Niesamowite eksperymenty wyszukiwania i nowe funkcje SERP w Google Land (edycja 2022)

Ten post jest oparty na mojej prezentacji na Google SEO Meetup w Nowym Jorku w czerwcu 2022 roku.

W poniedziałek miałem okazję zaprezentować się na Google SEO Meetup w Nowym Jorku, który został założony przez Daniela Waisberga z Google. Świetnie się bawiłem, rozmawiając z kilkoma SEO z różnych firm o najnowszych wynikach wyszukiwania, a także z kilkoma Googlersami. Ponadto Danny Sullivan z Google przedstawił „aktualizację aktualizacji”, a Barry Schwartz przeprowadził wywiad z Lily Ray i Romainem Damery z Amsive Digital na temat pokonywania wyzwań związanych z SEO agencji. Obie sesje były świetne.

Wciśnięty pomiędzy te dwie sesje, przedstawiłem niektóre z najnowszych eksperymentów wyszukiwania, które Google testuje na wolności. Otrzymałem wiele pozytywnych opinii na temat prezentacji, więc postanowiłem napisać post obejmujący moje slajdy. Moja prezentacja zawiera różne testy i nowe funkcje SERP, które mogą sygnalizować przyszłe działania SEO w wyszukiwarce i wyszukiwaniu.

Uwaga, nie są to jedyne testy, jakie ostatnio widzieliśmy, ale są to jedne z najciekawszych (i ostatnich), z jakimi się spotkałem! Wskoczmy.

Jeśli chcesz przejść do określonej funkcji lub testu, oto krótki spis treści:

• Fragmenty polecane z wielu źródeł
• Podróże w Chrome
• Odkryj „Więcej rekomendacji”
• Odkrywaj Krainę Czarów Google
• Leczenie siatki
• "Rzeczy, które warto wiedzieć"
• Krótkie filmy a historie wizualne
• Wszechstronny panel prawy
• Testy etykiet reklam

Polecane fragmenty z wielu źródeł
Polecane fragmenty mogą być bardzo przydatne dla właścicieli witryn. Za każdym razem, gdy Google zapewnia specjalne traktowanie SERP, które oddziela Twoją ofertę od pakietu, możesz otrzymać mnóstwo kliknięć. Jasne, niektóre polecane fragmenty mogą ujawnić odpowiedź, ale biorąc pod uwagę pomoc wielu różnym klientom w różnych branżach, odkryłem, że polecane fragmenty mogą generować ogromne ilości ruchu, gdy strona, artykuł lub post szczegółowo omawia dany temat.

Ale wtedy pojawia się tylko jedna oferta. Co by było, gdyby pojawiło się kilka źródeł?

To jeden z testów, które ostatnio widzieliśmy. Google zastępował jeden wpis wieloma wpisami. W opisywanym fragmencie znajdowało się do pięciu różnych źródeł, a etykieta funkcji SERP brzmiała „Z sieci”.

Z jednej strony może to być świetne dla użytkowników, którzy chcą uzyskać bardziej zaokrągloną odpowiedź. Zapewnia też innym witrynom większą szansę na uzyskanie większego ruchu z zapytania. Ale z drugiej strony witryna, która była prezentowana, mogła uzyskać znacznie mniejszy ruch. Czas pokaże, czy to się wdroży, ale zdecydowanie jest to bardzo ważne, jeśli polecane fragmenty są dla Ciebie ważne.

Podróże w Chrome
To nie jest test. Jest już wdrożony. Google wdrożyło Journeys in Chrome na początku 2022 roku, co może pomóc w wznowieniu badań na dany temat. Podczas wyszukiwania w Chrome w omniboksie może pojawić się komunikat „Wznów podróż”. A po kliknięciu tego przycisku zostaniesz przeniesiony na stronę Podróże w Chrome, na której możesz zobaczyć wiele przydatnych rzeczy.

Możesz znaleźć odwiedzone strony i witryny, wyświetlić poprzednie wyszukiwania, a Google zapewnia podobne wyszukiwania.

Podróże, poznaj pasek boczny w Chrome
Mimo że Journeys się pojawiło, Google testuje sposoby na zwiększenie widoczności tej funkcji. Na przykład Google testuje wyświetlanie Podróży na pasku bocznym w Chrome. To dołączyłoby do twojej listy lektur i zakładek. Wygląda na to, że Google stara się zapewnić większą widoczność Podróży. Możesz teraz zobaczyć ten test w Chrome Canary.

Odkryj „Więcej rekomendacji”
Po obejrzeniu tej kolejnej funkcji w akcji, napisałem o niej cały wpis na blogu. Myślę, że to potężna funkcja, którą można rozszerzyć w przyszłości (poza Discover). Przeglądając mój kanał Discover po zbadaniu produktów, zauważyłem przycisk „Więcej rekomendacji”. Po naciśnięciu tego przycisku zostałem przeniesiony do „Tablicy zadań” w Discover, która zawierała mnóstwo treści związanych z produktami, które badałem.

Na przykład były ostatnio oglądane strony, które odwiedziłem, sugerowane artykuły, filmy, podobne produkty, a nawet możliwość porównania tych produktów. A kiedy stuknąłem w wiele produktów za pomocą funkcji porównania, zostałem przeniesiony na nową stronę wyników wyszukiwania z informacjami porównującymi wybrane przeze mnie produkty!

Jeśli koncentrujesz się na e-commerce lub publikujesz recenzje produktów, „Więcej rekomendacji” powinno być na twoim radarze.

W swoim poście i prezentacji wyjaśniłem również, że Google rozszerza tam funkcjonalność. Mogę teraz śledzić produkty, a nawet otrzymywać powiadomienia o obniżkach cen. To jak asystentka zakupowa zapieczona w Discover.

Łączenie „Więcej rekomendacji” z Podróżami
Wyobraź sobie, że Google połączył Podróże z „Więcej rekomendacji” i wprowadził nową funkcję SERP pełną mocy. Być może zauważyłeś to w wynikach wyszukiwania po wyszukaniu powiązanych zapytań dotyczących produktu lub kategorii. Kliknięcie tej funkcji może spowodować przejście do „Panelu zadań”, który zawiera mnóstwo przydatnych treści, śledzenie cen, treści dotyczące podróży, umożliwiające wznowienie badań i nie tylko. A może nawet możliwość KUPIENIA bezpośrednio z deski rozdzielczej! Google ma już „Kup od Google” w zakupach Google, więc jest to całkowicie możliwe.

Oto makieta tego, jak może wyglądać ta funkcja SERP:

Google Explore Wonderland na ZAKOŃCZENIU SERP
Następny test, który zobaczyłem, był jednym z najciekawszych, jakie widziałem od dłuższego czasu. Został pierwotnie ujawniony przez Mordy'ego Obersteina, który najpierw powiedział „Święte cannoli!”, a następnie zapytał „Co to za czary?”

A następnego dnia uruchomiłem też Eksploruj (wielokrotnie). A „czarnoksięstwo” to dobre słowo. Po przejrzeniu wyników wyszukiwania na wielu stronach aukcji pojawiła się funkcja Przeglądaj. I to było superwizualne i pełne treści. Czasami pojawiał się po wielu stronach za pomocą nieskończonego przewijania, ale innym razem pojawiał się już po drugiej stronie wyników. A kiedy kanał Eksploracji się skończył, zakończył się SERP. Nie możesz znaleźć więcej aukcji (w Eksploruj lub Szukaj).

Oto jak to wygląda. Zostało to oparte na wyszukiwaniu Val Kilmer i Maverick:

A potem szukałem prawie żadnego hittera rzuconego przez St. Louis Cardinals, który również uruchomił Explore (ale dopiero po drugiej stronie wyników). Więc może się uruchomić już po dwóch stronach w SERPach.

A potem Lily Ray włączyła się po obejrzeniu przykładów i zapytała, czy to połączenie Search i Discover. To sprytny sposób na myślenie o tym.

Obróbka sieci Google – Grid to nowa karuzela
To również jest na żywo, a nie test. Google kopie format siatki w SERP. Wyjaśniłem podczas mojej prezentacji, że siatka to nowa karuzela. Podczas wyszukiwania jednostek często można zobaczyć siatkę artykułów i obrazów. Zwykle jest to siatka składająca się z czterech wpisów.

Czasami jest to również hybrydowa siatka z obrazami i artykułami. Dotknięcie obrazu przeniesie Cię do Grafiki Google, a dotknięcie tytułu lub opisu przeniesie Cię do artykułu. Nie ma etykiety wyjaśniającej to i uważam, że jest to niezręczne pod względem użyteczności. Jestem pewien, że inni również uważają to za mylące.

PAA Grid – Tak, jest nawet test siatek działających w PAA!
Ile Google kopie siatkę? Wystarczy, że testuje dodanie siatki w listach Ludzie też pytają. Zauważ, że to nie karuzela… to siatka. Myślę, że Google widział wystarczająco dużo danych, aby wiedzieć, że ludziom podoba się siatka bardziej niż karuzela (przynajmniej w przypadku niektórych zadań).

Funkcja SERP „Co warto wiedzieć”
Jest to nowa funkcja SERP, która przypomina Ludzie też pytają, ale opiera się na zrozumieniu przez Google tego, jak ludzie szukają tematu. Zawiera podtematy oparte na zrozumieniu, czego szukali inni ludzie (i co ci ludzie odkrywają jako pierwsze). Rozwija się, wyświetlając pojedynczą listę na rozwijane menu i jest obecny na komputerach i urządzeniach mobilnych. A Google wyjaśnił, że w końcu zostanie ulepszony przez MUM, aby ujawnić jeszcze głębsze spostrzeżenia.

Warto również zauważyć, że wykazy nie są super wizualne w oparciu o moje testy. Favikony używają ogólnej ikony kuli ziemskiej w porównaniu z faktycznymi faviconami z każdej witryny i nie widziałem żadnych elementów wizualnych na listach (takich jak obrazy lub filmy). Nie jestem pewien, czy to jest zamierzone… czy to błąd.

Krótkie filmy a historie wizualne (i ogólnie relacje internetowe)
Szanowni Państwo, przygotujmy się na RUMBLE… W SERPach Google walczą ze sobą Visual Stories i Short Videos. Google rozpoczął testowanie funkcji Short Videos SERP, która przypomina funkcję Visual Stories SERP. Ostatnio coraz częściej widzę krótkie filmy, a nie historie wizualne. A czasami oba są obecne w tym samym SERP, z Historiami wizualnymi ukrytymi za listą rozwijaną. Och, spal. :)

Krótkie filmy wyraźnie kwitną (kaszel, TikTok) i Google to rozumie. W tej notatce sprawdź wzrost widoczności TikTok w oparciu o szeroką aktualizację rdzenia z maja 2022 r. To ogromny wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania, co ma sens. Jeśli masz dzieci, wiesz, że chodzi o TikTok.

Może to bardzo dobrze oznaczać mniejszą widoczność relacji internetowych…
Boli mnie to mówić, ale myślę, że tak jest. Relacje internetowe mogą być skuteczne w zapewnianiu wciągającego i bogatego doświadczenia użytkownika, ale większość tego nie robi. Wiele z nich jest cienkich i gorszej jakości… a mimo to mogą uzyskać mnóstwo wyświetleń w Discover (dzięki karuzeli Web Stories w Discover połączonej z ograniczonymi zasobami reklamowymi).

Relacje internetowe to także proces rozwijania (jeśli publikujesz historie wysokiej jakości). Jest tworzenie scenorysów, projektowanie, rozwój, edycja wideo i nie tylko. Widzę krótkie filmy zyskujące coraz większą widoczność w SERPach.

Wszechstronny przewijany panel po prawej stronie w wyszukiwaniu (komputer)
Ten test został ujawniony przez Brodie Clark i Kushal Bherwani na Twitterze (i omówiony przez Barry'ego w Search Engine Roundtable). Google znacznie niedawno korzysta z prawego panelu bocznego. Na przykład pakiety obrazów i obrazy w panelach wiedzy mogą pojawiać się na przewijanym panelu po prawej stronie, zamiast otwierać się w Grafice Google. Jest to świetna użyteczność i umożliwia Google udostępnianie większej ilości informacji w tym samym SERP.

Aby zobaczyć to w akcji, oto tweet Brodiego z przykładem:

I to nie tylko dla obrazów. Google wykorzystuje w ten sposób panel po prawej stronie do bezpłatnych list produktów i wyników Google Lens. Dlatego miej oko na prawy panel boczny. Spodziewam się, że pojawi się tam więcej treści.

Testy etykiet reklam
Ten kolejny test wpłynie zarówno na SEO, jak i na płatne wyszukiwanie. Google testuje nową etykietę reklamy, która w całości zawiera słowo „Reklama”, a nie tylko „Reklama”. Są też takie, które przetestowały również „Sponsorowane”. Myślę, że pełna etykieta „Reklama” jest świetna i dużo bardziej przejrzysta dla użytkowników. Z drugiej strony „sponsorowane” może być mylące dla ludzi moim zdaniem…

Może to wpłynąć na współczynnik klikalności reklam i bezpłatnych ofert, ponieważ wyraźniejsza etykieta reklamy może potencjalnie powodować wyższe współczynniki klikalności w przypadku bezpłatnych ofert (jeśli dana osoba nie chce angażować się w reklamy w SERP). Czas pokaże, co zostanie wprowadzone. Mam jednak nadzieję, że ten test się spełni.

Wprowadzenie do SEO: Test Favicon ze zmianami nazwy domeny i adresu URL
Widząc test etykiety reklamy, zdałem sobie sprawę, że brałem udział w innym teście . A ten wpłynął na favicon, nazwę domeny i adres URL na liście SERP. I bardzo lubię tę zmianę. Favikona jest większa, z większą ilością spacji, a nazwa domeny znajduje się na górze, a adres URL pod nią. Myślę, że jest bardzo czysty i działa dobrze pod względem użyteczności. Mam nadzieję, że to też zostanie wprowadzone.

Podsumowanie: Co przyniesie kolejny eksperyment?
Tylko Google wie. :) Uważam, że eksperymenty SERP są fascynujące, ponieważ wyraźnie pozwalają nam poznać niektóre z myśli, które toczą się za kulisami w Google. Niektóre funkcje mogą nigdy nie zostać wprowadzone, podczas gdy inne mogą wpaść na scenę. Niektóre funkcje będą dostępne w przestrzeni Google, np. Discover i Search.

Ponadto, jeśli chcesz być na bieżąco z najnowszymi eksperymentami, mam kilka zaleceń.
Najpierw przeczytaj Okrągły Stół Wyszukiwarki. Barry omawia wiele testów, które są ujawniane.

Śledź SEO, które przeprowadza wiele testów:
Brodie Clark
Brian Freiesleben
Saad AK
Chushal Bherwani
Valentin Pletzer
I ja! @glenngabe

Warto również wspomnieć, że Brodie utrzymuje oś czasu funkcji SERP zawierającą wiele testów i zmian, które są wprowadzane. Wersja 2 umożliwia filtrowanie według funkcji SERP, daty itp.

Mam nadzieję, że ten post pomógł Ci zrozumieć niektóre z ostatnich eksperymentów przeprowadzanych przez Google w wyszukiwarkach i Discover (oraz niektóre najnowsze funkcje, które już zostały wprowadzone!). I miej oczy szeroko otwarte… nowe testy mogą pojawić się w dowolnym momencie. I upewnij się, że okno jest otwarte, jeśli zostaniesz złapany na teście. Baw się dobrze. :)

GG

Powrót do góry>>