Eksperimen Pencarian Menakjubkan dan Fitur SERP Baru Di Google Land (Edisi 2022)

Posting ini didasarkan pada presentasi saya di Google SEO Meetup di New York City pada Juni 2022.

Pada hari Senin saya berkesempatan untuk mempresentasikan di Google SEO Meetup di New York City, yang diadakan oleh Daniel Waisberg dari Google. Saya bersenang-senang berbicara dengan sejumlah SEO dari seluruh perusahaan tentang yang terbaru di Penelusuran, serta beberapa Googler. Selain itu, Danny Sullivan dari Google menyajikan “pembaruan tentang pembaruan” dan Barry Schwartz mewawancarai Lily Ray dan Romain Damery dari Amsive Digital tentang mengatasi tantangan dengan SEO agensi. Keduanya adalah sesi yang bagus.

Dan terjepit di antara dua sesi itu, saya mempresentasikan beberapa eksperimen Penelusuran terbaru yang sedang diuji Google di alam liar. Saya menerima banyak umpan balik positif tentang presentasi, jadi saya memutuskan untuk menulis posting yang mencakup slide saya. Presentasi saya berisi berbagai tes dan fitur SERP baru yang dapat memberi sinyal apa yang akan terjadi untuk SEO di Search and Discover di masa mendatang.

Perhatikan, ini bukan satu-satunya tes yang kami lihat berjalan baru-baru ini, tetapi ini adalah beberapa yang paling menarik (dan terbaru) yang pernah saya temui! Mari kita melompat masuk.

Jika Anda ingin melompat ke fitur atau pengujian tertentu, berikut adalah daftar isi singkatnya:

• Cuplikan unggulan multi-sumber
• Perjalanan di Chrome
• Temukan "Rekomendasi Lainnya"
• Jelajahi Negeri Ajaib Google
• Perawatan Grid
• “Hal yang Perlu Diketahui”
• Video Pendek vs. Cerita Visual
• Panel Sisi Kanan Serbaguna
• Tes Label Iklan

Cuplikan Unggulan multi-sumber
Cuplikan unggulan bisa sangat berguna bagi pemilik situs. Setiap kali Google memberikan perlakuan SERP khusus yang memisahkan cantuman Anda dari paket, Anda akhirnya dapat menerima banyak klik. Tentu, beberapa cuplikan unggulan dapat mengungkapkan jawabannya, tetapi berdasarkan bantuan banyak klien berbeda di seluruh vertikal, saya telah menemukan bahwa cuplikan unggulan dapat mendorong lalu lintas dalam jumlah besar ketika halaman, artikel, atau pos mencakup topik secara detail.

Tapi saat itulah hanya ada satu daftar yang ditampilkan. Bagaimana jika ada beberapa sumber yang ditampilkan?

Itu salah satu tes yang kami lihat berjalan baru-baru ini. Google mengganti satu cantuman dengan beberapa cantuman. Ada hingga lima sumber berbeda dalam cuplikan unggulan dan label fitur SERP adalah "Dari web".

Di satu sisi, ini bisa bagus untuk pengguna yang ingin mendapatkan jawaban yang lebih lengkap. Dan itu memberikan peluang lebih besar bagi situs lain untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari kueri. Namun di sisi lain, situs yang dulunya diunggulkan bisa mendapatkan lalu lintas yang jauh lebih sedikit. Waktu akan memberi tahu apakah ini diluncurkan, tetapi ini jelas merupakan peringatan besar jika cuplikan unggulan penting bagi Anda.

Perjalanan Di Chrome
Ini bukan ujian. Ini sudah diluncurkan. Google meluncurkan Perjalanan di Chrome pada awal 2022, yang dapat membantu Anda melanjutkan penelitian tentang topik tertentu. Saat menelusuri di Chrome, Anda mungkin melihat "Lanjutkan perjalanan Anda" muncul di mahakotak. Dan saat mengeklik tombol itu, Anda akan dibawa ke halaman Perjalanan di Chrome tempat Anda dapat melihat sejumlah hal bermanfaat.

Anda dapat menemukan halaman dan situs yang Anda kunjungi, Anda dapat melihat pencarian Anda sebelumnya, dan Google menyediakan pencarian terkait.

Perjalanan, Temui bilah sisi di Chrome
Meskipun Journeys telah diluncurkan, Google sedang menguji cara untuk mendapatkan lebih banyak eksposur fitur itu. Misalnya, Google sedang menguji menampilkan Perjalanan di bilah sisi di Chrome. Itu akan bergabung dengan daftar bacaan dan bookmark Anda. Tampaknya Google sedang mencoba memberi Journeys lebih banyak visibilitas. Anda dapat melihat tes ini sekarang di Chrome Canary.

Temukan "Rekomendasi Lainnya"
Setelah melihat fitur berikutnya beraksi, saya menulis seluruh posting blog tentangnya. Saya pikir ini adalah fitur hebat yang dapat diperluas di masa mendatang (di luar Discover). Saat menelusuri umpan Temukan saya setelah meneliti produk, saya melihat tombol "Rekomendasi lainnya". Setelah mengetuk tombol itu, saya dibawa ke "Dasbor Tugas" di Discover yang menyediakan banyak sekali konten yang terkait dengan produk yang saya teliti.

Misalnya, ada halaman yang baru saja saya kunjungi, artikel yang disarankan, video, produk serupa, dan bahkan kemampuan untuk membandingkan produk tersebut. Dan ketika mengetuk beberapa produk menggunakan fitur bandingkan, saya dibawa ke halaman hasil pencarian baru dengan informasi yang membandingkan produk yang saya pilih!

Jika Anda fokus pada e-niaga, atau jika Anda mempublikasikan ulasan produk, "Rekomendasi lainnya" harus ada di radar Anda.

Saya juga menjelaskan dalam posting dan presentasi saya bahwa Google memperluas fungsionalitas di sana. Sekarang saya dapat melacak produk dan bahkan mendapatkan pemberitahuan ketika ada penurunan harga. Ini seperti asisten belanja yang dimasukkan ke Discover.

Menggabungkan “Lebih Banyak Rekomendasi” dengan Perjalanan
Bayangkan Google menggabungkan Perjalanan dengan "Rekomendasi lainnya" dan memperkenalkan fitur SERP baru yang dikemas dengan pukulan. Mungkin Anda bisa melihatnya di hasil pencarian setelah mencari pertanyaan terkait tentang produk atau kategori. Dan mengeklik fitur itu dapat membawa Anda ke “Dasbor Tugas” yang berisi muatan konten bermanfaat, pelacakan harga, konten Perjalanan yang memungkinkan Anda melanjutkan penelitian, dan banyak lagi. Dan bahkan mungkin kemampuan untuk MEMBELI langsung dari dasbor! Google sudah memiliki "Beli dari Google" di belanja Google, jadi itu sangat mungkin.

Berikut adalah mockup dari apa fitur SERP itu terlihat:

Jelajahi Negeri Ajaib Google di AKHIR SERP
Tes berikutnya yang saya lihat adalah salah satu yang paling menarik yang pernah saya lihat dalam waktu yang lama. Awalnya muncul oleh Mordy Oberstein, yang pertama kali mengatakan "Cannoli Suci!", Dan kemudian bertanya "Apa sihir ini?"

Dan hari berikutnya, saya memicu Jelajahi juga (beberapa kali). Dan "sihir" adalah kata yang tepat untuk itu. Setelah menggulir hasil pencarian melalui beberapa halaman daftar, fitur Jelajahi muncul. Dan itu super-visual dan dikemas dengan konten. Terkadang muncul setelah beberapa halaman melalui gulir tak terbatas, tetapi di lain waktu muncul setelah hanya halaman kedua hasil. Dan setelah umpan Jelajahi berakhir, SERP berakhir. Anda tidak dapat menemukan cantuman lagi (di Jelajahi atau Cari).

Berikut tampilannya. Ini didasarkan pada pencarian Val Kilmer dan Maverick:

Dan kemudian saya mencari pemukul yang nyaris tidak ada yang dilemparkan oleh St. Louis Cardinals, yang juga memicu Jelajahi (tetapi hanya setelah halaman kedua hasil). Jadi itu bisa memicu setelah hanya dua halaman di SERP.

Dan kemudian Lily Ray menimpali setelah melihat contoh dan bertanya apakah ini penggabungan Penelusuran dan Temukan. Itu cara yang cerdas untuk memikirkan hal ini.

Perawatan Grid Google – The Grid adalah Carousel baru
Ini juga hidup dan bukan ujian. Google sedang menggali format grid di SERPs. Saya menjelaskan selama presentasi saya bahwa grid adalah korsel baru. Anda sering dapat melihat kotak artikel dan gambar saat mencari entitas. Ini biasanya kotak empat daftar.

Ini juga terkadang merupakan kisi hibrida dengan gambar dan artikel. Dan mengetuk gambar mengirim Anda ke Gambar Google, sementara mengetuk judul atau deskripsi mengirim Anda ke artikel. Tidak ada label yang menjelaskan ini, dan menurut saya itu canggung dari segi kegunaan. Saya yakin orang lain juga merasa bingung.

PAA Grid – Ya, bahkan ada tes grid yang berjalan di PAA!
Berapa banyak Google menggali grid? Cukup di mana itu menguji menambahkan kisi di daftar Orang Juga Tanya. Perhatikan itu bukan korsel ... itu kotak. Saya pikir Google telah melihat cukup data untuk mengetahui bahwa orang lebih menyukai grid daripada korsel (setidaknya untuk tugas tertentu).

Fitur SERP “Yang Perlu Diketahui”
Ini adalah fitur SERP baru yang menyerupai People Also Ask, tetapi didasarkan pada pemahaman Google tentang bagaimana orang mencari suatu topik. Ini memberikan subtopik berdasarkan pemahaman tentang apa yang telah dicari orang lain (dan apa yang dijelajahi orang tersebut terlebih dahulu). Itu meluas untuk mengungkapkan satu daftar per dropdown dan itu ada di desktop dan seluler. Dan Google telah menjelaskan bahwa pada akhirnya akan ditingkatkan oleh MUM untuk memunculkan wawasan yang lebih dalam.

Perlu juga dicatat bahwa cantuman tersebut tidak super visual berdasarkan pengujian saya. Favicons menggunakan ikon globe generik versus favicons sebenarnya dari setiap situs dan saya tidak melihat visual apa pun dalam daftar (seperti gambar atau video). Saya tidak yakin apakah itu dimaksudkan… atau apakah itu bug.

Video Pendek vs. Cerita Visual (dan Cerita Web secara Umum)
Tuan-tuan dan nyonya-nyonya, mari bersiap-siap untuk GEMUK… Di SERPs Google, Cerita Visual dan Video Pendek bertarung habis-habisan. Google mulai menguji fitur SERP Video Pendek yang menyerupai fitur Visual Stories SERP. Dan saya semakin sering melihat Video Pendek akhir-akhir ini dibandingkan melihat Cerita Visual. Dan terkadang keduanya hadir di SERP yang sama, dengan Visual Stories tersembunyi di balik dropdown. Ooh, bakar. :)

Video pendek jelas booming (batuk, TikTok) dan Google memahami ini. Pada catatan itu, lihat peningkatan visibilitas untuk TikTok berdasarkan pembaruan inti luas Mei 2022. Itu adalah lonjakan besar dalam visibilitas pencarian, yang sangat masuk akal. Jika Anda memiliki anak, Anda tahu ini semua tentang TikTok.

Ini Bisa Sangat Berarti Kurang Visibilitas untuk Cerita Web…
Sakit saya untuk mengatakan itu, tapi saya pikir itu masalahnya. Cerita Web bisa sangat berguna untuk memberikan pengalaman pengguna yang imersif dan kaya, tetapi sebagian besar tidak melakukannya. Banyak yang tipis dan berkualitas lebih rendah… namun mereka masih bisa mendapatkan banyak tayangan di Discover (karena carousel Cerita Web di Discover bercampur dengan inventaris terbatas).

Cerita Web juga merupakan proses untuk dikembangkan (jika Anda menerbitkan cerita berkualitas tinggi). Ada storyboard, desain, pengembangan, pengeditan video, dan banyak lagi yang terlibat. Saya dapat melihat video pendek mendapatkan lebih banyak visibilitas di SERP.

Panel Gulir Sisi Kanan Serbaguna dalam Pencarian (desktop)
Tes ini dimunculkan oleh Brodie Clark dan Kushal Bherwani di Twitter (dan diliput oleh Barry di Search Engine Roundtable). Google menggunakan panel sisi kanan lebih baru-baru ini. Misalnya, paket gambar dan gambar dalam panel pengetahuan dapat muncul di panel sisi kanan yang dapat digulir versus pembukaan di Google Gambar. Ini sangat bagus dalam hal kegunaan dan memungkinkan Google untuk memunculkan lebih banyak informasi di SERP yang sama.

Untuk melihatnya beraksi, berikut adalah tweet Brodie dengan sebuah contoh:

Dan itu bukan hanya untuk gambar. Google menggunakan panel sisi kanan dengan cara ini untuk daftar produk gratis dan untuk hasil Google Lens. Jadi perhatikan panel sisi kanan. Saya berharap lebih banyak konten muncul di sana.

Tes Label Iklan
Tes berikutnya ini berdampak pada SEO dan Pencarian Berbayar. Google sedang menguji label iklan baru yang menguraikan "Iklan" secara lengkap versus hanya "Iklan". Ada juga beberapa yang telah melihat "Disponsori" diuji juga. Saya pikir label "Iklan" lengkap sangat bagus dan lebih jelas bagi pengguna. “Disponsori”, di sisi lain, dapat membingungkan orang menurut saya…

Ini dapat memengaruhi rasio klik-tayang iklan dan cantuman organik, karena label iklan yang lebih jelas berpotensi menyebabkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi untuk cantuman organik (jika seseorang tidak ingin terlibat dengan iklan di SERP). Waktu akan memberi tahu apa yang akan diluncurkan. Saya harap tes ini berhasil.

Awal untuk SEO: Uji Favicon dengan nama domain dan perubahan URL
Saat melihat pengujian label iklan, saya menyadari bahwa saya sedang dalam pengujian lain . Dan yang ini memengaruhi favicon, nama domain, dan url dalam daftar SERP. Dan saya sangat menyukai perubahan ini. Favicon lebih besar, dengan lebih banyak ruang putih, dan nama domain berada di atas, dengan url di bawahnya. Saya pikir ini sangat bersih dan berfungsi dengan baik dari segi kegunaan. Saya berharap ini akan diluncurkan juga.

Ringkasan: Apa yang akan dibawa oleh eksperimen berikutnya?
Hanya Google yang tahu. :) Saya menemukan eksperimen SERP menarik, karena ini dengan jelas memberi tahu kami beberapa pemikiran yang terjadi di balik layar di Google. Beberapa fitur mungkin tidak pernah diluncurkan, sementara yang lain mungkin muncul di layar. Dan beberapa fitur akan melintasi platform Google, seperti Discover dan Search.

Juga, jika Anda ingin mengikuti eksperimen terbaru, saya punya beberapa rekomendasi.
Pertama, baca Meja Bundar Mesin Pencari. Barry mencakup banyak tes yang muncul.

Ikuti SEO yang memunculkan banyak tes:
Brodie Clark
Brian Freiesleben
Saad AK
Khushal Bherwani
Valentin Pletzer
Dan saya! @glengabe

Perlu juga disebutkan bahwa Brodie mempertahankan garis waktu fitur SERP yang berisi banyak pengujian dan perubahan yang sedang dilakukan. Dan versi 2 memungkinkan Anda untuk memfilter berdasarkan fitur SERP, tanggal, dll.

Saya harap postingan ini membantu Anda memahami beberapa eksperimen terbaru yang dijalankan Google di Penelusuran dan Temukan (dan beberapa fitur terbaru yang telah diluncurkan!) Dan perhatikan terus… tes baru dapat muncul kapan saja. Dan pastikan untuk tetap membuka jendela itu jika Anda terjebak dalam ujian. Selamat bersenang-senang. :)

GG

Kembali ke atas>>