Удивительные поисковые эксперименты и новые функции поисковой выдачи в Google Land (выпуск 2022 г.)

Этот пост основан на моей презентации на Google SEO Meetup в Нью-Йорке в июне 2022 года.

В понедельник у меня была возможность выступить на Google SEO Meetup в Нью-Йорке, которую организовал Даниэль Вайсберг из Google. Я прекрасно провел время, разговаривая с несколькими оптимизаторами из разных компаний о новинках в поиске, а также с несколькими сотрудниками Google. Кроме того, Дэнни Салливан из Google представил «новую информацию об обновлениях», а Барри Шварц взял интервью у Лили Рэй и Ромена Дамери из Amsive Digital о преодолении проблем с агентством SEO. Обе сессии были отличными.

И в промежутке между этими двумя сессиями я представил некоторые из последних поисковых экспериментов, которые Google тестирует в реальных условиях. Я получил много положительных отзывов о презентации, поэтому решил написать пост о своих слайдах. Моя презентация содержит различные тесты и новые функции SERP, которые могут сигнализировать о том, что ждет SEO-специалистов в поиске и открытии в будущем.

Обратите внимание, что это не единственные тесты, которые мы недавно видели, но они одни из самых интересных (и последних), с которыми мне приходилось сталкиваться! Давайте прыгать.

Если вы хотите перейти к определенной функции или тесту, вот краткое содержание:

• Избранные фрагменты из нескольких источников
• Путешествия в Chrome
• Откройте для себя «Дополнительные рекомендации»
• Исследуйте страну чудес от Google
• Лечение сеткой
• «Что нужно знать»
• Короткие видеоролики против визуальных историй
• Универсальная правая панель
• Тесты рекламных ярлыков

Избранные фрагменты из нескольких источников
Избранные фрагменты могут быть очень полезными для владельцев сайтов. Каждый раз, когда Google предоставляет специальную обработку SERP, которая отделяет ваш список от пакета, вы можете получить массу кликов. Конечно, некоторые избранные сниппеты могут раскрыть ответ, но, основываясь на помощи множеству разных клиентов по вертикали, я обнаружил, что выделенные сниппеты могут привлекать огромное количество трафика, когда страница, статья или публикация подробно освещают тему.

Но это когда есть только одно объявление. А если бы было несколько источников?

Это один из тестов, которые мы недавно видели. Google заменял один список несколькими списками. В избранном фрагменте было до пяти разных источников, а метка функции SERP была «Из Интернета».

С одной стороны, это может быть полезно для пользователей, которые хотят получить более развернутый ответ. И это дает больше возможностей другим сайтам получить больше трафика от запроса. Но, с другой стороны, сайт, который раньше фигурировал, мог получить гораздо меньше трафика. Время покажет, выйдет ли это, но это определенно большое предупреждение, если для вас важны избранные фрагменты.

Путешествия в Chrome
Это не тест. Он уже запущен. Google запустил Journeys в Chrome в начале 2022 года, что может помочь вам возобновить исследование заданной темы. При поиске в Chrome в омнибоксе может появиться сообщение «Возобновить путешествие». Нажав на эту кнопку, вы попадаете на страницу «Путешествия» в Chrome, где можете увидеть ряд полезных вещей.

Вы можете найти страницы и сайты, которые вы посетили, вы можете просмотреть свои предыдущие поиски, а Google предоставляет похожие поиски.

Путешествия, знакомство с боковой панелью в Chrome
Несмотря на то, что Journeys запущена, Google тестирует способы сделать эту функцию более доступной. Например, Google тестирует отображение «Путешествий» на боковой панели в Chrome. Это присоединится к вашему списку чтения и закладкам. Похоже, Google пытается сделать Journeys более заметным. Вы можете увидеть этот тест сейчас в Chrome Canary.

Откройте для себя «Дополнительные рекомендации»
Увидев эту следующую функцию в действии, я написал о ней целый пост в блоге. Я думаю, что это мощная функция, которую можно расширить в будущем (после Discover). Просматривая мою ленту Discover после изучения продуктов, я заметил кнопку «Дополнительные рекомендации». Нажав на эту кнопку, я попал на «Панель задач» в Discover, которая содержала массу контента, связанного с продуктами, которые я исследовал.

Например, были недавно просмотренные страницы, которые я посетил, предложенные статьи, видео, похожие продукты и даже возможность сравнить эти продукты. А при выборе нескольких продуктов с помощью функции сравнения я попадал на новую страницу результатов поиска с информацией, сравнивающей выбранные мной продукты!

Если вы сосредоточены на электронной коммерции или публикуете обзоры продуктов, «Дополнительные рекомендации» должны быть на вашем радаре.

Я также объяснил в своем посте и презентации, что Google расширяет функциональность там. Теперь я могу отслеживать продукты и даже получать уведомления о снижении цен. Это похоже на помощника по покупкам, встроенного в Discover.

Объединение «Дополнительных рекомендаций» с «Путешествиями»
Представьте, что Google объединил Journeys с «Дополнительными рекомендациями» и представил новую функцию SERP, наполненную эффектом. Возможно, вы могли видеть это в результатах поиска после поиска похожих запросов о продукте или категории. Нажав на эту функцию, вы можете перейти на «Панель задач», содержащую массу полезного контента, отслеживание цен, контент Journeys , позволяющий возобновить исследование, и многое другое. А может даже возможность КУПИТЬ прямо из личного кабинета! У Google уже есть функция «Купить у Google» в Google покупках, так что это вполне возможно.

Вот макет того, как может выглядеть эта функция SERP:

Исследуйте страну чудес Google в КОНЦЕ поисковой выдачи
Следующий тест, который я увидел, был одним из самых интересных, которые я видел за долгое время. Первоначально его обнаружил Морди Оберштейн, который сначала сказал «Святые канноли!», а затем спросил: «Что это за колдовство?»

А на следующий день я также активировал Explore (несколько раз). И «колдовство» — хорошее слово для этого. После прокрутки результатов поиска на нескольких страницах списков появилась функция «Исследовать». И это было супер-визуально и наполнено содержанием. Иногда он появлялся после нескольких страниц с помощью бесконечной прокрутки, но в других случаях он появлялся уже после второй страницы результатов. И как только канал Explore закончился, поисковая выдача закончилась. Вы не можете найти больше списков (в разделе "Изучение" или "Поиск").

Вот как это выглядит. Это было основано на поиске Вэла Килмера и Маверика:

А затем я искал почти не нападающий, брошенный «Сент-Луис Кардиналс», что также вызвало «Исследование» (но только после второй страницы результатов). Таким образом, он может сработать уже после двух страниц в поисковой выдаче.

А затем, увидев примеры, вмешалась Лили Рэй и спросила, было ли это слиянием Поиска и Обнаружения. Это умный способ думать об этом.

Google Grid Treatment — Grid — это новая карусель
Это тоже лайв, а не тест. Google копает формат сетки в поисковой выдаче. Во время презентации я объяснил, что сетка — это новая карусель. Вы часто можете увидеть сетку статей и изображений при поиске сущностей. Обычно это сетка из четырех объявлений.

Это также иногда гибридная сетка с изображениями и статьями. Нажатие на изображение отправляет вас в Google Images, а нажатие на заголовок или описание отправляет вас к статье. Там нет ярлыка, объясняющего это, и я нахожу это неудобным с точки зрения удобства использования. Я уверен, что другие тоже находят это запутанным.

PAA Grid — Да, есть даже тест сетей, работающих в PAA!
Насколько Google копает сетку? Хватит тестировать добавление сетки в списки «Люди также спрашивают». Обратите внимание, что это не карусель… это сетка. Я думаю, что Google увидел достаточно данных, чтобы понять, что людям нравится сетка больше, чем карусель (по крайней мере, для определенных задач).

Функция SERP «Вещи, которые нужно знать»
Это новая функция SERP, похожая на функцию «Люди также спрашивают», но она основана на понимании Google того, как люди ищут тему. Он предоставляет подтемы, основанные на понимании того, что искали другие люди (и что эти люди изучают в первую очередь). Он расширяется, чтобы показать один список в раскрывающемся списке, и он присутствует на настольных и мобильных устройствах. И Google объяснил, что в конечном итоге MUM улучшит его, чтобы получить еще более глубокое понимание.

Также стоит отметить, что списки не очень наглядны, основываясь на моем тестировании. Фавиконы используют общий значок земного шара, а не настоящие значки с каждого сайта, и я не видел никаких визуальных элементов в списках (например, изображений или видео). Я не уверен, задумано ли это… или это ошибка.

Короткие видеоролики против визуальных историй (и веб-историй в целом)
Дамы и господа, давайте приготовимся к БОРЬБЕ… В поисковой выдаче Google визуальные истории и короткие видео сражаются друг с другом. Google начал тестировать функцию поисковой выдачи коротких видео, которая напоминает функцию поисковой выдачи визуальных историй. В последнее время я все чаще смотрю короткие видео, а не визуальные истории. А иногда и то, и другое присутствует в одной поисковой выдаче, а визуальные истории скрыты за выпадающим списком. Ооо, сжечь. :)

Короткие видео явно на пике (кашель, TikTok) и Google это понимает. В этой заметке ознакомьтесь с увеличением видимости TikTok на основе общего основного обновления за май 2022 года. Это огромный всплеск видимости в поиске, что вполне логично. Если у вас есть дети, вы знаете, что все дело в TikTok.

Это вполне может означать меньшую видимость веб-историй…
Мне больно это говорить, но я думаю, что это так. Веб-истории могут быть мощным средством обеспечения захватывающего и богатого взаимодействия с пользователем, но большинство из них этого не делает. Многие из них тонкие и более низкого качества… но они все еще могут получить массу показов в Discover (из-за карусели веб-историй в Discover в сочетании с ограниченным инвентарем).

Веб-истории также требуют разработки (если вы публикуете высококачественные истории). Есть раскадровка, дизайн, разработка, редактирование видео и многое другое. Я вижу, как короткие видеоролики становятся все более и более заметными в поисковой выдаче.

Универсальная панель с правой прокруткой в ​​поиске (на рабочем столе)
Этот тест был опубликован Броди Кларком и Кушалом Бхервани в Твиттере (и освещался Барри на круглом столе поисковой системы). Google использует правую панель совсем недавно. Например, пакеты изображений и изображения в панелях знаний могут отображаться на прокручиваемой правой боковой панели, а не открываться в Google Images. Это удобно с точки зрения удобства использования и позволяет Google отображать больше информации в той же поисковой выдаче.

Чтобы увидеть это в действии, вот твит Броди с примером:

И это не только для изображений. Таким образом, Google использует правую панель для бесплатных списков продуктов и результатов Google Lens. Так что следите за правой боковой панелью. Я ожидаю, что там появится больше контента.

Тесты рекламных ярлыков
Следующий тест повлияет как на SEO, так и на платный поиск. Google тестирует новый рекламный ярлык, в котором слово «реклама» написано полностью, а не просто «реклама». Есть также некоторые, которые также видели тестирование «Спонсорство». Я думаю, что полный ярлык «Реклама» великолепен и намного понятнее для пользователей. «Спонсируемый», с другой стороны, может сбить людей с толку, на мой взгляд…

Это может повлиять на рейтинг кликов объявлений и органических списков, поскольку более четкий ярлык объявления может потенциально привести к более высоким рейтингам кликов для органических списков (если человек не хочет взаимодействовать с рекламой в поисковой выдаче). Время покажет, что получится. Я надеюсь, что этот тест, тем не менее.

Начало для SEO: тест Favicon с изменением доменного имени и URL
Увидев тест рекламного ярлыка, я понял, что нахожусь в другом тесте . И это повлияло на фавиконку, доменное имя и URL-адрес в списке поисковой выдачи. И мне очень нравится это изменение. Фавикон больше, с большим количеством пустого пространства, а доменное имя вверху, а URL-адрес под ним. Я думаю, что это очень чисто и хорошо работает с точки зрения удобства использования. Я надеюсь, что это тоже будет развернуто.

Резюме: Что принесет следующий эксперимент?
Только Гугл знает. :) Я нахожу эксперименты с поисковой выдачей захватывающими, поскольку они ясно дают нам представление о том, что происходит за кулисами Google. Некоторые функции могут никогда не появиться, в то время как другие могут ворваться на сцену. А некоторые функции, такие как «Обнаружение» и «Поиск», будут доступны на разных платформах Google.

Кроме того, если вы хотите быть в курсе последних экспериментов, у меня есть несколько рекомендаций.
Во-первых, прочитайте Круглый стол поисковых систем. Барри рассказывает о многих тестах.

Следите за SEO-специалистами, которые проходят множество тестов:
Броди Кларк
Брайан Фрейслебен
Саад АК
Хушал Бхервани
Валентин Плетцер
И я! @glenngabe

Также стоит упомянуть, что Brodie поддерживает временную шкалу функций SERP, содержащую множество тестов и изменений, которые в настоящее время накапливаются. А версия 2 позволяет вам фильтровать по функциям SERP, дате и т. д.

Я надеюсь, что этот пост помог вам понять некоторые из самых последних экспериментов, которые Google проводит в Search and Discover (и некоторые из последних функций, которые уже реализованы!) И будьте внимательны… новые тесты могут появиться в любое время. И обязательно держите это окно открытым, если вас поймают на тесте. Веселиться. :)

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА

Вернуться к началу>>