تجارب بحث مذهلة وميزات SERP الجديدة في Google Land (إصدار 2022)

يستند هذا المنشور إلى عرضي التقديمي في Google SEO Meetup في مدينة نيويورك في يونيو 2022.

لقد أتيحت لي الفرصة يوم الاثنين لتقديم Google SEO Meetup في مدينة نيويورك ، والذي أنشأه دانيال وايزبرغ من Google. لقد قضيت وقتًا رائعًا في التحدث مع عدد من مُحسّنات محرّكات البحث من مختلف الشركات حول أحدث ما تم تقديمه في البحث ، بالإضافة إلى العديد من موظفي Google. بالإضافة إلى ذلك ، قدم داني سوليفان من Google "تحديثًا عن التحديثات" وأجرى باري شوارتز مقابلة مع ليلي راي ورومان داميري من Amsive Digital حول التغلب على التحديات مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO). كلاهما كان جلسات رائعة.

وبين هاتين الجلستين ، قدمت بعضًا من أحدث تجارب البحث التي يختبرها Google في البرية. تلقيت الكثير من التعليقات الإيجابية حول العرض التقديمي ، لذلك قررت أن أكتب منشورًا يغطي الشرائح الخاصة بي. يحتوي العرض التقديمي الخاص بي على العديد من الاختبارات وميزات SERP الجديدة التي يمكن أن تشير إلى ما سيحدث لتحسين محركات البحث في البحث والاكتشاف في المستقبل.

لاحظ أن هذه ليست الاختبارات الوحيدة التي رأيناها تم إجراؤها مؤخرًا ، لكنها من أكثر الاختبارات إثارة للاهتمام (والأخيرة) التي صادفتها! دعنا نقفز.

إذا كنت تريد الانتقال إلى ميزة أو اختبار معين ، فإليك جدول محتويات سريعًا:

• مقتطفات مميزة متعددة المصادر
• الرحلات في Chrome
• اكتشف "المزيد من التوصيات"
• استكشف أرض العجائب من Google
• علاج الشبكة
• "أشياء يجب معرفتها"
• مقاطع الفيديو القصيرة مقابل القصص المرئية
• لوحة الجانب الأيمن متعددة الاستخدامات
• اختبارات تسمية الإعلان

مقتطفات مميزة متعددة المصادر
يمكن أن تكون المقتطفات المميزة قوية جدًا لأصحاب المواقع. في أي وقت تقدم فيه Google معاملة SERP خاصة تفصل قائمتك عن الحزمة ، يمكن أن ينتهي بك الأمر بتلقي الكثير من النقرات. بالتأكيد ، يمكن لبعض المقتطفات المميزة أن تكشف عن الإجابة ، ولكن بناءً على مساعدة العديد من العملاء المختلفين عبر القطاعات ، وجدت أن المقتطفات المميزة يمكن أن تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات عندما تغطي الصفحة أو المقالة أو المنشور موضوعًا بالتفصيل.

ولكن هذا عندما يكون هناك قائمة واحدة مميزة. ماذا لو ظهرت عدة مصادر؟

هذا أحد الاختبارات التي رأيناها قيد التشغيل مؤخرًا. كان Google يستبدل قائمة واحدة بقوائم متعددة. كان هناك ما يصل إلى خمسة مصادر مختلفة في المقتطف المميز وكانت تسمية ميزة SERP هي "من الويب".

من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون هذا رائعًا للمستخدمين الذين يرغبون في الحصول على إجابة أكثر تقريبًا. ويوفر فرصة أكبر للمواقع الأخرى لاكتساب المزيد من الحركة من الاستعلام. ولكن من ناحية أخرى ، يمكن أن يحصل الموقع الذي تم عرضه في السابق على حركة مرور أقل بكثير. سيحدد الوقت ما إذا كان هذا قد تم طرحه ، لكنه بالتأكيد تنبيه كبير إذا كانت المقتطفات المميزة مهمة بالنسبة لك.

الرحلات في Chrome
هذا ليس اختبار. تم طرحه بالفعل. أطلقت Google رحلات في Chrome في أوائل عام 2022 ، والتي يمكن أن تساعدك على استئناف البحث عن موضوع معين. أثناء البحث في Chrome ، قد ترى "استئناف رحلتك" تظهر في المربع متعدد الاستخدامات. وعند النقر فوق هذا الزر ، يتم نقلك إلى صفحة "الرحلات" في Chrome حيث يمكنك رؤية عدد من الأشياء المفيدة.

يمكنك العثور على الصفحات والمواقع التي قمت بزيارتها ، ويمكنك عرض عمليات البحث السابقة ، وتوفر Google عمليات البحث ذات الصلة.

رحلات ، تعرف على الشريط الجانبي في Chrome
على الرغم من إطلاق برنامج Journeys ، تختبر Google طرقًا للحصول على هذه الميزة بشكل أكبر. على سبيل المثال ، تختبر Google عرض "الرحلات" في الشريط الجانبي في Chrome. من شأنه أن ينضم إلى قائمة القراءة والإشارات المرجعية الخاصة بك. يبدو أن Google تحاول منح "الرحلات" مزيدًا من الوضوح. يمكنك مشاهدة هذا الاختبار الآن في Chrome Canary.

اكتشف "المزيد من التوصيات"
بعد رؤية هذه الميزة التالية قيد التنفيذ ، كتبت منشور مدونة كامل حول هذا الموضوع. أعتقد أنها ميزة قوية يمكن توسيعها في المستقبل (ما بعد Discover). أثناء تصفح موجز Discover الخاص بي بعد البحث عن المنتجات ، لاحظت وجود زر "مزيد من التوصيات". بعد النقر على هذا الزر ، تم نقلي إلى "Task Dashboard" في Discover التي قدمت الكثير من المحتوى المتعلق بالمنتجات التي كنت أبحث عنها.

على سبيل المثال ، كانت هناك صفحات قمت بزيارتها مؤخرًا ومقالات مقترحة ومقاطع فيديو ومنتجات مماثلة وحتى القدرة على مقارنة هذه المنتجات. وعند النقر على العديد من المنتجات باستخدام ميزة المقارنة ، تم نقلي إلى صفحة نتائج بحث حديثة بمعلومات تقارن بين المنتجات التي حددتها!

إذا كنت تركز على التجارة الإلكترونية ، أو إذا نشرت مراجعات للمنتج ، فيجب أن تكون "المزيد من التوصيات" على رادارك.

لقد أوضحت أيضًا في رسالتي وعرضي التقديمي أن Google تقوم بتوسيع الوظائف هناك. يمكنني الآن تتبع المنتجات والحصول على إخطارات عند حدوث انخفاض في الأسعار. إنه مثل مساعد تسوق مخبوز في Discover.

الجمع بين "المزيد من التوصيات" والرحلات
تخيل أن Google جمعت بين الرحلات مع "المزيد من التوصيات" وقدمت ميزة SERP جديدة مليئة باللكمة. ربما يمكنك رؤية ذلك في نتائج البحث بعد البحث عن الاستعلامات ذات الصلة بالمنتج أو الفئة. وقد يؤدي النقر فوق هذه الميزة إلى نقلك إلى "لوحة معلومات المهام" التي تحتوي على قدر كبير من المحتوى المفيد وتتبع الأسعار ومحتوى الرحلات التي تتيح لك استئناف البحث والمزيد. وربما حتى القدرة على الشراء مباشرة من لوحة القيادة! لدى Google بالفعل "الشراء من Google" في التسوق عبر Google ، لذلك هذا ممكن تمامًا.

إليك نموذج بالحجم الطبيعي لما يمكن أن تبدو عليه ميزة SERP:

استكشف أرض العجائب من Google في نهاية SERP
كان الاختبار التالي الذي رأيته من أكثر الاختبارات التي رأيتها إثارة للاهتمام منذ فترة طويلة. ظهرت في الأصل من قبل موردي أوبرشتاين ، الذي قال لأول مرة "كانولي مقدس!" ، ثم سأل "ما هذا السحر؟"

وفي اليوم التالي ، قمت بتشغيل الاستكشاف أيضًا (عدة مرات). و "الشعوذة" كلمة طيبة لها. بعد التمرير خلال نتائج البحث عبر صفحات متعددة من القوائم ، ظهرت ميزة الاستكشاف. وقد كان مرئيًا للغاية ومليئًا بالمحتوى. في بعض الأحيان كان يظهر بعد عدة صفحات عبر التمرير اللانهائي ، ولكن في أوقات أخرى يظهر بعد الصفحة الثانية فقط من النتائج. وبمجرد انتهاء موجز Explore ، انتهى SERP. لم تتمكن من العثور على المزيد من القوائم (في "استكشاف" أو "بحث").

هذا ما يبدو عليه. استند هذا إلى البحث عن Val Kilmer و Maverick:

ثم بحثت عن الضارب شبه النائم الذي ألقاه سانت لويس كاردينالز ، والذي أدى أيضًا إلى الاستكشاف (ولكن فقط بعد الصفحة الثانية من النتائج). لذلك يمكن أن يتم تشغيله بعد صفحتين فقط في SERPs.

ثم دخلت ليلي راي بعد رؤية الأمثلة وسألت عما إذا كان هذا هو الدمج بين البحث والاكتشاف. هذه طريقة ذكية للتفكير في هذا الأمر.

معالجة الشبكة من Google - الشبكة هي الحل الدائري الجديد
هذا أيضًا حي وليس اختبارًا. تقوم Google بحفر تنسيق الشبكة في SERPs. شرحت خلال العرض الذي قدمته أن الشبكة هي الدائرة الجديدة. يمكنك غالبًا رؤية شبكة من المقالات والصور عند البحث عن الكيانات. عادة ما تكون عبارة عن شبكة من أربع قوائم.

إنها أيضًا أحيانًا شبكة مختلطة بها صور ومقالات. يؤدي النقر على الصورة إلى إرسالك إلى صور Google ، بينما يؤدي النقر على العنوان أو الوصف إلى إرسالك إلى المقالة. لا توجد تسمية تشرح ذلك ، وأجد أن قابلية الاستخدام غير ملائمة. أنا متأكد من أن الآخرين يجدون ذلك محيرًا أيضًا.

شبكة PAA - نعم ، هناك أيضًا اختبار للشبكات التي تعمل في أجزاء PAA!
كم هو جوجل حفر الشبكة؟ يكفي حيث يتم اختبار إضافة شبكة في قوائم People Ask أيضًا. لاحظ أنها ليست دائرة ... إنها شبكة. أعتقد أن Google قد شاهدت بيانات كافية لمعرفة أن الناس يحبون الشبكة أكثر من دائرة (على الأقل لمهام معينة).

" أشياء يجب معرفتها" ميزة SERP
هذه ميزة SERP جديدة تشبه People Ask أيضًا ، ولكنها تستند إلى فهم Google لكيفية بحث الأشخاص عن موضوع ما. يوفر موضوعات فرعية بناءً على فهم ما يبحث عنه الآخرون (وما يستكشفه هؤلاء الأشخاص أولاً). تتوسع لتكشف عن قائمة واحدة لكل قائمة منسدلة وهي موجودة على سطح المكتب والجوال. وقد أوضحت Google أنه سيتم تحسينها في النهاية بواسطة MUM لعرض رؤى أعمق.

من الجدير بالذكر أيضًا أن القوائم ليست فائقة الدقة بناءً على الاختبار الذي أجريته. تستخدم الرموز المفضلة رمز الكرة الأرضية العام مقابل الرموز المفضلة من كل موقع ولم أر أي عناصر مرئية في القوائم (مثل الصور أو مقاطع الفيديو). لست متأكدًا مما إذا كان هذا مقصودًا ... أم أنه خطأ.

مقاطع الفيديو القصيرة مقابل القصص المرئية (وقصص الويب بشكل عام)
سيداتي وسادتي ، دعنا نستعد للدمدمة ... في Google SERPs ، تقاتل القصص المرئية ومقاطع الفيديو القصيرة. بدأت Google في اختبار ميزة SERP لمقاطع الفيديو القصيرة التي تشبه ميزة Visual Stories SERP. وأرى مقاطع فيديو قصيرة أكثر فأكثر مؤخرًا مقابل مشاهدة القصص المرئية. وأحيانًا يكون كلاهما موجودًا في نفس SERP ، مع إخفاء القصص المرئية خلف قائمة منسدلة. ووه ، احترق. :)

من الواضح أن مقاطع الفيديو القصيرة تزدهر (السعال ، TikTok) وتدرك Google ذلك. في هذه الملاحظة ، تحقق من مكاسب الرؤية لـ TikTok استنادًا إلى التحديث الأساسي الواسع في مايو 2022. هذا هو الارتفاع الهائل في رؤية البحث ، وهو أمر منطقي تمامًا. إذا كان لديك أطفال ، فأنت تعلم أن الأمر كله يتعلق بـ TikTok.

قد يعني هذا ظهورًا أقل لقصص الويب ...
يؤلمني أن أقول ذلك ، لكنني أعتقد أن هذا هو الحال. يمكن أن تكون قصص الويب قوية لتوفير تجربة مستخدم غنية وغامرة ، ولكن معظمهم لا يفعلون ذلك. العديد منها نحيف وأقل جودة ... ومع ذلك لا يزال بإمكانهم الحصول على عدد كبير من مرات الظهور في Discover (بسبب مكتبة Web Stories في Discover الممزوجة بالمخزون المحدود).

قصص الويب هي أيضًا عملية للتطوير (إذا كنت تنشر قصصًا عالية الجودة). هناك القصص المصورة والتصميم والتطوير وتحرير الفيديو والمزيد من المشاركة. يمكنني رؤية مقاطع فيديو قصيرة تكتسب المزيد والمزيد من الوضوح في SERPs.

لوحة الجانب الأيمن متعددة الاستخدامات القابلة للتمرير في البحث (سطح المكتب)
تم عرض هذا الاختبار بواسطة Brodie Clark و Kushal Bherwani على Twitter (وتغطيته Barry على Search Engine Roundtable). تستخدم Google اللوحة اليمنى مؤخرًا. على سبيل المثال ، يمكن أن تظهر حزم الصور والصور في بطاقات المعلومات في لوحة على الجانب الأيمن قابلة للتمرير مقابل الفتح في صور Google. إنه سهل الاستخدام ويمكّن Google من عرض المزيد من المعلومات في نفس SERP.

لرؤيتها أثناء العمل ، إليك تغريدة Brodie مع مثال:

وهي ليست فقط للصور. تستخدم Google اللوحة اليمنى بهذه الطريقة للحصول على قوائم المنتجات المجانية ونتائج Google Lens. لذا راقب اللوحة الموجودة على الجانب الأيمن. أتوقع ظهور المزيد من المحتوى هناك.

اختبارات تسمية الإعلان
يؤثر هذا الاختبار التالي على كل من تحسين محركات البحث ونتائج البحث المدفوعة. تختبر Google تصنيف إعلان جديد يوضح "إعلان" بالكامل مقابل "إعلان" فقط. هناك أيضًا بعض الأشخاص الذين تم اختبار "إعلان برعاية" أيضًا. أعتقد أن التسمية الكاملة "إعلان" رائعة وأكثر وضوحًا للمستخدمين. من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون عبارة "برعاية" مربكة للأشخاص في رأيي ...

يمكن أن يؤثر ذلك على معدل النقر على الإعلانات والقوائم العضوية ، نظرًا لأن تسمية الإعلان الأكثر وضوحًا يمكن أن تتسبب في ارتفاع معدلات النقر فوق القوائم العضوية (إذا كان الشخص لا يتطلع إلى المشاركة مع الإعلانات في SERP). سيحدد الوقت ما يتم طرحه. آمل أن يفعل هذا الاختبار ، على الرغم من ذلك.

بداية تحسين محركات البحث (SEO): اختبار Favicon مع تغيير اسم المجال وعنوان URL
عندما رأيت اختبار تسمية الإعلان ، أدركت أنني كنت في اختبار آخر . وقد أثر هذا على الرمز المفضل واسم المجال وعنوان url في قائمة SERP. وأنا أحب هذا التغيير كثيرًا. الأيقونة المفضلة أكبر ، مع مساحة بيضاء أكبر ، واسم المجال في الأعلى ، مع عنوان url تحته. أعتقد أنه نظيف للغاية ويعمل بشكل جيد من ناحية سهولة الاستخدام. آمل أن يتم طرح هذا أيضًا.

ملخص: ما الذي ستجلبه التجربة التالية؟
فقط جوجل يعرف. :) أجد تجارب SERP رائعة ، لأنها تتيح لنا بوضوح معرفة بعض الأفكار التي تدور خلف الكواليس في Google. قد لا يتم طرح بعض الميزات مطلقًا ، في حين أن البعض الآخر قد يقتحم المشهد. وستتجاوز بعض الميزات أسطح Google ، مثل Discover و Search.

أيضًا ، إذا كنت ترغب في مواكبة أحدث التجارب ، فلدي بعض التوصيات.
أولاً ، اقرأ محرك البحث Roundtable. يغطي باري الكثير من الاختبارات التي يتم طرحها على السطح.

اتبع مُحسّنات محرّكات البحث التي تظهر العديد من الاختبارات:
برودي كلارك
بريان فريسليبن
سعد أ
خوشال بهرواني
فالنتين بليتسر
و أنا! تضمين التغريدة

من الجدير بالذكر أيضًا أن Brodie تحتفظ بجدول زمني لميزة SERP يحتوي على العديد من الاختبارات والتغييرات التي يتم التقاطها. ويمكّنك الإصدار 2 من التصفية حسب ميزة SERP والتاريخ وما إلى ذلك.

آمل أن يكون هذا المنشور قد ساعدك في فهم بعض أحدث التجارب التي يجريها Google عبر "بحث" و "اكتشاف" (وبعض الميزات الأحدث التي تم طرحها بالفعل!) وابقَ عينيك مقشرًا ... يمكن أن تظهر الاختبارات الجديدة في أي وقت. وتأكد من إبقاء هذه النافذة مفتوحة إذا علقت في الاختبار. استمتع. :)

GG

عد إلى الأعلى >>