Google Land（2022 版）中的惊人搜索实验和新 SERP 功能

这篇文章基于我在 2022 年 6 月在纽约市举行的 Google SEO Meetup 上的演讲。

周一，我有机会在纽约市的 Google SEO Meetup 上做演讲，该聚会由 Google 的 Daniel Waisberg 创办。 我与来自各公司的一些 SEO 以及几位 Google 员工谈论了最新的搜索，度过了一段愉快的时光。 此外，Google 的 Danny Sullivan 介绍了“更新更新”，Barry Schwartz 采访了 Amsive Digital 的 Lily Ray 和 Romain Damery，讨论如何克服代理 SEO 的挑战。 两者都是很棒的会议。

在这两个会议之间，我介绍了谷歌正在野外测试的一些最新搜索实验。 我收到了很多关于演示文稿的积极反馈，所以我决定写一篇关于我的幻灯片的帖子。 我的演示文稿包含各种测试和新的 SERP 功能，这些功能可能预示着 SEO 在未来的搜索和发现中会发生什么。

请注意，这些并不是我们最近看到的唯一测试，但它们是我遇到的最有趣（也是最近）的一些！ 让我们跳进去。

如果您想跳转到某个功能或测试，这里有一个快速目录：

• 多源精选片段
• Chrome 中的旅程
• Discover的“更多推荐”
• 谷歌的探索仙境
• 网格处理
• “要知道的事情”
• 短视频与视觉故事
• 多功能右侧面板
• 广告标签测试

多源精选片段
对于网站所有者来说，精选片段可能非常强大。 每当谷歌提供特殊的 SERP 处理将您的列表与包分开时，您最终可能会收到大量点击。 当然，一些精选片段可以揭示答案，但基于帮助许多不同行业的客户，我发现当页面、文章或帖子详细涵盖某个主题时，精选片段可以带来大量流量。

但那是只有一个列表特色的时候。 如果有多个来源怎么办？

这是我们最近看到的测试之一。 谷歌正在用多个列表替换一个列表。 精选片段中有多达五个不同的来源，SERP 功能的标签是“来自网络”。

一方面，这对于想要获得更全面答案的用户来说非常有用。 并且它为其他站点提供了更大的机会从查询中获得更多流量。 但另一方面，曾经有特色的网站获得的流量可能要少得多。 时间会证明这是否会推出，但如果精选片段对您很重要，这绝对是一个很大的提醒。

Chrome 中的旅程
这不是测试。 它已经推出了。 Google 于 2022 年初在 Chrome 中推出了 Journeys，它可以帮助您恢复对给定主题的研究。 在 Chrome 中搜索时，您可能会在多功能框中看到“继续您的旅程”。 当单击该按钮时，您会被带到 Chrome 中的 Journeys 页面，您可以在其中看到许多有用的信息。

你可以找到你访问过的页面和网站，你可以查看你以前的搜索，谷歌提供了相关的搜索。

Journeys，在 Chrome 中认识侧边栏
尽管 Journeys 已经推出，但谷歌正在测试让该功能更多曝光的方法。 例如，谷歌正在测试在 Chrome 的侧边栏中显示 Journeys。 这将加入您的阅读列表和书签。 谷歌似乎正试图让 Journeys 有更多的知名度。 您现在可以在 Chrome Canary 中看到此测试。

Discover的“更多推荐”
在看到下一个功能的实际应用后，我写了一篇关于它的完整博客文章。 我认为这是一个强大的功能，可以在未来扩展（超越发现）。 在研究产品后浏览我的发现提要时，我注意到一个“更多推荐”按钮。 点击该按钮后，我被带到 Discover 中的“任务仪表板”，其中提供了大量与我正在研究的产品相关的内容。

例如，我最近浏览过的页面、推荐的文章、视频、类似产品，甚至是比较这些产品的能力。 当使用比较功能点击多个产品时，我被带到一个新的搜索结果页面，其中包含比较我选择的产品的信息！

如果您专注于电子商务，或者如果您发布产品评论，那么“更多推荐”应该会引起您的注意。

我还在我的帖子和演示文稿中解释说，谷歌正在扩展那里的功能。 我现在可以跟踪产品，甚至在价格下降时收到通知。 这就像一个融入 Discover 的购物助手。

将“更多推荐”与旅程相结合
想象一下，Google 将 Journeys 与“更多推荐”相结合，并推出了一个充满冲击力的新 SERP 功能。 也许您可以在搜索有关产品或类别的相关查询后在搜索结果中看到这一点。 单击该功能可以将您带到“任务仪表板”，其中包含大量有用的内容、价格跟踪、让您恢复研究的旅程内容等等。 甚至可以直接从仪表板购买！ 谷歌已经在谷歌购物中提供了“从谷歌购买”，所以这是完全可能的。

这是 SERP 功能的样机：

SERP 末尾的 Google 探索仙境
我看到的下一个测试是我很长时间以来看到的最有趣的测试之一。 它最初是由莫迪·奥伯斯坦（Mordy Oberstein）浮出水面的，他先说“天哪！”，然后问“这是什么魔法？”

第二天，我也触发了探索（多次）。 “巫术”是一个很好的词。 在多页列表中滚动搜索结果后，“探索”功能出现了。 它具有超强的视觉效果，内容丰富。 有时它通过无限滚动显示在多页后，但有时它仅在第二页结果后显示。 一旦探索提要结束，SERP 就结束了。 您找不到更多列表（在探索或搜索中）。

这是它的样子。 这是基于对 Val Kilmer 和 Maverick 的搜索：

然后我搜索了圣路易斯红雀队投出的几乎没有击球手，这也触发了探索（但仅在结果的第二页之后）。 因此，它可能会在 SERP 中的两页后触发。

然后莉莉·雷（Lily Ray）在看到示例后插话，问这是否是搜索和发现的合并。 这是一个聪明的思考方式。

谷歌的网格处理——网格是新的轮播
这也是现场直播而不是测试。 谷歌正在挖掘 SERP 中的网格格式。 我在演讲中解释说，网格是新的轮播。 搜索实体时，您经常可以看到文章和图像的网格。 它通常是四个列表的网格。

它有时也是一个包含图像和文章的混合网格。 点击图片会将您转到 Google 图片，而点击标题或说明会将您转到文章。 没有标签可以解释这一点，而且我觉得在可用性方面很尴尬。 我相信其他人也会感到困惑。

PAA Grid – 是的，甚至还有在 PAA 中运行的网格测试！
谷歌挖了多少网格？ 足够了，它正在测试在 People Also Ask 列表中添加一个网格。 请注意，它不是旋转木马……它是网格。 我认为谷歌已经看到了足够的数据来知道人们更喜欢网格而不是旋转木马（至少对于某些任务而言）。

“要知道的事情” SERP 功能
这是一项类似于 People Also Ask 的新 SERP 功能，但它基于 Google 对人们如何搜索主题的理解。 它基于了解其他人一直在搜索的内容（以及这些人首先探索的内容）提供子主题。 它扩展为每个下拉列表显示一个列表，并且出现在桌面和移动设备上。 谷歌解释说，MUM 最终会增强它，以展现更深入的洞察力。

还值得注意的是，根据我的测试，这些列表并不是超级直观的。 网站图标使用通用地球图标而不是每个站点的实际网站图标，我在列表中没有看到任何视觉效果（如图像或视频）。 我不确定这是否是故意的……或者它是否是一个错误。

短视频与视觉故事（以及一般的网络故事）
女士们，先生们，让我们准备好 RUMBLE……在 Google SERP 中，视觉故事和短视频正在与之抗衡。 谷歌开始测试类似于视觉故事 SERP 功能的短视频 SERP 功能。 而且我最近越来越多地看到短视频，而不是看到视觉故事。 有时两者都存在于同一个 SERP 中，Visual Stories 隐藏在下拉列表后面。 哦，燃烧吧。 :)

短视频显然正在蓬勃发展（咳嗽，TikTok），谷歌明白这一点。 关于这一点，请查看基于 2022 年 5 月广泛核心更新的 TikTok 的知名度提升。 这是搜索可见性的巨大激增，这是完全有道理的。 如果您有孩子，您就会知道这一切都与 TikTok 有关。

这很可能意味着网络故事的可见性降低……
这么说让我很痛苦，但我确实认为是这样。 网络故事可以提供身临其境的丰富用户体验，但大多数人并没有这样做。 许多都很薄且质量较低……但它们仍然可以在 Discover 中获得大量印象（由于 Discover 中的 Web Stories 轮播与有限的库存混合）。

网络故事也是一个开发过程（如果您要发布高质量的故事）。 涉及故事板、设计、开发、视频编辑等。 我可以看到短视频在 SERP 中获得越来越多的知名度。

搜索中的多功能右侧可滚动面板（桌面）
该测试由 Brodie Clark 和 Kushal Bherwani 在 Twitter 上提出（并由 Barry 在搜索引擎圆桌会议上报道）。 谷歌最近正在使用右侧面板。 例如，知识面板中的图像包和图像可以显示在可滚动的右侧面板中，而不是在 Google 图像中打开。 它的可用性非常好，使 Google 能够在同一个 SERP 中显示更多信息。

要查看它的实际效果，这里是 Brodie 的推文和一个示例：

它不仅适用于图像。 Google 正在以这种方式利用右侧面板来显示免费产品列表和 Google Lens 结果。 所以请留意右侧面板。 我希望有更多的内容出现。

广告标签测试
下一个测试会影响 SEO 和付费搜索。 谷歌正在测试一个新的广告标签，它完整地拼出“广告”而不是“广告”。 还有一些人也看到了“赞助”的测试。 我认为完整的“广告”标签对用户来说很棒而且更清晰。 另一方面，在我看来，“赞助”可能会让人们感到困惑……

这可能会影响广告和自然列表的点击率，因为更清晰的广告标签可能会导致自然列表的更高点击率（如果一个人不希望参与 SERP 中的广告）。 时间会告诉我们推出了什么。 不过，我希望这个测试可以。

SEO 的开始：带有域名和 URL 更改的 Favicon 测试
当看到广告标签测试时，我意识到我在另一个测试中。 这影响了 SERP 列表中的网站图标、域名和 url。 我非常喜欢这种变化。 favicon 更大，有更多的空白，域名在上面，网址在它下面。 我认为它非常干净并且在可用性方面效果很好。 我希望这也能推出。

摘要：下一个实验会带来什么？
只有谷歌知道。 :) 我发现 SERP 实验令人着迷，因为它清楚地让我们了解了谷歌幕后的一些想法。 有些功能可能永远不会推出，而其他功能可能会风靡一时。 一些功能将跨越 Google 界面，例如发现和搜索。

另外，如果你想跟上最新的实验，我有一些建议。
首先，阅读搜索引擎圆桌会议。 巴里涵盖了许多正在浮出水面的测试。

遵循出现许多测试的 SEO：
布罗迪·克拉克
布赖恩·弗赖斯莱本
萨阿德AK
库沙尔·贝尔瓦尼
瓦伦丁·普莱策
和我！ @glenngabe

还值得一提的是，Brodie 维护了一个 SERP 功能时间表，其中包含许多正在接受的测试和更改。 版本 2 使您能够按 SERP 功能、日期等进行过滤。

我希望这篇文章能帮助您了解 Google 在 Search 和 Discover 上运行的一些最新实验（以及一些已经推出的最新功能！）并保持警惕……新的测试随时可能出现。 如果您在测试中遇到问题，请确保保持该窗口打开。 玩得开心。 :)

GG

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