竞选路线：农民的苏斯博士搭档； 自然光为夏天做准备； “芝麻街”得到设计师的挖掘

在本周的精选中，Marketing Dive 的编辑们研究了一家保险公司如何在一年一度的阅读假期中借鉴 Seuss 博士的信息、Natural Light 的体育明星云集电影为夏季产品投放以及标志性的“芝麻街”角色的新设计师造型：

农民保险为苏斯博士的异想天开的世界带来了现实生活中的索赔

概要： Farmers Insurance 在 3 月 2 日“全美阅读日”之前向作家和漫画家 Seuss 博士致敬——这也将是 Theodor Seuss Geisel 的 115 岁生日——提供一系列动画朗读视频。 这些视频由 RPA 机构制作，以农民的“代言人”伯克教授为特色，讲述了一个改进版的“哦，你要去的地方”。

一个 60 秒的视觉和有节奏的 Seussian 场景展示了 Farmers 看到和涵盖的奇怪保险索赔，包括：“你会看到大自然肯定是野生的，所以它是野生动物的归宿。就像可能闯入的野熊驼鹿太野了，不能一起玩。” 一个微型网站包含来自 Farmers 的其他苏斯式信息以及激发活动中故事的真实主张，这是该公司“我们从经验中了解”信息的延伸。

三个 15 秒的短片也在数字和社交渠道上推送，而一个完整的 6 分钟短片鼓励家长和老师在年度阅读假期的课程或活动中使用阅读。

结果：通过将现实生活中的保险索赔带到苏斯博士的异想天开的世界——尽管如此——Farmers Insurance 在其最新的活动中采取了一种独特的方法。 该公司传统上在其营销中使用基于现实的索赔来教育人们了解保险，因此从苏斯博士那里学习一页显然符合其过去的教育目标。

这一系列小视频可能会使这些剪辑更容易被消费和分享，可能会扩大活动的范围，并促使人们观看完整的六分钟视频或查看农民的真实、古怪的保险索赔清单。 “索赔大厅。”

截至发稿时，这五个社交平台视频的浏览量已超过200万，分享量已超过数千。

——娜塔莉·科尔顿

自然之光为动画电影带来新的风味

概要：啤酒品牌 Natural Light 推出了 Naturdays，这是一种草莓柠檬水味饮料，其设计“考虑到全天提神”。 为了鼓励啤酒饮用者将 Naturdays 用作昼夜冒险的会话啤酒，AB InBev 品牌制作了一部动画短片，以配合产品发布。

“Red 18”讲述了一个由前 NFL 投注者、评论员和播客主播 Pat McAfee 讲述的故事。 这部五分钟的电影讲述了麦卡菲、“警长”（佩顿·曼宁饰）和“山羊”（亚当·维纳蒂里饰）在一天的高尔夫和赌博的故事。 除了这部电影，Natty Light 还与 JTG Daugherty Racing 合作，为 3 月 3 日的拉斯维加斯 400 赛车采用与啤酒的霓虹灯、火烈鸟彩绘罐相同的配色方案为 37 号车涂漆。

结果： Natty Light 在 Naturdays 的推出引起了啤酒饮用者的注意，无论是其夏日草莓柠檬水风味还是 Instagrammable 罐头设计（但并非所有反馈都是积极的）。 凭借“红色 18”电影，该品牌在迈克菲拥有了坚实的合作伙伴，这位前 Barstool Sports 人物以其不敬的讲故事而闻名。 这部动画短片可能不会在电视的夜间节目“成人游泳”中不合适，并且具有类似于 Cinemax 的“迈克法官礼物：旅游巴士的故事”的外观和感觉。

虽然 Naturdays 啤酒在故事中是生动的，但该品牌从未大肆宣传，导致一段品牌内容感觉大部分是真实的、可分享的，而不是公开宣传的。 这种平衡可能有助于吸引千禧一代的饮酒者，他们放弃啤酒，转而选择葡萄酒、白酒和低热量麦芽饮料。

——克里斯·凯利

随着“芝麻街”接近 50 岁，InStyle 在设计师挖掘中打扮演员

概要： “芝麻街”在 11 月迎来 50 岁生日，而很有型通过聘请一些知名设计师来装扮木偶的核心演员来纪念即将到来的周年纪念日，这些木偶的外表在节目的历史上保持相对不变。

在发布到出版商的 YouTube 页面上的五分钟短片中，Big Bird、Elmo、Bert 和 Ernie 等角色收到了参加他们自己的第 50 届盛会的邀请，并附有“穿着要给人留下深刻印象”的指示。 不确定如何进行，他们参观了 InStyle 所在的 Meredith 总部，并从时尚杂志的主编 Laura Brown 那里得到了一些帮助，后者向 Anna Sui、Marc Jacobs 和 Isaac Mizrahi 等设计师打了电话并建议即时照片拍摄。

很有型请每位参与的设计师讨论他们对刷新外观的灵感，例如 Sui 为 Big Bird 设计的“嬉皮罩衫”装束，她将其描述为体现了角色“轻松、乐观、浪漫、不墨守成规”的氛围。 完成的造型显示在五个不同的 InStyle 数字封面上，完整的视频可在下面查看：

结果：很有型 为一些心爱的儿童偶像装扮，是向“芝麻街”具有里程碑意义的一年致敬的轻松方式。 视频和数字封面也是出版商将自己的内容与流行的电视节目联系起来的一种手段，并以一种不寻常的方式与一些时尚大咖如 Sui 和 Mizrahi 合作，这可能会增加在线流量。

虽然推网指向聪明，并且考虑到它是关于“芝麻街”的，因此具有一些内在的可爱性，但合身性存在一些问题。 “芝麻街”在流行文化中可能无处不在，但它也针对非常年幼的孩子，他们可能对 Rosie Assoulin 认为 Cookie Monster 看起来不错甚至不知道“嬉皮罩衫”是什么意思特别感兴趣。

考虑到实际的周年纪念日还有大约 9 个月的时间，这个时间点也有点晚了。 尽管如此，InStyle 并不是第一家尝试将 Jim Henson 的独特创作与时尚时尚世界联系起来的公司。 优衣库最近与 Kaws 合作推出了一个胶囊系列，该系列围绕着这位艺术家和街头服饰设计师对节目角色的某种病态旋转。

——彼得·亚当斯