BuzzFeed 和其他媒体资源上播放。
食品与饮料